林晟 杭州電子科技大學

隨著人們生活水平的不斷進步和發(fā)展，消費水平還有消費觀念也在不斷的變化。因此，人們在消費的過程中，相比較商品的功能而言，有時候會對產(chǎn)品的情感價值更為傾向。人們會通過商品來體現(xiàn)他們的品位和性格，并且滿足自身對于情感世界的需要?；诖?，現(xiàn)在更多的人把注意力轉(zhuǎn)移到了情感設(shè)計上面來。人們在注重商品的質(zhì)量和內(nèi)涵的同時，更加關(guān)注商品的情感和自我價值。隨著人們生活壓力和工作壓力的加大，運動以及逐漸成為人們進行解壓的方式，因此，對于一些運動品牌更為需要。人們情感化的需要對于品牌來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

一、情感化的理論設(shè)計及相關(guān)的理論分析

目前不管是在哪一個領(lǐng)域，人們對情感化的設(shè)計都有著不一樣的看法且沒有明確的一致的概念。情感化的設(shè)計是一種以人為本的設(shè)計，并且是逐漸尋求一種更加人性化的設(shè)計，在設(shè)計的過程中也是努力的尋求一個更加人性化的方式來進行設(shè)計。情感化的設(shè)計對產(chǎn)品就提出了更高的要求。一方面，需要滿足人們對產(chǎn)品功能的需求，另一方面，要研究人們對于產(chǎn)品的各種認知，通過設(shè)計來進行體現(xiàn)。實現(xiàn)人與產(chǎn)品的結(jié)合和聯(lián)系。情感化的設(shè)計使得品牌設(shè)計開拓出一個新的視角。

在設(shè)計的過程中，設(shè)計的側(cè)重點是滿足人們的情感需要。這是設(shè)計師需要考慮的問題，另外還需要滿足人們其他的一些需求。情感化的設(shè)計也源于設(shè)計師對于生活的理解還有對于人們生活的調(diào)查，注重設(shè)計的細節(jié)。可以這樣說，情感化的設(shè)計所設(shè)計出的產(chǎn)品既能夠架起人們溝通的橋梁，也能夠給人們帶來情感的需求，同時也促進了設(shè)計的進步和發(fā)展。

二、運動品牌情感化設(shè)計分析

在運動品牌的領(lǐng)域，情感化的設(shè)計也已經(jīng)引起了越來越多人們的關(guān)注。情感化的設(shè)計在運動品牌中的設(shè)計體現(xiàn)、原則還有特征，也是現(xiàn)在許多商家想要探討的方向。希望能夠借此，來給品牌帶來突破和改變。

運動品牌的情感化設(shè)計需要遵循一些設(shè)計特征。首先是受大眾的需求特征，由于大眾的需求是非常多樣的，所以，才使得設(shè)計也變得豐富多樣。然后設(shè)計需要具有創(chuàng)新性，我們能夠看到一些比較知名的運動品牌，它們能夠在激烈的競爭市場上經(jīng)久不衰并且脫穎而出，必須要進行創(chuàng)新。適應(yīng)消費者的需求。然后是品牌情感的忠誠性特征。因為同一類商品，他們的用處和功能基本上類似，但是消費者最終會選擇哪一種產(chǎn)品，不僅取決于消費者對同類商品的性價比比較，也取決于對其的一種情感，也可以說是對于一種品牌的忠誠度。當一個品牌已經(jīng)建立起自身和消費者之間的感情聯(lián)系之后，其他的產(chǎn)品就很難再來破壞這種關(guān)系。

三、情感化設(shè)計原則在運動品牌營造中的應(yīng)用

(一)標識設(shè)計的情感化

首先，在視覺上要給大家一個好的傳達效果。運動品牌標識的設(shè)計應(yīng)該簡潔但是醒目，具有比較強的視覺沖擊力。這樣更容易的吸引消費者的目光。運動品牌在色彩的選擇上，對色彩運用的鮮明協(xié)調(diào)，就能夠給人們帶來一種比較強的吸引力。標識還應(yīng)該具有聯(lián)想性，實際充滿想象力。

(二)包裝設(shè)計的情感化

包裝設(shè)計是應(yīng)該遵循品牌的形象定位以及要求的，在包裝中加入品牌的情感基調(diào)，在眾多的品牌當中，提升自身的品牌形象。還可以創(chuàng)建一些個性化的包裝設(shè)計，達到吸引消費者的目的。因此現(xiàn)在的一些運動品牌，都會根據(jù)消費者的情感需求進行了解之后再來設(shè)計，以確定包裝的設(shè)計方案。

(三)展示設(shè)計的情感化

品牌的展示設(shè)計的目的是為了擴大品牌的影響力，并且將品牌的文化傳播出去。以達到獲得更多的經(jīng)濟效益的目的。品牌的展示應(yīng)該和藝術(shù)相結(jié)合，既能夠傳播品牌的品牌文化，還能夠滿足消費者的審美需求。設(shè)計師應(yīng)該時刻站在消費者的立場來營造情感化的展示設(shè)計，通過消費者的視角，來不斷的完善自己的設(shè)計。運動品牌在展示設(shè)計的過程中，如何更好的向消費者展示富有創(chuàng)新和個性的產(chǎn)品同時還具有豐富的文化內(nèi)涵，是運動品牌進行品牌展示設(shè)計需要注意的事情。

(四)廣告設(shè)計的情感化

運動品牌的廣告是提升品牌知名度的一種非常好的方法，圖形和圖案是廣告設(shè)計中必不可少的設(shè)計元素，能夠在第一時間內(nèi)吸引消費者的注意力，圖形圖案的設(shè)計對于廣告設(shè)計是有著直接的影響的。其次是明星代言的效應(yīng)對運動品牌的影響也是非常大的，也是能夠吸引很多的消費者產(chǎn)生情感化的影響。還有一個就是廣告文案的設(shè)計，能否體現(xiàn)運動品牌的品牌文化還有品牌精神。

四、結(jié)語

綜上所述，消費者在購買產(chǎn)品時，考慮的因素有很多，他們購買的是品牌，也是自身品位的一種體現(xiàn)，消費者對其的信賴和情感，來源于自身對于品牌的信任還有情感，因此，不管什么品牌，在設(shè)計的過程中都應(yīng)該充分考慮各方面的因素。其次，運動品牌的營造，也應(yīng)該充分考慮消費者的情感，提升自身的品牌質(zhì)量還有信任感。