閆玉剛 宮承波

【摘要】 文章從總體環(huán)境和企業(yè)運營兩個方面，對2018年我國數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞進行梳理。在發(fā)展環(huán)境方面，2018年我國數(shù)字閱讀政策伴隨機構(gòu)改革進入蓄勢待發(fā)期，整體市場由高速發(fā)展進入穩(wěn)步增長階段;在企業(yè)層面，2018年各數(shù)字閱讀企業(yè)繼續(xù)立足自身優(yōu)勢，重點發(fā)力，鏈條延伸與IP賦能成為各數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的重點所在;在相關(guān)活動在密集舉辦的同時，更加注重內(nèi)容細分和正能量引領(lǐng)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】數(shù)字閱讀企業(yè);發(fā)展環(huán)境;IP;大型活動

【作者單位】閆玉剛，中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院;宮承波，中國傳媒大學新聞學院。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.003

一、數(shù)字閱讀與數(shù)字閱讀企業(yè)

1.數(shù)字閱讀

閱讀的歷史由來已久，自從人類進入文字時代，閱讀就是人們吸收知識、豐富自我最重要的方式之一。費希爾《閱讀的歷史》對人類閱讀史進行了詳細的梳理，中國學者王余光主編的十卷本《中國閱讀通史》更是從跨學科視角出發(fā)，對中國閱讀的歷史進行了全景式考察。

數(shù)字閱讀是伴隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而興起的一種新型閱讀形式。簡單來說，數(shù)字閱讀就是閱讀內(nèi)容的數(shù)字化和閱讀對象的媒介化。所謂閱讀內(nèi)容的數(shù)字化，是指閱讀內(nèi)容從過去的單一文字內(nèi)容轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡文學、漫畫、游戲、微博、微信等數(shù)字內(nèi)容;閱讀對象的媒介化是指閱讀載體從過去的單一紙質(zhì)書形態(tài)轉(zhuǎn)向智能手機、APP、Kindle、iReader等移動媒介。

2.數(shù)字閱讀企業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，大量民營企業(yè)紛紛涌入數(shù)字閱讀領(lǐng)域，成為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。與此同時，傳統(tǒng)出版企業(yè)也積極進軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本文所討論的數(shù)字閱讀企業(yè)，主要是指順應數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢，以數(shù)字閱讀為主營業(yè)務或積極轉(zhuǎn)型數(shù)字閱讀領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)。

二、2018年我國數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展環(huán)境關(guān)鍵詞

1.政策：機構(gòu)改革，蓄勢待發(fā)

數(shù)字閱讀是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)交叉形成的新型細分行業(yè)，由于其跨領(lǐng)域特征，其管理機構(gòu)也具有明顯的多部門、交叉性和變動性特征。原新聞出版總署、原國家新聞出版廣電總局、文化部、工業(yè)與信息化部等管理機構(gòu)都曾出臺系列政策措施，積極鼓勵和支持數(shù)字閱讀企業(yè)的發(fā)展，如《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（新出政發(fā)[2010]7 號）、《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》（新出政發(fā)[2010]9 號）、《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》（新廣出發(fā)[2014]52 號）、《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導意見》（新廣發(fā)[2015]32 號）《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》（新廣出發(fā)[2016]80號）《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》（文產(chǎn)發(fā)〔2017〕8號），等等。

作為新興交叉領(lǐng)域，數(shù)字閱讀的管理機構(gòu)、職能劃分等都在逐步調(diào)整和探索之中。2013年3月，國家廣電總局與新聞出版總署合并為國家新聞出版廣電總局;2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，機構(gòu)改革后由中央宣傳部統(tǒng)一管理新聞出版工作，統(tǒng)籌規(guī)劃和指導新聞出版事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。機構(gòu)改革標志著黨中央對新聞出版工作的重視程度日益提高，新聞出版業(yè)在新時期中國特色社會主義發(fā)展中的地位更加突出。

由于機構(gòu)改革的原因，2018年與數(shù)字閱讀領(lǐng)域的政策出臺較之往年并不頻繁。2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》（新廣電辦發(fā)〔2018〕21號），主要從網(wǎng)絡視聽節(jié)目的內(nèi)容規(guī)范方面做出相關(guān)規(guī)定。隨著各種關(guān)系的不斷理順，加之5G時代到來，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)面臨巨大變革，可以預見2019年、2020年，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策將會密集出臺。在政策指向性方面，新聞出版工作的重新歸屬也意味著今后數(shù)字閱讀領(lǐng)域相關(guān)政策會遵循產(chǎn)業(yè)扶持與內(nèi)容監(jiān)管并重的原則，在積極推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，積極引導、加強監(jiān)管，大力弘揚社會主義核心價值觀和正能量。

2.市場：穩(wěn)步增長，不斷規(guī)范

從發(fā)展歷程看，我國數(shù)字閱讀市場的真正爆發(fā)是4G時代到來之后。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2017年，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模從39億元增長到152億元，年均復合增長率達31.27%[1]。截至2018年6月，我國手機網(wǎng)民數(shù)量已達7.88億人，占網(wǎng)民比例高達98.3%。隨著移動互聯(lián)的基本普及和互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，數(shù)字閱讀市場增長速度逐步放緩，由高速發(fā)展進入穩(wěn)步增長階段。

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費升級成為近幾年重要的經(jīng)濟增長點和政策扶持領(lǐng)域。2018年9月，國務院辦公廳印發(fā)《中共中央 國務院關(guān)于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見（2018—2020年）》（國辦發(fā)〔2018〕93號），在將文化消費列為重點領(lǐng)域的同時，明確提出“拓展數(shù)字影音、動漫游戲、網(wǎng)絡文學等數(shù)字文化內(nèi)容”。在此背景下，以數(shù)字閱讀為主要表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡文化消費將會進一步穩(wěn)定增長。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年居民文化消費領(lǐng)域支出最大的五大文化產(chǎn)品依次是游戲、文化旅游、文化娛樂活動、電影、網(wǎng)絡文化活動，市場成長空間最大的五大文化產(chǎn)品依次是網(wǎng)絡文化活動、文化娛樂活動、游戲、電影、文化旅游[2]。

在網(wǎng)絡文化消費穩(wěn)步增長的同時，知識產(chǎn)權(quán)保護等影響和制約數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的系列問題也逐步得到規(guī)范。眾所周知，移動互聯(lián)的發(fā)展和數(shù)字化時代的到來，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇，也給知識產(chǎn)權(quán)保護提出了更多挑戰(zhàn)。盜版一直是影響數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的重要困境之一，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局等國家主管部門和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過出臺系列措施，成立“中國網(wǎng)絡文學版權(quán)保護聯(lián)盟”等方式加大版權(quán)保護力度，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。2018年4月，國家知識產(chǎn)權(quán)局在北京召開“2018中國網(wǎng)絡版權(quán)保護大會”，大會專門開設“動漫與短視頻網(wǎng)絡版權(quán)保護及規(guī)范”分論壇。8月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)保護工作方案》（國知發(fā)管字〔2018〕21號），進一步推動“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)保護方式變革。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國泛娛樂版權(quán)保護研究報告》顯示，2017年中國網(wǎng)絡文學盜版損失達74.4億元，盡管盜版損害仍十分明顯，但已達到了四年以來的最低值[3]。

三、2018年我國數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

1.運營：立足優(yōu)勢，重點發(fā)力

我國數(shù)字閱讀領(lǐng)域主要有以下幾種不同企業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)依托型，如閱文集團、QQ閱讀、阿里文學、百度閱讀、當當云閱讀、掌閱科技等;運營商依托型，如中國移動的咪咕閱讀、中國聯(lián)通的沃閱讀、中國電信的天翼閱讀等;傳統(tǒng)出版企業(yè)依托型，如鳳凰書城等。從市場占有率看，互聯(lián)網(wǎng)依托型占據(jù)行業(yè)主導地位。2018年，各企業(yè)紛紛立足自身背景與特征，整合優(yōu)勢資源，在不同領(lǐng)域重點發(fā)力。

騰訊背景的閱文集團是中國數(shù)字閱讀的龍頭企業(yè)。2018年，騰訊繼“泛娛樂”之后提出“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”，更加關(guān)注IP的文化價值在新時代、新技術(shù)背景下積極推動IP開發(fā)方式和方法的升級。依托新文創(chuàng)戰(zhàn)略，閱文集團在IP開發(fā)上重點發(fā)力。2018年6月，閱文集團推出“IP全鏈服務”全新概念，從傳統(tǒng)的“IP銷售”全面升級為“IP全鏈服務”， 運用互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)全新模式，為合作方創(chuàng)造價值[4]。在接下來不到一個月的時間，就有將近20個IP合作項目推出，《武動乾坤》《慶余年》《夜天子》《斗破蒼穹》《扶搖》《天后歸來》《新斗羅大陸》《甜心V5》等超人氣IP紛紛以電視劇、漫畫、游戲等方式迅速推出，并取得不俗的成績。

與閱文集團相比，阿里文學更明顯地帶有電商基因，在銷售方面表現(xiàn)突出。2018年7月30日，阿里大文娛首席財務官、阿里文學首席執(zhí)行官宇乾宣布，從2017年下半年開始，300多天的時間里，阿里文學已經(jīng)有超過百部作品完成衍生或授權(quán)，衍生方向涵蓋漫畫、動漫、劇集、電影、游戲等[5]。

與閱文集團、阿里文學相比，掌閱科技雖然具有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因，但自2008年成立以來就注重在數(shù)字閱讀領(lǐng)域深耕，全產(chǎn)業(yè)鏈與橫向擴張較為謹慎。2018年，掌閱科技進一步推動掌閱APP用戶滲透的同時，重點依然放在版權(quán)運營、年輕化內(nèi)容布局和iReader閱讀器的更新迭代。2018年上半年，掌閱科技發(fā)布了iReaderT6新一代純平電子閱讀器產(chǎn)品，進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造完美閱讀體驗。同年9月6日，掌閱發(fā)布iReader Smart超級智能本，配合多樣功能打造更全面的閱讀和書寫體驗。

2.重點：鏈條延伸，IP賦能

無論是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還是新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，原創(chuàng)內(nèi)容都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的源頭之水，企業(yè)在發(fā)展過程中要注重原創(chuàng)內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈中的引領(lǐng)和帶動作用。無論是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運營商，還是傳統(tǒng)出版企業(yè)，在發(fā)展數(shù)字閱讀業(yè)務板塊時，更加看重的都是原創(chuàng)IP的帶動作用。

在線閱讀和版權(quán)運營是目前國內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)的主要業(yè)務板塊，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐步消失，加之版權(quán)、付費意愿等問題，付費閱讀在數(shù)字出版企業(yè)中的增長速度放緩，營收占比逐漸降低。以閱文集團為例，2018年上半年，閱文集團在線閱讀業(yè)務收入同比增長13.3%至人民幣18.509億元，與之相比，版權(quán)運營業(yè)務收入則同比大增103.6%至人民幣3.170億元。

2018年8月，閱文集團發(fā)公告稱，將以不超過155億元人民幣的價格收購新麗傳媒，收購完成后，新麗傳媒將成為閱文集團的全資附屬公司。這是繼閱文集團以“IP共營合伙人”方式整合萬達影業(yè)、深藍影業(yè)、優(yōu)酷視頻等下游影視企業(yè)后，首次以并購的方式將影視機構(gòu)納入旗下，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的戰(zhàn)略意圖十分明顯。

除閱文集團外，掌閱科技、咪咕閱讀等數(shù)字閱讀企業(yè)也紛紛在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸方面有所動作。2018年2月，黑瞳漫畫正式更名為掌閱漫畫，3月，掌閱科技宣布加大投入推出四大戰(zhàn)略，打造與原創(chuàng)內(nèi)容深度對接的漫畫平臺，完善其商業(yè)閉環(huán)。4月，咪咕閱讀宣布今后重點打造新媒體融合、數(shù)字內(nèi)容聚合、版權(quán)交易、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新四大平臺。6月，阿里文學在上海國際電影電視節(jié)上宣布，成立包括11位金牌制作人、導演在內(nèi)的阿里文學IP影視顧問團，旨在讓制片人更精準地找到可供衍生的作品。

對數(shù)字閱讀企業(yè)而言，鏈條延伸與IP運營是一體兩面。從2017年底到2018年，“賦能”成為一個現(xiàn)象級關(guān)鍵詞。各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務特征，對“賦能”給予闡釋和定位，并將之作為未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略，如阿里巴巴的“為商家和企業(yè)賦能”、騰訊的“去中心化賦能”、京東的“無界零售賦能”、百度的“開放賦能”，等等。在個數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛開展全IP運營的同時，“IP賦能”也成為2018年數(shù)字閱讀企業(yè)在IP運營中的重要關(guān)鍵詞。在2018年6月舉辦的閱文集團IP生態(tài)大會、9月份舉辦的中國文化IP及創(chuàng)新設計展等相關(guān)活動中，閱文集團有關(guān)負責人多次強調(diào)IP賦能。在2018年1月舉辦的阿里文學首屆行業(yè)生態(tài)峰會上，阿里游戲負責人也強調(diào)“文游共生，一體賦能”。由此可見，隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何通過全鏈服務、粉絲挖掘等方式，全方位賦能IP已經(jīng)在認識和實踐層面獲得實質(zhì)性進展，成為2018年和今后數(shù)字閱讀企業(yè)的重要戰(zhàn)略方向和重點。

3.活動：密集舉辦，注重細分

近年來，各主體機構(gòu)通過舉辦大型活動、賽事的方式積極推動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就舉辦主體而言，可分為政府主體和企業(yè)主體兩大類型。政府主體舉辦活動賽事主要目的在于活躍氛圍、搭建平臺和引導價值，企業(yè)主體舉辦各項活動、賽事的目的則側(cè)重于優(yōu)秀作品挖掘和IP積累。

在政府層面，近年來“全民閱讀”“公共數(shù)字閱讀平臺”等數(shù)字閱讀內(nèi)容被多次寫入政府工作報告，國家主管機構(gòu)也組織、舉辦了各種活動。2018年1月26日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，明確提出“加快推進公共數(shù)字化閱讀平臺建設”。為了鼓勵優(yōu)秀數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，2015年開始，國家新聞出版廣電總局每年舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介活動。2018年1月23日，以“不忘初心，逐夢前行”為主題的2017年優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介活動在京舉行，《復興之路》等入圍作品充分體現(xiàn)了新的時代精神，是數(shù)字內(nèi)容正能量的代表[6]。第八屆中國數(shù)字出版博覽會于2018年7月舉辦， 作為我國唯一以促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題舉辦的全國性博覽會，中國數(shù)字出版博覽會自2005年以來已經(jīng)舉辦了八屆。

值得注意的是，除國家機構(gòu)外，近幾年很多地方政府也通過建設數(shù)字閱讀基地、舉辦主題活動等方式，搶占數(shù)字閱讀領(lǐng)域制高點。2015年，長沙便開始與中國聯(lián)通合作共建數(shù)字閱讀基地。在各地方政府中，杭州在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的表現(xiàn)最為搶眼。2017年，杭州西湖區(qū)明確提出全力打造數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)新高地，當年12月掛牌成立了全國首個“網(wǎng)絡文學作家村”。2018年4月13日，杭州與咪咕閱讀合作舉辦第四屆（2018）中國數(shù)字閱讀大會;12月6日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院召開區(qū)塊鏈運行情況暨中國網(wǎng)絡作家村上鏈啟動儀式新聞發(fā)布會，宣布今后中國網(wǎng)絡作家村的作家可以通過司法區(qū)塊鏈平臺足不出戶、一鍵維權(quán)[7];12月9日，杭州白馬湖的“中國網(wǎng)絡作家村”迎來了開村一周年的紀念日，100多位網(wǎng)絡文學作家出席“村民日”活動。

除政府主體外，各數(shù)字閱讀企業(yè)也紛紛舉辦大型活動，以提升品牌知名度，吸引優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。2018年，一系列數(shù)字閱讀活動、賽事密集舉辦，如QQ閱讀舉辦的 “尋找‘未來文藝之星——‘QQ閱讀杯網(wǎng)絡小說創(chuàng)作大賽”，閱文集團旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)舉辦的“2018體育競技類網(wǎng)絡小說征文活動”，掌閱科技舉辦的“第二屆掌閱文學大賽暨俠世界創(chuàng)始征文大賽頒獎典禮”，咪咕閱讀舉辦的“第三屆‘咪咕杯網(wǎng)絡文學大賽”，阿里文學舉辦的“首屆星璨杯征文大賽”等。

從2018年舉辦的各項賽事活動看主要特征有三：首先，繼續(xù)以高額獎金為宣傳賣點;其次，在堅持文學標準和原創(chuàng)的同時，更加注重內(nèi)容細分，以便吸引年輕受眾，對接影視、動漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條;再次，強化正能量和價值引領(lǐng)，如2018年9月第二屆“中國‘網(wǎng)絡文學+大會”的主題定為“網(wǎng)絡正能量，文學新高峰”，在各項征文大賽的公告中也出現(xiàn)“正能量”一詞。

四、結(jié)語

總體來看，2018年我國數(shù)字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展環(huán)境處于政策的蓄勢待發(fā)期和市場的穩(wěn)步增長期，在機構(gòu)改革和技術(shù)變革的影響下，未來幾年我國數(shù)字閱讀領(lǐng)域無論是政策、市場還是運營模式，都將迎來新的戰(zhàn)略機遇和重大變革。數(shù)字閱讀企業(yè)的發(fā)展特征決定了無論環(huán)境和技術(shù)如何改變，全產(chǎn)業(yè)鏈整合、培育優(yōu)質(zhì)IP、推動IP深度轉(zhuǎn)化都將是未來數(shù)字閱讀企業(yè)的發(fā)展重點。隨著中國移動互聯(lián)的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀企業(yè)在未來中國文化產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展和正能量建設引領(lǐng)方面，將扮演更加重要的角色。

參考文獻

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