張?zhí)K道， 薛文良， 魏孟媛， 周黃鸝

(1. 東華大學(xué) 紡織面料技術(shù)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室， 上海 201620； 2. 中華人民共和國上海海關(guān)， 上海 200120)

對(duì)消費(fèi)者的研究認(rèn)為，刺激消費(fèi)者購買行為的第1步是引起注意，路易斯理論提出購買行為的4個(gè)關(guān)鍵步驟為注意、興趣、欲望和行動(dòng)[1]。視覺是人類獲取信息最重要的感官方式[2]，服裝面料的美學(xué)價(jià)值恰恰是通過視覺風(fēng)格表現(xiàn)的[3]，因而服裝面料的良好視覺效果是引起消費(fèi)者注意的關(guān)鍵，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引目光，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者深入了解的欲望，為購買行為的發(fā)生提供充分的條件。

目前，國內(nèi)外對(duì)于服用面料的視覺評(píng)價(jià)研究主要包含主觀評(píng)價(jià)和客觀評(píng)價(jià)2個(gè)方面。Noshi H等[4-5]采集了18位女大學(xué)生通過美感評(píng)價(jià)方面常用描述性術(shù)語對(duì)織物進(jìn)行動(dòng)態(tài)懸垂外觀的主觀評(píng)價(jià)，從視覺評(píng)價(jià)的角度對(duì)織物懸垂特性進(jìn)行研究[6]。搖動(dòng)織物視覺評(píng)分方式為SD單極尺度法，以獲得織物在搖動(dòng)過程中的視覺評(píng)價(jià)式；客觀評(píng)價(jià)采集了織物彎曲振動(dòng)及剪切振動(dòng)參量，織物搖動(dòng)的速度和布邊掠過的軌跡通過動(dòng)態(tài)圖像分析得出，通過回歸計(jì)算，建立主觀評(píng)價(jià)與客觀特性參數(shù)之間的關(guān)系。

圖1 面料色系Fig.1 Fabric color scheme. (a) Low purity black and white contrast; (b) High purity black and white contrast; (c) Green adjacent color contrast;(d) Contrast color; (e) Similar color contrast;(f) Bluish violet adjacent color contrast; (g) Red adjacent color contrast; (h) High purity color and neutral color contrast; (i) Low purity color and neutral color contrast

國內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究采用的方法與國外學(xué)者相似，主觀評(píng)價(jià)常使用語義差異法，感性意向評(píng)估和模糊綜合評(píng)價(jià)等同樣是常見的方法[7-9]；客觀評(píng)價(jià)的核心是通過一般儀器如織物壓縮儀器、拉伸儀、彈力儀等測得的織物力學(xué)屬性，或者是面料的光澤度等物理屬性，間接地反映面料質(zhì)感[10-11]。

以上研究的局限在于，主觀評(píng)價(jià)存在語義差異、認(rèn)知偏差等缺陷，客觀評(píng)價(jià)很難與主觀評(píng)價(jià)相聯(lián)系。有學(xué)者提出將眼動(dòng)追蹤系統(tǒng)運(yùn)用于視覺評(píng)價(jià)，精確的眼動(dòng)數(shù)據(jù)能反映出對(duì)面料的關(guān)注程度和認(rèn)知過程[12]。本文將眼動(dòng)儀用于服裝面料視覺評(píng)價(jià)，可建立觀察者主觀感受與注視指標(biāo)間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)服裝面料的視覺營銷。

1 實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)

1.1 實(shí)驗(yàn)儀器與實(shí)驗(yàn)對(duì)象

Eye Control桌面式眼動(dòng)儀，由上海青研科技有限公司制造。實(shí)驗(yàn)對(duì)象面對(duì)電腦屏幕，在雙眼相對(duì)屏幕50～70 cm的距離內(nèi)調(diào)整測試角度，系統(tǒng)為9點(diǎn)校準(zhǔn)，0.5°定位精確度，調(diào)整時(shí)間持續(xù)20 s，儀器系統(tǒng)的采樣率為50 Hz，追蹤精度為0.1°，圖片設(shè)置播放時(shí)間為5 s。

調(diào)研對(duì)象共76名，均為在校大學(xué)生，年齡在18～27歲之間，視力狀況均為良好，無影響視覺效應(yīng)的身體缺陷。

1.2 實(shí)驗(yàn)素材

實(shí)驗(yàn)變量設(shè)置分“色系”和“明度”2個(gè)維度，每個(gè)維度設(shè)置9個(gè)變量。在色系維度下，圖1(a)、(b)所示為無彩色對(duì)比，記為色系a、b；圖1(h)、(i)所示為有彩色和無彩色對(duì)比，記為色系h,i；圖1(e)所示為同類色對(duì)比，記為色系e；圖1(c)、(f)、(g)所示為鄰近色對(duì)比，記為色系c,f,g；圖1(d)所示為對(duì)比色對(duì)比，記為色系d。在明度維度下，圖1(c)示出色系維度的原始明度，設(shè)置9組明度水平，如圖2所示。依次為低長調(diào)、低短調(diào)、低中調(diào)、中長調(diào)、中短調(diào)、中中調(diào)、高長調(diào)、高短調(diào)、高中調(diào)，分別記為明度a′～i′。

實(shí)驗(yàn)所需面料用4Dbox Hi-Knit PKG針織面料設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行紋樣仿真，所需服裝通過服裝制版軟件OptiTex PDS完成制版和三維模擬。采用控制變量法，控制織物的組織、紋樣及其套色數(shù)不變，僅在色系和明度的維度下改變配色；服裝款式為簡單的緊身無袖連衣裙，避免多余服裝細(xì)節(jié)對(duì)視線的干擾，如模特的臉、圖像的背景等，因此裁掉三維模擬圖片中模特的臉部和腳部，控制相同的純色背景。

圖2 服裝明度Fig.2 Apparel lightness. (a) Low lightness and strong contrast; (b) Low lightness and weak contrast;(c) Low lightness and moderate contrast; (d) Medium lightness and strong contrast; (e) Medium lightness and weak contrast; (f) Medium lightness and moderate contrast; (g) High lightness and strong contrast; (h) High lightness and weak contrast; (i) High lightness and moderate contrast

1.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

為保證受試者注視數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，本文研究采取先實(shí)驗(yàn)、后調(diào)研的順序，避免調(diào)研時(shí)泄露素材對(duì)受試者的眼動(dòng)測試造成干擾。完成調(diào)試按下開始按鈕進(jìn)行測試，測試圖片1次出現(xiàn)在屏幕上，放映1遍結(jié)束。實(shí)驗(yàn)采用同時(shí)對(duì)比法，不同色系或不同明度的織物測試素材同時(shí)出現(xiàn)，人眼會(huì)自然而然地對(duì)視野內(nèi)的不同區(qū)域產(chǎn)生選擇。為最大程度地消除擺放位置對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的干擾，用均勻設(shè)計(jì)法進(jìn)行實(shí)驗(yàn)優(yōu)化。對(duì)于每張實(shí)驗(yàn)圖片，采用AOI興趣區(qū)分析法分別統(tǒng)計(jì)6個(gè)位置的注視指標(biāo)。

2 調(diào)研方案設(shè)計(jì)

2.1 調(diào)研方案

調(diào)研目的：獲得眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)者對(duì)實(shí)驗(yàn)素材的主觀喜好評(píng)分，與眼動(dòng)測試結(jié)果進(jìn)行相關(guān)性分析，用于研究主觀喜好與客觀注視行為的聯(lián)系，檢驗(yàn)眼動(dòng)儀在服裝面料視覺評(píng)價(jià)中的應(yīng)用。受試者完成眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)后直接進(jìn)行同一實(shí)驗(yàn)素材的問卷調(diào)研，測試中每幅圖片都會(huì)得到調(diào)研對(duì)象的喜好評(píng)分， 從“非常喜歡” “喜歡” “一般” “討厭”到 “非常討厭”，得分依次標(biāo)定為“5”“4”“3”“2”“1”。回收問卷的處理方式采用李克特量表法，處理評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)可得調(diào)研結(jié)果為正態(tài)分布：偏度系數(shù)(問卷的全部視覺要素變量)絕對(duì)值的分布區(qū)間為0.004～0.787，峰度系數(shù)絕對(duì)值大于0.000而小于0.903，各變量項(xiàng)的信度系數(shù)如表1所示?？梢娦哦认禂?shù)均大于0.75，內(nèi)在信度良好，表明問卷測試結(jié)果穩(wěn)定。

表1 調(diào)研問卷的信度檢驗(yàn)結(jié)果Tab.1 Questionnaire reliability test

2.2 主觀喜好評(píng)分

表2示出受試者對(duì)面料、服裝各色系的喜好評(píng)分。面料中色系d、c、i得分居高，服裝中得分靠前的色系是b、d、h，色系d得分在面料中和服裝中分別為最高和次高。服裝中得分最高的b和h，屬于強(qiáng)對(duì)比色系。而面料中得分較高的是自然風(fēng)的色系c，色系i為淺灰色對(duì)比粉色，這2組色系屬于較弱的對(duì)比，風(fēng)格溫婉含蓄?？傮w分析，受試者對(duì)面料和服裝的心理喜好存在差異，表現(xiàn)為面料得分最高的幾個(gè)色系風(fēng)格更為柔和自然，服裝得分最高的幾個(gè)色系風(fēng)格更為活潑熱情，但是幾種對(duì)比強(qiáng)烈，色彩情感表達(dá)直接的色系在服裝和面料中都能得到受試者的喜愛。

表3示出受試者對(duì)面料、服裝各明度的喜好評(píng)分?？梢钥吹绞茉囌邔?duì)同一明度下的面料與服裝的喜好非常一致。在明度對(duì)比中，長調(diào)對(duì)比最強(qiáng)烈，調(diào)研結(jié)果顯示明度g′、a′、d′得分最高，屬于明度對(duì)比長調(diào)，對(duì)比強(qiáng)烈。一般的，色彩基調(diào)由畫面中主體色彩即所占面積最大的顏色決定，面料色系明度h′(高短調(diào))得分僅次于前3位，與明度g′(高長調(diào))均以淺白色為基調(diào)。由此可見色彩基調(diào)也是影響主觀喜好關(guān)鍵因素，除了強(qiáng)明度對(duì)比，實(shí)驗(yàn)對(duì)象同時(shí)更偏向淺色系基調(diào)。

表2 色系主觀喜好評(píng)分均值Tab.2 Mean values of color scheme preference

表3 明度主觀喜好評(píng)分均值Tab.3 Mean values of lightness preference

在調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)，部分調(diào)研對(duì)象對(duì)于色系屬性的描述，或者明度對(duì)比程度的表述，分別有不同程度的理解偏差，即對(duì)于每個(gè)變量都有19%～34%的調(diào)研對(duì)象難以在腦中反映出具體的情境，甚至無法做出喜好傾向的選擇。這印證了主觀評(píng)價(jià)存在語義差異、認(rèn)知偏差、調(diào)研對(duì)象自我認(rèn)知不足等缺陷。為解決主觀評(píng)價(jià)測試這個(gè)問題，提出利用眼動(dòng)儀結(jié)合注視指標(biāo)的客觀分析，以客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)主觀喜好。

3 眼動(dòng)儀測試下客觀注視指標(biāo)分析

3.1 對(duì)面料客觀主視指標(biāo)分析

可以預(yù)見，同一元素處于畫面中的不同位置，會(huì)影響實(shí)驗(yàn)對(duì)象對(duì)該元素的關(guān)注度，對(duì)實(shí)驗(yàn)造成干擾。預(yù)實(shí)驗(yàn)運(yùn)用均勻設(shè)計(jì)的優(yōu)化方案，讓同一色彩變量下的不同實(shí)驗(yàn)素材圖在測試圖的每個(gè)位置上出現(xiàn)，對(duì)獲取的注視指標(biāo)進(jìn)行檢驗(yàn)。

表4示出面料色系主體間效應(yīng)檢驗(yàn)。可以看出，顯著性P=0.000的情況下，不同色系的注視時(shí)間F值和視點(diǎn)個(gè)數(shù)的F值分別為29.978、19.916，說明各色系間注視時(shí)間和視點(diǎn)個(gè)數(shù)差異明顯，即色系對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象的視覺刺激具有顯著不同。

表4 面料色系主體間效應(yīng)檢驗(yàn)Tab.4 Fabric color scheme inter-subject effect test

在注視時(shí)間下，表4中色系*位置的F值為9.913，視點(diǎn)個(gè)數(shù)F值更小為2.939，該值肯定了交互作用存在于色系與位置之間。但是列出每幅實(shí)驗(yàn)素材圖在不同位置的注視時(shí)間和視點(diǎn)個(gè)數(shù)發(fā)現(xiàn)：不論不同色系之間的相對(duì)位置如何變化，9個(gè)色系在每個(gè)位置的注視指標(biāo)高低排序沒有變化。因此，在實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的處理中，可通過計(jì)算各色系在不同位置的平均注視指標(biāo)值，來消除實(shí)驗(yàn)素材分布位置對(duì)注視指標(biāo)的干擾，從而正確反映實(shí)驗(yàn)對(duì)象的關(guān)注度。其他變量的處理方式相同，本文不再做詳細(xì)敘述。

經(jīng)方差齊性檢驗(yàn)，不同變量涉及的客觀注視指標(biāo)數(shù)據(jù)，注視時(shí)間與視點(diǎn)個(gè)數(shù)的方差齊次概率介于0.06～0.73之間，均大于0.05，即方差齊次，可以進(jìn)行方差的顯著性分析，本文此后不再做一一說明。

3.1.1面料色系

表5示出面料色系客觀注視指標(biāo)?？梢钥闯觯礱到i的注視指標(biāo)均值之間存在明顯的差距。

表5 面料色系客觀注視指標(biāo)Tab.5 Objective fixation index of fabric color scheme

綜合注視時(shí)間、視點(diǎn)個(gè)數(shù)均值2項(xiàng)指標(biāo)分析，色系d、g、h受到關(guān)注最多。色系d采用多種對(duì)比色，色相豐富；色系g以艷麗的紅色為主色調(diào)，刺激較強(qiáng)；色系h無彩色系與有彩色系對(duì)比強(qiáng)烈。注視指標(biāo)最低的色系e、色系a屬于低純度和低明度，沒有強(qiáng)烈突出的色彩，紋樣模糊不清難以引起視覺注意。結(jié)合各色系視覺特點(diǎn)總體來看，對(duì)于面料的關(guān)注，色彩視覺沖擊力強(qiáng)、飽和度高、對(duì)比度大的色系更能吸引受試者的注意。

3.1.2面料明度

表6示出面料明度客觀注視指標(biāo)。可以看出，明度a′到i′的注視指標(biāo)均值差異更顯著。綜合2個(gè)指標(biāo)，9個(gè)明度中屬于強(qiáng)對(duì)比的長調(diào)組，即明度a′、g′、d′獲得了強(qiáng)關(guān)注；屬于中對(duì)比強(qiáng)度的明度i′、c′、f′獲得了相應(yīng)排序居中的關(guān)注度；而明度對(duì)比短調(diào)，即弱對(duì)比組b′、h′、e′對(duì)于實(shí)驗(yàn)者的吸引力表現(xiàn)也是最弱的。綜合看來，明度對(duì)比越強(qiáng)烈，越易吸引受試者的眼球，與色系關(guān)注度分析結(jié)論一致。

表6 面料明度客觀注視指標(biāo)Tab.6 Objective fixation index of fabric lightness

3.2 對(duì)服裝客觀注視指標(biāo)分析

3.2.1服裝色系

在色系變量下服裝的客觀注視指標(biāo)均值統(tǒng)計(jì)如表7所示。色系d受到明顯關(guān)注；色系b、h、c次之；色系e的獲得關(guān)注最少。結(jié)合表5分析看到：色系d、h無論在面料還是在服裝的觀察測試中都能引起實(shí)驗(yàn)對(duì)象的最多關(guān)注；同樣的色系e在面料上和服裝上都不能引起人們的關(guān)注。說明受試者對(duì)面料與服裝的客觀注視具有相似性，但個(gè)別色系的均值排序存在顯著差異，以冷色系c為代表，相對(duì)同組其他色系，c色系不具備色彩視覺沖擊力強(qiáng)、飽和度高、對(duì)比度大的特點(diǎn)，在面料中并不被關(guān)注，但卻在服裝注視指標(biāo)中排名靠前。

表7 服裝色系客觀注視指標(biāo)Tab.7 Objective fixation index of apparel color scheme

從服裝的角度來看，實(shí)驗(yàn)對(duì)象對(duì)服裝的關(guān)注度與色系的視覺刺激程度總體呈正相關(guān)；但是相比面料，這種刺激作用有所減弱，刺激強(qiáng)度低的色系也能受到較高的關(guān)注，因此，當(dāng)載體為服裝時(shí)，受眾對(duì)面料的注視不完全受刺激強(qiáng)度的影響。

3.2.2服裝明度

在明度變量下服裝的客觀注視指標(biāo)均值統(tǒng)計(jì)如表8所示?？傮w上不同明度注視指標(biāo)差異明顯，較面料明度的差異增大。綜合2個(gè)指標(biāo)，對(duì)比最大的明度d′、g′、a′注視時(shí)間最長，視點(diǎn)個(gè)數(shù)最多。明度變量下受試者對(duì)面料和服裝的注視有相似性，對(duì)比強(qiáng)烈的明度得到最多關(guān)注，但服裝中弱對(duì)比(明度h′)的注視指標(biāo)水平高于中度對(duì)比(明度c′、f′)，排序發(fā)生逆轉(zhuǎn)，明度對(duì)比強(qiáng)度在服裝注視的作用減小。

表8 服裝明度客觀注視指標(biāo)Tab.8 Objective fixation index of apparel lightness

從服裝的角度來看，在明度變量下服裝的注視指標(biāo)總體趨勢依然符合強(qiáng)對(duì)比高關(guān)注度、弱對(duì)比低關(guān)注度的規(guī)律，但相對(duì)面料，這個(gè)規(guī)律在局部發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，說明服裝為載體的客觀注視行為測試的影響因素不完全是明度刺激強(qiáng)度。

4 客觀注視與主觀喜好相關(guān)性分析

為驗(yàn)證客觀注視指標(biāo)與主觀喜好程度的關(guān)系，用Pearson相關(guān)系數(shù)法對(duì)2組數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)。相關(guān)程度用相關(guān)系數(shù)來表征，相關(guān)系數(shù)取值在0.8以上說明2組數(shù)據(jù)相關(guān)性極強(qiáng)，強(qiáng)相關(guān)為0.6～0.8，0.4～0.6、0.2～0.4、0～0.2依次為中等相關(guān)、弱相關(guān)、極弱相關(guān)，接近0是不相關(guān)或無相關(guān)。

注意機(jī)制理論中包含2條引起視覺行為的反饋路線：其一是圖像本身屬性如輪廓結(jié)構(gòu)、色彩飽和度引起人眼無意識(shí)選擇性注意，為外在刺激路線[13]；其二是加入了人對(duì)當(dāng)前情景的理解、分辨和需求的有意識(shí)地選擇性注意，為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)路線。二者共同作用指導(dǎo)人的注視行為。

表9示出注視時(shí)間與主觀喜好相關(guān)性分析結(jié)果。可以看出：面料色系注視時(shí)間與喜好程度的相關(guān)系數(shù)為0.448，一般相關(guān)；并且實(shí)驗(yàn)過程中由于實(shí)際條件限制， 9組設(shè)計(jì)難以達(dá)到充分多組的變量水平，樣本數(shù)量的關(guān)系導(dǎo)致得出的顯著性P偏大。面料色系注視時(shí)間與喜好程度為一般相關(guān)，結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果色系d、g、h受到關(guān)注最多，說明色系變量下受試者對(duì)面料的注意程度主要受到視覺刺激強(qiáng)度的驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)度越大，注視越顯著，而與經(jīng)過大腦分析評(píng)判后的主觀喜好程度相關(guān)性強(qiáng)度低，即受到內(nèi)在驅(qū)動(dòng)的影響較少。

注：面料色系、服裝色系、面料明度、服裝明度每組樣本容量N均為9。下同。

然而服裝色系注視時(shí)間與主觀喜好的相關(guān)系數(shù)為0.744，顯著性P=0.022。對(duì)服裝的注視中，注視指標(biāo)與主觀喜好呈現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)。結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果冷色系c在9組色系中的視覺刺激強(qiáng)度中等，卻受到較高的關(guān)注，與其在面料中的關(guān)注度相反，說明受試者對(duì)服裝的注視受到內(nèi)在驅(qū)動(dòng)的影響更大，眼動(dòng)追蹤到的注視顯著度可較準(zhǔn)確地反映主觀喜好程度。

表10示出視點(diǎn)個(gè)數(shù)與主觀喜好相關(guān)性分析結(jié)果。面料明度的視點(diǎn)個(gè)數(shù)與喜好程度的相關(guān)性一般，相關(guān)系數(shù)為0.659，顯著性P為0.054，說明不顯著；服裝明度視點(diǎn)個(gè)數(shù)與主觀喜好的相關(guān)系數(shù)為0.810，顯著性P為0.008，對(duì)服裝的關(guān)注程度與主觀喜好呈現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)，且相關(guān)顯著。同樣結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，在明度變量下受試者對(duì)面料的關(guān)注度從強(qiáng)對(duì)比到弱對(duì)比依次遞減，在對(duì)服裝的注視中，弱對(duì)比的關(guān)注度反超中對(duì)比，排序逆轉(zhuǎn)?？梢钥闯觯簩?duì)于面料，實(shí)驗(yàn)者的注視指標(biāo)主要受外在刺激路線影響；而實(shí)驗(yàn)者對(duì)服裝的注視與其主觀喜好的相關(guān)程度大，顯著性強(qiáng)，說明受試者在很大程度上受到內(nèi)在驅(qū)動(dòng)的作用，對(duì)于服裝的注視更能反映其主觀喜好。

基于以上實(shí)驗(yàn)和分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)面料和服裝的關(guān)注，實(shí)驗(yàn)對(duì)象會(huì)受到“外在刺激”這種自底而上的和“內(nèi)在驅(qū)動(dòng)”這種自頂而下的2種注意機(jī)制的作用。前者，人的注視行為被高明度、高純度、強(qiáng)對(duì)比等一系列低級(jí)視覺特征支配。后者，注視行為是觀察者主觀意志的直接表現(xiàn)，與觀察者的知識(shí)背景，現(xiàn)實(shí)需求有關(guān)。本文實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：受試者對(duì)面料的注視更多受到外在刺激自底而上機(jī)制的作用，客觀注視指標(biāo)不能準(zhǔn)確反映主觀喜好程度；而對(duì)服裝的注視更多受到內(nèi)在驅(qū)動(dòng)自頂而下機(jī)制的作用，客觀注視指標(biāo)與主觀喜好程度具有很強(qiáng)的線性相關(guān)性。進(jìn)一步的可以認(rèn)為，在基于眼動(dòng)儀技術(shù)的視覺評(píng)價(jià)下，若以服裝作為載體對(duì)比評(píng)價(jià)不同面料的關(guān)注度更為有效。

表10 視點(diǎn)個(gè)數(shù)與主觀喜好相關(guān)性Tab.10 View point and subjective preference correlation

5 結(jié) 論

1)本文研究所涉及的服裝面料的2種色彩變量色系和明度，對(duì)受試者的注視刺激具有一定共性，不論載體是面料還是服裝，均表現(xiàn)為：強(qiáng)對(duì)比、高明度、色澤鮮艷等刺激越強(qiáng)烈，注視水平越高。但是將注視數(shù)據(jù)與主觀喜好評(píng)分進(jìn)行相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)，受試者對(duì)服裝與面料的注視行為和主觀喜好的相關(guān)性呈現(xiàn)顯著差異，其中對(duì)服裝的注視與主觀喜好相關(guān)性強(qiáng)，而對(duì)面料的注視指標(biāo)和主觀喜好相關(guān)性一般，說明受試者對(duì)服裝的注視更能反映內(nèi)心喜好。

2)從視覺評(píng)價(jià)的角度，數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示：當(dāng)眼動(dòng)追蹤技術(shù)應(yīng)用于本文實(shí)驗(yàn)所涉及的服裝面料的視覺評(píng)價(jià)時(shí)，注視指標(biāo)一方面可量化面料的視覺吸引力，另一方面可直接顯示出人們對(duì)服裝面料的情感判斷；應(yīng)用眼動(dòng)儀對(duì)服裝面料進(jìn)行色彩視覺評(píng)價(jià)時(shí)，以服裝為評(píng)價(jià)載體能夠更有效地反映消費(fèi)者的主觀意識(shí)。眼動(dòng)追蹤技術(shù)可將受試者的情感和心理需求量化，進(jìn)而從感性工程學(xué)的角度建立服裝面料色彩視覺評(píng)價(jià)體系。

3)從視覺營銷的角度，本文實(shí)驗(yàn)對(duì)服裝的測試結(jié)果說明眼動(dòng)數(shù)據(jù)不僅反映了受試者的“感覺”，與主觀喜好的相關(guān)性也反映了受試者的“知覺”。在推銷學(xué)中，艾達(dá)模式包括引起顧客的注意、喚起顧客興趣、激發(fā)顧客購買欲望、促使顧客采取購買行動(dòng)4步，眼動(dòng)測試的數(shù)據(jù)可反映至該消費(fèi)者心理變化的第2步，即判斷消費(fèi)者是否被面料吸引、是否產(chǎn)生對(duì)該面料進(jìn)一步了解的興趣或者積極肯定的態(tài)度。國內(nèi)服裝領(lǐng)域的視覺營銷研究多集中于品牌包裝、終端賣場設(shè)計(jì)等，更偏重于服裝以外的呈現(xiàn)方式，鮮有對(duì)服裝面料本身的視覺營銷研究，本文實(shí)驗(yàn)可以用于產(chǎn)品上市前的樣品測試或預(yù)銷售，用于判斷產(chǎn)品的市場價(jià)值。

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