苑立軍 衢州學院公體部

2005 年8 月，習近平同志在浙江任省委書記，考察湖州安吉時，得知當?shù)仃P閉污染企業(yè)，走綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路便提出了“綠水青山就是金山銀山”的理論，這就是著名的兩山理論。兩山理論提出后引起了浙江省政府的高度重視，倡導區(qū)域發(fā)展規(guī)劃必須在兩山理論的指引下進行。從此之后浙江省率先在全國走起了生態(tài)文明發(fā)展之路。2013 年浙江省開展了五水共治行動，經(jīng)過多年治理，省內(nèi)水域環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，隨處可見青山綠水的美景。在兩山理論指導下，2017 年浙江省第十四次黨代會謀劃實施大花園建設行動綱要，緊接著衢州市2018 年印發(fā)了《衢州市大花園建設行動綱要》，綱要指出發(fā)展衢州特色產(chǎn)業(yè)，努力使衢州成為大花園的核心景區(qū)，成為全省經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和新的特色亮點。衢州市作為擁有1800 多年建城史的古城，擁有著得天獨厚的自然旅游資源和豐富的民俗體育文化資源。將民俗體育文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，也可以借助鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展帶動民俗體育文化的復蘇與不斷傳承。本文通過總結凝練指出衢州發(fā)展民俗體育文化+鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢所在，同時針對目前開展現(xiàn)狀提出相應的解決辦法，希望能為衢州市的發(fā)展，貢獻一份綿薄之力。

一、衢州市開發(fā)民俗體育文化+鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

(一)地域環(huán)境優(yōu)勢

衢州地處于浙江省的最西部，錢塘江上游，金(華)衢 (州)盆地西端，境內(nèi)山清水秀。(見表1)

(二)人文底蘊深厚、民俗體育文化豐富的優(yōu)勢

衢州向來被人們美譽為“東南闕里，南孔圣地”，東漢初評三年(192 年)衢州建縣，唐武德四年(621 年)建州，至今擁有1800 多年的建城史，早在9000 年前，就有人類在這里繁衍生息，在漫長的歲月洗禮下，積淀了豐富的人文底蘊，這也得到了國家歷史文化名城的稱號。衢州市縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高達943 項，這其中民俗文化類有上百種之多。(見表2)

豐富的民俗體育文化為發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游打下了堅實的人文基礎。

(三)政府主導

2002 年起衢州市政府就制定了《衢州市人民政府關于鼓勵投資衢州旅游業(yè)的若干政策意見》，意見提出了對于投資衢州旅游業(yè)給予減免稅收，給予貸款貼息等優(yōu)惠政策。《衢州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出了要大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，鼓勵開發(fā)溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)健康、養(yǎng)生養(yǎng)老及康體運動旅游四類特色旅游產(chǎn)品，推動建設一批養(yǎng)老休閑產(chǎn)業(yè)基地，延伸康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生和康養(yǎng)農(nóng)副食品品牌，把旅游健康產(chǎn)業(yè)建成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分挖掘衢州獨特的人文資源和文化元素，努力建設儒學文化產(chǎn)業(yè)園，加快實施重點景區(qū)、重點游線的文化活化工程，推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗活動與旅游要素的深度融合[1]?！夺橹萋糜问逡?guī)劃》制定了九大目標，這其中有兩大目標與鄉(xiāng)村旅游相關，一是到2020 年打造2 個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，新增創(chuàng)建1 個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、2 個以上省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣；二是重點培育5-6 個旅游類特色小鎮(zhèn)，15-20 個民宿示范村，20-25 家高端民宿，民宿床位數(shù)達到10 萬張左右。旅游十三五規(guī)劃制定后從為了有力地推廣“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，擴大衢州城市品牌和文化旅游品牌的影響力，連續(xù)四年開展了全球免費游衢州活動，有效的推動了衢州旅游業(yè)的發(fā)展。

表1 衢州地域環(huán)境統(tǒng)計

表2 衢州民俗體育文化活動統(tǒng)計

二、衢州鄉(xiāng)村旅游及民俗體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，衢州市委市政府高度重視鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展，出臺三年行動計劃，制定實施《提升發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的若干意見》《加快推進民宿經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》等文件，意在發(fā)展衢州鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在政策的引導下，衢州旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018 年全市旅游總收入532.18 億元，比上年增長18.4%，其中全市鄉(xiāng)村旅游直接營業(yè)收入27.1 億元，比上年同期增長29.39%。旅游業(yè)的發(fā)展帶動了當?shù)馗黝惍a(chǎn)業(yè)，特別是農(nóng)家樂作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的佼佼者，是當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的重要載體，在推動鄉(xiāng)村振興工作上發(fā)揮著重要作用。在眾多發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊中柯城區(qū)溝溪鄉(xiāng)余東畫村是其中的佼佼者，曾獲得省級的文化旅游示范基地的榮譽稱號，據(jù)相關負責人介紹，余東村自身是有名的農(nóng)民畫之鄉(xiāng)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，以農(nóng)民畫為龍頭，結合特色的民俗體驗、民俗體育表演、民俗特色商品展銷等形式，吸引大量的游客前來游玩。當然也有其他村莊利用節(jié)假日的民俗文化表演來吸引游客。

綜上所述，衢州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，然而在發(fā)展過程中我們應該保持清醒的頭腦，怎樣發(fā)展、發(fā)展什么將是我們亟待解決的問題。筆者通過查閱大量資料結合走訪經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的負責人、經(jīng)營戶及旅游者，總結出目前衢州民俗體育文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的幾點不足：

(一)民俗體育文化旅游文化挖掘不充分，特色旅游產(chǎn)品缺失

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者為了滿足旅游者的物質(zhì)和精神需要，依托旅游資源，經(jīng)過策劃、包裝和設計，向旅游市場提供的一種特殊產(chǎn)品[2]。體育旅游產(chǎn)品是直接面對旅游對象的，它也是吸引旅游者的魅力之源和最初與最終的動因[3]。衢州是一座古城，千百年來在日常勞作和生活中，形成了豐富多彩而又獨具特色的民俗體育文化活動，然而理念和想法的落后，使部分地區(qū)的民俗傳統(tǒng)體育活動頻率逐漸減少，規(guī)模逐漸縮小。鄉(xiāng)村旅游中民俗體育文化發(fā)展的缺失，民俗體育文化挖掘的被忽視，意味著鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)缺乏合理的思考，最終民俗體育文化這獨特的優(yōu)勢旅游資源不能物盡其用。此外，部分鄉(xiāng)村旅游也能結合民俗體育文化的開發(fā)和利用，但是對傳統(tǒng)文化的凝聚提煉不足，無法真正展現(xiàn)出民俗體育之魅力，這也是傳統(tǒng)的民俗體育旅游文化的形成和發(fā)展的重要障礙。

(二)民俗體育文化旅游配套設施缺失

在對傳統(tǒng)民族體育游客的結構和結構進行分析后發(fā)現(xiàn)，其中大部分是“特殊游客”，特別的感受是旅游和文化的內(nèi)在魅力，傳統(tǒng)文化旅游過程和情感使人們更有希望。從這個角度看，民俗體育旅游的組織者和組織者應該在所有方面做出更多的努力，以贏得游客的認同，實現(xiàn)旅游景點的持續(xù)管理。但是，在現(xiàn)實世界中，由于各種因素的影響，觀光地的周邊支援設施的建設并不理想。酒店員工的低品質(zhì)和對體育旅游的低投資有很多理由。同時，體育旅游人才的缺乏也制約了傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展。

三、衢州民俗體育文化+鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)策略研究

(一)借助政府力量對民俗體育旅游文化資源進行挖掘，打造特色產(chǎn)品

民俗體育文化資源可以通過旅游的形式進行再現(xiàn)和資源利用，將民俗體育文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，可以使旅游者既體會到了青山綠水帶來的愜意，又可以感受到民俗體育文化帶來的文化沖擊，可以充分調(diào)動旅游者的旅游熱情。在民俗體育文化旅游資源開發(fā)上需要不斷的突出工作重點，在充分地了解區(qū)域文化差異時，政府通過對旅游市場的仔細調(diào)研，走訪民俗體育傳承人，深挖民俗體育文化資源，再進行規(guī)劃，當然在挖掘民俗體育文化的同時，要注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則，既要保留民俗性，又要兼顧游客的參與度，做到“一村一品，一村一特色”。

(二)借助社會力量完善民俗體育旅游配套設施

在市場經(jīng)濟大潮的沖擊下，民俗體育文化自身失去了發(fā)展的源動力，完全脫離商業(yè)性質(zhì)，去商業(yè)化行為，不但不會保護民俗文化反而會加劇民俗文化的沒落。此時必須借助社會力量，允許社會資本加入才能煥發(fā)活力，也要注重智力資本的引入借助民族地區(qū)大專院校和科研單位，積極培養(yǎng)民俗、民族、民間體育旅游和文化宣傳人才；也可以依托當?shù)氐穆糜螌I(yè)，在景區(qū)、景點開設相關的課程，即通過教育與培訓，有針對性地對民族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵和外延進行發(fā)掘，增強民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)和利用。

四、結束語

民俗體育文化是傳承了千年的民族瑰寶，將民俗體育文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，既可以弘揚民族文化，又可以打造品牌鄉(xiāng)村旅游，一舉兩得！