趙俊遠(yuǎn),王金獻(xiàn)
(1.信陽學(xué)院 商學(xué)院,河南 信陽 464000;2.河南大學(xué) 商學(xué)院,河南 開封 475000)
隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,不同產(chǎn)業(yè)之間形成了融合現(xiàn)象。茶文化旅游的出現(xiàn),使得茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合從可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。由于茶產(chǎn)業(yè)的特殊性,國(guó)外相關(guān)研究較少,針對(duì)茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合測(cè)度的研究更少。張耀武等研究了低碳茶文化旅游的契機(jī)和條件,指出發(fā)展低碳茶文化旅游是實(shí)現(xiàn)茶區(qū)原生態(tài)和旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑[1]。陳清微等在對(duì)福建茶文化旅游資源分析的基礎(chǔ)上,提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越發(fā)展的對(duì)策與建議[2]。陶艷紅等以日本靜崗茶文化遺產(chǎn)為案例,指出了中國(guó)茶文化遺產(chǎn)開發(fā)保護(hù)的有效方法[3]。宗敏麗等在歸納茶文化旅游模式的基礎(chǔ)上,以浙江顧渚村為案例探討其旅游開發(fā)模式[4]。易開剛等以浙江省為研究對(duì)象,構(gòu)建模型對(duì)浙江省茶旅融合的效果進(jìn)行了測(cè)度[5]。張義豐等對(duì)我國(guó)茶旅一體化進(jìn)行了類型劃分,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對(duì)策[6]。而有關(guān)信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游的研究主要集中在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與對(duì)策[7-8]、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[9-10]等幾個(gè)方面。
信陽是信陽毛尖的發(fā)源地,是我國(guó)重要的茶葉產(chǎn)區(qū)之一。全市共有10個(gè)縣區(qū)、133個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1245個(gè)行政村產(chǎn)茶。截止2017年底,全市茶園總面積1.07萬hm2,茶葉年平均產(chǎn)量6萬t,年產(chǎn)值100億元。2017年,信陽毛尖茶品牌價(jià)值達(dá)59.91億元,位居“2017中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”全國(guó)第二,茶產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用。在境內(nèi)形成了較為明顯的茶葉研究加工區(qū)、茶葉貿(mào)易區(qū)以及茶旅融合區(qū)。
信陽市內(nèi)旅游資源極其豐富,自然和人文旅游資源并存,境內(nèi)有省級(jí)及以上森林公園10個(gè),省級(jí)及以上自然保護(hù)區(qū)9個(gè),國(guó)家濕地公園4個(gè),全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處。信陽共有A級(jí)以上景區(qū)29處,其中4A級(jí)以上旅游景區(qū)10處,4A級(jí)及以上景區(qū)數(shù)目在河南省位居第六位,大部分景區(qū)都開展了與茶相關(guān)的旅游項(xiàng)目,其中西九華山景區(qū)的萬畝茶園、南灣湖景區(qū)的茶島在省內(nèi)具有較高知名度。2017年信陽全年接待旅游人數(shù)為3056.7萬人次,比同期增長(zhǎng)15%,旅游總收入199.07億元,增長(zhǎng)21.7%,旅游發(fā)展總體呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。
本文以信陽市為例,以2007~2016年的茶產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和旅游業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),采用耦合協(xié)調(diào)度模型對(duì)信陽市近10年的茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合狀況進(jìn)行測(cè)評(píng),探討茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的時(shí)間序列變化,為信陽市茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)更好融合發(fā)展提供理論依據(jù)。
耦合是指不同系統(tǒng)之間相互作用、相互影響的程度,在此主要表示茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互影響程度,而耦合協(xié)調(diào)度則代表兩個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間協(xié)調(diào)發(fā)展的程度,其模型構(gòu)建如下:
產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)是對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的數(shù)學(xué)模型,用Ui來表示。其具體公式為:
其中Ui表示第i個(gè)產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù);m代表第i個(gè)產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)個(gè)數(shù);aj代表第i個(gè)產(chǎn)業(yè)第j個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重,其大小由熵值賦權(quán)法獲得;Xj代表第i個(gè)產(chǎn)業(yè)第j個(gè)指標(biāo)經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后得到的無量綱化數(shù)值。
耦合度是一種表示不同產(chǎn)業(yè)之間相互影響和作用的度量指標(biāo)。其公式如下:
其中C代表第1到第n個(gè)不同產(chǎn)業(yè)之間的耦合度;Un代表第n個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)。
耦合度模型不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)不同產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)發(fā)展的程度,特別是針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)偏低但是耦合度偏高的狀況,無法給予很好的解釋,因此引入耦合協(xié)調(diào)度模型對(duì)不同產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)情況進(jìn)行準(zhǔn)確的測(cè)量。耦合協(xié)調(diào)度公式如下:
式中,D表示不同產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)度;T為不同產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)指數(shù);U代表產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù);α和β為商定系數(shù)。本研究認(rèn)為在區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展過程中,茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具有同等重要作用,因此把α和β都取值為0.5。
一般情況下,D值越大代表茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的協(xié)調(diào)程度越好,參照前人研究成果[11],并做出適當(dāng)調(diào)整,本研究中的耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分如表1所示。
表1 耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分Table 1 Classification table of coupled coordination degree
在相關(guān)統(tǒng)計(jì)中,涉及茶產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)相對(duì)較少,在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上[5],同時(shí)考慮信陽市茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,在茶產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)選取茶園面積、茶葉產(chǎn)量、茶葉總產(chǎn)值以及“信陽毛尖”品牌價(jià)值4個(gè)指標(biāo)來反應(yīng)茶產(chǎn)業(yè)水平;在旅游業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部指標(biāo)選取過程中,考慮統(tǒng)計(jì)資料的完備性以及數(shù)據(jù)獲取的便捷性等,選取國(guó)內(nèi)游客人次數(shù)、入境游客人次數(shù)、旅游總收入、旅游外匯收入、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量、住宿和餐飲從業(yè)人員數(shù)等7個(gè)指標(biāo)來反應(yīng)旅游業(yè)綜合發(fā)展水平,信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合測(cè)評(píng)指標(biāo)體系如表2所示。
本研究中茶產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和旅游業(yè)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)來自《信陽市統(tǒng)計(jì)年鑒》(2008~2017),其中旅游業(yè)系統(tǒng)“住宿與餐飲就業(yè)人員數(shù)量”這一指標(biāo)的數(shù)據(jù)由統(tǒng)計(jì)年鑒上的“住宿就業(yè)人員數(shù)量”和“餐飲就業(yè)人員數(shù)量”兩個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)相加獲得。在評(píng)價(jià)指標(biāo)體系內(nèi)部,由于不同指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)單位不一致,為了能夠客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià),需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理,無量綱化采用極差標(biāo)準(zhǔn)法,為了避免處理結(jié)果的無效性,在指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化后都統(tǒng)一加上0.01,公式如下所示:
表2 信陽市茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合測(cè)評(píng)指標(biāo)體系與權(quán)重Table 2 Index system and weight of evaluation on the integration of tea industry and tourism in Xinyang City
上述公式中,Xpq代表第p列的第q個(gè)數(shù)據(jù);Xmax和Xmin表示該指標(biāo)的最大值和最小值;每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重由熵權(quán)賦值法獲得,具體如表2所示。
結(jié)合上述的模型構(gòu)建公式,計(jì)算信陽市2007~2016年茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)、耦合度以及耦合協(xié)調(diào)度,計(jì)算結(jié)果如表2所示,并繪制上述指標(biāo)的折線圖如圖1所示。
從表3可看出,信陽市不論是茶產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)還是旅游業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù),在研究開始年份2007年都是最低值為0.0100,茶產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)從2007年的0.0100增加到2015年的0.9690,然后在2016年又跌回到0.8611。從該指數(shù)的折線圖可以看出,除了在2016年由于信陽出現(xiàn)春旱等自然災(zāi)害造成茶葉產(chǎn)量和產(chǎn)值出現(xiàn)小幅度下降而引發(fā)產(chǎn)業(yè)指數(shù)下降外,其整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì);而旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)指數(shù)從2007年的0.0100持續(xù)增加到2016年的0.9834,中間沒有出現(xiàn)下降情況,這說明旅游業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從茶產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)的大小來看,茶產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)除了個(gè)別年份(2016年)總體上表現(xiàn)出高于旅游業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)的現(xiàn)象,這說明在信陽市二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,茶產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響稍大。但是在2016年這個(gè)時(shí)間拐點(diǎn),茶產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù)低于旅游業(yè)評(píng)價(jià)指數(shù),說明茶產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供了一種新的發(fā)展思路,豐富了信陽旅游產(chǎn)品的類型體系,為旅游業(yè)的發(fā)展開辟了一個(gè)新的領(lǐng)域,促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。
圖1 2007~2016年信陽市茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)度變化Fig.1 Change of coupling coordination degree between tea industry and tourism industry in Xinyang City from 2007 to 2016
促使信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)快速發(fā)展且總體呈上升趨勢(shì)的原因主要表現(xiàn)為:一方面從旅游業(yè)角度。近年來,在旅游需求側(cè)表現(xiàn)為旅游客源市場(chǎng)呈“井噴式”擴(kuò)張態(tài)勢(shì),各地區(qū)旅游業(yè)都得到了較快發(fā)展。信陽市居于大別山腹地,旅游資源豐富,風(fēng)景名勝眾多,同時(shí)京廣高鐵、京廣鐵路、京九鐵路和寧西鐵路以及明港機(jī)場(chǎng)等便利的交通條件為旅游業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持,近年來一直倡導(dǎo)“旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略”,改善相關(guān)配套設(shè)施,把鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合,取得了良好的效果。另一方面從茶產(chǎn)業(yè)角度。信陽市提出了“做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略,制定了“休閑茶都”的城市宣傳口號(hào),通過“信陽茶文化節(jié)”等一系列活動(dòng)盤活茶葉經(jīng)濟(jì),在北京、上海等一線城市進(jìn)行信陽茶葉推介會(huì)、發(fā)展茶葉電商、構(gòu)建茶葉生產(chǎn)合作組織和加大職業(yè)類院校茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才培養(yǎng)等多種措施,使得信陽茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,成就“信陽毛尖”茶葉品牌位居全國(guó)第二位。
采用SPSS17.0軟件對(duì)信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相關(guān)性進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)綜合發(fā)展水平的相關(guān)系數(shù)為0.9600,表明信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有融合發(fā)展的可能性。從圖1可以看出信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合度呈現(xiàn)出逐漸降低的狀況,從2007年的7.0711降低到2016年的0.7363,且數(shù)據(jù)都在0.5以上,總體上處于較高水平而且波動(dòng)較大,說明信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互作用、相互影響的程度處于較高水平,但是信陽茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展速度差異較大,因此兩者的耦合度值變化較大。此外,信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)T處于持續(xù)上升趨勢(shì),從2007年的0.0100上升到2017年的0.9223,上升幅度較大,說明信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)程度近年來在逐漸提高,相互影響的程度在逐步加深并且呈現(xiàn)越來越協(xié)調(diào)的態(tài)勢(shì)。
表3 信陽市茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合測(cè)評(píng)結(jié)果Table 3 The evaluation results of the integration of tea industry and tourism in Xinyang City
從耦合協(xié)調(diào)度的計(jì)算結(jié)果來看,信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度在2007~2016年10年間呈現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì),從2007年的0.2659上升到2016年的0.8241,上升幅度達(dá)到了200%,耦合協(xié)調(diào)度的等級(jí)也從2007年的中度失調(diào)上升到了2016年的良好協(xié)調(diào),十年的時(shí)間跨越了中度失調(diào)、瀕臨失調(diào)、勉強(qiáng)協(xié)調(diào)、初級(jí)協(xié)調(diào)、中級(jí)協(xié)調(diào)和良好協(xié)調(diào)6個(gè)等級(jí),說明10年間信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合程度逐步提高,“茶旅”融合得到了很好的實(shí)踐效應(yīng)并呈現(xiàn)出向更高層次發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
從研究的時(shí)間序列來看,信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)度大致分為三個(gè)階段:第一階為失調(diào)階段,時(shí)間為2007~2008年,茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)等級(jí)從中度失調(diào)發(fā)展為瀕臨失調(diào),耦合協(xié)調(diào)度值從0.2659上升到0.4743,一年的發(fā)展直接跨越輕度失調(diào)等級(jí)。這一時(shí)期茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合互動(dòng)相對(duì)較弱,茶在旅游開發(fā)中的應(yīng)用較少。第二階段為低級(jí)協(xié)調(diào)階段,時(shí)間為2009~2011年,茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度值從0.5547上升到0.6896,耦合協(xié)調(diào)等級(jí)從勉強(qiáng)協(xié)調(diào)發(fā)展到初級(jí)協(xié)調(diào)。這一時(shí)期,茶旅游逐漸開始興起并得到初步發(fā)展,一些茶葉產(chǎn)區(qū)開始開展茶旅游活動(dòng),如南灣湖茶島、西九華山萬畝茶園等旅游景點(diǎn),茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)開始逐漸融合,呈現(xiàn)了協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢(shì)。第三階段為中高級(jí)協(xié)調(diào)階段,時(shí)間2012~2016年,茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)從中級(jí)協(xié)調(diào)發(fā)展到良好協(xié)調(diào),耦合協(xié)調(diào)度值從0.7417上升到0.8241。這一時(shí)期,信陽開始真正重視“茶旅”融合發(fā)展,積極開發(fā)區(qū)域茶文化旅游資源,建立了“文新”生態(tài)茶旅游區(qū),培育了“文新”“盧氏”“龍?zhí)丁钡纫幌盗胁柚髽I(yè),通過“茶文化旅游節(jié)”的一系列商貿(mào)和推介活動(dòng),使得茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了更深層次的融合;旅游業(yè)的發(fā)展同時(shí)也提升了信陽茶產(chǎn)業(yè)的地位,“信陽毛尖”的品牌價(jià)值和知名度逐漸提高,很多縣區(qū)結(jié)合區(qū)域旅游發(fā)展現(xiàn)狀,組建茶葉合作社、建造茶葉主題酒店,茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)形成較好的融合。但信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合尚未達(dá)到最優(yōu)狀態(tài),還具有較大的提升空間,應(yīng)不斷完善兩個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),使二者形成更深度的融合,最終達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)等級(jí)。
2007~2016年,信陽茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)都得到了較大發(fā)展,且處于較高水平;茶產(chǎn)業(yè)與旅游的耦合度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)且變化劇烈,表明信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)總體上處于較高水平,但是二者的發(fā)展速度差異較大;信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)處于持續(xù)上升趨勢(shì),上升幅度較大,說明信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)程度近年來在逐漸提高,相互影響的程度在逐步加深并且呈現(xiàn)越來越協(xié)調(diào)的態(tài)勢(shì); 2007~2016年信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度指數(shù)10年間呈現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì),耦合協(xié)調(diào)度的等級(jí)也從中度失調(diào)上升到良好協(xié)調(diào),信陽茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合程度逐步提高,“茶旅”融合得到了很好的實(shí)踐效應(yīng)并呈現(xiàn)出向更高層次發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
5.2.1 夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),提升產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平
良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先決條件,茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大可以為茶旅游提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游資源,旅游業(yè)的強(qiáng)大可為茶產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的旅游市場(chǎng)和更加專業(yè)的旅游人力資源。因此,要使茶文化旅游得到更好發(fā)展,首先要提升兩大產(chǎn)業(yè)本身的綜合發(fā)展水平,只有夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),產(chǎn)業(yè)融合才能順勢(shì)而為。在茶產(chǎn)業(yè)方面,應(yīng)當(dāng)建設(shè)現(xiàn)代茶葉基地,打造區(qū)域品牌,延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);旅游業(yè)方面,應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新,大力推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略的融合發(fā)展,積極開拓智慧旅游、社區(qū)旅游等新形式,實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略。
5.2.2 加大政策扶持力度,把產(chǎn)業(yè)融合與精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來
產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府的政策支持,發(fā)展茶旅游有利于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)產(chǎn)茶區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)、改善農(nóng)村環(huán)境、增加農(nóng)民收入,對(duì)于“精準(zhǔn)扶貧”和鄉(xiāng)村振興具有十分重要的意義。政府應(yīng)當(dāng)對(duì)茶旅游的發(fā)展做好頂層設(shè)計(jì),在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游景區(qū)規(guī)劃、區(qū)域旅游宣傳、財(cái)政金融服務(wù)等方面給予大力支持。
5.2.3 設(shè)計(jì)精品茶旅游活動(dòng),通過互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷
各縣區(qū)應(yīng)當(dāng)深入挖掘當(dāng)?shù)夭栀Y源,開發(fā)個(gè)性鮮明的茶旅游產(chǎn)品,形成茶樹種植、茶葉采摘、茶葉加工、品茶、茶民俗體驗(yàn)以及茶樹認(rèn)領(lǐng)等旅游活動(dòng);同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù),采用微信、微博、快手、抖音等社交傳播媒介,大力宣傳信陽茶文化與旅游文化,形成區(qū)域內(nèi)人人講茶、人人愛茶、講茶故事、做茶宣傳的景象,從而形成對(duì)茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的綜合營(yíng)銷。