李品 袁小華

摘 要：文章分析了“臨川四夢”文化旅游的兩種發(fā)展模式，提出了“臨川四夢”文化旅游發(fā)展存在的一些問題，并從優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路、提煉特色主題、加大宣傳力度、規(guī)范文化旅游行業(yè)管理多方面提出了“臨川四夢”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，對于旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展是一種促進(jìn)。

關(guān)鍵詞：“臨川四夢”;文化旅游;產(chǎn)業(yè)融合;市場運(yùn)營

基金項目：本文系課題“以‘臨川四夢戲劇文化為主題的文化旅游產(chǎn)品設(shè)計”（YG2018224）研究成果。

一、對“臨川四夢”文化旅游的認(rèn)識

發(fā)展“臨川四夢”文化旅游，需要旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)合作實現(xiàn)，雙方合作依托地域文化資源優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，為游客提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，這樣才能推動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 “臨川四夢”文化旅游產(chǎn)業(yè)所開發(fā)的產(chǎn)品主要是旅游演藝產(chǎn)品，這種產(chǎn)品創(chuàng)新性較強(qiáng)，深受游客歡迎。目前，“臨川四夢”文化旅游是以以下兩種模式實現(xiàn)發(fā)展的：

（一）主題文化演出模式

文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須要研究消費(fèi)者的需求，能夠基于消費(fèi)者需要對產(chǎn)品類型內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，能夠充分利用外在環(huán)境優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)。目前，“臨川四夢”文化旅游產(chǎn)品開發(fā)所采用的一個重要模式是主題文化演出模式。

在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的時候，需要結(jié)合游客需要及文化優(yōu)勢，確定旅游產(chǎn)品的主題，這是核心工作，通過文化主題的有效確立，提升旅游景區(qū)的競爭能力。旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須要扎根于文化之中，否則這種產(chǎn)品就會失去市場競爭力。

現(xiàn)在很多旅游者選擇旅游不僅僅是為了游山玩水，游客更加重視的是能夠體驗異地文化，體驗異地的民俗風(fēng)情，感受異地文化的差異性和新奇性。如果旅游產(chǎn)品缺乏主題文化，流于形式，與眾多旅游產(chǎn)品雷同，那么這種產(chǎn)品開發(fā)就是沒有價值的。如果缺乏主題文化，旅游產(chǎn)品就會缺乏文化內(nèi)涵，很難引發(fā)游客心理上的共鳴，難以滿足游客獵奇的需要。因此，在進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的時候，必須要能夠基于主題文化演出模式進(jìn)行資源整合，產(chǎn)品主題定位要根植于旅游地區(qū)及旅游景區(qū)的文化資源，這樣才能實現(xiàn)發(fā)展。比如，實景演出《印象·劉三姐》這部旅游文化產(chǎn)品的質(zhì)量就很高。這一作品以劉三姐文化為主題，將地域文化與地區(qū)美景有機(jī)地融合起來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，這樣游客既可以欣賞到獨(dú)具風(fēng)情的地域美景，也能夠有效地體驗到劉三姐文化的精神內(nèi)涵，這部作品帶給游客強(qiáng)烈的審美體驗，使游客終身難忘。

（二）市場化運(yùn)營模式

“臨川四夢”文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)所采用的另一個重要模式是市場化運(yùn)營模式，文化產(chǎn)品的開發(fā)實現(xiàn)了企業(yè)化管理、市場化運(yùn)營。在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，在產(chǎn)品經(jīng)營管理過程中嚴(yán)格遵循市場運(yùn)作規(guī)律，企業(yè)對市場需求進(jìn)行明確定位，并針對旅游市場的需求情況進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，并結(jié)合產(chǎn)品需要加大宣傳，做好市場營銷工作。在旅游文化產(chǎn)品開發(fā)的過程中堅持走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的道路，能夠聯(lián)合餐飲業(yè)、出版業(yè)、制作業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)共同發(fā)展，不斷完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸文化旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，積極開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享，有效發(fā)展。

二、“臨川四夢”文化旅游發(fā)展存在的問題

（一）文化與旅游融合程度不足

目前，雖然“臨川四夢”文化旅游獲得了一定的發(fā)展，但依然存著著文化與旅游融合程度不足的問題。文化建設(shè)部門與旅游建設(shè)部門沒有做到密切聯(lián)合，兩個部門分屬不同的體系，在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中沒有實現(xiàn)有效的配合，市場融合度不高。文化部門重視的是產(chǎn)品文化層次的發(fā)展，很容易忽視與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，而旅游企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中，更重視把文化作為一個牌子，不重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘與表現(xiàn)。要突破這種局限性，必須要提升文化與旅游的融合度，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合。

（二）“臨川四夢”文化旅游優(yōu)勢尚未得到充分發(fā)揮

雖然，現(xiàn)在相關(guān)部門比較重視“臨川四夢”文化旅游主題的開發(fā)，地方政府也出臺了相關(guān)文件提出要能夠圍繞臨川文化核心元素進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品開發(fā)，使“臨川四夢”文化成為地方旅游發(fā)展的亮點(diǎn)。但在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中，相關(guān)資源優(yōu)勢沒有得到充分的發(fā)揮，“臨川四夢”文化挖掘與地區(qū)資源優(yōu)勢沒有充分的融合，文化旅游發(fā)展水平還不是很高，

（三）“臨川四夢”文化旅游的規(guī)模較小

雖然“臨川四夢”文化旅游在近幾年發(fā)展很快，相關(guān)部門也較為重視這種旅游產(chǎn)品的開發(fā)，但由于相關(guān)文化旅游發(fā)展的時間較短，文化旅游開發(fā)者對“臨川四夢”文化旅游資源優(yōu)勢認(rèn)識度不是很高，在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，不重視文化旅游產(chǎn)品的規(guī)模化發(fā)展，這就導(dǎo)致“臨川四夢”文化旅游的優(yōu)勢不能得到充分的發(fā)揮。

三、“臨川四夢”文化旅游發(fā)展策略

（一）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

地方政府要支持“臨川四夢”文化旅游的發(fā)展，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策上和資金上的支持。政府要能夠基于“臨川四夢”文化旅游發(fā)展的需要，投入一定的資金，加大文化宣傳及文化旅游產(chǎn)品宣傳的力度，并能夠選定一些的旅游項目進(jìn)行開發(fā)指導(dǎo)，在項目前期要能夠提供一定的資金支持，使文化旅游項目能夠發(fā)展起來。我們知道在“印象·劉三姐”和“印象西湖”等旅游項目的開發(fā)過程中，地方政府就投入了一定的資金，支持項目開發(fā)，拓寬了項目融資的渠道，這樣，相關(guān)項目實現(xiàn)了成功發(fā)展。另外，政府還需要針對旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，制定一些優(yōu)惠政策，積極支持旅游企業(yè)以“臨川四夢”文化為依托進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，在稅收方面要能夠給相關(guān)旅游企業(yè)以一定的優(yōu)惠，能夠為旅游企業(yè)發(fā)展文化旅游產(chǎn)品提供較好的投資環(huán)境，并且政府要能夠積極牽線文化部門和旅游部門，使兩部門聯(lián)合起來進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)，能夠真正提升旅游文化產(chǎn)品開發(fā)的品質(zhì)，對旅游文化產(chǎn)品開發(fā)提供全方位的支持。這樣，就可以營造良好的旅游文化產(chǎn)品開發(fā)環(huán)境，旅游文化產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)創(chuàng)造性的發(fā)展。

（二）走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要走產(chǎn)業(yè)融合的道路，文化旅游產(chǎn)品的有效開發(fā)需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有力支持。政府要做好引導(dǎo)工作，能夠積極引導(dǎo)文化旅游企業(yè)與其他企業(yè)融合，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

我們知道，“印象·劉三姐”這個旅游項目之所以能夠成功，就是得益于產(chǎn)業(yè)融合。這個旅游項目是在桂林旅游業(yè)與當(dāng)?shù)氐男畔⒓夹g(shù)產(chǎn)業(yè)及地區(qū)制造業(yè)合作的基礎(chǔ)上開發(fā)推廣的?！芭R川四夢”文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)也需要相關(guān)地區(qū)餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、制造業(yè)、廣告業(yè)的相互合作，只有相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)行旅游項目開發(fā)，圍繞“臨川四夢”文化旅游形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至形成產(chǎn)業(yè)集群，這樣，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才有保障。相關(guān)產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)融合，能夠從食、住、行、游、購?qiáng)蕵返确矫娉霭l(fā)，進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品的系列開發(fā)，能夠通過產(chǎn)業(yè)融合，合作開發(fā)出富有文化特色的產(chǎn)品，形成一定的規(guī)模，這樣，各行業(yè)也能夠基于合作發(fā)展起來。

（三）提煉特色主題

要實現(xiàn)“臨川四夢”旅游文化產(chǎn)品的有效開發(fā)，必須要重視特色主題的提煉。在進(jìn)行旅游項目產(chǎn)品的開發(fā)過程中，旅游部門要與文化部門合作，整合資源優(yōu)勢，提煉出富有特色的主題。這是非常重要的?，F(xiàn)在很多文化旅游產(chǎn)品項目存在雷同的情況，所開發(fā)的項目不能有效地吸引游客，最終項目難以實現(xiàn)有效的盈利，出現(xiàn)這種情況的原因主要是項目主題不夠突出。在項目設(shè)計開發(fā)階段，就要綜合考慮環(huán)境因素、文化因素，使項目內(nèi)容不僅能夠展示優(yōu)美的環(huán)境 ，同時能夠反映出特色的“臨川四夢”文化。比如“尋夢牡丹亭”這個旅游項目的開發(fā)主題是非常鮮明的。因此這個項目也是很成功的。這個項目以柳夢梅與杜麗娘的愛情為主線，有龐大的演出隊伍進(jìn)行文化表演，對經(jīng)典故事情節(jié)進(jìn)行演繹，這種主題很容易從情感方面打動游客，并且，這個項目以夢湖為舞臺，舞臺設(shè)置中應(yīng)用了先進(jìn)的燈光技術(shù)營造出了美輪美奐的舞臺環(huán)境。這個項目的設(shè)計非常成功，且因為主題突出，環(huán)境渲染到位，能夠帶給游客強(qiáng)烈的感官享受。

（四）加大宣傳力度

要實現(xiàn)“臨川四夢”文化旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，必須要加大宣傳力度?，F(xiàn)代人的旅游消費(fèi)意識較強(qiáng)，很多人愿意在旅游方面進(jìn)行投資。在這種情況下，加大旅游產(chǎn)品的宣傳，盡可能多地吸引游客，就成為旅游企業(yè)創(chuàng)收、地方政府創(chuàng)收的重要手段。目前，大眾傳媒對消費(fèi)者行為有著很強(qiáng)的導(dǎo)向作用，相關(guān)部門要能夠積極借助于大眾傳媒手段進(jìn)行旅游產(chǎn)品的宣傳，能夠通過新聞媒體廣泛宣傳，使更多的人認(rèn)識到“臨川四夢”文化旅游的價值和意義。另外，現(xiàn)代人對互聯(lián)網(wǎng)依賴程度較高，借助于微信、微博等新手段進(jìn)行旅游產(chǎn)品的宣傳也是必不可少的。在“臨川四夢”文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，旅游企業(yè)要能夠積極借助于新型的營銷方式，加大宣傳，提升產(chǎn)品的知名度和影響力，要能夠借助新媒體方式加強(qiáng)與游客的溝通，能夠及時做好信息搜集整理工作，要基于游客需要，對文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行不斷完善，要能夠不斷創(chuàng)新產(chǎn)品宣傳方式、營銷模式，有效激發(fā)游客對產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。要借助于宣傳提升文化旅游產(chǎn)品的知名度，這樣，企業(yè)才能實現(xiàn)有效的盈利。

（五）規(guī)范文化旅游行業(yè)管理

規(guī)范“臨川四夢”文化旅游行業(yè)的管理工作，不斷提升相關(guān)人員的游客接待能力和素養(yǎng)，保障為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，這是促進(jìn)“臨川四夢”文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的保障。相關(guān)部門要能夠借助于先進(jìn)的旅游管理理念開展管理工作，能夠以委托管理等方式，引入專業(yè)團(tuán)隊開展旅游管理方面的工作。

相關(guān)部門要不斷完善文化旅游行業(yè)管理體制，加大對導(dǎo)游人員、講解人員等旅游從業(yè)者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，制定規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游從業(yè)規(guī)范，對旅游產(chǎn)業(yè)者的行為進(jìn)行規(guī)范，營造出安全誠信高效的旅游服務(wù)環(huán)境。這樣，文化旅游產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)健康發(fā)展。

總之，“臨川四夢”文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在一定的不足，文化與旅游融合度不是很高，相關(guān)資源還沒實現(xiàn)有效的整合，特色產(chǎn)品開發(fā)還存在一定的缺陷。新形勢下，要加大“臨川四夢”文化旅游的宣傳工作，深入挖掘“臨川四夢”文化內(nèi)涵，結(jié)合資源優(yōu)勢，不斷打造富有特色的文化旅游產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品才能適應(yīng)旅游市場的需要，滿足游客的需求。也只有實現(xiàn)旅游開發(fā)管理模式的不斷創(chuàng)新，保障高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品的有效開發(fā)，旅游業(yè)健康發(fā)展才有保障，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有保障。

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作者單位：

江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院