■王雅嬌 王 佳 楊建肖 劉偉霄 李 川 劉雪春 石文川

河北農(nóng)業(yè)大學期刊社,河北省保定市靈雨寺街289號 071001

美國著名雜志《連線》(Wired) 2010年第9期大標題為“網(wǎng)頁已死”，從此，應用程序(App)的熱度與日俱增[1]。2015年，我國期刊基本確立了“兩微一端”的總體格局，微博、微信、手機客戶端和官方網(wǎng)站成為標配。工信部報告中指出，2017年上半年國內手機App數(shù)量已超402萬[2]。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀方式與之前迥然相異，學術期刊也順應這一趨勢，嘗試打造自己的App。

國外著名出版集團，如Nature、Science等分別推出了“nature.com”和“Science Mobile” App，在手機客戶端進行了有益嘗試，國外著名醫(yī)學期刊如《新英格蘭醫(yī)學雜志》《歐洲心胸外科雜志》于2013年推出并采用HTML5技術的App，引領了醫(yī)學期刊App的新方向[3-4]。據(jù)悉，美國、英國以及部分歐洲國家的期刊網(wǎng)絡流量半數(shù)以上來自手機客戶端[5]。

我國關于學術期刊App研究較早出現(xiàn)于2012年[6-8]，之后的研究多聚焦在學術期刊App的應用現(xiàn)狀分析、制作方法解析、發(fā)展策略等方面[9-17]。從已有文獻中不難發(fā)現(xiàn)學術期刊App，尤其是單刊App數(shù)量少、關注度較低、版本差異和硬件適配性差，與“兩微”的發(fā)展大相徑庭。單就學術期刊App本身而言，其靈活性強，期刊自主性強，可實現(xiàn)許多擴展性功能；開發(fā)者權限大、獨立性強；能夠實現(xiàn)精準推送，用戶黏性強，適合深度閱讀，閱讀體驗良好。但目前學術期刊App的實際情況并不盡如人意，發(fā)展嚴重受滯，如何突破學術期刊App的發(fā)展困境應是業(yè)界與學者今后的研究重點之一。筆者將從學術期刊App應用現(xiàn)狀、受滯原因及其替代方案進行闡述，旨為學術期刊在移動端的發(fā)展提供借鑒。

1 學術期刊App現(xiàn)狀

為了更全面、準確地了解學術期刊App的開發(fā)使用情況，筆者于2018年10月6日分別以iPhone手機和iPad的應用商店、安卓系統(tǒng)應用程序管理平臺“豌豆莢”、Kindle閱讀器作為調研平臺，分別以“期刊”“學報”“Journal”為關鍵詞進行檢索，獲取國內學術期刊App使用情況。從上述4個調研平臺得到的推薦程序數(shù)量分別為1340、672、165、0；為了提高查全性，再通過百度搜索引擎搜索目標App。合計檢索到國內學術期刊App 88個(注：不同平臺檢索到的相同App記為一個)，相較于我國龐大的學術期刊群而言，學術期刊App的數(shù)量不可謂是判若云泥。檢索到的學術期刊App大致可分為三類：平臺型學術期刊App[以下簡稱“平臺型App”，如中國知網(wǎng)(China National Knowledge Infrastructure,CNKI)開發(fā)的 “CNKI手機知網(wǎng)”App]，共15個；刊群型學術期刊App(以下簡稱“刊群App”，如中華醫(yī)學雜志社開發(fā)的“中華醫(yī)學期刊”App)，共13個；單刊型學術期刊App(以下簡稱“單刊App”，如《中國金融》編輯部開發(fā)的“中國金融”App)，共60個。學術期刊App開發(fā)及應用情況如表1所示。

表1 學術期刊App開發(fā)及應用情況

注：由于蘋果App Store和百度搜索無法顯示下載量，故下載量數(shù)據(jù)僅來自“豌豆莢”。

移動終端設備軟硬件的差異要求學術期刊App應具有良好的兼容性。從表1可以看出，平臺型App兼容性良好，半數(shù)以上App兼容iOS、Android系統(tǒng)，而刊群App和單刊App的兼容性較差。盡管從百度搜索引擎中檢索到安卓版“器官移植”和“重慶醫(yī)學”App，但無法在安卓系統(tǒng)手機上安裝使用。目前還沒有出現(xiàn)適用于Kindle、漢王等電子閱讀器的學術期刊App，從Kindle商店中檢索到的學術期刊僅有《營銷科學學報》和《南京審計學院學報》。

從上線時間可以看出平臺型App普遍早于另外兩類App，四成以上的刊群App和單刊App于2016年上線。單刊App更新情況較差，大多數(shù)從無更新，對App的日常維護遠不及平臺型App，如“音樂藝術”和“上海大學學報”App盡管能夠下載安裝，但無法進行閱讀；以“熱帶作物學報”“農(nóng)學學報”為代表的39個單刊App均為“麥格期刊”旗下產(chǎn)品，上線后程序便無更新，閱讀論文需要申請“麥格期刊”賬號，并向“麥格期刊”所屬公司付費，在極大程度上降低了期刊的自主權。

學術期刊App傳播價值的體現(xiàn)，在極大程度上依賴于下載閱讀量。調研數(shù)據(jù)顯示，平臺型App下載量普遍較高，僅通過“豌豆莢”下載 “CNKI移動圖書館”“超星移動圖書館”“超星學習通”App的次數(shù)分別高達135.8萬、332.1萬、788.1萬次，對學術期刊的移動端傳播起到了推動作用。與之相比，其他兩類App的下載量均在1萬次以下，尤其是單刊App，其下載量多數(shù)不足1000次，App實則進退維亟，對于學術期刊而言，耗時費力打造App，僅換來寥寥可數(shù)的用戶關注。

App的優(yōu)勢在于可實現(xiàn)私人訂制，調研結果顯示，僅有少數(shù)App功能相對多樣化，如“超星學習通”App具有分組討論功能；“掌上騰云”App為作者、編輯、審稿專家提供了移動采編出版服務；“國際呼吸”“中國實用外科雜志”和“診斷病理學雜志”App也提供了移動端的采編平臺；“金屬加工”App開通了專題學習、直播等功能。而多數(shù)學術期刊App功能單一，僅提供在線閱讀功能，且未實現(xiàn)全部開放獲取(Open Access,OA)。

受檢索關鍵詞所限，調研結果未必全面，但從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)：學術期刊App數(shù)量，尤其是單刊App非常少，僅有極少數(shù)學術期刊開發(fā)并使用了App；單刊App的兼容性、更新情況和關注度令人堪憂，平臺型App發(fā)展狀況良好。

2 學術期刊App發(fā)展受滯原因

平臺型App的研發(fā)者為商業(yè)公司，刊群App和單刊App的研發(fā)者是期刊社或出版集團，開發(fā)者的差異導致其研發(fā)的App使用現(xiàn)狀大相徑庭。因此，筆者將從App研發(fā)主體角度出發(fā)，分析刊群App和單刊App發(fā)展受滯原因。

2.1 技術支持不夠

就開發(fā)方式而言，學術期刊App 可分為原生應用程序(Native App)和混合型應用程序(Hybrid App)兩類，無論哪種應用程序的開發(fā)都有較高的計算機技術要求。一方面，平臺型App的研發(fā)主體多為CNKI、超星等數(shù)字服務商，他們有專業(yè)的研發(fā)團隊、雄厚的技術支撐；而期刊社或出版集團一般不專門設立計算機技術部門，學術期刊中既懂編輯業(yè)務又掌握App開發(fā)技術的編輯更是鳳毛麟角，導致App的開發(fā)必須依附于專業(yè)機構，如武漢鼎森世紀科技有限公司、成都牛途科技有限公司等。另一方面，由于專業(yè)App研發(fā)機構并不了解期刊出版情況，他們提供的App往往無法體現(xiàn)期刊特色、滿足用戶需求，導致App形式功能單一、同質化嚴重，弱化了App在移動端的優(yōu)勢。

2.2 資金保障不足

將App推送到應用程序商店并不意味研發(fā)的結束，而僅僅是一個開端，在運行過程中需要根據(jù)用戶的反饋，解決各種BUG、及時更新功能。App的開發(fā)耗資巨大，對于平臺型App研發(fā)者而言，自然不在話下，但對于規(guī)模不大的期刊社來說，勢必成為一項大額支出。盡管目前已有技術公司為期刊免費開發(fā)App，但僅限于固定版式的App，且后期更新、維護需要付費。對于多數(shù)期刊社而言，原有辦刊經(jīng)費已不闊綽，增加此項支出更是捉襟見肘，而由刊社自行完成App的更新絕非易事，這也是單刊App目前更新情況極差的癥結所在。

2.3 用戶定位差異

調研數(shù)據(jù)顯示，平臺型App與刊群App、單刊App最大的差異是下載量，這雖然也取決于App的制作是否精良、更新是否及時、宣傳是否到位，但最主要取決于用戶群的差異?？缱鳛閷W術內容的生產(chǎn)者，一直在做知識服務工作，但在互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)了滯后現(xiàn)象。平臺型App為讀者提供海量的論文資源，而刊群App僅提供數(shù)種期刊的資源，單刊App可供讀者閱讀的文獻更有限。試想，我國每種學術期刊均推出一個App，學者若想通過這條渠道了解本專業(yè)前沿研究成果，可能需要下載安裝數(shù)十個單刊App，這無疑是件煩瑣冗余的工作。Com Score的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，智能手機用戶每月下載App的數(shù)量一般不多于3個，且在80%以上時間同時打開的App也不多于5個[1]。學術期刊小而散的出版布局也是其在App道路上行之不通的根本所在。

2.4 App自身局限性

Flurry的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大約52%的App在發(fā)售3個月內便會喪失一半以上核心用戶。其原因可能是App使用過程中的速度、功能、操作和流暢性方面仍存在缺陷[1]。這也與筆者調研結果相吻合，刊群App和單刊App的論文加載速度普遍很慢，基本沒有做筆記的功能，論文更新速度明顯滯后于紙質期刊的出版速度。另外，下載App需要占用手機部分內存，若App對用戶沒有足夠的吸引力，卸載也只是時間的問題。更有甚者，部分學術期刊App的下載使用需要付費，這也是學術期刊App發(fā)展受滯的原因之一。

3 學術期刊App問題對策

通過分析學術期刊App發(fā)展現(xiàn)狀及刊群App、單刊App發(fā)展受滯原因可知，學術論文的移動端傳播可以依賴于App，但是多數(shù)單刊和刊群無力支持一個App的正常運轉。因此，學術期刊應該嘗試改變思路，將今后移動端融合發(fā)展工作重心轉移到探索挖掘學術期刊App的替代品中來。

3.1 漸進式網(wǎng)頁應用

何謂漸進式網(wǎng)頁應用(Progressive Web App, PWA)？不妨解釋為：如果用戶登錄了一個內設有PWA程序的網(wǎng)頁時，他不會發(fā)現(xiàn)與原網(wǎng)頁有任何不同。有一個被稱作“服務員”(Service Worker)的編碼設備，會自動將原件儲存到用戶的設備當中，以便于縮短網(wǎng)站與用戶設備鏈接時的讀取時長(圖1)。內設PWA程序的網(wǎng)頁無論是功能還是頁面風格，都與傳統(tǒng)的原生App類似；PWA還具有持續(xù)學習的能力，可以根據(jù)用戶閱讀習慣實現(xiàn)精準推送；用戶若與網(wǎng)站的互動極頻繁，PWA便會自動跳出“是否需要在手機主頁上增加一個原生App的快捷圖標”的對話框(圖2)[1]。PWA的優(yōu)點在于學術期刊可以將內容以一種App體驗方式呈獻給讀者，無須強迫用戶進入App商店，也不需要侵占用戶的手機內存。

圖1 PWA工作過程

圖2 與原生App相同的PWA程序圖標

漸進式網(wǎng)頁的優(yōu)勢主要包括：(1)成本低廉。無需動輒十幾萬的開發(fā)資金，也無須分別編寫適應于iOS、Android、網(wǎng)頁的程序；(2)通用性廣。適合任何設備，如計算機、移動設備、平板電腦甚至是未問世的新型電子設備；(3)獨立性強，不依賴于網(wǎng)絡。PWA會接收存儲數(shù)據(jù)，在離線或網(wǎng)絡信號差的情況下仍可保持運行順暢；(4)擁有App般的使用體驗。這源自于PWA從設計之初便在模仿原生App，用戶直觀體驗毫無二致，同時保持了網(wǎng)站原有的強大數(shù)據(jù)支持和數(shù)據(jù)庫資源等功能優(yōu)勢；(5)所占空間極少。 Owen Campbell Moore(谷歌產(chǎn)品經(jīng)理)表示，PWA所占空間比原生App少92%，保證其在速度較慢或內存有限的手機上可無障礙運行；(6)從始至終不受應用商店限制，軟件更新便捷順暢；(7)更易讓用戶發(fā)現(xiàn)。對如何使自己的App從應用商店數(shù)以萬計的App中脫穎而出是學術期刊的一大難題，而PWA更易被用戶群發(fā)現(xiàn)，提升了PWA的安裝可能性；(8)安裝過程迅速便捷。和原生App的不同之處在于PWA無須安裝便可使用，故“安裝摩擦”導致80%用戶放棄安裝使用的風險也不存在了；(9)內容易分享，受眾更廣泛。PWA可以通過鏈接進行跨平臺分享，而App不可以；(10)PWA維護更簡單，降低多個平臺App的維護成本。PWA的真正亮點在于學術期刊App本身的開發(fā)不再重要——移動網(wǎng)頁就是你的App[18]。

目前，PWA的應用仍處于起步階段，且尚未運用于學術期刊中，但已在報業(yè)嶄露鋒芒。2011年《金融時報》移除其App并用以HTML5程序語言構建的PWA取而代之，這一舉措不僅轟動了國外期刊界，還為其帶來了一年吸引200萬用戶的不俗業(yè)績；無獨有偶，2016年《華盛頓郵報》推出了PWA，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示該報紙現(xiàn)有的70%網(wǎng)絡流量來自移動端，而其中63%來自PWA，7%來自于App。由此可預見在不遠的將來，PWA會成為學術期刊移動端融合發(fā)展進程中的巨大良機。

3.2 微信小程序

學術期刊微信公眾號的研究與使用情況明顯優(yōu)于App，關于學術期刊微信公眾號的研究多集中在公眾號的開通狀態(tài)、應用、運營、建設、傳播等方面[19-21]。多數(shù)學術期刊微信公眾平臺搭建完善，可實現(xiàn)當期與過刊瀏覽、期刊在線查詢、在線采編等等，學術期刊App與其功能高度重合。從受眾角度而言，全國7億的微信用戶都可能變成期刊微信公眾號的讀者，微信的朋友圈功能又極大地增強了公眾號的人際傳播范圍，這正是學術期刊App所無法比擬的傳播優(yōu)勢。

如果說學術期刊已經(jīng)對微信公眾號進行了深入開發(fā)，但仍無法滿足自身需求，那么現(xiàn)在機遇來了——微信小程序[22-23]。目前，微信小程序的數(shù)量已遠超100萬，開發(fā)者生態(tài)繁榮，微信團隊的重心也從訂閱號轉向了小程序。從本質上講，微信小程序是一種通過編程和硬件設備調用實現(xiàn)多種任務的移動端應用，不但能夠實現(xiàn)與原生應用程序相同的效果，而且還具備開發(fā)技術難度低、無需安裝，與公眾號形成關聯(lián)后輕松實現(xiàn)界面跳轉等優(yōu)勢。

目前，學術期刊開發(fā)微信小程序的有益實踐較少，李廣欣[22]將其分為4類，分別是：營銷型小程序，典型案例包括“中國標準化”“中國教育學刊訂閱”等小程序，主要功能是期刊的訂閱；發(fā)布型小程序，典型案例包括“JAS自動化學報”“中國家庭醫(yī)生”等小程序，可提供論文、資訊等信息；名片型小程序，典型案例包括“中國醫(yī)藥科學雜志”小程序，將刊物的簡介、通信信息、地圖位置等集合，形成刊物的電子名片；H5功能型小程序，典型案例包括“施工企業(yè)管理雜志社”小程序，其本質是某學術論壇的H5報名頁(圖3)。這些都是單刊基于一種或幾種需求開發(fā)的微信小程序，與其公眾號互為犄角，實現(xiàn)紙質期刊移動端的融合發(fā)展。

圖3 學術期刊微信小程序案例。(a)營銷型小程序；(b)發(fā)布型小程序；(c)名片型小程序；(d)H5功能型小程序

另外，國家新聞出版署出版融合發(fā)展(武漢)重點實驗室發(fā)起的OSID開放科學計劃(Open Science Identity)是出版行業(yè)充分利用微信小程序(圖4)的成功案例。該計劃以安插到每篇文章首頁的二維碼為入口，提供豐富的線上擴展功能，包括作者的語言介紹、作者與讀者的交互回答、論文中的開放數(shù)據(jù)與內容、學術圈的構建等。借助微信小程序，讓OSID建碼及信息上傳流程變得簡便易行(圖5)。目前，已有583家學術期刊加入該計劃，8249篇文章增添了OSID碼，實現(xiàn)了學術論文移動端的增值傳播。

圖4 OSID開放科學計劃小程序及OSID碼案例。(a)OSID小程序；(b)插入OSID碼的論文首頁

3.3 域出版

“域出版”理念最早由《南京大學學報》主編朱劍[24-25]提出，他從學術傳播秩序重構的角度對域出版做了清晰的闡述，桑海[26-27]也曾撰文探討域出版平臺的設計思路、學術編輯在域出版平臺中的作用等問題。而“域出版”這一詞語組合最早是由超星公司于2015年4月在“華文學術期刊發(fā)展趨勢國際研討會”中提出的，這應歸功于超星公司負責人曾多次就學術期刊數(shù)字化發(fā)展問題與朱劍主編進行磋商。雙方曾在會談中初步達成意向，學術期刊界與超星公司合作建設平臺，學術期刊方面提供設計方案、內容資源和編輯力量，超星公司則負責平臺開發(fā)、技術支持、產(chǎn)品推廣等。

域出版意味著“聚合”，既包括內容的聚合，也包括平臺和渠道的聚合，它是“以專欄為基本傳播單元”的出版理念，不同于上述的刊群App或平臺型App，它的邊界線更為清晰，更適合移動端閱讀。有人對域出版平臺做過如下設想：若一級學科設20～30個專欄，將會有幾百個專欄陳列在數(shù)字化平臺上，讀者可隨意訂閱感興趣的專欄，把這些專欄組成一本獨一無二的雜志，真正實現(xiàn)私人訂制期刊。域出版平臺與傳統(tǒng)學術期刊App相比，更易形成個性化、精準的知識服務體系。域出版的概念是由學術期刊人提出的，使其在氣質上既不同于政府管理部門主導的頂層設計，也不同于以市場為導向的商業(yè)化設計，更不同于IT精英技術導向型的設計[27]。在域出版平臺建設方案中，學術期刊的內容資源、編輯力量與超星公司的技術力量、數(shù)字資源、用戶渠道相得益彰，這便意味著，無論對數(shù)字服務商還是學術期刊，域出版平臺都將是未來學術期刊移動端發(fā)展的不錯選擇。

域出版平臺最終命名為“超云”，“全國社科期刊創(chuàng)新聯(lián)盟”成為“超云”平臺的運營機構，未來“超云”平臺將實現(xiàn)完全OA，同時實現(xiàn)其他衍生功能。2015年年底，該平臺進入了實質性開發(fā)階段，目前仍在積極構建之中，這個以期刊人為主導打造的“超級App”值得期待。

4 結語

媒體融合時代，傳統(tǒng)學術期刊積極探索、勇于嘗試，經(jīng)過數(shù)年摸索發(fā)現(xiàn)，由期刊社或出版集團研發(fā)的學術期刊App存在一定的缺陷，無論是軟硬件的適配性、程序的更新情況，還是用戶的下載使用情況都不盡如人意，刊群App和單刊App的發(fā)展舉步維艱。但讀者對學術期刊移動端發(fā)展的需求又十分迫切，因此亟需探尋學術期刊App的替代品。本研究分析了三種學術期刊App的替代品：PWA的研發(fā)讓網(wǎng)頁成為App，使得App的開發(fā)可有可無；微信小程序實質是開發(fā)更為簡單的應用程序，與公眾號互為犄角，實現(xiàn)1+1>2的傳播效果；域出版平臺則是一個由期刊人主導的更適于學術傳播的超級App。

本研究所涉及的學術App的替代品——PWA、微信小程序和域出版平臺在學術期刊領域的實踐都處于剛剛起步階段，僅微信小程序有為數(shù)不多的典型案例，故本研究主要是基于前期調研數(shù)據(jù)的理論推演與設想性思辨，其中蘊藏的強大生機值得業(yè)界、學界給予更多關注，以實現(xiàn)學術期刊移動端突躍式發(fā)展。