李碩
摘要:開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是開封利用自身資源稟賦實現(xiàn)經(jīng)濟高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的必然舉措與有效措施。文章以開封為研究案例,重點探究了地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施路徑,以期賦予區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品持續(xù)的生命力。在此基礎(chǔ)上,文章進一步研究了如何促進大學生來進行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略,具有較大的理論價值與較強的現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞:地域特色;文化創(chuàng)意;創(chuàng)意產(chǎn)品;大學生創(chuàng)業(yè)
一、前言
文化資源豐富是開封的重要資源優(yōu)勢,開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是開封利用自身資源稟賦實現(xiàn)經(jīng)濟高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的必然舉措與有效措施。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè),具有低污染、低耗能、高附加值等眾多優(yōu)點,開封作為八朝古都,文化資源非常豐富,尤其是宋文化,非常絢麗奪目,入選為五大古都之一。朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴京燈籠張、開封盤鼓、大相國寺梵樂、麒麟舞、二夾弦、汴繡、摞石鎖等文化產(chǎn)品相繼入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的先天優(yōu)勢異常明顯。文章重點研究了開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施路徑,并探究了促進大學生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略,具有一定的理論價值與現(xiàn)實意義。
二、開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施路徑
研究開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施路徑,文章立足于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性、創(chuàng)意屬性及產(chǎn)品屬性,逐個層次的細致分析開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施路徑。
(一)深刻挖掘開封地域文化特質(zhì),突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性
深刻挖掘開封地域文化特質(zhì)來突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性是開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)與前提。文化創(chuàng)意產(chǎn)品要想具備核心競爭力,其落腳點必須著眼于文化,因為文化本身才是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂與價值體系。眾所周知,開封有著豐富的地域文化,但是必須要深刻挖掘其地域文化特質(zhì),要明確宋文化是開封文化的核心與靈魂,是集中體現(xiàn)開封地域文化的重要載體,因此在將開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中時,必須要突出宋文化屬性,并且可以結(jié)合開封宋文化景點展開,充分利用好宋文化中的文化元素,如清明上河園的紙傘、工業(yè)品;包公祠中黑包公玩偶等。
(二)不斷融合時代創(chuàng)新文化元素,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味屬性
不斷融合時代創(chuàng)新文化元素來提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味屬性是開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵。文化創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能吸引消費者,能產(chǎn)生價值,首先就是文化通過創(chuàng)意的形式展現(xiàn)出來,讓消費者感受文化的魅力,因此必須要注重創(chuàng)意的應用,也就是要融合創(chuàng)新的文化元素。如朱仙鎮(zhèn)木版年畫,通過對材質(zhì)的創(chuàng)新選擇,從而對年畫這種文化產(chǎn)品實現(xiàn)了創(chuàng)新;汴繡近年來結(jié)合各種其他區(qū)域的文化元素,通過將開封的汴繡與中原其他地區(qū)的文化元素相融合,提升了產(chǎn)品的趣味性,實現(xiàn)了較好的發(fā)展;又如黑臉包公形象與四川地區(qū)的川劇變臉文化、京劇想集合,提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性,進而使得文化與產(chǎn)品都得到持續(xù)的發(fā)展。
(三)高度重視客戶需求調(diào)研分析,強化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用屬性
高度重視客戶需求調(diào)研分析來強化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用屬性是開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要補充。文化創(chuàng)意產(chǎn)品本質(zhì)上還是產(chǎn)品,而產(chǎn)品之所以能成為產(chǎn)品就是因為其有用性,故而實用屬性是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。誠然,觀賞性是大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品共有的特征,但是一旦在觀賞性的基礎(chǔ)上增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用性,這將會極大的增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品生命力。如帶有文化創(chuàng)意屬性的紙扇,帶有文化創(chuàng)意屬性的地鐵卡與公交卡,帶有文化創(chuàng)意屬性的銀行卡等。
三、促進大學生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略
基于大學生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢,文章從文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)方面、市場需求、創(chuàng)新發(fā)展著三個方面進行展開。
(一)選定主導方向,形成自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競爭力
選定主導方向,形成自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競爭力是大學生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)落地的首要前提。大學生在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面,具有創(chuàng)意多、創(chuàng)新能力強等優(yōu)勢,但是也存在經(jīng)濟實力弱、經(jīng)驗不足等問題,故而大學生要進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必須要揚長避短,從而提高文化創(chuàng)意落地的概率,最為核心的為選定主導方向,具體包括三個方面:第一,要選定自己熟悉的文化領(lǐng)域,要真正了解該文化領(lǐng)域的精髓,唯有如此才能去挖掘其商業(yè)價值;第二,大學生文化創(chuàng)意初期可以鋪開的資源有限,故而要集中主要的產(chǎn)品類型與方向,要真正摸清楚該方向是否有競爭力,能否支撐自身的可持續(xù)發(fā)展;第三,要明確內(nèi)部管理分工,提高執(zhí)行力,并設置管理反思機制,避免過大的決策失誤成本。
(二)分析市場需求,提高自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的風險抵抗力
分析市場需求,提高自身文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的風險抵抗力是大學生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)初步成功的重要保障。市場是決定創(chuàng)業(yè)者成敗的戰(zhàn)場,故而大學生進行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)必須要重視對于市場需求的調(diào)研分析,通過對市場進行細致分析來提高自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的風險抵抗力。首先,產(chǎn)品的需求是否瞄準了市場需求的痛點,市場的需求是否足夠大,此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品是否具有生命力,大學生創(chuàng)業(yè)者都必須進行細致的分析、評估及再評估。其次,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的競爭對手情況,自身相對于競爭者的優(yōu)勢、劣勢、威脅、不足等,要運用SWOT-PEST分析方法進行分析。再者,大學生進行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)要尤其重視自身的財務管理工作,要控制成本、關(guān)注現(xiàn)金流、增加收入,真正確保在市場上活下來,從而實現(xiàn)初步的成功。
(三)強調(diào)創(chuàng)新發(fā)展,確保自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展
強調(diào)創(chuàng)新發(fā)展,確保自身文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是大學生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。創(chuàng)新是21世紀各行各業(yè)發(fā)展的靈魂,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外,故而大學生在進行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)時,要尤其是重視創(chuàng)新發(fā)展,并且創(chuàng)新與創(chuàng)意方面也是大學生的優(yōu)勢所在,故而必須要進一步發(fā)揮自身的長處,揚長避短。第一,要對管理制度、營銷模式、產(chǎn)品設計等環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新優(yōu)化,精簡運行環(huán)節(jié),提高運行效率,從而激發(fā)自身的市場活力,解放創(chuàng)業(yè)者的生產(chǎn)力。第二,要不斷的對自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行打磨,并且要注重多元化文化要素的使用,從而增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度、生命力,最終有利于打開市場銷路;第三,要構(gòu)建品牌戰(zhàn)略,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌效應非常明顯,必須要注重對自身品牌的打造與樹立,從而提高自身的市場知名度,最終在市場競爭中占據(jù)絕對的優(yōu)勢,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
四、研究結(jié)語
總而言之,文章對于開封地域特點應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施路徑進行細致研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn):要想使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能保持長久的生命力,必須深刻挖掘開封地域文化特質(zhì)、高度重視客戶需求調(diào)研分析、不斷融合時代創(chuàng)新文化元素,唯有如此才能突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性、強化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用屬性、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味屬性。與此同時,在大學生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略方面,文章認為必須選定主導方向、分析市場需求、強調(diào)創(chuàng)新發(fā)展,最終形成自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競爭力、提高自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的風險抵抗力、確保自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
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