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        廣告套路迷惑 鴻茅信譽(yù)砸鍋

        2019-03-26 05:29:22
        中國(guó)名牌 2019年1期
        關(guān)鍵詞:國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥酒藥品監(jiān)督管理局

        2018年1月2日,廣州醫(yī)生譚秦東撰寫《中國(guó)神酒“鴻茅藥酒”,來自天堂的毒藥》一文后,被內(nèi)蒙古涼城縣公安局辦案人員跨省抓捕,引發(fā)輿論關(guān)注。一時(shí)間,關(guān)于該醫(yī)生的言論是否對(duì)鴻茅藥酒構(gòu)成嚴(yán)重?fù)p害、警方跨省追捕是否存在民事糾紛刑事化的問題等疑問,引發(fā)民眾爭(zhēng)議。

        事件輿論擴(kuò)大后,2018年4月16日晚,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局就鴻茅藥酒有關(guān)情況表示,已組織有關(guān)專家對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局責(zé)成鴻茅藥酒對(duì)近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假?gòu)V告的原因及問題對(duì)社會(huì)作出解釋,對(duì)社會(huì)關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。

        按照《中華人民共和國(guó)藥品管理法》及其有關(guān)規(guī)定,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局還要求內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任,嚴(yán)格藥品廣告審批,加大監(jiān)督檢查,督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任。

        有消費(fèi)者就鴻茅藥酒輿情關(guān)注的幾個(gè)焦點(diǎn)問題上書內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局,該局以“政府信息公開告知書”形式,回答了消費(fèi)者的疑問。在政府告知書中,“鴻茅藥酒是否含有有毒成分”,是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的問題。對(duì)此,內(nèi)蒙古食品藥品監(jiān)督管理局回應(yīng)稱,在《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》(國(guó)務(wù)院令第23號(hào))所列毒性中藥品種中有生附子、生南星、生半夏。鴻茅藥酒處方中所用附子(制)、天南星(制)、半夏(制)全部為炮制加工品,不屬于毒性中藥品種。

        另一個(gè)被消費(fèi)者關(guān)心的問題是“鴻茅藥酒到底有沒有治療作用”,內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局的答復(fù)是:鴻茅藥酒藥品標(biāo)準(zhǔn)收載于中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部藥品標(biāo)準(zhǔn)《中藥成方制劑》第十四冊(cè),處方含有67味藥味,規(guī)格為每瓶裝250ml和500ml,功能主治為:祛風(fēng)除濕,補(bǔ)氣通絡(luò),舒筋活血,健脾溫腎,用于風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。

        作為一種非處方中成藥,鴻茅藥酒既不是有害的“毒藥”,也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標(biāo)注了主治功能、禁忌事項(xiàng)等,但一般消費(fèi)者對(duì)此并不熟悉,如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強(qiáng)化保健功能,就會(huì)模糊藥品與保健品的邊界,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

        問題是,這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)用藥者”的廣告,并非僅此一家。而對(duì)于國(guó)家監(jiān)管部門而言,如果借此事件,加快出臺(tái)一些關(guān)于中藥發(fā)展的頂層設(shè)計(jì),也算抓住了一個(gè)該領(lǐng)域、該行業(yè)破題的致勝關(guān)鍵,這對(duì)未來類似事件的處理與解決,都不失為一種助力。

        同時(shí),廣告平臺(tái)與當(dāng)事企業(yè)也要擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。無論是網(wǎng)站、客戶端,還是電視臺(tái)、報(bào)紙,抑或是可以植入廣告的電影、電視劇,都不應(yīng)該為了廣告費(fèi)而違背法律規(guī)定、進(jìn)行虛假宣傳。應(yīng)該看到,輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價(jià)值,而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位,不再用虛假的保健品廣告賺取利益。

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