駱欣榮 鄂州廣播電視臺(tái)

一、前言

新聞標(biāo)題的研究大多是基于對(duì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題的研究，這些研究多受到既定架構(gòu)的局限，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。在這些研究中對(duì)手機(jī)新聞客戶端和新聞媒體類微信公眾號(hào)的研究是近兩年的熱點(diǎn)，對(duì)其中新聞標(biāo)題特點(diǎn)的分析，主要是結(jié)合當(dāng)前新媒介的新特點(diǎn)如推送功能、互動(dòng)評(píng)價(jià)等，多停留在現(xiàn)象總結(jié)的層面。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞標(biāo)題的特點(diǎn)分析

(一)推送類網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的明顯特征精煉簡(jiǎn)短

推送類網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是在形式上是精煉簡(jiǎn)短的。受制于智能手機(jī)顯示的要求，標(biāo)題字?jǐn)?shù)若過(guò)長(zhǎng)，則標(biāo)題在屏幕上顯示時(shí)，超過(guò)屏幕單行顯示范圍的部分會(huì)被隱藏，使信息的傳遞和用戶的閱讀體驗(yàn)都大打折扣，因此精煉簡(jiǎn)短的標(biāo)題，是網(wǎng)絡(luò)新聞在推送時(shí)，必須要做到的要求。這類標(biāo)題在精煉簡(jiǎn)短的要求上，同時(shí)要做到語(yǔ)意明確、包含重要新聞點(diǎn)，因此對(duì)于文字的考究是非?？简?yàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的能力的。在大楚網(wǎng)推送的一則新聞中，將原標(biāo)題為《鄭州一幼兒園20 多個(gè)孩子常被毆打 還被“脫衣示眾”》的新聞，標(biāo)題修改成為《曝鄭州一幼兒園虐童》進(jìn)行推送。當(dāng)新聞被推送到讀者面前，且讀者通過(guò)閱讀題目對(duì)新聞產(chǎn)生興趣時(shí)，則會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去查看新聞詳情。這也要求推送標(biāo)題雖要簡(jiǎn)短，但是卻不能失去原有的含義，這樣對(duì)于讀者在閱讀的前后會(huì)產(chǎn)生異議，同樣對(duì)于平臺(tái)本身的信任度也會(huì)隨之降低。

( 二) 普通類網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題缺乏統(tǒng)一規(guī)范

新聞編輯在對(duì)新聞進(jìn)行編排時(shí)，自身缺乏一套編輯規(guī)范。所編排的新聞中，更多地是為了流量，故意夸張事實(shí)、篡改標(biāo)題。有的標(biāo)題為了吸引眼球，以偏概全。例如針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上，較為敏感且有爭(zhēng)論的醫(yī)患關(guān)系話題，新聞編輯如果為了流量等而傳遞一個(gè)偏激的觀點(diǎn)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)就非常容易受到編輯傳遞出來(lái)的偏激觀點(diǎn)的影響，從而激化醫(yī)患矛盾。很多新聞編輯這類新聞時(shí)，由于缺乏編輯規(guī)范，報(bào)道不夠全面，所列出的新聞標(biāo)題存在主觀因素，這就很容易造成讀者激動(dòng)和憤怒。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞標(biāo)題的規(guī)范建議

(一)編輯自身規(guī)范

新聞編輯在轉(zhuǎn)載編排新聞時(shí)，應(yīng)該形成自身的一套編輯規(guī)范。所編排的新聞中，同樣應(yīng)該傳遞出一種編輯思想，而不是單純?yōu)榱肆髁?，故意夸張事?shí)、篡改標(biāo)題。例如針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上，較為敏感且有爭(zhēng)論的醫(yī)患關(guān)系話題，新聞編輯如果為了流量等而傳遞一個(gè)偏激的觀點(diǎn)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)就非常容易受到編輯傳遞出來(lái)的偏激觀點(diǎn)的影響，從而激化醫(yī)患矛盾。在社會(huì)類的新聞中，很容易出現(xiàn)患者到醫(yī)院就醫(yī)，卻遭遇不公平的對(duì)待等新聞。大多數(shù)讀者在潛意識(shí)中認(rèn)為患者為弱者，醫(yī)院的種種“惡劣”行為是在“欺負(fù)”患者。因其自己也會(huì)生病，也會(huì)變成患者，因此醫(yī)院的行為就更不能被接受。讀者在整個(gè)閱讀新聞并且思考的過(guò)程中，會(huì)忽略患者一方的過(guò)失，把所有的責(zé)任全部推到對(duì)立方醫(yī)院身上。所以報(bào)道不全面、標(biāo)題有主觀因素的新聞，很容易激起讀者的憤怒。甚至一些人會(huì)故意幫患者“維權(quán)”，報(bào)道新聞時(shí)只寫片面的信息，從而要挾醫(yī)院賠償?shù)葟亩@利。面對(duì)眾多的新聞，新聞編輯或者新聞媒體應(yīng)該有自己的編輯思想，從而以媒體的力量，去自我規(guī)范，同時(shí)也對(duì)社會(huì)起到一定的引導(dǎo)作用。

(二)審查規(guī)范的確立

因新聞編輯的工作是多人的團(tuán)隊(duì)工作，所以為了規(guī)范多個(gè)編輯，要形成一套審核規(guī)范，清晰得界定紅線標(biāo)準(zhǔn)，從而使多個(gè)編輯在工作時(shí)，能夠較為完整統(tǒng)一的處理眾多的新聞稿件。外部的審查規(guī)范，可以分為機(jī)器對(duì)于紅線內(nèi)容的審查，以及人工對(duì)于模糊內(nèi)容的審查。在大楚的新聞內(nèi)容系統(tǒng)中，導(dǎo)向性偏差，內(nèi)容的錯(cuò)誤，畫面的錯(cuò)誤，解說(shuō)詞的錯(cuò)誤，技術(shù)性錯(cuò)誤，字幕文字的錯(cuò)誤，插播廣告的錯(cuò)誤等，該篇新聞則沒(méi)有辦法被發(fā)布。此外，大楚網(wǎng)的總編輯也會(huì)對(duì)網(wǎng)站所有的新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)，接受來(lái)自報(bào)業(yè)集團(tuán)以及網(wǎng)信辦等部門的審查，因此總編輯也會(huì)對(duì)于新聞的轉(zhuǎn)載、編排等環(huán)節(jié)有要求，對(duì)一線的新聞編輯不斷進(jìn)行指導(dǎo)，從而符合新聞傳播的要求。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的若干特點(diǎn)進(jìn)行分析，筆者發(fā)現(xiàn)新聞在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，其標(biāo)題的更改，既有符合新聞文體要求的合理、規(guī)范的特點(diǎn)，甚至部分特點(diǎn)的傳播效果要比其他載體上更好，例如可實(shí)時(shí)修改的特點(diǎn)。此外，也有違背新聞文體要求的特點(diǎn)，且這類特點(diǎn)因?yàn)橄蛄髁客讌f(xié)，甚至盲目崇拜夸張、低俗的“標(biāo)題黨”，致使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的質(zhì)量大幅下降。因此，我們也希望網(wǎng)絡(luò)媒體能夠以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，提升網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的質(zhì)量，向讀者傳遞真實(shí)、多元、有建設(shè)性的新聞。