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        消費者對歷史悠久的品牌更具情感青睞

        2019-03-26 05:29:40
        中國名牌 2019年3期
        關(guān)鍵詞:受訪者內(nèi)涵要素

        歷史維度是民族品牌內(nèi)涵的重要組成部分,甚至在部分受訪者的認知中,歷史性是判斷民族品牌的首要條件。具有悠久的品牌歷史是指品牌的創(chuàng)立時間較早,有一定的歷史傳承性。

        在品牌領(lǐng)域,早在北宋年間已出現(xiàn)第一個商標。如今,我國有一大批帶有歷史傳承的品牌,因而,歷史維度也是研究民族品牌內(nèi)涵時要考慮的一個要素。

        在情感認知上,人們習(xí)慣將具有悠久歷史的品牌與民族品牌之間建立較強的關(guān)聯(lián),更愿意接受具有悠久歷史的、與社會和時代共同成長的品牌,因為這樣的品牌比較容易被賦予一種情感。商務(wù)部在全國范圍內(nèi)開展的“中華老字號”認定,將老字號品牌的品牌創(chuàng)立節(jié)點設(shè)為1956年(含)以前。通常認定名單中的品牌會被絕大多數(shù)人接受為民族品牌,可見從歷史性去衡量民族品牌符合社會主流評判標準。

        報告中選擇了同仁堂、張小泉剪刀、紅旗汽車等企業(yè)作為具有較久歷史的品牌代表,同時,也讓受訪者對新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)品牌是否屬于我國民族品牌做出不同角度判斷。結(jié)果顯示,人們對于歷史悠久的品牌認知明顯較高。

        品牌的發(fā)展歷史長短也是衡量民族品牌的重要因素之一。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,大眾對于擁有較久歷史的品牌認知率要明顯高于歷史較短的互聯(lián)網(wǎng)品牌。同時,從歷史維度認知民族品牌,在受訪者群體間也存在認知差異。

        首先,不同年齡的受訪者群體,在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵認知上存在一定的差異。主要表現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上,隨著年齡增大,呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢,說明年紀較大的受訪者在民族品牌內(nèi)涵認知上更加認同歷史維度的影響。

        其次,不同性別的受訪群體,在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵的認知上存在微弱的差異。主要表現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上,女性略高于男性,說明女性受訪者在民族品牌內(nèi)涵認知上更加認同歷史維度的影響。

        再其次,不同地域的受訪者群體,在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵認知上存在微弱的差異。主要表現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上,東北地區(qū)、華中地區(qū)、西南地區(qū)受訪者高于其他地域受訪者,說明以上地域的受訪者在民族品牌內(nèi)涵認知上更加認同歷史維度的影響。

        最后,不同專業(yè)背景的受訪者群體,在歷史維度影響民族品牌內(nèi)涵認知上存在顯著的差異。主要體現(xiàn)在“擁有悠久的歷史是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇上,法學(xué)、藝術(shù)學(xué)專業(yè)受訪者明顯高于其他地域受訪者,尤其是與醫(yī)學(xué)專業(yè)的差異接近30%,說明法學(xué)、藝術(shù)學(xué)專業(yè)的受訪者在民族品牌內(nèi)涵認知上更加認同歷史維度的影響。

        在“你認為我國民族品牌的構(gòu)成要素有哪些”的提問中,“具有悠久的歷史”的選項排名第一。從中也不難看出,受訪者更青睞具有較為悠久歷史的品牌,并將其視為民族品牌。甚至在很多人看來,品牌的歷史性是民族品牌必不可少的構(gòu)成要素,只有具有一定歷史年代感、打上時代烙印的品牌才稱得上是民族品牌。

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