王雅琦

近年來，融媒體已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，一大批植根于傳統(tǒng)媒體的融媒體運營中心紛紛設(shè)立，積極探索媒體轉(zhuǎn)型新路，其中亦不乏成功案例。例如：北京市新媒體集團與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合投資的“北京時間”融媒體，通過創(chuàng)新打造內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費的全流程生態(tài)鏈，短短兩年即交出了日均傳播覆蓋6000萬人次、日均點擊量超過4億的醒目業(yè)績。

筆者近兩年在武漢廣播電視臺從事新媒體運營相關(guān)工作期間，切身體會到融媒體轉(zhuǎn)型是一個相當(dāng)宏大的課題，需要在體制、技術(shù)、管理等多方面持續(xù)推進深層次改革。而對新聞記者個人而言，快節(jié)奏、多元化的更高標(biāo)準(zhǔn)要求我們必須提升“單兵作戰(zhàn)”能力，以適應(yīng)轉(zhuǎn)型需要。

一、守正出奇，煥新業(yè)務(wù)理念

理念是行動的燈塔?；ヂ?lián)網(wǎng)時代信息海量增長，媒體環(huán)境更加紛繁復(fù)雜，我們必須不斷增強辨識風(fēng)險、應(yīng)對復(fù)雜挑戰(zhàn)的能力，不忘初心，守正出奇。

守正，即守住正道。就是要不斷增強政治鑒別力，始終以堅守黨和國家的根本利益為基本原則，牢記新聞工作者的光榮使命，按照習(xí)近平總書記的要求，矢志不渝“做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。尤其需要注意的是：在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體與公眾之間已經(jīng)存在雙向的心理博弈關(guān)系，公眾人物時常能對媒體的新聞議題設(shè)置乃至觀點產(chǎn)生影響，這更要求我們要站穩(wěn)政治立場，始終堅持正確輿論導(dǎo)向。

出奇，即善于創(chuàng)新。技術(shù)發(fā)展正為媒體事業(yè)提供各類新型手段和工具，人工智能寫稿、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送、多通路視頻點播、虛擬現(xiàn)實傳播等已經(jīng)成為現(xiàn)實。要更好地適應(yīng)新變化、把握新趨勢，筆者認為新聞記者應(yīng)注重增強三種意識。

一是時代意識。要清醒地認識到，媒體競爭環(huán)境正在發(fā)生深層次、革命性的變化，在新形勢下提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，必須有與時俱進的強烈意識，不僅要熟練掌握新的技術(shù)手段和工具，更要植根于中華民族的歷史傳統(tǒng)和文化積淀，全面客觀地認識當(dāng)代中國和外部世界，提煉新概念新范疇新表述，來講好中國故事、傳播好中國聲音。

二是在線意識?！霸诰€”是網(wǎng)絡(luò)時代社會生活的一個基本特性，人與物都將與網(wǎng)絡(luò)時刻保持連通狀態(tài)。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)體系中，媒體人往往是以編導(dǎo)、攝像等若干人組成團隊鏈接在工作網(wǎng)絡(luò)上，但互聯(lián)網(wǎng)正在變革這一模式，未來每個媒體人都將作為一個獨立的生產(chǎn)單元而接入媒體網(wǎng)絡(luò)。這就要求新聞記者必須具備“隨時隨地”在線的網(wǎng)絡(luò)觀念和工作狀態(tài)，具備更加突出的“單兵作戰(zhàn)”能力。

三是落地意識。“新聞報道的作者是用腳和眼睛接近新聞事實的人”?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來信息數(shù)據(jù)的海量增長，有價值的信號往往被淹沒在巨大的信息噪聲中。在任意剪貼、拼湊即可發(fā)聲的時代，新聞記者更需守住基本的新聞工作倫理，應(yīng)堅持深入現(xiàn)場、深入一線接地氣，貼近人民群眾的心聲，掌握第一手材料，堅持用事實說話。

二、跨界學(xué)習(xí)，鍛造復(fù)合能力

現(xiàn)代社會需要復(fù)合型的“T”型人才，必須具備廣博、扎實的基礎(chǔ)知識和精深的專業(yè)素養(yǎng)，以及落地執(zhí)行的項目管理能力。要適應(yīng)新時代新聞宣傳工作的要求，新聞記者必須加強跨界學(xué)習(xí)，提升“單兵”能力，克服“本領(lǐng)恐慌”。

一方面，要在新聞采訪、攝影攝像、編輯制作等專業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的分工相對較細，文字記者、攝影攝像、編輯制作等崗位各負其責(zé)。但融媒體環(huán)境下的新聞形態(tài)大多要求這些任務(wù)均由一人承擔(dān)，因此，新聞記者必須向“全能型記者”轉(zhuǎn)型，通過對采、寫、攝、錄、編以及網(wǎng)絡(luò)分發(fā)等技能的跨界學(xué)習(xí)，成為綜合素質(zhì)過硬的全能型人才。借鑒一些媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，筆者認為：當(dāng)前新聞記者的單兵作戰(zhàn)能力，要做到提筆能寫、對鏡能說、舉機會拍。

另一方面，要在新聞專業(yè)和其它行業(yè)之間實現(xiàn)跨界?；ヂ?lián)網(wǎng)推動各行各業(yè)跨界融合已經(jīng)成為未來社會發(fā)展的重要趨勢。對新聞記者而言，僅僅囿于新聞專業(yè)或某一兩個行業(yè)的學(xué)習(xí)已經(jīng)無法滿足融媒體時代的需要。筆者認為，融媒體記者除了過硬的新聞專業(yè)能力和必需的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力外，應(yīng)至少對兩至三個行業(yè)領(lǐng)域有比較深入的研究，同時還應(yīng)對宏觀政策環(huán)境、經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展趨勢、社會熱點領(lǐng)域等方面進行主動學(xué)習(xí)。這不僅有助于記者更好地把握新聞事實、開展深度分析加工，更有助于幫助記者增強新聞嗅覺，培養(yǎng)多方位看待問題的視角，從而提升差異化報道的能力。

融媒體記者在進行多平臺直播

三、融入團隊，善用系統(tǒng)支撐

提升單兵能力并非提倡單打獨斗?！皢伪鲬?zhàn)系統(tǒng)”這一軍事概念本意是指運用高科技手段為士兵提供防護和武器系統(tǒng)，以提升單兵的戰(zhàn)斗力、機動性和防護力。顯而易見，“單兵系統(tǒng)”不可能脫離系統(tǒng)指揮與支持，必須融入團隊才能發(fā)揮其最大效用。對新聞記者而言，提升單兵能力首先意味著必須用高科技工具來提升個人的工作效能，這不僅需要高頻度運用智能手機及手持云臺、小型攝錄設(shè)備、無人機等新型工具，也需要更加熟練地運用社交、管理、知識社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)工具，提升信息獲取能力。其次，新聞記者還需要能夠“隨時隨地”接入本單位的工作網(wǎng)絡(luò)，及時尋求支持、獲取必要資源。

從國內(nèi)的融媒體實踐來看，目前大多數(shù)仍聚焦于搭建“云中央廚房”類資源中心，并加大內(nèi)容分發(fā)力度等方面，對一線記者“單兵”能力的支持尚不夠充足。筆者認為，加強對一線記者的系統(tǒng)支撐應(yīng)當(dāng)成為融媒體改革的一項重要內(nèi)容。一方面，媒體單位應(yīng)進一步優(yōu)化資源配置，大膽探索和嘗試，對一線記者配置必要的新型采錄工具，以提升其工作效率，將一線記者真正打造成扎根于基層的優(yōu)良“種子”。另一方面，應(yīng)準(zhǔn)確認識到傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上仍然具有巨大優(yōu)勢，進一步優(yōu)化對全量采訪資源的管理模式，打通內(nèi)部專業(yè)壁壘，使工作網(wǎng)絡(luò)上的每個人都能方便獲取所需的素材和資源，促進采訪資源的復(fù)用。在此基礎(chǔ)上，可進一步推進各崗位人員的身份復(fù)用，推動新聞記者的跨專業(yè)合作，例如廣播記者、新聞記者、網(wǎng)站記者可以從不同視角切入，分別采錄，信息共享，提升融媒體時代的工作效率。