張麗莉 綏化廣播電視臺

在新媒體時代到來之前，播音主持憑借著長期以來的良好運作和創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了比較健全和完善的布局和程序，播音主持相關(guān)流程及其監(jiān)督管理已經(jīng)基本形成了固定的標準。新媒體的迅速發(fā)展則為播音主持帶來新的挑戰(zhàn)和機遇，只有不斷加強播音主持的自身建設(shè)，才能在新媒體的激烈競爭中謀求長遠發(fā)展。

一、新媒體時代播音主持主要的發(fā)展方向

(一)身份逐漸多樣化

傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導的時代，播音主持在身份上呈現(xiàn)出單一的特點，常見的身份有體育主播、新聞主播、綜藝主播等。新媒體時代為播音主持在身份上的拓展延伸提供了便利的渠道。如今，很多播音主持的從業(yè)者不再僅僅擔任一個節(jié)目的播音主持工作，而是跨平臺、跨領(lǐng)域的兼任多個節(jié)目的工作，這就要求播音主持的專業(yè)能力和個人魅力要更加突出，特點要更加鮮明。

(二)播音主持的媒介平臺更加豐富

新媒體時代下，多媒體平臺的迅速發(fā)展以及移動終端設(shè)備的廣泛使用為播音主持的媒介平臺打開了嶄新的局面。移動互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等技術(shù)和設(shè)備的革新與應(yīng)用讓受眾可以隨時隨地地享受到播音主持在不同平臺上的最新節(jié)目，提高了播音主持媒介傳播的實時性、實效性。

(三)主持形式的多元發(fā)展

新媒體時代要求播音主持具備更強的應(yīng)變能力、溝通能力和協(xié)調(diào)配合能力，許多節(jié)目往往會配置多名主持人，這就需要主持人在完成個人工作的基礎(chǔ)上加強相互之間的配合與協(xié)作，還要充分引導嘉賓、現(xiàn)場觀眾和場外受眾的情緒，營造出良好的互動交流氛圍。此外，播音主持還需要通過移動互聯(lián)網(wǎng)與移動終端上的受眾進行交流，并在節(jié)目中及時反饋交流的相關(guān)信息，以此來加強與受眾之間的親密度和互信關(guān)系。

二、新媒體環(huán)境影響下播音主持謀求創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)彰顯風格特征

如今，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的視頻節(jié)目呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展，各種風格突出、類型新穎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)絡(luò)資源極大地豐富了媒體資源形式。移動互聯(lián)的便捷性、實時性和拓展性為網(wǎng)絡(luò)視頻資源的傳播提供了良好的保障，也對相關(guān)節(jié)目的播音主持提出了更高的要求。播音主持的工作人員更需要不斷提升自己的媒介素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，在工作中彰顯自己獨特的人格魅力和主持特色，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供可靠保障。例如，近些年來異軍突起的《奇葩說》，其借助于“愛奇藝”的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺、極具話題熱點的辯論論點以及個性鮮明的主持人、辯手成為一檔充滿“爆點”而又十分“長壽”的說話類真人秀節(jié)目?！镀孑庹f》至今已經(jīng)推出了五季的節(jié)目，其節(jié)目影響力已經(jīng)遠遠超過了很多電視臺的說話類節(jié)目，這與其鮮明的節(jié)目風格不無關(guān)系?！镀孑庹f》不是簡單地將選手分為正方兩方展開激烈辯論，而是在主持人的情緒調(diào)動、節(jié)奏把控和調(diào)侃打岔中使節(jié)目的風格特征與主持人的個人魅力緊密結(jié)合起來，再加上辯手們的“唇槍舌劍”和“針鋒相對”才保證了節(jié)目的可看性、耐看性。因此，一個節(jié)目能否受到廣泛關(guān)注并獲得較強的生命力會與播音主持自身風格直接相關(guān)，只有從主持風格上精心打磨，不斷推陳出新，才能確保節(jié)目的品質(zhì)和口碑[1]。

(二)合理運用媒體形式

播音主持在主持平臺、主持身份上的多元化發(fā)展要求播音主持從業(yè)人員要積極迎合受眾的新需求和新媒體的新發(fā)展，合理使用新的媒體形式，尋求新的突破和發(fā)展。播音主持是一個需要與時俱進的行業(yè)，播音主持的相關(guān)工作者需要緊緊抓住受眾的需求和新媒體的發(fā)展前景，充分運用移動互聯(lián)中的微博、微信和移動端網(wǎng)絡(luò)直播等平臺，加強與受眾的交流、溝通和反饋，提升節(jié)目的趣味性、感染力和時代感，讓受眾通過微信、微博等積極參與到節(jié)目之中，在主持人的帶動下成為節(jié)目的一部分，進而獲得更大的媒介滿足感[2]。

(三)加強對受眾意識的重視

播音主持在個人主持風格上的完善與創(chuàng)新需要從受眾的實際需求出發(fā)，盡可能滿足最廣大受眾對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目特色的新需求。播音主持從業(yè)者可以通過個人的微博、節(jié)目的微信公眾號、節(jié)目官方網(wǎng)站等平臺及時了解受眾的意見和建議，并及時進行反饋，根據(jù)受眾的需要找準自身的發(fā)展方向，進而在滿足受眾需求的同時獲得自身的發(fā)展與成長[3]。

三、結(jié)束語

播音主持要積極面對新媒體的挑戰(zhàn)，并把握好難得的發(fā)展機遇。播音主持要始終堅持自我完善、自我建設(shè)與自我創(chuàng)新，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)、專業(yè)能力、應(yīng)變能力和運用多種新媒體的實踐能力，以受眾需求為導向，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢與特點，進而為提高節(jié)目的受眾喜愛度和推動播音主持行業(yè)健康發(fā)展提供不竭的動力。