呂家恒

在全媒體時代背景下，信息多屏傳播，移動端搶走了電視機這一大屏收視終端大量用戶，控制了流量和數據。然而，作為視頻傳播的重要端口之一，電視機終端依然連接著千家萬戶，發(fā)揮著輿論引導、服務百姓文化生活的重任。尤其是黃金時段的節(jié)目播出，更是發(fā)揮著無可替代的重要作用，具有迫切的實際地位和重要意義。在全媒體時代語境下，探討和研究電視黃金時間段的節(jié)目編排，優(yōu)化和提升電視機這一大屏收視終端的收視率，對于地方電視媒體而言，具有重要的實踐意義。

從更高的視野來看，電視文化作為新時代中國特色社會主義新文化的重要組成部分，為弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高全民族的文化素養(yǎng)，推動中國特色社會主義文化建設，發(fā)揮著及其重要的作用。堅持正確的政治導向、堅持以人民為中心的工作導向辦好電視節(jié)目，尤其是把黃金時間段的節(jié)目辦好，并科學合理的編排好黃金時間段的各類節(jié)目，才能不斷提升電視媒體價值，實現電視頻道的傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、對電視黃金時間段的認識

電視機作為電視傳播的重要終端，在全媒體時代依然發(fā)揮著重要的“客廳文化”功能。高清大屏的收視載體特點，引導人們繼續(xù)保持這種文化生活消費方式，利用早、中、晚間大塊兒時間收看電視的習慣。在具體的媒體運營實踐中，因晚間時間的“客廳文化”功能更為明顯，媒體投入了更多的力量、傾注了更多心血，而自視為黃金時間段。此外，國家廣電總局在有關節(jié)目和廣告播出規(guī)定中，把每天18：00—22:00視為黃金時間段，而做出更為特殊的要求。廣播電視收視調查的相關數據分析中，也表明了晚間時間確實凝聚著更龐大的收視群體，更集中的收視時長，具有更優(yōu)的宣傳和傳播效果。

依據上述事實，可以清晰地判斷，黃金時間段凝聚的是最佳傳播效果、最具傳播價值的時間。從一般情況來看，可以把一天當中收視率最高的18：00—22：00電視節(jié)目播出時間，作為黃金時間段來研究。

二、電視黃金時間段節(jié)目編排的新特征

新形勢下，地方電視頻道黃金時間段的節(jié)目編排呈現出諸多新特征，主要表現在以下幾個方面：

（一）受眾遷徙，導致節(jié)目爭奪黃金時間段愈加突出。傳播渠道多元化，導致許多節(jié)目通過電視端口實現的收視率急劇下降。黃金時間段因為相對吸納著更多的觀眾，具有一天中更高的收視率，具備最好的傳播效果，而被節(jié)目制片人所看重。的確，能夠在黃金時間段播出節(jié)目，就是把好產品放在一個覆蓋更廣的渠道上，播出效果不言而喻。實踐中，地方電視自辦節(jié)目為追求收視率，確保節(jié)目的收視份額和傳播效果，普遍要求把黃金時間段作為節(jié)目播出綜合效果的要素，與節(jié)目編排方展開拉鋸戰(zhàn)，導致黃金時間段資源緊缺，編排十分困難。

（二）新聞欄目與影視劇呈資源爭奪焦點。新聞欄目是地方電視臺和頻道的“門面”，反映的是制編采的綜合能力。因其“三貼近”的內容優(yōu)勢，占據著地方電視媒體重要時段，吸附較高的收視份額。影視劇作為制造“眼球經濟”的有力手段，歷來被地方電視媒體所看重。新聞欄目與影視劇通過爭奪首播段位時間，來實現各自的收視份額，而成為所有欄目爭奪的焦點。尤其是創(chuàng)辦不久的欄目，需要黃金時間段的“土壤”，方能生根發(fā)芽，在爭取首播時間上與名牌新聞欄目、影視劇欄目之間呈膠著之勢。

（三）內容與經營之間的編排矛盾。“新聞立臺，經營強臺”是地方電視臺的運作原則。在做好內容生產的同時搞好經營工作，才能保障媒體的生存與發(fā)展。黃金時間段承載的內容往往是地方欄目的精品力作，需要更好的傳播效果實現社會效益，奠定媒體的權威性和公信力；廣告經營需要借助黃金時間段的媒體資源，提高市場認可度，達到更好的傳播效果。對于正在轉型的媒體而言，兩者之間更加需要做到有效統(tǒng)一。

（四）固定節(jié)目與非固定節(jié)目編排之間的矛盾。固定節(jié)目支撐地方電視頻道骨架，確保節(jié)目的連續(xù)性和收視率的穩(wěn)定。非固定節(jié)目具有調劑收視，活躍用戶的作用。厘清兩者關系，方能發(fā)揮各自優(yōu)勢。因其黃金時間段資源無法等量匹配，在黃金時間段的節(jié)目設置和編排上，“圍繞中心，服務大局”贏得了普遍共識，但還需要在強化宣傳工作的同時，兼顧受眾感受。

三、充分利用電視黃金時段做好節(jié)目編排

為適應新的形勢，進一步強化主流輿論陣地功用，運用新機制、新模式，優(yōu)化黃金時間段節(jié)目編排，推動主流聲音進入電視機收視終端，實現宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，十堰廣播電視臺進行了以下探索：

（一）尊重實際，明確原則，進行合理編排。一是以頻道定位為本，以頻道特色為綱，在不斷強化頻道呼號宣傳的同時，對節(jié)目進行定位、定量、定性分析，堅持“第一現場、第一時間”新聞傳播底線思維，兼顧名牌欄目、特色節(jié)目，進行縱向點線軸注重打好時間差，橫向面上避免編排雷同，力爭最大限度地吸引不同受眾的眼球，使收視率不斷攀升；二是“田忌賽馬”差異化編排，避免與央視新聞欄目和衛(wèi)視影視劇等節(jié)目正面交鋒。地方自制欄目具有區(qū)域特征，受眾粘連度較高，但影視劇、綜藝節(jié)目等開放程度較高的節(jié)目因受到地方臺實力或購置渠道等方面的影響，收視指標具有不穩(wěn)定性，在充分了解央視、衛(wèi)視的節(jié)目編排基礎上，進行換道超車的編排，來保障收視效果，是地方電視媒體生存之道；三是對新聞欄目和其他服務性節(jié)目等進行合理搭配，力爭每個節(jié)目與目標受眾精確對應，尋求最佳傳播效果。考慮引進大數據力量，更加精準地定位本地收視客流，因地制宜地制定編排架構。尤其是對影視劇等服務性節(jié)目的引進和播出，應當建立在本地受眾收視習慣的基礎上，分析收視率預期效能，以期滿足受眾的收視需求；四是建立收視考核為主的編排機制，確定編排優(yōu)先順序。運用尼爾森收視調查數據與網端點擊量相結合的方式，對每一個欄目嚴格進行量化指標考核，確定節(jié)目編排質量優(yōu)劣和編排順序的升降。

（二）抓好新聞精品生產，優(yōu)化內容供應，通過電視頻道間同頻共振，不斷提升收視效果。一是圍繞中心工作，抓好重大題材的報道，弘揚社會主義主旋律；二是嚴守宣傳輿論導向，關照群眾訴求，創(chuàng)新節(jié)目內容和形式，增加調查新聞、現場新聞、新聞資訊等，滿足群眾文化生活；三是強化第一時間，第一現場新聞意識，堅持主流媒體風格和表達語態(tài)，提高首發(fā)新聞數量和質量；四是重點節(jié)目重點內容在頻道間切條交互補充播出，次要節(jié)目同頻道多點播出，增加受眾觸點；五是建立考評機制，對節(jié)目采編制作流程實施系統(tǒng)性的質量評價和監(jiān)控，做好內容內涵建設。

（三）興辦特色品牌欄目，增加現場互動，提升受眾忠誠度。通過電視端收看節(jié)目，實際上規(guī)定了受眾的時間和地點，特色欄目的現場互動為收視效果提供了解決方案。以十堰廣播電視臺《深度溝通》欄目為例，在欄目的設置上，不僅可以將嘉賓請到演播室，也可以將欄目現場設定在戶外，讓更多群體走進節(jié)目現場實現互動交流；在節(jié)目的播出上，采用直播和錄播相結合的方式；在節(jié)目選題上，遵從群眾訴求，反映群眾心聲，關照焦點、熱點和難點。該欄目經過長期播出后，粘連了大批受眾，收視率大幅提升。

（四）舞活網端短視頻龍頭，反哺電視端黃金時間段收視。網端短視頻因其語態(tài)生動，貼近性更好，而受到用戶的歡迎，地方電視媒體節(jié)目的權威性需要網端傳播的翅膀，而實現更好的傳播力。優(yōu)化黃金時間段的節(jié)目編排要考量網端傳播的再加工傳播適應性，是否符合網端用戶回遷電視端的引流訴求。無論是觀點、立場、資訊、實況，還是播出的新聞、訪談、影視劇等節(jié)目，通過抓取生動的細節(jié)，鮮活的場景，提前生產角度多元的短視頻產品，舞活網端短視頻龍頭，在網端引發(fā)廣泛關注，也會讓更多用戶為了進一步了解節(jié)目內容，而回遷至電視端成為節(jié)目受眾，從而反哺電視端黃金時間段收視，助力收視提升。

（五）抓好廣告精品生產，合理編排廣告時間，提升廣告影響力。作為內容生產的一部分，精良的公益廣告發(fā)揮著弘揚精神文明建設的作用，好的商業(yè)廣告在傳播商品信息的同時體現的是商家實力，廣告質量的優(yōu)劣與編排的是否得當，將直接影響到收視和傳播效果。廣告編排應當遵循社會效應優(yōu)先，經濟效應兼顧的原則。一是堅持廣告導向正確、內容真實，嚴格廣告“三審”，把好廣告規(guī)格及播出時段關。二是在制作上注重策劃和創(chuàng)意，生產舒朗大氣、創(chuàng)意新穎，高影響力的廣告，編排上做到廣告與欄目、受眾對應，突顯廣告效果；三是建立廣告播出效果評價機制。以播出效果為原點，做好廣告推選工作，實現二次傳播。

深化黃金時間段節(jié)目編排，提高地方電視媒體的綜合競爭力，需要節(jié)目編排者的前瞻意識、大局意識、創(chuàng)新意識和持之以恒的作為。如何在節(jié)目內容和廣告上實現多樣化編排？如何進一步深化本地電視頻道間、地方與其他電視媒體間的差異化編排？需要節(jié)目編排者的不斷實踐和探索，同時也需要借助大數據這個輔助工具，以期實現編排的數據化和智能化。在全媒體時代背景下，相信經過節(jié)目編排者不斷的充實和優(yōu)化，地方電視媒體一定可以次第提高電視終端的收視效果，不斷擴大人群覆蓋面和內容覆蓋面，為政治經濟文化建設發(fā)揮主流輿論陣地作用。