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        新媒介時(shí)代出版機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式探析

        2019-04-01 05:47:32張英瑛
        出版廣角 2019年4期
        關(guān)鍵詞:受眾活動(dòng)

        【摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播已成為當(dāng)下品牌營(yíng)銷的熱門渠道之一。文章對(duì)出版機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和模式進(jìn)行分析,并提出關(guān)于出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略的思考,以期為業(yè)界提供新思路。

        【關(guān) ?鍵 ?詞】新媒介時(shí)代;出版機(jī)構(gòu);網(wǎng)絡(luò)直播;營(yíng)銷模式

        【作者單位】張英瑛,赤峰學(xué)院文學(xué)院。

        【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.018

        新媒介時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)直播憑借直觀便捷、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),受到了越來(lái)越多的關(guān)注。CNNIC第42次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2018年6月30日,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 4.25 億,占網(wǎng)民總體的52.9%[1]。目前,網(wǎng)絡(luò)直播作為一種跨行業(yè)的新興傳播方式和營(yíng)銷模式,不斷向各領(lǐng)域滲透,出版業(yè)也在積極探索網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷模式。

        一、出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析

        新媒介時(shí)代,具有便捷性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)性等特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)直播凸顯出巨大的營(yíng)銷價(jià)值。許多出版機(jī)構(gòu)緊隨時(shí)代潮流,利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式,從而推動(dòng)出版業(yè)的快速發(fā)展。通過(guò)對(duì)一些出版機(jī)構(gòu)營(yíng)銷案例的分析,筆者發(fā)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)采用網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

        1.內(nèi)容豐富,渠道具有延伸性

        出版機(jī)構(gòu)采用網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷這一模式,可以展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō),視頻直播集中了語(yǔ)音、文字、圖片的優(yōu)勢(shì),可以多維度、全方位、立體直觀地展示出版產(chǎn)品,使其短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球,從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。此外,網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)出版機(jī)構(gòu)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新還體現(xiàn)在多渠道的延伸上?!爸辈?微信”“直播+微博”等模式打通了多種媒體平臺(tái),拓寬了銷售渠道。微信和微博的粉絲可以互相轉(zhuǎn)換,因此,網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)通過(guò)微信、微博等平臺(tái)做前期的預(yù)熱宣傳可以取得事半功倍的效果,進(jìn)而吸引更多的受眾參與直播。

        2.實(shí)時(shí)互動(dòng),目標(biāo)精準(zhǔn)化

        第一,網(wǎng)絡(luò)直播最大的優(yōu)勢(shì)之一就是主播和受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng),受眾可以通過(guò)彈幕第一時(shí)間表達(dá)自己的看法或者提出問(wèn)題,主播可以同步做出調(diào)整,解答受眾疑惑,吸引受眾的關(guān)注,激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望。第二,受眾可根據(jù)自身需求關(guān)注自己感興趣的直播內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn),創(chuàng)新內(nèi)容和形式,從而滿足受眾的需求。第三,網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)崿F(xiàn)出版社編輯、作者和讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng),進(jìn)而精準(zhǔn)鎖定營(yíng)銷目標(biāo),實(shí)現(xiàn)品牌傳播的垂直化,提高營(yíng)銷效率。

        3.傳播力強(qiáng),受眾面廣

        新媒介時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了地域限制,一方面,受眾只要在智能手機(jī)上安裝一個(gè)直播APP就可以隨時(shí)隨地觀看直播,這無(wú)形中擴(kuò)大了潛在的消費(fèi)群體。另一方面,受眾可以在社交平臺(tái)上分享直播內(nèi)容,從而使網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)獲得更多的關(guān)注。出版機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻和便捷性,突破時(shí)空限制,實(shí)現(xiàn)和讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)吸引的受眾無(wú)形中會(huì)轉(zhuǎn)化為圖書的潛在消費(fèi)者。

        4.投入成本低,經(jīng)濟(jì)效益高

        當(dāng)下,由于智能移動(dòng)設(shè)備的普及,開展一次網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的成本并不高,只要做好前期的宣傳和策劃工作,就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播,不像傳統(tǒng)出版營(yíng)銷模式那樣要耗費(fèi)較大的人力、物力資源。從整體上看,出版機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)營(yíng)銷可以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益,比如邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅等具有較大影響力的人幫助推廣和宣傳,可以提高受眾的忠誠(chéng)度和信任度,將網(wǎng)絡(luò)直播投入轉(zhuǎn)化為豐厚的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)。

        二、出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的主要模式

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,出版機(jī)構(gòu)開始采用“出版+直播”的營(yíng)銷模式,具體而言,主要包括以下幾種模式。

        1.自建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)廣泛傳播

        出版機(jī)構(gòu)可以自建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),采取線上宣傳和線下活動(dòng)結(jié)合的營(yíng)銷模式。比如出版機(jī)構(gòu)可以搭建一個(gè)出版機(jī)構(gòu)、作者、讀者三方能實(shí)時(shí)溝通、交流的直播平臺(tái),在前期的宣傳活動(dòng)中,將出版產(chǎn)品的信息通過(guò)這個(gè)平臺(tái)分享給讀者,吸引讀者的注意力,為營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)熱;后期則可以將圖書簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻以及嘉賓的采訪視頻等資源發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上,讓更多的讀者了解現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品加深印象。然而,自建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要雄厚的資金實(shí)力背景,因此并不是所有的出版機(jī)構(gòu)都具備自己搭建網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的能力。2016年9月20日,三聯(lián)生活書店通過(guò)自建的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“松果生活A(yù)PP”,策劃了一場(chǎng)《理想家:2025》新書發(fā)布會(huì)直播活動(dòng),讓無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的讀者能與該書作者、日本著名平面設(shè)計(jì)大師原研哉先生互動(dòng),并使讀者對(duì)新書內(nèi)容和價(jià)值有了進(jìn)一步的了解,達(dá)到了促銷的目的[2]。三聯(lián)生活書店畢竟是比較大型的出版機(jī)構(gòu),因此,他們有足夠的資金實(shí)力來(lái)打造自己的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),推廣產(chǎn)品,小型的出版機(jī)構(gòu)則不宜采取這種模式。

        2.凸顯作者魅力,提高作者的影響力

        第一,出版機(jī)構(gòu)可以邀請(qǐng)名作家參與圖書分享、推廣活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)直播中,作者的出現(xiàn)無(wú)疑可以吸引更多讀者的關(guān)注,作者可以向讀者分享自己創(chuàng)作的心路歷程,同時(shí),讀者也可以向作者提出一些問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)雙方的零距離溝通。第二,出版機(jī)構(gòu)可以打造一些網(wǎng)紅作家,利用網(wǎng)紅作家的潛在影響力來(lái)刺激讀者消費(fèi)。網(wǎng)紅市場(chǎng)是當(dāng)下非常熱門的一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)口,出版機(jī)構(gòu)可以將網(wǎng)紅作家的號(hào)召力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。如今利用網(wǎng)紅作家來(lái)營(yíng)銷產(chǎn)品的案例不勝枚舉。比如2016年3月,光線傳媒的劉同在秒拍上直播簽售新書 《向著光亮那方》,超過(guò)100萬(wàn)的粉絲給他點(diǎn)了贊。劉同是第一個(gè)通過(guò)秒拍直播簽售的作家,直播活動(dòng)當(dāng)天他身穿白色襯衫,打著黑領(lǐng)帶,在他身旁,電影 《誰(shuí)的青春不迷?!返难輪T丁冠森彈著吉他,唱著歌,為他簽售新書伴奏。通過(guò)這種營(yíng)銷方式,劉同這本新書在當(dāng)年4月和5月沖到了開卷非虛構(gòu)類暢銷書榜單的第一位[5]。由此可見,出版機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與網(wǎng)紅作家合作,是可以實(shí)現(xiàn)雙贏的。

        3.利用粉絲效應(yīng),加大宣傳力度

        很多娛樂(lè)圈的明星自帶強(qiáng)大的流量,邀請(qǐng)明星進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,引起的巨大宣傳效應(yīng)可見一斑。首先,明星有粉絲應(yīng)援團(tuán),他們會(huì)時(shí)刻關(guān)注偶像的消息,出版機(jī)構(gòu)借助明星的強(qiáng)大影響力來(lái)宣傳推廣產(chǎn)品,可取得事半功倍的效果。以 《世界時(shí)裝之苑-ELLE》雜志為例,他們選擇在優(yōu)酷直播 《世界時(shí)裝之苑-ELLE》2016年7月下封面人物陳偉霆的雜志拍攝全程,僅15分鐘直播便引發(fā)106.9萬(wàn)人同時(shí)在線觀看,粉絲還通過(guò)直播的購(gòu)物功能預(yù)訂該期雜志。從預(yù)熱到直播結(jié)束,《世界時(shí)裝之苑-ELLE》陳偉霆封面刊預(yù)售量達(dá)1.5萬(wàn)本,創(chuàng)下歷史新高[4]。由此可見,網(wǎng)絡(luò)直播和明星效應(yīng)的結(jié)合有可能促進(jìn)出版產(chǎn)品的銷售,出版機(jī)構(gòu)可以適當(dāng)加強(qiáng)與明星的合作,互惠互利。

        4.與電商平臺(tái)合作,形成閉環(huán)營(yíng)銷

        出版機(jī)構(gòu)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播向受眾全方位地展示產(chǎn)品,以及產(chǎn)品在電商平臺(tái)的鏈接,刺激受眾的消費(fèi)欲望,引導(dǎo)受眾的購(gòu)買行為,提高受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度與忠誠(chéng)度,形成閉環(huán)營(yíng)銷。比如2016年世界讀書日,羅輯思維舉辦了一場(chǎng)“史上第二大讀書會(huì)”,邀請(qǐng)吳曉波、馬東、黃磊等大咖進(jìn)行讀書分享,掀起了一場(chǎng)關(guān)于知識(shí)分享和閱讀的狂歡。這場(chǎng)讀書會(huì)的直播從4月23日18時(shí)開始,一直持續(xù)到凌晨。直播期間,羅輯思維天貓旗艦店的訪客數(shù)、銷售量提升了數(shù)倍,其中約9成銷量來(lái)自觀看直播的觀眾[5]。從這個(gè)案例我們不難看出,出版機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播三者的結(jié)合,可以形成閉環(huán)營(yíng)銷,促進(jìn)出版產(chǎn)品的銷售。

        三、關(guān)于出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略的思考

        隨著時(shí)代的發(fā)展,出版機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)直播開展?fàn)I銷活動(dòng),應(yīng)考慮這種營(yíng)銷模式存在的風(fēng)險(xiǎn),以及如何利用這種模式獲取更大的利潤(rùn)。在網(wǎng)絡(luò)直播浪潮的沖擊下,出版機(jī)構(gòu)應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容至上的理念,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略,以吸引更多的受眾,筆者就此提出幾點(diǎn)建議,以資業(yè)界人士參考。

        1.培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才,重視直播活動(dòng)環(huán)節(jié)

        出版機(jī)構(gòu)想要提高網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的質(zhì)量,應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。第一,應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷部門,培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才隊(duì)伍,實(shí)施專業(yè)化的培訓(xùn)管理,進(jìn)而策劃更有內(nèi)涵和吸引力的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。第二,一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)想要取得好的效果,前期的宣傳和推廣工作至關(guān)重要。在直播活動(dòng)開始之前,出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱宣傳,同時(shí)可以適當(dāng)借助明星和網(wǎng)紅的影響力,加大宣傳的力度和廣度。第三,在直播的過(guò)程中,出版機(jī)構(gòu)一方面要全程注意直播信號(hào)是否暢通、畫質(zhì)是否清晰,要讓參與直播活動(dòng)的受眾有愉悅的觀看體驗(yàn);另一方面要及時(shí)解答受眾的疑問(wèn),公布產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接,方便受眾通過(guò)便捷的渠道購(gòu)買心儀的產(chǎn)品。第四,在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)結(jié)束之后,出版機(jī)構(gòu)要進(jìn)行反思和總結(jié),不斷積累經(jīng)驗(yàn),以期今后可以開展更有質(zhì)量的直播活動(dòng)??偟膩?lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)有獨(dú)特的生產(chǎn)線,只有在每個(gè)環(huán)節(jié)做到嚴(yán)格把關(guān),提高網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的質(zhì)量,才能使網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷達(dá)到預(yù)期的效果。

        2.與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)合作,策劃優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)

        如今各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)層出不窮,出版機(jī)構(gòu)要善于甄別,選擇優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)合作,這樣才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。有些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)只重視經(jīng)濟(jì)效益,推崇比較低俗的內(nèi)容,對(duì)于這樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),出版機(jī)構(gòu)不應(yīng)該選擇其作為合作方。與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)合作,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展,是作為文化傳承者的出版機(jī)構(gòu)在開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持的原則。

        優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)是保證“出版+直播”模式良性發(fā)展的關(guān)鍵,出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面。第一,在直播話題的選擇上,要注重實(shí)用性、創(chuàng)新性和娛樂(lè)性,要通過(guò)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題吸引更多的受眾參與直播活動(dòng)。過(guò)度利用明星和網(wǎng)紅制造噱頭,短期內(nèi)可能會(huì)取得比較顯著的營(yíng)銷效果,但這不是出版機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的長(zhǎng)久之計(jì),出版機(jī)構(gòu)應(yīng)將提高直播質(zhì)量放在首位。第二,網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)要給予主播和受眾一定的互動(dòng)空間。在網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中,要讓受眾充分參與直播,主播應(yīng)多和受眾互動(dòng),比如可以向受眾展示產(chǎn)品的優(yōu)良性能,讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任,進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷目的。第三,出版機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)不同類型的出版產(chǎn)品選擇不同的營(yíng)銷場(chǎng)景。比如在不同的節(jié)日,出版機(jī)構(gòu)可根據(jù)受眾的需求打造節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景,刺激受眾的購(gòu)買欲望,提高營(yíng)銷效率。歸根結(jié)底,網(wǎng)絡(luò)直播只是出版機(jī)構(gòu)緊跟時(shí)代發(fā)展采取的新型營(yíng)銷模式之一,能否有效利用網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)推廣產(chǎn)品,還要看出版機(jī)構(gòu)是否能打造高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。

        3.加快網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)新,增強(qiáng)用戶黏性

        新媒介時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容有趨同化傾向,很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相互效仿,在內(nèi)容上沒(méi)有自身的特點(diǎn)和獨(dú)創(chuàng)性。面對(duì)同樣的熱點(diǎn)事件,網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)如何擺脫內(nèi)容的同質(zhì)性,展示獨(dú)特的觀點(diǎn)和風(fēng)格成為出版機(jī)構(gòu)制定網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷策略的重中之重。網(wǎng)絡(luò)直播是連接出版機(jī)構(gòu)和受眾的媒介,出版機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)想要脫穎而出,就要注重企業(yè)文化,打造鮮明的品牌形象,讓自身的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)有辨識(shí)度和記憶點(diǎn),能牢牢抓住受眾的眼球,讓受眾留下深刻的印象。與此同時(shí),受眾在面對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)時(shí),會(huì)先抱著觀望的態(tài)度,進(jìn)入直播間看一看,如果直播間里沒(méi)有吸引他們的內(nèi)容,可能會(huì)馬上離開。因此,出版機(jī)構(gòu)在開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的過(guò)程中應(yīng)考慮如何打造新穎的直播內(nèi)容,增強(qiáng)用戶黏性,吸引長(zhǎng)期、穩(wěn)定的受眾群,提高受眾對(duì)出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的忠誠(chéng)度。具體來(lái)說(shuō),可以從以下幾個(gè)方面著手。第一,目標(biāo)精準(zhǔn)化,即出版機(jī)構(gòu)分析受眾群體的需求,根據(jù)受眾需求設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)內(nèi)容。第二,就算有了一定的受眾基礎(chǔ),出版機(jī)構(gòu)面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)想要一直保持優(yōu)勢(shì)地位,還應(yīng)不斷地創(chuàng)新直播的內(nèi)容和形式,為受眾提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容、全新的體驗(yàn)以及便捷的服務(wù),讓受眾對(duì)直播保持新鮮感,這樣才能形成良好的口碑,增強(qiáng)受眾黏性,擴(kuò)大受眾群體。

        4.謹(jǐn)慎選擇合作對(duì)象,維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),完善立法

        網(wǎng)絡(luò)直播作為一種比較新的傳播方式和營(yíng)銷模式,還有很多需要完善的地方。出版機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)合作,應(yīng)該謹(jǐn)慎。第一,合作對(duì)象的選擇。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一味地追求經(jīng)濟(jì)效益,枉顧道德準(zhǔn)則和法律法規(guī),盲目跟風(fēng),散播低俗內(nèi)容,禍害社會(huì)大眾尤其是青少年,這種平臺(tái)是應(yīng)該抵制的。因此,出版機(jī)構(gòu)在選擇合作方時(shí),一定要選擇管理規(guī)范的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),這樣才不會(huì)損害自身的品牌形象,同時(shí)獲得受眾的信任。第二,維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。出版機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷過(guò)程中要堅(jiān)持內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性并維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán),對(duì)于侵權(quán)方,要依法追究其法律責(zé)任。為加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管,國(guó)家相關(guān)部門先后出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》等法律法規(guī)。出版機(jī)構(gòu)要深入了解這些法律法規(guī),這樣在維權(quán)的過(guò)程中才能更好地維護(hù)自身的合法權(quán)益??偟膩?lái)說(shuō),一方面,出版機(jī)構(gòu)在開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的過(guò)程中要自覺遵守行業(yè)規(guī)范,另一方面,國(guó)家層面要出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行正確的引導(dǎo),雙管齊下,“出版+直播”模式才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

        四、結(jié)語(yǔ)

        新媒介時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起。網(wǎng)絡(luò)直播浪潮對(duì)出版業(yè)而言,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和觀念,利用網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的營(yíng)銷方式來(lái)推廣產(chǎn)品是目前出版機(jī)構(gòu)需要思考的問(wèn)題??偟膩?lái)說(shuō),出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)合作,打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng),為受眾提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),促進(jìn)出版產(chǎn)品的銷售,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“出版+直播”模式的良性發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

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        [5]周敏,侯顆. 直播熱潮下出版行業(yè)新走向探析——基于文化分析的路徑[J]. 科技與出版,2017(2):74.

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