羅獲發(fā)

中圖分類號：F126? ?文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：改革開放以來，我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進程穩(wěn)步推進，為實現(xiàn)全面建成小康社會的奮斗目標，政府制定了一系列措施改善農(nóng)村生活環(huán)境，不斷提升農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，實現(xiàn)共同富裕。隨著生活水平的不斷提升，農(nóng)村居民家庭消費行為也在悄然發(fā)生變化。本文首先對改革開放以來我國農(nóng)村居民家庭消費行為變化情況及特征進行概述，其次分析了影響農(nóng)村居民家庭消費的因素，最后提出進一步推動城鄉(xiāng)消費協(xié)同發(fā)展的具體對策，以期為不斷推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)進程，擴大農(nóng)村市場消費需求提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民? ?消費行為? ?協(xié)同

當前我國經(jīng)濟下行壓力不斷增大，為有效緩解供需矛盾、刺激消費，國家不斷采取措施，釋放農(nóng)村居民消費潛力，并通過鼓勵和引導的方式改善供需結(jié)構(gòu)和消費模式，進一步提升經(jīng)濟增長動力。消費和生產(chǎn)是互相關(guān)聯(lián)的，改革開放以來，我國社會主義生產(chǎn)力水平不斷提升，居民消費也更加理性，尤其是隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)進程的穩(wěn)步推進，農(nóng)村居民素質(zhì)不斷提升，其消費理念也在不斷發(fā)生變化。構(gòu)建以消費為主導的經(jīng)濟增長新模式，建立提升農(nóng)村居民消費水平的長效機制，成為當前政府和社會主義農(nóng)村建設(shè)者面臨的重要研究課題。

改革開放以來我國農(nóng)村居民消費行為變化及特征

改革開放以來，國家針對社會主義新農(nóng)村建設(shè)推出一系列舉措，從而不斷增強農(nóng)村居民生產(chǎn)生活積極性，逐漸縮小城鄉(xiāng)差距，提升農(nóng)村居民收入水平。從本質(zhì)上看，加強對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)和模式的研究，是促進農(nóng)村居民消費層級不斷提升、城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的必要方式。當前隨著各地區(qū)農(nóng)村居民水平的不斷提升，消費支出也在不斷增長，影響消費的主要因素依然是居民收入，這也是優(yōu)化農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的支撐因素。在農(nóng)村地區(qū)的不斷發(fā)展過程中，還受到城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、農(nóng)村居民素質(zhì)、社會環(huán)境等各方面因素影響，不同地區(qū)城鄉(xiāng)居民收入水平差距也會對消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響，所以需要從多角度對農(nóng)村居民消費行為進行研究，才能切實形成支撐性理論成果。當前我國農(nóng)村居民家庭消費行為主要體現(xiàn)出以下特征：

農(nóng)村居民消費水平不斷提升。改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升，社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐穩(wěn)步推進，農(nóng)村居民生活水平也有了顯著改善，尤其是隨著市場經(jīng)濟體制的深入推進，進一步激發(fā)了市場潛能，增強了國民經(jīng)濟綜合實力，農(nóng)村居民整體收入水平、消費水平較之前相比都有了顯著提升。我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟不斷發(fā)展，農(nóng)村居民總體可支配收入不斷增加，消費模式也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，逐漸從溫飽走向小康，從小康邁向富裕。圖1為2013-2017年我國農(nóng)村居民人均消費支出與人均可支配收入的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)。農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)是指社會主義市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)村居民對不同種類消費資料的消耗程度以及比例關(guān)系，即農(nóng)村居民在社會生活實踐中的支出情況，這也是衡量農(nóng)村居民消費質(zhì)量、合理性以及生活水平和變化情況的重要指標。關(guān)于居民消費結(jié)構(gòu)的分析，首先要對消費支出進行分類，按照《中國統(tǒng)計年鑒》的相關(guān)劃分標準，居民消費支出模式可以分成八大類，分別為食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務。圖2為2000-2017年我國農(nóng)村居民人均消費支出結(jié)構(gòu)。通過對相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析可以看出，農(nóng)村居民消費總支出不斷增加，在基礎(chǔ)型消費方面的支出比重有所下降，而在發(fā)展型消費領(lǐng)域的支出比重不斷提升，顯示出隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)進程的不斷推進，農(nóng)村居民可支配收入不斷增加，消費結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生變化，除了關(guān)注基礎(chǔ)型消費，滿足基本的衣食住行方面的需求之外，對教育、精神文化等方面的關(guān)注度也非常高。

農(nóng)村居民家庭消費心理變化。影響農(nóng)村居民家庭消費行為的因素除了家庭可支配收入和消費結(jié)構(gòu)以外，消費心理也很重要。農(nóng)村居民消費行為一定程度上反映了社會生活行為的變化，消費意識一定程度上決定消費行為，消費行為也會反作用于消費心理。消費心理也反映出農(nóng)村居民消費習慣、消費需求和情感訴求的變化，良好的消費心理對激發(fā)社會主義新農(nóng)村建設(shè)活力、形成更加積極的消費價值取向、提升農(nóng)村居民消費文化素養(yǎng)等都具有很大影響。在農(nóng)村居民消費理念中，還不同程度地存在很多傳統(tǒng)觀念，很多農(nóng)村居民對衣食以外的支出還是非常謹慎，加上受到傳統(tǒng)面子文化等的影響，在消費中還會受到人情因素的干擾，這些都不同程度影響著農(nóng)村居民消費理念，所以我國農(nóng)村居民消費心理特征比較復雜，呈現(xiàn)多元化特征?？傮w上看，我國農(nóng)村居民消費理念更加理性，消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元性特征，不斷追求高質(zhì)量生活。

農(nóng)村居民家庭消費需求影響因素

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村居民眾多，農(nóng)村居民消費支出在城鄉(xiāng)居民總支出中占很大比例，所以研究農(nóng)村居民家庭消費需求，有助于更好解讀農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)和消費模式，從而便于相關(guān)政策的制定?？傮w上看，近年來農(nóng)村居民消費水平不斷提升，雖然城鄉(xiāng)居民收入水平依然存在很大差距，但是農(nóng)村居民平均消費傾向卻比城鎮(zhèn)居民更高。從本質(zhì)上看，居民收入水平差距過大不利于居民消費需求的整體提升，所以還要綜合分析農(nóng)村居民家庭消費需求的影響因素，才能提高研究的科學性。

農(nóng)村市場機制不健全，消費環(huán)境未得到顯著改善，從而影響消費動機。隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的不斷推進，國家更加重視農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是與城市相比，農(nóng)村市場秩序依然比較混亂，相關(guān)的約束和監(jiān)督機制尚不健全，消費環(huán)境依然較差，從而導致農(nóng)村居民消費動機受到抑制，難以刺激農(nóng)村居民開展深度消費，農(nóng)村居民的合理消費需求如果不能得到有效滿足，則不利于擴大消費需求。一方面，由于目前農(nóng)村市場約束機制和指導規(guī)范缺乏明確的政策規(guī)定，雖然市場已全面開放，但是依然存在很多非法經(jīng)營企業(yè)，不但擾亂了正常的農(nóng)村市場發(fā)展秩序，對農(nóng)村居民的經(jīng)濟利益也產(chǎn)生較大傷害;另一方面，農(nóng)村居民整體文化素養(yǎng)相對比較落后，在市場交易過程中存在很多不規(guī)范行為，進入農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品缺乏嚴格把關(guān)，很多產(chǎn)品在質(zhì)量等方面參差不齊。此外，受到現(xiàn)有發(fā)展條件的影響，農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)體系不健全，沒有形成從生產(chǎn)、消費到售后的完善交易服務體系，很多產(chǎn)品往往從外地引入，售后服務機制不健全，從而對農(nóng)村居民消費行為產(chǎn)生一定影響。加上農(nóng)村交通、通訊條件相對比較落后，從而對交易環(huán)境產(chǎn)生不利影響，不利于商品流通和農(nóng)村市場的發(fā)展壯大。

受到傳統(tǒng)觀念和消費習慣的影響，不利于擴大農(nóng)村居民消費需求。農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展過程中，長期以來受到傳統(tǒng)觀念束縛，農(nóng)村居民在消費方面顯得比較謹慎，希望通過儲蓄來積累更多財富，在消費觀念方面依然缺乏科學引導，消費行為也存在很多不合理情況。農(nóng)村居民對科技進步帶來的產(chǎn)品革新敏感性不足，缺乏理性認識，影響合理消費觀念的形成。

農(nóng)村市場發(fā)展程度不健全，難以滿足農(nóng)村居民家庭消費的多元化需求。雖然當前社會主義新農(nóng)村建設(shè)不斷深入開展，但是農(nóng)村市場發(fā)育程度和發(fā)展規(guī)模依然比較落后。農(nóng)村生活條件改善，生活收入水平不斷提升，農(nóng)村居民對物質(zhì)文化和精神文化方面的需求也在不斷提升，如果農(nóng)村市場發(fā)展程度不健全，則難以滿足農(nóng)村居民的實際消費需求，也不利于刺激其購買欲望。

受到市場環(huán)境、自然因素以及制度體系等方面因素影響，導致農(nóng)村居民家庭消費理念過于謹慎和保守。一方面，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展容易受到自然環(huán)境等的影響，如果自然環(huán)境不穩(wěn)定，基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，將會影響作物生長情況，進而影響農(nóng)村居民收入，農(nóng)村居民對預期收入難以形成積極態(tài)度，從而影響消費行為;另一方面，農(nóng)村市場經(jīng)濟存在很多不確定性，甚至還有很大風險，農(nóng)村居民對于市場波動等情況往往束手無策，政府雖然采取一系列措施加強宏觀調(diào)控，干預市場價格，但是存在滯后性，加上信息不對稱等因素，從而影響資源的科學配置和優(yōu)化調(diào)度，不利于刺激農(nóng)村居民消費行為。此外，當前我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展依然處于改革攻關(guān)期，國家在相關(guān)政策和制度體系的制定方面依然存在很多不完善之處，農(nóng)村地區(qū)在社會保障等方面依然有很多薄弱環(huán)節(jié)，難以形成全面覆蓋和協(xié)同發(fā)展的社會保障機制，農(nóng)村居民的心理負擔比較大，勢必會對農(nóng)村居民家庭消費行為產(chǎn)生不利影響。

新時期城鄉(xiāng)消費協(xié)同發(fā)展策略

為了進一步推動農(nóng)村地區(qū)發(fā)展水平不斷提升，優(yōu)化農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)，為廣大農(nóng)村居民提供更加合理的消費觀念引導，推動農(nóng)村地區(qū)可持續(xù)健康發(fā)展，實現(xiàn)社會主義發(fā)展成果全面共享、全民共享的美好愿景，本文建議從以下幾方面推進新時期城鄉(xiāng)消費協(xié)同發(fā)展：

多方合力，不斷促進農(nóng)村居民收入水平持續(xù)提升，減輕稅收負擔。居民收入是決定消費潛力的重要因素，所以首先要從根源上采取有效措施，不斷增加農(nóng)村居民收入，減輕農(nóng)村居民稅收負擔。政府要研究和制定保護農(nóng)村居民利益、增強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的政策制度，加強對三農(nóng)問題的關(guān)注程度，結(jié)合當前存在的問題，綜合分析原因，有針對性地制定合理政策，不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟制度體系，逐漸引導農(nóng)村發(fā)展模式從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，為農(nóng)村居民提供更多致富渠道。重點關(guān)注農(nóng)村低收入戶的生活狀況，拓寬農(nóng)村居民就業(yè)渠道，穩(wěn)妥推進農(nóng)村居民就業(yè)轉(zhuǎn)移。加大對農(nóng)村居民財產(chǎn)權(quán)的保護力度，健全農(nóng)產(chǎn)品價格保護制度和農(nóng)業(yè)補貼機制，完善基本公共服務體系，不斷增加中低收入戶的轉(zhuǎn)移性收入。完善農(nóng)村水電路和通訊等設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，將農(nóng)村高收入戶巨大的消費需求潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費能力。健全市場機制，進一步加快稅費制度改革，制定一系列減輕農(nóng)村居民經(jīng)濟負擔的配套政策，從而提升農(nóng)村居民生產(chǎn)生活積極性，提高農(nóng)村居民家庭收入水平。

為農(nóng)村居民家庭消費提供更加完善的消費環(huán)境，刺激多元化需求。一方面，要改善現(xiàn)有農(nóng)村市場環(huán)境，加強對產(chǎn)品供應商的監(jiān)督，引導更多有實力的企業(yè)進入農(nóng)村市場。企業(yè)應加強前期市場調(diào)研分析，對農(nóng)村消費需求和意愿等進行深入調(diào)研，掌握農(nóng)村實際消費水平和潛在消費心理特征，從而進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引進更多的和當前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平相適應的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，刺激多元化消費。另一方面，要積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，對企業(yè)給予更多引導，充分鼓勵其結(jié)合自身經(jīng)營優(yōu)勢，不斷完善農(nóng)村市場產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷和服務保障體系，加強農(nóng)村市場銷售人員素質(zhì)和能力培訓，完善農(nóng)村市場售后服務體系，建立質(zhì)量投訴通道等，從而為廣大農(nóng)村居民家庭消費提供更多保障和支持。

加強政府宏觀調(diào)控，釋放市場發(fā)展活力，形成聯(lián)動機制。一方面，政府要加強農(nóng)貿(mào)市場治理，針對可能存在的消費風險，從規(guī)范農(nóng)村居民消費環(huán)境的角度出發(fā)，細化交易規(guī)則，完善監(jiān)督機制，嚴懲不良行為，減輕農(nóng)村居民消費的后顧之憂。改善農(nóng)村市場建設(shè)和服務環(huán)境，成立專門的消費者維權(quán)機構(gòu)，提高綜合管理能力，形成共同約束機制。另一方面，要增強市場發(fā)展活力，通過引入競爭機制等手段，不斷改善市場環(huán)境，從而為廣大農(nóng)村居民提供更多消費選擇。

完善社會保障機制，加強科學消費理念引導。一方面，政府要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會保障體系，為廣大農(nóng)村居民提供更完善的社會保障，從而不斷增強農(nóng)村居民對生活的信心，對政府的信心，減輕生活壓力，進而逐漸改變不合理的消費理念，普及科學的消費理念，理性對待自身消費行為。另一方面，要關(guān)注農(nóng)村發(fā)展質(zhì)量，對農(nóng)村居民消費行為給予科學引導，逐漸消除傳統(tǒng)封建思想的不良影響，鼓勵廣大農(nóng)村居民適當消費，樹立健康的消費理念，不斷拓寬農(nóng)村市場消費通道，增強理性消費意識，形成多元化消費新格局。

總之，改革開放以來我國農(nóng)村居民收入水平不斷提升，消費觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，影響農(nóng)村居民家庭消費行為的因素有很多，只有進行多維度分析，并不斷完善相應體制機制，才能切實推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，提高農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展水平，引導廣大農(nóng)村居民形成科學的消費理念，促進消費需求多元化發(fā)展。

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