鄭喜嘉

【摘要】我國(guó)的服裝行業(yè)發(fā)展初期是靠著廉價(jià)的勞動(dòng)力承擔(dān)了來自世界各國(guó)的服裝品牌的生產(chǎn)訂單。但是隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)開始有了自己的服裝行業(yè)以及設(shè)計(jì)品牌。但是在中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展中在品牌的定位中存在著很多誤區(qū)和問題，而服裝行業(yè)的人也沒有意識(shí)到品牌定位的重要性。本文通過對(duì)品牌定位進(jìn)行闡述，描述中國(guó)當(dāng)今服裝行業(yè)品牌定位的發(fā)展現(xiàn)狀來解讀品牌定位的重要性，最后制定出中國(guó)服裝行業(yè)品牌定位的定位策略。

【關(guān)鍵詞】服裝行業(yè) 品牌定位 重要性

一、品牌以及品牌定位概念

品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)設(shè)計(jì)，目的主要是和別家服裝有所區(qū)分。品牌是一種無形的資產(chǎn)，看不見，摸不著，是對(duì)于服裝的一種認(rèn)知度。而品牌定位對(duì)于服裝而言就是在服裝市場(chǎng)給服裝品牌定了一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置。比如說主打青春活力，主打潮牌，主打高檔等等這些都是服裝品牌的定位。服裝品牌定位是服裝品牌建設(shè)重要的基礎(chǔ)，也是一個(gè)服裝品牌成功打開市場(chǎng)的前提。

在改革開發(fā)初期，可能廣大人民群眾對(duì)于服裝的要求就是單純的保暖、護(hù)體，既不在乎服裝的樣式和剪裁，也不在乎服裝的顏色?？墒请S著改革開放的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們對(duì)于服裝更多的在乎服裝的審美、裝飾作用，這時(shí)候就對(duì)服裝的品牌定位提出了更大的挑戰(zhàn)。

二、中國(guó)服裝行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)服裝行業(yè)的品牌發(fā)展依賴服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，但是從目前來講中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展起步較晚，歷史短，各個(gè)品牌的發(fā)展階段也不一致。有的品牌已經(jīng)完全成熟，成功的打入了服裝市場(chǎng)并占據(jù)了一席之地，而有的服裝品牌則剛剛開始起步。而且目前中國(guó)的服裝品牌推廣渠道有很多，比如說天貓、阿里巴巴、京東等等，大大的提高了中國(guó)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)如今消費(fèi)者大多都青睞高檔商場(chǎng)，講究牌子衣服，對(duì)于高檔次的服裝需求增長(zhǎng)迅速。并且在服裝設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚化，高品質(zhì)，并且現(xiàn)在都追求品牌文化，服裝行業(yè)已經(jīng)從原來的服裝產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了服裝品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。目前服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大約有超過一萬(wàn)個(gè)服裝品牌，市場(chǎng)集中度低，而且還不斷的有新興品牌加入，國(guó)外大牌也在加緊步伐侵占中國(guó)服裝市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)小型的服裝品牌生存曰趨艱難，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)餓營(yíng)銷成本，渠道銷售成本水漲船高。

而隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，也為中國(guó)的服裝品牌提供了喘息并且飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)。服裝網(wǎng)絡(luò)零售擴(kuò)大了服裝零售渠道的覆蓋面，并且包退換的銷售方式也符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求。所以許多中國(guó)服裝設(shè)計(jì)品牌打算在電子商務(wù)上殺出一條血路。許多中國(guó)品牌紛紛注入電子商務(wù)平臺(tái)模式，通過品牌官網(wǎng)、第三方平臺(tái)旗艦店等方式進(jìn)行銷售，并且收入如客觀。除此之外電子商務(wù)的發(fā)展還催生出了許多的網(wǎng)絡(luò)服裝設(shè)計(jì)品牌，只在網(wǎng)上銷售，有自己的代工廠，通過網(wǎng)絡(luò)直播來講解自己衣服的設(shè)計(jì)和用料，形成全新的服裝品牌網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)模式。所以對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)的服裝品牌來說必須要緊跟時(shí)代的潮流，不然必定會(huì)被湮滅在歷史的潮流中。

三、服裝品牌定位的重要性

1、由服裝品牌自身特點(diǎn)決定的

每個(gè)服裝品牌都有一個(gè)設(shè)計(jì)理念，這也是由服裝品牌自身的設(shè)計(jì)文化理念來決定的，比如說有的走中國(guó)設(shè)計(jì)理念，有的走海洋設(shè)計(jì)理念，有的走舒適設(shè)計(jì)理念等等。服裝的設(shè)計(jì)理念便是服裝品牌的文化戰(zhàn)略，體現(xiàn)的是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值取向。所有成熟的服裝品牌都具有鮮明的特征和個(gè)性，并且這種鮮明的特征和個(gè)性必須要和消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)理念能夠結(jié)合起來，只有這樣才能夠確定自身服裝品牌的定位，進(jìn)而通過服裝品牌定位來計(jì)劃未來的營(yíng)銷套路和營(yíng)銷方式，突出服裝本身的特征和個(gè)性。

2、這是服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果

中國(guó)的服裝品牌眾多，但是服裝市場(chǎng)的容納度是有限的，所以這就造成了服裝市場(chǎng)中各大服裝品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但是從整體來看中國(guó)的服裝品牌除了名稱的差異，大多在衣服質(zhì)量和款式上面差異不大。而且現(xiàn)如今隨著國(guó)外的各大品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)，給中國(guó)的服裝品牌造成了很大的壓力和影響，也對(duì)中國(guó)的服裝品牌提出了前所未有的挑戰(zhàn)。所以在這樣的情況下只有找準(zhǔn)自身服裝品牌的定位，明確未來服裝品牌的發(fā)展方向，才能夠在眾多品牌中脫穎而出，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，具備競(jìng)爭(zhēng)力。

3、是不同消費(fèi)人群選擇的必然結(jié)果

恰當(dāng)?shù)姆b品牌定位可以穩(wěn)固一定量的消費(fèi)人群，影響日后的發(fā)展。所以品牌定位在服裝品牌中具有極其重要的作用。服裝品牌定位和服裝市場(chǎng)息息相關(guān)。而服裝市場(chǎng)也是按照許多類型進(jìn)行細(xì)化的。比如說按照地理位置分類，按照年齡段分類，按照各地的生活習(xí)慣、宗教信仰、家庭消費(fèi)水平等因素進(jìn)行劃分。所以在進(jìn)行服裝品牌定位中必須要全面的考察市場(chǎng)，對(duì)各個(gè)年齡段的消費(fèi)者的需求有一個(gè)明顯的劃分。比如說年輕人追求潮牌和時(shí)尚，中老年人則追求性價(jià)比，講究物美價(jià)廉。家庭消費(fèi)水平不一致也會(huì)造成不同的服裝品牌需求。所以在服裝品牌定位對(duì)于服裝品牌發(fā)展具有重要作用。

結(jié)束語(yǔ)：在日益激烈的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何占據(jù)一席之地，保證自身服裝品牌穩(wěn)固發(fā)展，這不僅需要企業(yè)具備前瞻意識(shí)和先進(jìn)的服務(wù)管理理念，還要明確自身服裝的品牌定位，這樣才能具備品牌優(yōu)勢(shì)，有更好的營(yíng)銷方向，促進(jìn)服裝品牌的發(fā)展。