文 馬一德

今年5月10日，我們將迎來第三個(gè)“中國品牌日”。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2018年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中,我國上榜品牌只有38個(gè)，相對2017年只增加了一個(gè)。這與我國世界第一制造業(yè)大國和第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱。

品牌經(jīng)濟(jì)代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向,已成為衡量一個(gè)國家綜合國力的重要依據(jù)，也成為檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)能否生存發(fā)展的重要指標(biāo)?？傮w來看,我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，存在著世界級知名品牌數(shù)量較少、已有的知名品牌含金量不夠、企業(yè)缺少核心技術(shù)、假冒偽劣屢禁不止等短板。品牌的精髓是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。補(bǔ)齊核心技術(shù)短板,提升中國品牌的含金量，關(guān)鍵要運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)打造品牌發(fā)展的核心競爭力，釋放知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加值、形成品牌價(jià)值的溢出效應(yīng)。

我建議，一是堅(jiān)持市場化改革方向，完善品牌經(jīng)濟(jì)的制度供給。要以價(jià)格為導(dǎo)向,充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)營和維護(hù)品牌的積極性,推動(dòng)企業(yè)通過滿足市場需求、遵循市場規(guī)律來設(shè)計(jì)、運(yùn)營、維護(hù)品牌。突出企業(yè)在品牌經(jīng)濟(jì)中的主體地位，引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識(shí)，提高商標(biāo)品牌的附加值和競爭力，培育具有國際競爭力的自主品牌；鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)自主品牌的創(chuàng)立和研發(fā)，開通優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的行政審批“綠色通道”,由主管部門依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量和市場表現(xiàn)，定期評選優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品清單,對清單內(nèi)的產(chǎn)品,可以給予快捷審批以及一定的財(cái)政稅收優(yōu)惠；激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力,向具有核心研發(fā)能力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重點(diǎn)企業(yè)提供國家級政策優(yōu)惠,除認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)可依法享受稅收優(yōu)惠政策外,可在科研孵化、專利申請、產(chǎn)品通關(guān)、跨國投資等方面優(yōu)先獲得中央部委的扶持。

二是推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略一體化實(shí)施。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌維護(hù)方面，開展全國性品牌專項(xiàng)行動(dòng),加大對馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)、老字號(hào)商標(biāo)等的保護(hù)力度。嚴(yán)厲查處假冒馳名(著名)商標(biāo)的違法行為和仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為,嚴(yán)厲打擊各種侵犯商標(biāo)專用權(quán)及“傍名牌”等違法行為；對于反復(fù)侵權(quán)、惡意侵權(quán)等行為,加重其侵權(quán)賠償和懲罰性賠償；加強(qiáng)新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域創(chuàng)新成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)預(yù)警防范機(jī)制，開展海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和維權(quán)援助，完善海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系。

三是促進(jìn)品牌服務(wù)業(yè)規(guī)范發(fā)展，增強(qiáng)品牌服務(wù)能力。鼓勵(lì)企業(yè)開展品牌資本化運(yùn)作。建立質(zhì)量“黑名單”制度,加快推進(jìn)信用信息社會(huì)公開共享,加大企業(yè)失信成本,倒逼企業(yè)堅(jiān)守商業(yè)道德,誠信生產(chǎn)經(jīng)營,自覺保證產(chǎn)品質(zhì)量；引入第三方品牌評估機(jī)構(gòu),建立客觀、公平和國際化的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系；鼓勵(lì)有條件的省市在扶持品牌個(gè)性化、建設(shè)知名品牌示范區(qū)、打造自主品牌街區(qū)等方面先行先試。

用中華文化元素注入中國品牌,是提升中國品牌美譽(yù)度的必由之路。建議加大中國品牌海外宣傳支持力度。通過因地制宜的傳播與表述方式,講好“中國品牌故事”,展示中國品牌形象,增強(qiáng)中國品牌的國際影響力與吸引力。鼓勵(lì)企業(yè)持自主商標(biāo)品牌參加國際展會(huì)、博覽會(huì)，拓展中國品牌的國際營銷渠道；支持企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”營銷模式，綜合運(yùn)用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)等新興業(yè)態(tài)。