鄢思宇

【摘要】新世紀(jì)以來，我國(guó)政策開放，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也在不斷進(jìn)步發(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)的，我國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也迎來了新的變化，在建設(shè)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)的呼聲日益高漲的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念、模式和策略都在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中向著這個(gè)目標(biāo)發(fā)展靠攏。市場(chǎng)營(yíng)銷的新變化對(duì)于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無疑是十分有利的，但是變化與發(fā)展都是長(zhǎng)期的過程。而結(jié)合當(dāng)代社會(huì)環(huán)境，其發(fā)展方向也值得我們思考和探索。本文將從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念出發(fā)，結(jié)合當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際狀況，淺談中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。為廣大讀者提供一些思路以做參考。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng);市場(chǎng)營(yíng)銷;中國(guó)市場(chǎng);發(fā)展;概念;趨勢(shì)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及其發(fā)展

作為一門實(shí)用性較強(qiáng)的學(xué)科，市場(chǎng)營(yíng)銷是財(cái)經(jīng)大類中的一個(gè)重要組成部分，也是商業(yè)發(fā)展中不可或缺主體之一。事物的發(fā)展大多離不開社會(huì)主體大環(huán)境的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷也不例外。社會(huì)的進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷的變化，而這種變化也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的必然需求，也是指導(dǎo)服務(wù)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。當(dāng)前社會(huì)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，最終帶來了整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的觀念和策略的改變。

市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)，其存在的首要前提是作為消費(fèi)主體的消費(fèi)者具有對(duì)物品的需求和消費(fèi)的欲望，它的主權(quán)掌握在消費(fèi)者手里。營(yíng)銷的核心不是商家和銷售者，而是對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境有著清晰正確的認(rèn)知，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展需求有足夠的把握，而后把消費(fèi)者放在中心位置，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，在目標(biāo)市場(chǎng)范圍中創(chuàng)造出更具有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的產(chǎn)品和事物。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的改變代表的是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和物質(zhì)等級(jí)的提升，從落后的刻板思維邏輯開始，一步一步完成從營(yíng)銷觀念到營(yíng)銷模式和方式的轉(zhuǎn)變，并在實(shí)踐中完善自身，不斷健全和發(fā)展。而要做到以消費(fèi)者為主體，僅憑一個(gè)定位和幾次會(huì)議的確定是沒辦法完成的，需要的是企業(yè)堅(jiān)持以人為本的經(jīng)營(yíng)策略，并以此作為管理形式約束自身。積極了解調(diào)查消費(fèi)者的切實(shí)需求，并付出努力使每一位消費(fèi)者獲得滿足感和幸福感才是最終目的?？偟膩碚f，市場(chǎng)營(yíng)銷的核心部分是以人為本，以消費(fèi)者為本。在實(shí)際操作過程中，通過對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)研和分析統(tǒng)計(jì)，能夠幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，而營(yíng)銷過程中為顧客提供真誠(chéng)的服務(wù)也是十分重要的，另外對(duì)消費(fèi)者的后續(xù)動(dòng)態(tài)，及時(shí)跟蹤反饋也十分有利于未來的市場(chǎng)積累。

二、中國(guó)當(dāng)代的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不斷加快，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，企業(yè)要生存，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷是首要探索的途徑。在日新月異的時(shí)代發(fā)展中，市場(chǎng)營(yíng)銷本身的主體觀念和經(jīng)營(yíng)模式也不得不隨之改變。除了市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)“交換”之外，也需要?jiǎng)?chuàng)新思想的注入，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)環(huán)境，帶來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。

從市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念改變談起，傳統(tǒng)意義上，市場(chǎng)營(yíng)銷由四個(gè)觀念組成，分別是生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念以及營(yíng)銷觀念。它們組成市場(chǎng)營(yíng)銷核心觀念的同時(shí)，也共同維護(hù)了企業(yè)市場(chǎng)的健康發(fā)展和運(yùn)行。而當(dāng)前社會(huì)，我們不得不更加重視這四種觀念之中的營(yíng)銷觀念，以及隨之而改變的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的模式。

當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷更需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。不同于過去的經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)要壯大只需要堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)即可。當(dāng)前的企業(yè)除了自身產(chǎn)品品質(zhì)過硬，服務(wù)到位之外，也要把目光集中到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)方向。然而許多企業(yè)仍沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，僅僅局限于眼前的利益，不愿跳出舒適環(huán)境去探索更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路，相對(duì)應(yīng)的也就沒辦法及時(shí)獲得充足的資源、有利的市場(chǎng)發(fā)展位置。

另外，新的經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)一味的著眼于競(jìng)爭(zhēng)也是十分不明智的。如果僅僅把同行企業(yè)視為自己的敵人，其結(jié)果必將是失敗的，就算最終戰(zhàn)勝了同行，也要獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)大浪潮的沖擊。所以，在新的經(jīng)濟(jì)背景下，真正的睿智是企業(yè)間的合作共贏。唯有企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能促進(jìn)自身更快更好地發(fā)展，同時(shí)不被傳統(tǒng)市場(chǎng)的重重枷鎖所束縛，找到更加輝煌的發(fā)展之路。

三、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）對(duì)自身營(yíng)銷發(fā)展的正確定位

新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與以往不同，對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說都是十分巨大的挑戰(zhàn)，而市場(chǎng)營(yíng)銷更是面臨著劃時(shí)代的里程碑式的轉(zhuǎn)折。雖然形勢(shì)緊迫，但是市場(chǎng)營(yíng)銷未來的新趨勢(shì)已經(jīng)使其發(fā)展有了良好的開始。由此可知，企業(yè)對(duì)自身市場(chǎng)營(yíng)銷的正確定位。對(duì)于整體的變革趨勢(shì)來說是十分重要的。

（二）企業(yè)要改變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的理念觀點(diǎn)

縱觀我國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的總體發(fā)展，經(jīng)過前后對(duì)比后不難發(fā)現(xiàn)，從前的企業(yè)注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，收入和業(yè)績(jī)是決定企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)成功與否的首要依據(jù)，也是主要標(biāo)準(zhǔn)。這樣的營(yíng)銷理念帶來的營(yíng)銷模式存在許多問題，因?yàn)槿狈?chuàng)新，大多數(shù)企業(yè)沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，只能在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天步人被市場(chǎng)淘汰的道路。現(xiàn)在的企業(yè)要求的不再僅僅是銷售業(yè)績(jī)和質(zhì)量經(jīng)營(yíng)，更需要企業(yè)把目光集中于大的市場(chǎng)環(huán)境，全國(guó)甚至全球。這樣才能更快的發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的變化，積極的做出應(yīng)對(duì)措施。同時(shí)提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃下，引導(dǎo)企業(yè)更好更穩(wěn)的走向前方。

（三）改變企業(yè)固有的營(yíng)銷范圍和營(yíng)銷領(lǐng)域

技藝的提升在于對(duì)某個(gè)領(lǐng)域某個(gè)事物的堅(jiān)持投入與不斷付出。但是對(duì)于經(jīng)濟(jì)的、市場(chǎng)的發(fā)展來說卻是相反的。狹窄固定的戰(zhàn)略范圍不僅會(huì)限制企業(yè)自身的發(fā)展成長(zhǎng)，還會(huì)使企業(yè)的發(fā)展觀念受到影響，使其過多的關(guān)注狹小空間內(nèi)的局部利益，而忽視企業(yè)整體的、更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。在這樣的情況下，一旦出現(xiàn)市場(chǎng)波動(dòng)，企業(yè)喪失主體市場(chǎng)，而沒有足夠的時(shí)間緩沖轉(zhuǎn)型就只能面對(duì)被破產(chǎn)收購(gòu)的結(jié)局。因此想要獲得更多的提升，就要著眼于更高更遠(yuǎn)的國(guó)際市場(chǎng)，才能取得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

綜上所述，國(guó)際經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新的時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，既要繼承舊的營(yíng)銷模式中優(yōu)秀的部分，也要積極改變，完善自身不足。以盡快適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，得到更快更好地長(zhǎng)足發(fā)展。