張志強 楊陽

【摘要】 ?民營出版作為我國出版業(yè)的重要組成部分，在全國出版發(fā)行體系中占據(jù)半壁江山。文章通過回顧分析2018年以民營出版上市公司為代表的我國民營出版業(yè)表現(xiàn)及典型行業(yè)事件，結(jié)合出版業(yè)整體環(huán)境對我國民營出版發(fā)展進行對比觀照。

【關 ?鍵 ?詞】民營出版;2018;發(fā)展態(tài)勢;特點

【作者單位】張志強，南京大學信息管理學院，南京大學出版研究院;楊陽，南京大學信息管理學院，南京大學出版研究院。

【基金項目】教育部哲學社會科學發(fā)展報告資助項目（11JBGP052）;江蘇省六大人才高峰創(chuàng)新人才團隊項目（SZCY-CXTD-001）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.001

2018年，民營出版在整體指標持續(xù)向好的大環(huán)境下并未呈現(xiàn)突出變化特點，但在國內(nèi)以整體經(jīng)濟增速創(chuàng)歷史新低為特點的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和國際貿(mào)易爭端復雜局勢的持續(xù)影響下，關系民營出版的發(fā)展要素暗流涌動。文章通過分析2018年以民營出版上市公司為代表的我國民營出版業(yè)表現(xiàn)及典型行業(yè)事件，結(jié)合出版業(yè)整體環(huán)境對我國民營出版發(fā)展進行對比觀照。

一、整體占據(jù)比重較大，重要地位獲得肯定

根據(jù)《2017年全國新聞出版業(yè)基本情況》[1]及《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》[2]相關數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)量方面，在全國14.1萬家新聞出版公司法人單位中，國有全資公司為1.5萬家，占公司法人單位數(shù)量的10.3%;民營公司為11.9萬家，占84.4%，同比減少0.2個百分點。在發(fā)行渠道方面，2017年，全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點為162811處，其中，新華書店、出版社及郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點共計50593處，占比31.1%，集個體零售網(wǎng)點為103190處，占比63.4%，同比減少1.6個百分點;印刷復制領域中，國有全資企業(yè)營業(yè)收入占行業(yè)營業(yè)收入的3.9%，民營企業(yè)占89.4%;在出版發(fā)行領域，國有全資企業(yè)營業(yè)收入占行業(yè)營業(yè)收入的27.8%，民營企業(yè)占68.8%[2]。雖然個別指標相對同期稍有回落，但從整體來看，民營出版在我國出版發(fā)行體系中依然占據(jù)重要地位，對出版行業(yè)整體發(fā)展貢獻巨大。

我國民營出版業(yè)2018年可謂經(jīng)歷了過山車般的體驗。受國家經(jīng)濟整體穩(wěn)定下行的趨勢影響，2018年9月之際，關于民營經(jīng)濟退場言論不時興起，嚴重影響了民營公司及投資者的信心。對此，政府相關機構(gòu)先后出臺了一系列保護民營經(jīng)濟發(fā)展的政策。習近平總書記也在2018年11月1日的民營經(jīng)濟座談會上發(fā)表了相關講話，重申了民營經(jīng)濟是推動社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，并大力支持民營企業(yè)在社會主義新時代不斷發(fā)展壯大，終使這場風波逐漸平息。

改革開放40年來，中國出版取得了很大的成就[3]，民營出版也為中國出版做出了很大貢獻。在2018年11月舉辦的中國改革開放40年圖書發(fā)行業(yè)致敬活動中，中國民營書店標志性人物袁淑芹榮獲“特別致敬人物”;世紀天鴻董事長任志鴻、當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶、天舟文化董事長肖志鴻、北京天人書店董事長鄒進和山西金太陽公司董事長陳東旭獲得“致敬影響力人物”，以鐘書閣、西西弗、先鋒和曉峰等為代表的20家民營書店獲得“致敬影響力民營品牌”。2018年7月26日，在北京舉辦的2017—2018年度數(shù)字出版推介授牌儀式上，中文在線榮獲10家“優(yōu)秀展示單位”之一;掌閱、咪咕閱讀、樊登讀書、滬江和龍源數(shù)媒等公司獲得優(yōu)秀品牌獎;在圖書零售領域，根據(jù)開卷公司2019年初發(fā)布的《全球背景下的中國圖書零售市場》[4]報告顯示，領先出版公司TOP 10中，磨鐵、新經(jīng)典、讀客和果麥等公司均榜上有名。

二、政策調(diào)控影響明顯，要素短缺倒逼改革

改革開放以來，有三份堪稱對民營書業(yè)起決定性影響作用的文件。一是1980年國家出版局制發(fā)的《〈建設有計劃有步驟地發(fā)展集體所有制和個體所有制的書店、書亭、書攤和書販〉的通知》，打破了原有以新華書店為單一發(fā)售渠道的發(fā)行形式，民營出版獲得了出版發(fā)行權(quán)，進而又一步步獲得了批發(fā)權(quán)和總發(fā)行權(quán)。二是2009年，國家新聞出版總署印發(fā)《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，明確將“非公有出版工作室” 定位為“新聞出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”“新興出版生產(chǎn)力”，并且提出要“在特定的出版資源配置平臺上，為非公有出版工作室在圖書策劃、組稿和編輯等方面提供服務”。三是2013年11月，中共十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》在“推進文化體制機制創(chuàng)新”中明確提出，“在堅持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”。伴隨政策的調(diào)控，民營出版生產(chǎn)力獲得了極大的促進與提升。

2018年3月，政府機構(gòu)改革中，中宣部在統(tǒng)一管理新聞出版工作伊始，便加強了對出版行業(yè)的管理工作。一是更加重視出版物質(zhì)量，加強圖書審核;二是嚴控出版物數(shù)量，削減書號，加之環(huán)保部門加大力度對造紙、印刷行業(yè)進行直接管制，造成選題緊縮、書號難求和成本上漲的問題，給民營出版帶來了不小的難題。隨后，更加積極的財稅政策出臺，圖書、雜志、報紙、音像制品和電子出版物的增值稅稅率由11%下降為10%，繼續(xù)執(zhí)行為期3年的免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，增值稅先征后退等優(yōu)惠政策，又顯示了國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持。在這樣的政策背景下，民營出版也因此得益。但即便在此前提下，書價的上漲已然成為2018年出版業(yè)不可回避的話題。新經(jīng)典于2018年7月發(fā)布公告對部分書籍進行了價格調(diào)整。從政策調(diào)控來看，我們能明顯看到國家針對出版產(chǎn)業(yè)進行調(diào)控的決心，由依靠品種數(shù)量的粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向依靠內(nèi)容質(zhì)量的集約型發(fā)展迫在眉睫，民營出版行業(yè)陣痛難免。

三、資本上市盛景不再，運作呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢

結(jié)合相關上市公司季報和武漢大學媒至酷團隊發(fā)布的《2018新三板民營出版公司績效數(shù)據(jù)報告》[5]《2018新聞出版上市公司年度績效數(shù)據(jù)報告》[6]等相關報告內(nèi)容，總體看來，2018年間，未有新的民營出版公司上市。目前，我國民營出版主板上市公司為6家，創(chuàng)業(yè)板上市公司為25家，共計31家。6家主板上市公司中，按主營收入構(gòu)成特點分類，大致可分為大眾出版（新經(jīng)典）、數(shù)字出版（閱文集團、中文在線、掌閱科技、天舟文化）和教育出版（世紀天鴻）三種。創(chuàng)業(yè)板上市的25家公司則以細分教育市場培訓居多，兼具動漫IP運營、圖書批發(fā)零售等公司。筆者對在主板上市的6家公司進行分析，如表1所示，通過與2017年年報對比，不論是總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)，還是營業(yè)收入，閱文集團遙遙領先，掌閱科技緊隨其后，依靠大眾出版和市場零售起家的新經(jīng)典也表現(xiàn)優(yōu)異。與國有出版上市企業(yè)對比，全國內(nèi)地21家出版上市企業(yè)2018年第三季度以總資產(chǎn)降序排列，中文傳媒以235億排名第1，民營出版中，閱文集團排名最高，以156.17億位列第4;以營業(yè)收入降序排列，中文傳媒以89.89億位列第1，閱文集團以22.83億位列第12，掌閱科技以15.82億排名第14;以總市值降序排列，閱文集團以563.69億位列第1，遙遙領先于以216.78億排名第2的中南傳媒，掌閱科技以117.47億排名第7，新經(jīng)典以89.24億排名第9。民營出版的實力不容小覷。

相較2017年，民營出版領域內(nèi)資本運作呈明顯緊縮趨勢，但有四件具有代表性的事件。一是天舟文化2018年5月共擲5.91億元，收購廣州四九游網(wǎng)絡科技有限公司25%股權(quán)和海南奇遇天下網(wǎng)絡科技有限公司（奇遇天下）72%股權(quán)，以加速向游戲產(chǎn)業(yè)的布局轉(zhuǎn)型;二是中央宣傳部文化體制改革和發(fā)展辦公室2018年7月正式批準中少總社參股由天舟文化和人民出版社聯(lián)合設立的人民天舟，積極利用國際、國內(nèi)兩個市場來優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，擴展海外布局;三是海航科技于2018年9月宣布由于外部資本市場變化且未就合同履行情況與交易對方達成一致意見，這場始于2018年4月擬以75億收購當當?shù)慕灰仔娼K止;四是閱文集團2018年10月正式完成對韓國原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺Munpia（株式會社文筆雅）26%的股份收購，快速布局韓國網(wǎng)文市場，以不斷豐富海外渠道、內(nèi)容。不可否認，受制于整體經(jīng)濟形勢的影響，民營出版上市公司2018年整體表現(xiàn)不及同期，加之2016年便已在北京、江蘇和湖北等地進行試點改革的“制版分離”制度依然未能全國推行，民營出版最為關注的印刷費入賬問題影響著稅收抵扣、財務陽光化等進程的改革，民營出版依然面臨較大市場考驗。

四、優(yōu)勢領域布局發(fā)力，品牌特色不斷顯現(xiàn)

相較國有出版，靈活的發(fā)展體制一直是民營出版的顯著優(yōu)勢。以6家主板上市的民營出版公司為例，2018年，它們均在自身擅長的出版領域不斷鞏固優(yōu)勢地位，并積極探索新興領域的業(yè)務?！熬W(wǎng)絡文學第一股”閱文集團在進軍韓國網(wǎng)文市場的同時，于2018年9月發(fā)布旗下全新女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書”，在第13屆北京文博會發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評價報告》中，排名前五的網(wǎng)絡文學IP皆被閱文集團包攬，并占據(jù)TOP20 IP的四分之一席位;2017年上市的民營出版第一股新經(jīng)典則在大眾出版內(nèi)容策劃領域獲獎不斷。在京東與開卷聯(lián)合發(fā)布的圖書市場年度報告中，新經(jīng)典入圍2018年圖書供應商排行榜TOP10，其策劃發(fā)行的《平凡的世界》《解憂雜貨店》分列年度暢銷書TOP10中第7、第9位，并在文軒網(wǎng)雙十二銷售中獲得冠軍?！皵?shù)字閱讀龍頭”掌閱科技則持續(xù)在平臺端發(fā)力，2018年接連發(fā)布iReader T6、iReader Smart超級智能本和電子書閱讀器iReader Ocean定制版，并在第二屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會上舉辦面向基層文學作者的“文學心源計劃”啟動儀式。成立10周年以來，掌閱科技積累了2000萬用戶，用戶遍布全球范圍內(nèi)的150多個國家和地區(qū)，每個月超過1.1億用戶使用掌閱進行數(shù)字閱讀。“數(shù)字出版第一股”中文在線繼續(xù)圍繞“文化+”“教育+”雙翼飛翔的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持引進與研發(fā)相結(jié)合，與哈佛大學費正清中國研究中心、北京大學中國古代史研究中心等共同建立了引得數(shù)字人文資源平臺，并在第八屆中國數(shù)字出版博覽會評選中獲得2017—2018數(shù)字出版“優(yōu)秀品牌”榮譽。目前，中文在線已擁有超過400萬種的數(shù)字內(nèi)容資源，版權(quán)合作機構(gòu)超過600家，知名作家、暢銷書作者簽約數(shù)量超過2000位。天舟文化則在多元化經(jīng)營發(fā)展思路指引下，先后與人民出版社和中少社合作，鞏固大眾出版和教育出版優(yōu)勢，探索個性化教輔定制服務并打造3D創(chuàng)客云平臺，在此基礎上大力發(fā)展泛娛樂產(chǎn)業(yè)，發(fā)力手游細分市場。目前，該公司運營的游戲產(chǎn)品共58款，2018年中報顯示，其移動網(wǎng)絡游戲收入占比72.55%。深耕教輔領域的世紀天鴻，成立山東鴻翼教育科技有限公司并將其作為創(chuàng)業(yè)孵化平臺，將原有的零售業(yè)務作為第一批創(chuàng)業(yè)孵化項目，鼓勵內(nèi)部員工開展創(chuàng)業(yè)，在第二十五屆北京國際圖書博覽會上參展“小鴻童書”，將童書繪本作為戰(zhàn)略性產(chǎn)品，并正式進軍童書市場。

五、融合發(fā)展日趨深入，產(chǎn)業(yè)延伸擴展明顯

產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)歷多年的發(fā)展，從一開始的轟轟烈烈到如今的常態(tài)化發(fā)展，融合理念已深入根植出版業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的肌理。在經(jīng)歷了以資本為導向的上市資本爆發(fā)，以技術(shù)為導向的AR/VR爆發(fā)，以內(nèi)容為導向的知識付費爆發(fā)后，2018年，出版融合的腳步有所放緩。在國家高質(zhì)量出版的發(fā)展模式指引下，民營出版更加重視對出版內(nèi)涵和本質(zhì)的探索，通過創(chuàng)新服務模式，延展產(chǎn)業(yè)鏈條等方式，豐富出版要素的動作更趨理性。

觀之2018年，民營出版在出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上主要集中在三大領域。一是針對IP的打造和運營。閱文集團目前已將內(nèi)容優(yōu)勢擴展至電視劇、電影、漫畫和游戲等表現(xiàn)形式，還通過作家、作品和文學人物粉絲應援運營，比如，通過讀者對喜愛的作家、角色和文學作品進行打賞、評論和投票等活動，加深讀者和作家之間的互動及溝通，不斷完善網(wǎng)絡文學生態(tài)體系。中文在線聯(lián)合出品的電視劇《天盛長歌》《橙紅年代》已上線，聯(lián)合出品電視劇《新白娘子傳奇》和電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》已拍攝完成。新經(jīng)典目前正在劇本籌劃階段的影視劇主要有《人生》《敦煌》《陰陽師》等。天舟文化則在2018年通過吸收《尋秦記》等IP，積極探索影游聯(lián)動、文游聯(lián)動的模式，深入挖掘游戲與IP聯(lián)動。二是針對在線教育領域的不斷擴展。教育和新聞出版雖屬不同領域，但在近年不斷升級的技術(shù)趨勢下日漸消弭邊界。除以教輔發(fā)行為主業(yè)的世紀天鴻外，掌閱科技2018年8月發(fā)布的“掌閱課外書”APP，已匯聚來自全球36個國家的2萬多種適合青少年的優(yōu)秀讀物。中文在線則深入推廣專為中小學生、教師和家長設計的數(shù)字閱讀平臺“慧讀”平臺，對國內(nèi)的分級閱讀做出探索。此外，以億童文教、圣才教育為代表的多家新三板上市的民營出版公司也將在線教育作為其主要發(fā)展方向。三是積極擴展內(nèi)容傳播渠道。2018年6月，時代出版入股閱文集團控股的懶人聽書，通過積極構(gòu)建由視聽到互聯(lián)、由立體到全媒體的出版格局，尋找資本、內(nèi)容、平臺和技術(shù)融合對接的新利潤增長點。中文在線2018年6月則與北京快手科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在內(nèi)容合作及渠道合作方面達成3年戰(zhàn)略合作，借助短視頻傳播方式實現(xiàn)內(nèi)容與渠道的新型融合。需要注意的是，在進行產(chǎn)業(yè)上下游延伸的過程中，在資本、流量的裹挾下，如何守住本心，多開發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，做強主業(yè)以打造核心競爭力，是民營出版，特別是上市公司需要著重思考的問題。

六、“走出去”動作頻頻，積極尋求優(yōu)勢合作

在國家“走出去”戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，出版業(yè)作為文化“走出去”的重要先鋒，在國有出版集團和大型出版社的帶領下積極嶄露頭角。民營出版業(yè)近年來隨著資本與實力的不斷提升，也在“走出去”過程中積極尋求合作，以擴大自身影響力，形成了以網(wǎng)絡文學輸出為代表的“走出去”新模式。2018年，閱文集團除收購Munpia韓國原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺外，在倫敦書展、紐約書展及法蘭克福書展等各大國際展會展示《全職高手》等優(yōu)質(zhì)作品;在第二屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會與韓國第一原創(chuàng)品牌Munpia共同打造中韓原創(chuàng)文學培養(yǎng)計劃“星創(chuàng)計劃”，目前已向海外20多個國家和地區(qū)授出300余部作品。閱文集團旗下海外門戶起點國際（Webnovel）2018年12月在菲律賓舉辦了首場海外粉絲見面會，積極探索以線上互動閱讀為核心的網(wǎng)絡文學出海新模式。中文在線投資的武俠世界（Wuxia World）已發(fā)展成為英文世界最大的中國文學網(wǎng)站，在北美的讀者總數(shù)超過1/3，覆蓋的用戶人群超過一百個國家，其在美國市場推出的“視覺小說平臺”（Chapters）目前注冊用戶已達500萬，成為全球第三、中國最大的海外視覺小說平臺。掌閱在2018北京國際圖書博覽會上發(fā)布的《掌閱海外業(yè)務發(fā)展報告》顯示，通過“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學作品的外文翻譯和IP改編”項目，掌閱海外版App已上線了包括英語、韓語和俄語等在內(nèi)的14個語種版本，已覆蓋了40個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，累計用戶量超過2000萬人。在2018年3月25日的《新聞聯(lián)播》中，天舟文化的典型事跡成功登上“文化大發(fā)展，講好中國故事”的專題報道。作為首批對外專項出版權(quán)的試點企業(yè)之一，天舟文化在2017年提出針對北非市場“三步走”戰(zhàn)略計劃的基礎上，2018年7月與中少社達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手控股新西蘭著名童書品牌“米莉茉莉”，在完善收購事宜后，由人民天舟負責后期運營以及海外市場拓展。2018年8月，天舟文化又與春風文藝出版社“經(jīng)典動畫”系列簽約，助推其走入阿拉伯語地區(qū)。

七、全民閱讀持續(xù)助力，線下書店不斷涌現(xiàn)

2018年，“全民閱讀”被連續(xù)五年寫入政府工作報告。2018年2月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關于開展2018年全民閱讀工作的通知》中提出“加快建立全民閱讀推廣服務體系，為人民群眾提供更好閱讀條件”“推動重點群體、困難群體和特殊群體閱讀”等相關要求，促進了民營出版在閱讀推廣服務領域的發(fā)力。

通過品牌宣傳和線下實體書店發(fā)展來塑造全民閱讀空間，民營出版功不可沒。掌閱在世界讀書日前夕啟動“全民閱讀 文化筑夢”公益項目并發(fā)起“千村萬鄉(xiāng)”品牌營銷計劃，聘請王俊凱作為掌閱品牌代言人，完成首部公益閱讀推廣片的錄制。線下方面，得益于近年來國家扶持實體書店等政策的出臺，2018年7月17日，北京市發(fā)布了《關于支持實體書店發(fā)展的實施意見》，再次拿出5000萬資金扶持實體書店發(fā)展，一些優(yōu)秀民營書店獲得了資助。雖然實體書店轉(zhuǎn)型受制于大環(huán)境發(fā)展依然步履維艱，但民營書店對線下書店的差異化探索并未停下腳步。2018年2月13日，合肥知名教育書店品牌育才書店轉(zhuǎn)型升級為徽州書局，成為國內(nèi)首家以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是徽文化為主題的徽派風格書店。2018年4月16日，大隱湖畔書局在上海滴水湖畔首試運行，開創(chuàng)了上海實體書店共享圖書新模式。2018年4月23日，位于復旦大學周邊的志達書店成為全國首家天貓無人書店。2018年6月20日和7月1日，杭州第一家24小時無人值守文創(chuàng)書店——特美曉風·茶書館和天津首家24小時無人值守智能書屋——紅色書屋分別正式運營。2018年11月23日，線上“十點讀書”自媒體在廈門首試實體書店，利用合作的講師、作家、名人和明星等資源打造線下產(chǎn)品服務優(yōu)勢。

八、行業(yè)領域發(fā)聲不斷，民間智庫力量漸豐

在我國現(xiàn)有的出版行業(yè)領域中，民營出版雖然在經(jīng)濟和人員構(gòu)成上占據(jù)優(yōu)勢，但由于出版要素的限入資格和體制的規(guī)定，其未能在影響力上占據(jù)主流地位。出于自身實力的壯大和品牌塑造的需求，2018年，民營出版在品牌宣傳、行業(yè)趨勢研判和市場分析等方面多有發(fā)聲，逐漸積累了卓具代表性的品牌和報告，成為構(gòu)建出版智庫中積極且富有成效的力量。在自身品牌打造方面，掌閱不僅通過簽約當紅流量代言人，發(fā)售電子閱讀器來打造宣傳優(yōu)勢，而且連續(xù)四年獨家冠名“2017中國好書”盛典。在產(chǎn)業(yè)報告方面，閱文集團在第二屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會“網(wǎng)絡文學走出去”論壇發(fā)布《網(wǎng)絡文學海外傳播（2017—2018）研究報告》，從政策、作品、作者、讀者、市場和趨勢六個角度展現(xiàn)網(wǎng)文出海成績。2018年4月17日，當當與易觀聯(lián)合發(fā)布《中國圖書閱讀市場專題分析2018》，數(shù)據(jù)顯示截至2017年，中國網(wǎng)絡零售B2C市場圖書出版物交易規(guī)模達到301.3億元，增速34.4%，實體書店銷售為整體市場增長做出7.7%的貢獻[7]。在年度行業(yè)數(shù)據(jù)分析方面，京東、亞馬遜和當當三大網(wǎng)絡電商每年均會發(fā)布年度銷售統(tǒng)計，結(jié)合掌閱的《2018掌閱數(shù)字閱讀報告》和開卷的年度零售市場報告等相關內(nèi)容，這些不僅勾勒出2018年出版業(yè)的發(fā)展原貌，從長遠上看亦對出版智庫的發(fā)展貢獻出卓越的民間力量。

九、重視人才培養(yǎng)引進，靈活提升管理內(nèi)力

民營出版在做強做大后，從原有的單打獨斗發(fā)展為集合多數(shù)股東利益的利益共同體，現(xiàn)代化管理體系制度應用得充分與否，越來越成為決定民營出版能否長遠發(fā)展的關鍵。在資本市場的無情洗禮下，民營出版往往面對著相較于國有出版更大的風險和考驗，特別是在人才管理培養(yǎng)方面，可以說除高薪因素外，民營出版相較于國資企業(yè)在政策享受和保障機制等方面均有不足。針對于此，民營出版借助企業(yè)制度與機制更具靈活的特性，2018年在團隊培養(yǎng)和人才引進方面做出了自己的努力。

一是得益于政策層面對民營企業(yè)的扶持發(fā)展。2018年，國家出臺了針對民營企業(yè)利好的多項政策。以北京為例，自2018年11月中旬開始，北京市海淀區(qū)、朝陽區(qū)先后制定了針對民營企業(yè)的扶持計劃，通過設立優(yōu)質(zhì)上市公司發(fā)展基金、科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)引導基金和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金等手段，推出了針對民營企業(yè)常態(tài)化的服務包制度。掌閱受益于服務包政策的影響，為公司成員提供了必要的人才政策、充裕的資金支持和包括子女教育在內(nèi)的多項福利，解決了吸引人才的難題，增強了整個數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的信心。二是在公司內(nèi)部層面出臺制度，吸引和留住人才。新經(jīng)典在上市后即進行了第一期股權(quán)激勵計劃，以充分調(diào)動公司骨干的積極性，閱文集團通過打造連接員工、作者和粉絲的利益共同體，探索優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)容孵化的新型生態(tài)共同體。世紀天鴻則注重人才培養(yǎng)及梯隊建設，實行自主培養(yǎng)為主的人才戰(zhàn)略，為員工構(gòu)建了全方位、多渠道的培訓體系。除此之外，2017年在北京率先開展的數(shù)字編輯專業(yè)認定工作，填補了國內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)人才評價的空白，為以數(shù)字出版為主營領域的相關民營出版公司解決了人才隊伍的晉升發(fā)展問題。

十、惡性競爭依然存在，創(chuàng)新能力亟須提升

在肯定民營出版取得上述成績的同時，我們也不能忽視以盜版和價格戰(zhàn)為主要特點的民營出版惡性競爭問題。雖然，2017年，國家新聞出版廣電總局曾開展網(wǎng)絡發(fā)行和排行榜專題整治活動，要求網(wǎng)上書店實行實名制和網(wǎng)絡交易平臺嚴格落實證照審核制度。2018年7月，鄭淵潔發(fā)布微博稱，收到多名讀者向其舉報拼多多平臺專營店銷售盜版皮皮魯圖書。2018年8月，人民文學出版社稱在拼多多購物平臺上發(fā)現(xiàn)大量侵犯人民文學出版社權(quán)益的盜版圖書。截至2018年7月27日，拼多多平臺共低價銷售《紅星照耀中國》超過10萬冊，《長征》超過5萬冊，“哈利·波特”系列超過5萬冊。此外，淘寶等網(wǎng)站個體書店銷售盜版、影印圖書的狀況也依然屢見不鮮。誠然，網(wǎng)絡渠道的繁榮在一定程度上便利了讀者需求，助推了圖書銷量的增長，但與此同時產(chǎn)生的低折扣、盜版等惡性競爭行為也屢禁不止。根據(jù)開卷發(fā)布的《全球背景下的中國圖書零售市場》顯示，2018年，實體書店呈現(xiàn)6.69%下降的負增長趨勢，網(wǎng)絡書商的打折頻率也從年度促銷日變?yōu)榧径却黉N日，甚至周周打折的頻率，在不包含滿減、贈券和優(yōu)惠券的前提下，網(wǎng)店渠道的折扣就已經(jīng)到了62折，此舉在一定程度上會對上游合理利潤和下游實體書店的發(fā)展造成很大影響。

此外，民營出版在不斷發(fā)展的過程中還存在著整體創(chuàng)新能力不斷下降和編輯質(zhì)量把關不嚴的問題。雖然相較國有出版，民營出版從進入內(nèi)容策劃領域伊始便體現(xiàn)了靈活體制下的內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢，但通過對比近幾年的暢銷書單，可以明顯發(fā)現(xiàn)登上年度暢銷榜單的書籍越來越呈現(xiàn)經(jīng)典翻新的情況。從整體行業(yè)看，依然參考開卷公司的《全球背景下的中國圖書零售市場》，新書無論是碼洋貢獻，還是冊數(shù)貢獻，均在整體市場中呈現(xiàn)占比越來越小的趨勢，從2008年開始降到30%以下，一直下降到2015年的20%以下。以2018進入三大榜前10名榜單為例，虛構(gòu)榜中沒有新書，非虛構(gòu)榜單中僅有2本，一本是《梁家河》，一本是大冰的《你壞》;少兒榜單中僅為“笑貓日記”系列的《又見小可憐》。民營出版方面，登上京東、開卷《2018圖書市場年度報告》TOP10的圖書中，果麥文化出版的《浮生六記》，新經(jīng)典的《平凡的世界》《解憂雜貨店》均為原來的經(jīng)典文學作品。在出版編校質(zhì)量方面，國家新聞出版署于2018年11月公布了“質(zhì)量管理2018”抽檢中社科、文藝、少兒、教材教輔和生活類編校質(zhì)量不合格的65種出版物，民營出版陣營里高會教育參編的《聽海淀小學教師講數(shù)學（小學3年級.上冊）》，咪咕閱讀參編的《人生九度——讓孩子受益一生的經(jīng)典家訓》，朗朗書房參編的《遺產(chǎn)》，開心教育參編的《一本英語完形填空100篇（高二）》等書目位列其中。民營出版品牌質(zhì)量上的優(yōu)勢若僅僅建立在依靠網(wǎng)絡、電視節(jié)目或新媒體營銷方式上的經(jīng)典翻新和國外引進上，不注重編校質(zhì)量的提升，那只會與高質(zhì)量出版物的差距越來越大。由內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)能力的不斷降低所導致的出版格局生態(tài)固化和兩極分化，已成為包括民營出版在內(nèi)的整個出版行業(yè)亟須解決的問題。

綜上所述，雖然以6家上市公司為代表的民營出版公司在2018年展示了自身的亮點與潛力，但不可否認的是，那些中小企業(yè)的策劃商、印刷商和發(fā)行商，才是我國民營出版中的多數(shù)群體。受制于經(jīng)濟的整體下行和倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的政策，2018年，我國民營出版無異于在凜冽寒風中經(jīng)歷了一次嚴峻考驗。守得云開見月明，只要看清形勢，找準優(yōu)勢，靈活利用相關扶持政策，民營出版定能夠在高質(zhì)量發(fā)展的指引下堅定文化自信，為我國出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻新力量。

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