顏珮珊

如果說，2016年的杭州會展是輝煌的，2017年的杭州會展是奮進的，2018年的杭州會展是蝶變的，那么，用“智慧”和“細致”描繪第六代精品場館定義的杭州國際博覽中心就像是一個參與者、見證者、推動者。作為杭州會展地標性建筑，杭州國際博覽中心就像一針“強心劑”，“融”入城市脈動，新時代新?lián)斝伦鳛椤?h3>深耕杭州會展新路徑

2019年是新中國成立70周年，也是杭州全面迎“亞運”、建名城的關鍵一年。新年伊始，由杭州市財政局和杭州市會展辦聯(lián)合發(fā)文的《杭州市會展業(yè)發(fā)展扶持資金管理使用辦法》文件明確指出：在原有“打造會展之都、賽事之城，推進國際會議目的地城市建設”的發(fā)展目標上，新增“市場化、國際化、品牌化、專業(yè)化和高端化”的發(fā)展方向。而早在去年年底召開的“會在風景中——杭州·新經濟會議目的地”成果發(fā)布會上，杭州首次發(fā)布“新經濟會議精選案例”；鮮明地亮出“新經濟會議目的地”旗幟，令其在眾多會議目的地中脫穎而出。

“很多人將杭州會議業(yè)的風生水起歸功于后G20峰會效應，這一點毋庸置疑，但其實，杭州棋高一籌的會議目的地打造路徑更值得關注。”杭州國際博覽中心總經理唐雪曾這樣表示。如今，中國經濟在國內外環(huán)境發(fā)生深刻變革的形勢下繼續(xù)保持中高速增長，展覽行業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化，制度規(guī)范更加完善。尤其是隨著“一帶一路”建設為重點的開放型經濟發(fā)展深入推進，會展業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)?！皶r髦”的杭州又再次提出“新經濟會議目的地”，深耕城市優(yōu)勢產業(yè)，充分調動產業(yè)積極性，率先走出千城一面的困局。孕育在杭州這座創(chuàng)新、活力、精致的城市，杭州的會展業(yè)發(fā)展似乎也有著這一份城市氣質，就拿杭州國際博覽中心來說，“全力打造第六代精品場館”的發(fā)展目標不僅讓我們看到了一個行業(yè)自信的吸引力，又露出一座城池賦予的行業(yè)生命力。

詮釋會展理念“新”未來

《中國展覽經濟發(fā)展報告2018》指出，未來中國會展業(yè)將以創(chuàng)新發(fā)展為主旋律，綠色展覽、融合發(fā)展的理念漸成共識，新戰(zhàn)略新產業(yè)新形勢將成為展覽新題材，消費類、文化類展覽將繼續(xù)發(fā)展壯大，融合發(fā)展、跨界發(fā)展成為展覽新模式，信息技術加快會展服務方式不斷創(chuàng)新。而觀覽全國展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，華東地區(qū)辦展數(shù)量、面積領先，東北地區(qū)辦展數(shù)量同比增速最快，華南地區(qū)辦展面積同比增長最快。

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要支柱之一，全球市場規(guī)模與市場影響力與日俱增。以2018年的杭州國際博覽中心為例，全年共計接待會議2400場次、展覽銷售面積超700萬平方米，其中6個萬人大會、5個“UFI”展覽及“ICCA”會議；由杭博承接的第二屆中國國際茶業(yè)博覽會、中非民營經濟合作高峰論壇、第14屆FINA世界游泳錦標賽等國內外知名賽事和眾多高端展會活動紛紛落地杭州，見證了杭州城市的魅力，更是現(xiàn)代化杭州會展的驕傲。

隨著“長三角一體化戰(zhàn)略”的正式發(fā)布，長三角地區(qū)經濟發(fā)展按下了“快進鍵”。作為國際盛會接待的主力軍，過去的一年，杭州國際博覽中心完成了服務國際盛事、接待萬人大會、搭建行業(yè)交流的斐然業(yè)績；全年超額完成營收目標，餐飲營收過億，G20杭州峰會體驗館開館至今累計參觀人數(shù)近300萬人次。內塑實力，外展風華，在“大會展”概念已經得到廣泛認可的今天，杭州國際博覽中心又以“博覽未來”玩轉會展，推動流量端口注入，激活會展的流量價值、社群價值、信息價值以及產業(yè)價值，建立共生共榮的生態(tài)環(huán)境，促進區(qū)域產業(yè)同頻共振、協(xié)同共進。

注解“第六代場館”新概念

過去的幾年，杭州會展迎來了前所未有的發(fā)展，更帶動了經濟、旅游、酒店、餐飲等相關產業(yè)的發(fā)展，杭州更因“會展”助力一線城市發(fā)展的崛起，杭博又作為杭州會展“舞臺”不可缺少的部分，芳華如初。登上黨的十九大紀念章，拔得中國會議酒店百強榜頭籌，成為浙江總會會展業(yè)委員會主任單位……對外彰顯大國風范，對內締造“杭博STYLE”；2018年杭州國際博覽中心運用“聚集區(qū)”以及“智能”概念，跨行業(yè)協(xié)同發(fā)展，智慧交通、智慧安防、杭博APP、云上看館、迎賓簽到、室內AR導航等項目的逐一發(fā)布讓“智慧”的杭博走向“智匯”，在降低人工成本的同時極大地提高了工作效率以及用戶體驗，而以“智能”為特征的第六代會展場館在打活傳統(tǒng)會展市場這張牌的同時，依靠場館資源優(yōu)勢，突破創(chuàng)新項目開發(fā)，革故鼎新，打開會展全新局面。

未來，會展業(yè)將從地區(qū)經貿發(fā)展的“助推器”，成長為賦能城市服務、激活產業(yè)驅動、集聚多效動能的城市“新引擎”。坐擁一流會展服務品質，享有國內外跨行業(yè)會展平臺搭建資源，作為城市載體，杭州國際博覽中心圍繞“重點類會展集聚區(qū)+培育類雙創(chuàng)集聚區(qū)”目標，重點打造兩大戰(zhàn)略性新興產業(yè)的會展產業(yè)園。截至目前，產業(yè)園搭建初見成效，接下來還將在物業(yè)服務基礎上，加強公共平臺建設，最大化發(fā)揮資源共享價值，即將推出的“智能聯(lián)合辦公空間”概念，立足“第六代會展場館發(fā)展理念”合理化運營空間，為客戶打造私密自由的高端臨時辦公場所，描繪智能化未來會展產業(yè)園品牌。

如今的杭州正面臨“后峰會、前亞運”歷史機遇、大灣區(qū)擁江發(fā)展戰(zhàn)略機遇、新一輪科技革命與產業(yè)變革的重大機遇的三大歷史機遇，而現(xiàn)在的杭博也不僅僅是會展之地，更是杭州城市的一張“新名片”。從杭州特色到杭博特色，2018年圍繞“智慧創(chuàng)新”，杭州國際博覽中心用“實例”演繹“實力”，全面推出的杭博文創(chuàng)品開創(chuàng)了場館新型商業(yè)運營模式，多款文創(chuàng)產品落地傳遞著杭博多元化的發(fā)展目標。2019年凸顯“責任擔當”，杭州國際博覽中心又將聚焦文創(chuàng)開發(fā)激活流量價值、聚焦聯(lián)合辦公提升空間價值、聚焦精品餐飲文化樹立行業(yè)標桿、聚焦會展產業(yè)園激發(fā)紅利釋放……再次“實干至上”，深入解讀“第六代會展場館”定義，以極致打造精品，全面深化會展品牌力量。