吳曼

摘 要：近年來(lái)，在社會(huì)化媒體時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)境下，媒介技術(shù)的發(fā)展提高了公眾對(duì)于新聞生產(chǎn)的參與能力和互動(dòng)能力。而“眾籌”這一新型的生產(chǎn)模式，從新聞運(yùn)作的角度來(lái)講，它是在傳統(tǒng)媒體所面臨新技術(shù)的沖擊下和發(fā)起者與資助者雙方的利益需求中所孕育出來(lái)，它重新定義了新聞生產(chǎn)者（職業(yè)記者、自媒體）和公眾的角色關(guān)系。從新聞策劃選題的角度來(lái)講，它涉及的內(nèi)容不僅要符合公眾的“利益”，更要經(jīng)得起公眾的“監(jiān)督”和“把關(guān)”。本文將在“眾籌”這一模式的背景下，來(lái)探討這種新型新聞生產(chǎn)模式中深度報(bào)道的合理可行性。

關(guān)鍵詞：“眾籌新聞”；深度報(bào)道；新聞策劃

國(guó)內(nèi)外學(xué)者和專家們對(duì)于”眾籌新聞”的研究，大多都是以眾籌新聞在國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐情況，以國(guó)內(nèi)外眾籌網(wǎng)站為切入點(diǎn)，通過(guò)典型眾籌平臺(tái)案例來(lái)分析眾籌新聞的性質(zhì)、創(chuàng)新與意義，以及所處的狀態(tài)和亟待解決的問(wèn)題。所以，眾籌新聞給新聞生產(chǎn)提供了一種新的出路和前景，更為深度報(bào)道的策劃和實(shí)施提供了新的思路。

1 “眾籌”與“眾籌新聞”

“眾籌”這一概念來(lái)源于眾包，是美國(guó)著名科學(xué)技術(shù)雜志《連線》的主編杰夫·豪于2006年提出的。眾籌，即公眾的錢包成為資金的來(lái)源。

“眾籌新聞”也是通過(guò)向用戶募集資金來(lái)完成新聞報(bào)道的一種眾包的新聞形式。它的具體的做法是新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出一系列新聞報(bào)道選題，在設(shè)定期限里，如果某一選題獲得預(yù)期的資金，那么提出該選題的記者就可以用這筆錢來(lái)進(jìn)行報(bào)道，在眾籌新聞中，用戶扮演的角色相對(duì)單一，他們主要發(fā)揮“主編”的審核作用，決定新聞選題的生死。眾籌新聞是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的一種突破與創(chuàng)新。它主要針對(duì)并解決的是調(diào)查報(bào)道制作過(guò)程中資金不足的問(wèn)題，是利用集體的智慧和金錢做新聞的一種新方式。一般情況下，眾籌新聞是通過(guò)眾籌網(wǎng)站和社交媒體來(lái)完成集資并按期實(shí)施的。

2 “眾籌模式”下的深度報(bào)道

2.1 國(guó)外“眾籌模式”下的深度報(bào)道

2008年11月，美國(guó)David Cohn創(chuàng)建了著名的眾籌新聞網(wǎng)站Spot.Us，該網(wǎng)站于2010年8月進(jìn)行了《Treasure Island：Can San Francisco realize its ecotopia dream？》的深度報(bào)道，公民對(duì)舊金山金銀島酒店的重建問(wèn)題進(jìn)行了討論，并在網(wǎng)站上捐款來(lái)贊助這項(xiàng)深度報(bào)道的提案，后來(lái)這項(xiàng)調(diào)查獲得了美國(guó)職業(yè)記者協(xié)會(huì)的獎(jiǎng)勵(lì)。2009年11月，記者 Lindsey Hoshaw 在Spot.us 上發(fā)布了太平洋存在大面積的漂浮垃圾的揭露調(diào)查性新聞報(bào)道的項(xiàng)目，該項(xiàng)目迅速引起了網(wǎng)站諸多熱情網(wǎng)友的關(guān)注和幫助，短短幾天時(shí)間就籌集到了1萬(wàn)美元的經(jīng)費(fèi)。這項(xiàng)深度報(bào)道最終在《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表，創(chuàng)造性地為這種新的新聞報(bào)道方式提供了思路。

2.2 國(guó)內(nèi)“眾籌模式”下的深度報(bào)道

2012年12月，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)建的眾籌網(wǎng)站“We Report調(diào)查報(bào)導(dǎo)公眾委制平臺(tái)”成立，并以“You support， they report”為口號(hào)，其特點(diǎn)是擁有機(jī)構(gòu)支持作為后盾，著力于深度調(diào)查 。臺(tái)灣著名的“公民記者”李惠仁，為了揭露臺(tái)灣禽流感病毒的肆虐背后，政府消極懈怠、敷衍了事的心態(tài)和不作為，依靠眾籌，花了六年時(shí)間最終以紀(jì)錄片的形式制作了《不能說(shuō)的秘密》這項(xiàng)深度報(bào)道。國(guó)內(nèi)大陸的眾籌網(wǎng)成立于2013年2月，《新京報(bào)》的某記者為了完成《揭秘金錢左右下的時(shí)尚圈》這一深度報(bào)道，在眾籌網(wǎng)上發(fā)起了新聞?wù){(diào)查眾籌活動(dòng)，并且在很短的時(shí)間內(nèi)籌集了資金，完成了目標(biāo)。于是在該年的11月29日眾籌網(wǎng)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首家“新聞眾籌平臺(tái)”，推出了系列深度報(bào)道。早期的，比如2013年11月，自媒體人趙楠發(fā)起資訊籌資《中國(guó)比特幣市場(chǎng)調(diào)查》的一項(xiàng)深度報(bào)道，在短短11天的時(shí)間內(nèi)就完成了籌資目標(biāo)。

3 眾籌模式下深度報(bào)道的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3.1 “深度報(bào)道”是支撐起新聞眾籌的“內(nèi)容基石”

從深度報(bào)道的概念上來(lái)講，它所涉及的一般是重大的新聞事件或?yàn)樯鐣?huì)輿論所關(guān)注的有爭(zhēng)議的問(wèn)題，這些問(wèn)題的報(bào)道和策劃，大多數(shù)是與民眾利益切身相關(guān)的。其中調(diào)查性報(bào)道和解釋性報(bào)道是其重要的兩種報(bào)道形式?！罢{(diào)查性報(bào)道是最適用于“眾籌新聞”這一新聞生產(chǎn)模式的，調(diào)查性報(bào)道的主題多涉及公眾利益，且往往揭示的是社會(huì)深層問(wèn)題，公眾對(duì)于這類新聞報(bào)道有天然的知曉欲。”深度報(bào)道內(nèi)容的展開(kāi)，它不僅需要邏輯的力量和遠(yuǎn)瞻的視角，更需要策劃人具有一定的知識(shí)厚度和細(xì)致入微的觀察能力。所以深度報(bào)道的內(nèi)容，從某種程度上來(lái)講，直接決定了新聞眾籌受眾的參與范圍和受眾的籌款范圍。同時(shí)，這些具有現(xiàn)實(shí)意義“內(nèi)容”的深度報(bào)道的新聞眾籌成功率也比較高。

3.2 小眾深度報(bào)道更為貼和新聞眾籌的選題

小眾深度報(bào)道看似是一種專業(yè)針對(duì)性較強(qiáng)，并且要滿足特定受眾需求的深度報(bào)道，實(shí)際上它的受眾影響范圍要廣得多。首先，小眾深度報(bào)道的接受對(duì)象較為固定，內(nèi)容選題接近民眾市場(chǎng)，層次多樣。其次，接受者“選擇”的余地更大，自由參與的主動(dòng)性更強(qiáng)。最后，傳播者或決策者必須更加關(guān)心和了解受眾的需求。所以，小眾深度報(bào)道的內(nèi)容更為貼合新聞眾籌的選題，與受眾心理“接近性”的距離更小，也減少了其眾籌項(xiàng)目的推廣成本。比如，我國(guó)臺(tái)灣眾籌網(wǎng)站“WeReport”推出了一項(xiàng)揭秘鋼管舞舞者的小眾深度報(bào)道《非常舞者》，細(xì)致深刻的反映出處在復(fù)雜社會(huì)背景下這類舞者的真實(shí)面貌。

3.3 眾籌模式下深度報(bào)道的“內(nèi)容訂制”注重受眾參與

新聞眾籌的產(chǎn)生和發(fā)展，使受眾通過(guò)捐資、創(chuàng)意支持的過(guò)程中，一改昔日在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)、傳播過(guò)程中從屬和被動(dòng)的地位，而是實(shí)現(xiàn)了其真正參與新聞生產(chǎn)的過(guò)程。“在眾籌模式下策劃的深度報(bào)道，記者必須改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過(guò)程中的粗放操作，與受眾不斷交流、互動(dòng)，努力呈現(xiàn)受眾所青睞的內(nèi)容和形式，從而使記者逐步樹(shù)立“定制”的思想，同時(shí)，在“內(nèi)容訂制”的過(guò)程中，受眾通過(guò)新聞眾籌項(xiàng)目參與新聞報(bào)道的整個(gè)流程，也使自己的自主參與意識(shí)顯著增強(qiáng)，并且在“社區(qū)”集群的聚集效應(yīng)下，形成了實(shí)施者和接受者雙方的某種“契約精神”，對(duì)項(xiàng)目報(bào)道的完成進(jìn)行“監(jiān)督”。所以，眾籌模式下深度報(bào)道的內(nèi)容不是簡(jiǎn)單由發(fā)起者來(lái)決定，受眾的參與自然組成了內(nèi)容生產(chǎn)的一部分。

4 結(jié)語(yǔ)

就從目前來(lái)看，“眾籌新聞”這種新的新聞生產(chǎn)方式雖然不能完全取代傳統(tǒng)模式下的新聞生產(chǎn)方式，眾籌新聞的模式運(yùn)作也存在許多困境和障礙。但筆者認(rèn)為，除了機(jī)制內(nèi)監(jiān)管政策和法律的完善以外，“眾籌新聞”報(bào)道的內(nèi)容選題才是首要之義，而又因?yàn)樯疃葓?bào)道這一類型的自身特色，它適應(yīng)了當(dāng)下眾籌新聞模式發(fā)展需求，并且適當(dāng)?shù)耐晟坪吞钛a(bǔ)了眾籌新聞模式的不足和缺陷。

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