譚 燁

（湖南工程學院，湖南湘潭 411104）

紡織服裝工業(yè)是我國國民經(jīng)濟中的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，是重要的民生產(chǎn)業(yè)，是改革開放以來在國際競爭中優(yōu)勢突顯的產(chǎn)業(yè)，對促進我國經(jīng)濟發(fā)展，市場繁榮，增加就業(yè)，提高居民收入，加快城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。一方面，我國紡織服裝企業(yè)面臨當前我國經(jīng)濟發(fā)展下行壓力,宏觀經(jīng)濟形勢由高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L的重大變化。另一方面，國內(nèi)外市場環(huán)境正在發(fā)生劇烈變化，中美貿(mào)易摩擦對紡織服裝企業(yè)出口產(chǎn)生影響。而紡織服裝企業(yè)又面臨著傳統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)營方式而帶來的局限,紡織服裝企業(yè)的經(jīng)營風險和競爭壓力持續(xù)增加。紡織服裝企業(yè)如果想要繼續(xù)保持原本的競爭優(yōu)勢，在全球競爭中處于領(lǐng)先地位，就必須改變原有的經(jīng)營理念和發(fā)展思路，對企業(yè)發(fā)展進行全面的創(chuàng)新，讓企業(yè)的發(fā)展更符合新時代的需求。

1 經(jīng)濟下行紡織服裝企業(yè)面臨的困難增大

根據(jù)國家統(tǒng)計局2019年1月21日發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長6.6%，增速較2017年回落0.2個百分點，創(chuàng)28年來的新低。我國經(jīng)濟增長前景并不樂觀。預計2019年上半年，經(jīng)濟增速還會有一定幅度的下降，短期內(nèi)經(jīng)濟下行壓力增大。經(jīng)濟下行壓力增大，就意味著經(jīng)濟動能不足，沒有出現(xiàn)較多的新經(jīng)濟增長點，發(fā)展動能不足。具體表現(xiàn)為經(jīng)濟增長乏力，國民生活水平下降，企業(yè)發(fā)展困難，貧富差距可能會進一步拉大，發(fā)展問題突出等。在經(jīng)濟下行增大的壓力下，紡織服裝企業(yè)面臨的困難也隨之增大。

1.1 國內(nèi)對紡織服裝的市場需求減少，生產(chǎn)增長動能不足

通過對服裝家紡業(yè)上市的53家樣本公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2018年前三季度，營業(yè)總收入雖然同比增長了14.02%,但增速同比下降9.92個百分點。其中，紡織制造業(yè)上市的32家樣本公司的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2018年前三季度,紡織制造業(yè)營業(yè)總收入同比增長12.35%,增速同比下降1.56個百分點。

1.2 紡織服裝企業(yè)營商環(huán)境日趨復雜，實現(xiàn)發(fā)展問題較多

近年來，紡織服裝原料越來越貴。在坯布、面料生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品價格與原料成本、生產(chǎn)損耗、人工成本等直接相關(guān)，而其中原料成本已經(jīng)占了坯布、面料成本的70%～80%。2018年6月以來，滌綸長絲、棉花、黏膠短纖等原材料價格紛紛大幅上漲，同時染費上調(diào)，而坯布、面料價格卻依舊疲軟，紡織服裝企業(yè)利潤被吞噬，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就直接會出現(xiàn)虧損。不僅如此，人口紅利、人工成本等優(yōu)勢也正消退。隨著我國進入老齡化社會，青壯年勞動力減少，中國廉價勞動力的人口紅利遠去。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，從2006年開始，紡織服裝行業(yè)一線員工工資普遍在上漲，紡織人工成本不斷提高，即使這樣，不少紡織廠仍然面臨著找不到人的尷尬處境，特別是技術(shù)性人才。紡織服裝行業(yè)是高污染行業(yè)，其中，印染行業(yè)最為嚴重，隨著“藍天保衛(wèi)戰(zhàn)”的實施，國家對重污染企業(yè)整治的力度越來越大，許多印染廠不得不停止生產(chǎn)[1]。

2 經(jīng)濟下行對紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的影響

近幾年，全球經(jīng)濟都處于衰退狀態(tài)。中國作為新興經(jīng)濟體的代表，也受到了一定的影響，中國經(jīng)濟下行的壓力同樣很大。這樣的宏觀經(jīng)濟下，傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)的發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。據(jù)我們通過網(wǎng)絡對“經(jīng)濟下行與中小型紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示。在經(jīng)濟下行背景下，紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略受到很大影響[2]。

2.1 發(fā)展信心不足

管理層對發(fā)展有較強信心的占比只有31.2%。當前，我國經(jīng)濟正處于由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，所面臨的國內(nèi)外環(huán)境復雜嚴峻，市場面臨下行壓力，消費需求形勢不明朗。2018年下半年以來，國內(nèi)消費者信心指數(shù)也較上半年有所下降，這些嚴重影響了企業(yè)發(fā)展的信心。

2.2 發(fā)展的定力不夠

中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系維持平穩(wěn)存在風險。與此同時，我國紡織行業(yè)在國際市場中還面臨著來自柬埔寨、孟加拉、越南、巴基斯坦、印度、斯里蘭卡等國家的多方競爭，貿(mào)易環(huán)境的不確定性在持續(xù)增加，風險因素有所增多，嚴重影響企業(yè)發(fā)展的定力。調(diào)查顯示，有決心或有條件想退出該行業(yè)的中小型紡織服裝企業(yè)達到了15.6%，其中，經(jīng)營服裝銷售實體店的商戶比例更高達34.4%。

3 經(jīng)濟下行背景下紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整

戰(zhàn)略調(diào)整的真正目的就是要解決企業(yè)的發(fā)展問題，實現(xiàn)企業(yè)快速、健康再持續(xù)發(fā)展。面對發(fā)展的新形勢、新難題，紡織服裝企業(yè)必須及時調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3.1 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在經(jīng)濟下行背景下，紡織服裝企業(yè)更要順應市場變化，加快技術(shù)改造升級，推動產(chǎn)品向高端化、多元化、差異化方向發(fā)展。要將數(shù)量與質(zhì)量、速度與效益有機統(tǒng)一起來，按照綠色、低碳、環(huán)保發(fā)展路子大力開發(fā)綠色紡織品。

3.2 加大創(chuàng)新力度

紡織服裝企業(yè)要借力“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”行動，加快新一代信息技術(shù)與紡織業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展，用信息技術(shù)改造提升紡織服裝工業(yè)。紡織服裝企業(yè)抓好科技攻關(guān)、技術(shù)吸納，通過引進技術(shù)、消化吸收、再創(chuàng)新，研發(fā)功能更先進、成本更低、更符合市場需要的產(chǎn)品。

3.3 加強品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是提升企業(yè)凝聚力和競爭力的根本要素，決定了企業(yè)的發(fā)展方向。在選擇品牌模式的時候，要結(jié)合企業(yè)的具體情況、外部競爭環(huán)境、人力資源配置等進行有效的品牌管理規(guī)劃、品牌延伸，并對品牌的發(fā)展前景進行分析，以此來制定有效的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提升企業(yè)的發(fā)展速度，形成以技術(shù)為后盾，以品牌為依托，以產(chǎn)品質(zhì)量取勝的新格局[3]。

4 結(jié)語

在經(jīng)濟下行背景下，紡織服裝企業(yè)受到了很大壓力和影響。紡織服裝企業(yè)只有調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強品牌建設(shè)與創(chuàng)新，將時尚、科技、文化相互滲透融入品牌建設(shè)中，才是紡織服裝企業(yè)的發(fā)展方向。