劉麗雯 甘南廣播電視臺

廣播文化的主要表現(xiàn)形式是廣播文藝節(jié)目，廣播文藝節(jié)目，以自身所獨具特殊的聽覺吸引力，向大眾通過聲波，傳遞著豐富的文化訊息，同樣，廣播文藝節(jié)目，也組成當代的文化傳播的重要舞臺。從當下的媒體發(fā)展形勢來看，百花齊放的新媒體發(fā)展勢頭正盛，和傳統(tǒng)的廣播媒體處在競爭著市場的同一環(huán)境中，這就要求我們需要意識到，新媒體的出現(xiàn)，務必會掀起“廣播革命”。“融媒體”和新型媒體的發(fā)展過程中，廣播電臺，如何能更好依據(jù)自身優(yōu)勢，把握住媒體發(fā)展的勢潮，為廣播文藝節(jié)目帶來發(fā)展機遇。

一、廣播文藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒時代，是以網(wǎng)絡技術和數(shù)字化作為其基礎依托，將網(wǎng)絡和衛(wèi)星作為其進行傳播有效通道。通過計算機、移動手機、電視等作為信息的接收終端，從而給廣大受眾群體，提供休閑娛樂和多樣信息的一種新興形式。在全球化的信息發(fā)展的高速進程中，“融媒體”的產(chǎn)生是必然產(chǎn)物，融媒時代的到來也是不可阻擋的。融媒時代的到來，為廣播文藝節(jié)目創(chuàng)造了全經(jīng)濟增長的新趨勢。伴著新媒體的飛速進步，原始的，依靠電臺進行的，廣播文藝節(jié)目已經(jīng)煥然一新，其收益模式也變得多元化和形式的多樣性，拓展了廣播文藝節(jié)目的發(fā)展空間，為其發(fā)展提供更廣闊的平臺。在快節(jié)奏的生活中，從電臺收聽廣播文藝節(jié)目已經(jīng)不是唯一途徑，我們還能將其存儲在手機和電腦中，或者通過移動通訊技術進行收聽。開展有效的營銷工作，探索在融媒時代下，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的新方法，廣播文藝節(jié)目一定會得到客觀的經(jīng)濟收益?！叭诿襟w”也為廣播文藝節(jié)目的傳播形多樣性創(chuàng)造條件?！叭诿襟w”改變了傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播載體，廣播文藝節(jié)目，由原本的單一聲音傳播，向著與聽眾互動、聽眾點播節(jié)目、客戶端下載等形式，在一定程度上，對傳播效率進行大幅度的提升。

二、融媒時代下進行廣播文藝節(jié)目創(chuàng)新的方法

第一，廣播文藝節(jié)目，要可能的走進群眾的日常生活。人民群眾才是廣播文藝節(jié)目收聽的最大受眾群體，清楚的了解人們關心的，感興趣的，這樣能更好的提高廣播文藝節(jié)目的收聽率[1]。要想真正有成效的對廣播文藝節(jié)目進行創(chuàng)新，那么就需要其節(jié)目要與人們的日常生活有著較高的關聯(lián)性，進而更高的滿足人們的文化需求，使得節(jié)目的選材更準確，收聽起來的趣味性更高，吸引程度更大。比如，在廣播的訪談溝通節(jié)目上，應該選取最近發(fā)生的熱點話題，焦點訊息，進行適當?shù)木庉?，從而拉近和收聽群眾的收聽距離。在選擇內(nèi)容題材時，需要注意在體現(xiàn)大眾整體的審美標準上，要存在其自身的獨特性，不能一味迎合人們大眾化的審美趨勢，作為文化傳播的媒介，也要發(fā)揮人們精神文化領域的指引作用，向人們提供充滿正能量的積極向上的健康文化，豐富人們的精神文化世界。

第二，有效的借助新媒體手段，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為己所用。針對廣播文藝節(jié)目自身而言，互聯(lián)網(wǎng)技術對于傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展，在帶來一定沖擊的同時，也帶來了發(fā)展機遇。廣播文藝節(jié)目在網(wǎng)絡媒體傳播形式的幫助下，可以和聽眾進行無阻礙的溝通。傳統(tǒng)的廣播文藝節(jié)目正是因為，受到技術的限制，缺少與聽眾溝通互動，進而導致了廣播電臺，不能及時有效的獲取聽眾的想法，聽眾也沒有途徑，去把自真實的想法和對節(jié)目的建議，較為及時的傳達，形成不了有效的反饋，聽眾和廣播電臺之間存在一定的交流溝通距離[2]。在網(wǎng)絡新媒體的有效融合后，聽眾和廣播電臺就可以進行在線交流，進行良性的溝通和及時的反饋。廣播電臺也可以在自己門戶網(wǎng)站上，更新節(jié)目播出表，可以讓聽眾不會錯過收聽時間，及時進行節(jié)目的收聽。網(wǎng)絡媒體還可以有效的保留節(jié)目資源，讓錯過收聽的聽眾，可以在自己合適的時間進行隨時收聽。為聽眾帶去了極大的便利，也讓人們看到了廣播文藝節(jié)目勢頭，讓人們對未來廣播文藝節(jié)目的發(fā)展充滿信心。

第三，借助地方的文化特色，融入廣播文藝節(jié)目。我們需要根據(jù)，其所在地域的實際情況為為基礎。進而打造具有當?shù)?，獨特文化氣息的高品質(zhì)廣播文藝節(jié)目。富有濃厚的文化特色的廣播文藝節(jié)目，在對聽眾進行傳播的時，不僅提高當?shù)芈牨?，對于文化的認同感，對于文化的自信感，也是對當?shù)匚幕瘋鞒械挠行侄巍?/p>

三、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)的廣播媒體，正在面臨著淘汰和生存的抉擇十字路口，如何較好的創(chuàng)新和提高廣播文藝節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)辦更多的，更受聽眾喜歡的精品節(jié)目，這是傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的突破口，也是受到媒體人的肯定的方法。在融媒體時代，廣播的文藝節(jié)目如何融合各方的優(yōu)秀資源，對節(jié)目的創(chuàng)新進行探索，提升廣播文藝節(jié)目的活力，為其注入新鮮的血液，進而提高廣播節(jié)目的收聽率，在文化傳播的路上，發(fā)揮更大的作用。