黃 芳

（黎明職業(yè)大學(xué)紡織鞋服工程學(xué)院，福建泉州 362000）

泉州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成以服裝加工生產(chǎn)為核心，以紡織、漂染、加工和營(yíng)銷為輔助，構(gòu)建成的完整產(chǎn)業(yè)規(guī)模。隨著國(guó)外環(huán)境和技術(shù)條件的不斷變化，使得國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)都被迫進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)，從原料到設(shè)計(jì)制作上，追求著細(xì)致的加工和環(huán)保的設(shè)計(jì)。紡織服裝行業(yè)由低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，在低端產(chǎn)業(yè)過(guò)剩、高端產(chǎn)業(yè)不足的情況下，推動(dòng)泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，成為紡織服裝業(yè)不斷發(fā)展的必然選擇。

1 后危機(jī)時(shí)代中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原因

產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型在一定的國(guó)家和地區(qū)會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一些顯著的影響。[1]但是在紡織服裝產(chǎn)業(yè)這一特殊的行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)等多方面提出挑戰(zhàn)。具體而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是對(duì)產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)工藝進(jìn)行調(diào)整和提升，對(duì)管理水平進(jìn)行優(yōu)化和有效的組織，提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、節(jié)能減排的力度，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的明顯提升，促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大。實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)能不能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型和提升與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度緊密相關(guān)。對(duì)于處在轉(zhuǎn)型中的我國(guó)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型是對(duì)產(chǎn)業(yè)的提升也是對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理觀念提升的過(guò)程。轉(zhuǎn)型升級(jí)在當(dāng)下已經(jīng)成為我國(guó)整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題，自從我國(guó)紡織企業(yè)進(jìn)入低迷期之后，我國(guó)多次對(duì)紡織服裝的稅率進(jìn)行上調(diào)，行業(yè)生產(chǎn)和相關(guān)利潤(rùn)正處于平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。[2]當(dāng)前，對(duì)紡織服裝行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可以為企業(yè)提供良好的升級(jí)機(jī)會(huì)。

2 著力于研發(fā)設(shè)計(jì)，提升創(chuàng)新能力

2.1 培育紡織服裝高端資源

當(dāng)前的紡織服裝行業(yè)，要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以紡織、漂染和加工為核心來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度推進(jìn)，拓展并延伸當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈新領(lǐng)域，積極使用新材料并設(shè)計(jì)更多的新產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)不同種類科技纖維的功能面料服裝，提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)漂染的工藝進(jìn)行積極的改進(jìn)和推廣，提升服裝的漂染質(zhì)量，提升紡織服裝在產(chǎn)業(yè)中的地位，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級(jí)。對(duì)于提升產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍的建設(shè)應(yīng)該對(duì)接有實(shí)力的公司進(jìn)行，以此提升產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)與服裝學(xué)校的聯(lián)系，對(duì)國(guó)內(nèi)外的高水平人才進(jìn)行招聘和引進(jìn)，還要注重提升紡織服裝裝備和設(shè)備的水平，提升生產(chǎn)效率，進(jìn)而提升泉州紡織服裝行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)地位。

2.2 對(duì)相關(guān)紡織服裝行業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化

積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)合作，建設(shè)高水平的研發(fā)和設(shè)計(jì)中心，有利于紡織服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)和銷售實(shí)力的提升，促進(jìn)紡織企業(yè)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面。隨著信息化的廣泛應(yīng)用，工業(yè)化和信息化在深度融合中互相促進(jìn)，成為對(duì)紡織企業(yè)進(jìn)行推動(dòng)和建設(shè)的標(biāo)志。[3]建設(shè)信息化平臺(tái)可以促進(jìn)客戶需求的滿足和信息共享，也可以靈活地利用信息技術(shù)對(duì)物流和資金進(jìn)行控制，對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行了改變。因此，要積極提升對(duì)企業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和規(guī)劃，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)不僅能提升泉州紡織服裝行業(yè)的發(fā)展還能為很多中小紡織服裝企業(yè)開(kāi)辟全球化的路徑。

3 大力實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)

3.1 提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展

泉州紡織服裝企業(yè)從模仿到自主創(chuàng)造，從加工到自主設(shè)計(jì)，通過(guò)不斷提升自身的能力，品牌效應(yīng)逐漸有了成效。根據(jù)對(duì)泉州紡織服裝的統(tǒng)計(jì)，泉州紡織服裝行業(yè)擁有十多個(gè)品牌，一批設(shè)計(jì)師還獲得了“十佳設(shè)計(jì)師”的稱號(hào)。目前，為了適應(yīng)市場(chǎng)不同的需要，泉州紡織服裝行業(yè)的品牌逐漸從低端向高端前進(jìn)，很多品牌都逐漸實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，朝著個(gè)性化和時(shí)尚化方向發(fā)展。這些品牌為企業(yè)帶來(lái)了收益和價(jià)值，品牌的運(yùn)作也對(duì)泉州紡織服裝行業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。泉州在紡織服裝領(lǐng)域擁有不少國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌，卻沒(méi)有國(guó)際品牌，這也導(dǎo)致泉州企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的占有能力相對(duì)有限。從培育自主品牌到樹(shù)立國(guó)際品牌，泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該向高端的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓展，促進(jìn)紡織服裝行業(yè)不斷發(fā)展。近年來(lái)，很多品牌在都在對(duì)國(guó)際市場(chǎng)虎視眈眈，想依靠資本運(yùn)作對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行收購(gòu)，還有些品牌想借助高端資源來(lái)搭建國(guó)際的營(yíng)銷渠道，這些都為泉州本土品牌在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)區(qū)域品牌的管理和運(yùn)作

區(qū)域品牌的體現(xiàn)就是集群品牌，也體現(xiàn)出了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，泉州紡織服裝企業(yè)集群內(nèi)有很多知名的上市公司，這些公司都已經(jīng)形成了大規(guī)模的集群品牌效應(yīng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)既是產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)。紡織服裝產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)品同化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)品牌的品牌優(yōu)勢(shì)和關(guān)鍵技術(shù)都不明顯，銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)的重要性尤為突出。[4]紡織服裝企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅是為了價(jià)值鏈的遷移，還是為了促進(jìn)銷售模式的提升。因此，泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新?tīng)I(yíng)銷方式的探索和創(chuàng)新，提升渠道建設(shè)，帶動(dòng)泉州當(dāng)?shù)氐募徔椃b產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

4 結(jié)語(yǔ)

泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題實(shí)際上是我國(guó)整個(gè)制造業(yè)的縮影。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的制造產(chǎn)業(yè)一直使用著粗放式發(fā)展模式和低價(jià)格的貿(mào)易模式，使用國(guó)內(nèi)大量廉價(jià)原料進(jìn)行消耗，在進(jìn)行發(fā)展的同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境造成了破壞。我國(guó)制造業(yè)在不斷擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)也非常薄弱，這種發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的模式已經(jīng)不能抵抗住金融危機(jī)的沖擊，變得十分脆弱。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型是當(dāng)前我國(guó)亟待解決的問(wèn)題，也是促進(jìn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要手段。