李敏 蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)以其擁有的個(gè)性特性，以多種多樣的變現(xiàn)形式快速地在社會(huì)進(jìn)行發(fā)展，這也逐漸觸動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的資源市場(chǎng)，雖然傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊力，但是也對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的思路。在新的形勢(shì)下，如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地聯(lián)合起來，相互取長補(bǔ)短，進(jìn)而提升傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，從而實(shí)現(xiàn)合作共贏的理想效果。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)視聽化新聞的特征

(一)來源：UGC 補(bǔ)充OGC

傳統(tǒng)的廣電新聞在采訪和制作過程中，往往都是需要專業(yè)性的人員從事相關(guān)工作。而在一件新聞事件發(fā)生時(shí)，大部分的新聞采訪人員并不在現(xiàn)場(chǎng)，都是在事發(fā)之后趕到的，這也就從某種意義上制約了新聞的時(shí)效性。而現(xiàn)如今，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)給人們帶來極大的便捷性和智能性，智能手機(jī)的廣泛使用，讓人們都具有了攝像器材和對(duì)事件報(bào)道的條件。當(dāng)一件新聞發(fā)生的時(shí)候，市民在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間用智能手機(jī)進(jìn)行拍攝和廣電記者后趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，兩者相比較，新媒體就占有了優(yōu)勢(shì)。

(二)內(nèi)容：快+短+醒目 +有趣

傳統(tǒng)的電視新聞，是官方進(jìn)行發(fā)布的。電視新聞從采編到制作，每個(gè)環(huán)節(jié)都具有政治性與高度的嚴(yán)謹(jǐn)性，其表現(xiàn)的形式也比較刻板，無論是新聞的內(nèi)容還是官方的語言，都是非常正式的。這往往使很多的受眾群體觀看過后，有枯燥乏味的感覺。與傳統(tǒng)新聞相比，新媒體的表現(xiàn)形式就比較靈活。新媒體具有以下幾個(gè)特性，(1)短。受一些短視頻平臺(tái)的視頻時(shí)長的要求，一般一個(gè)視頻在一分鐘以內(nèi)，這就使收看群眾在短時(shí)間內(nèi)觀看一個(gè)新聞節(jié)目。(2)制作形式多樣。在新媒體平臺(tái)上會(huì)自帶多樣式的后期制作特效及音樂，這樣制作出來的新聞就打破了傳統(tǒng)性的新聞播放制作形式，進(jìn)而增加人們的觀看興趣。(3)有趣。由于科技的發(fā)展，新媒體在錄制的內(nèi)容上往往比較多樣，再加上平臺(tái)自帶的制作效果及特效音樂，大大地提升了短視頻內(nèi)容的可看性。有的甚至是以風(fēng)趣、幽默、調(diào)侃的形式表現(xiàn)出來，進(jìn)而提升了人們觀看的興趣。

( 三) 分發(fā)：社交網(wǎng)絡(luò)與聚合類新聞APP

在新媒體時(shí)代，新聞的播發(fā)渠道不僅僅局限于電視播放。現(xiàn)如今，微博、微信等平臺(tái)也成為新聞的主要發(fā)布途徑。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們每天忙于日常的生產(chǎn)、生活中，觀看電視新聞的人數(shù)逐漸減少，隨之增加的是移動(dòng)智能平臺(tái)，也就是我們常說的智能手機(jī)，使用智能手機(jī)隨時(shí)觀看微博、微信，更加便捷省效。

二、媒體新媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容視聽化傳播的現(xiàn)狀

(一)轉(zhuǎn)載率較高，公信力有待提升

傳統(tǒng)的電視新聞是通過電視進(jìn)行播放，這種播放形式并不具備轉(zhuǎn)載能力，電視的轉(zhuǎn)載形式是通過反復(fù)地重播體現(xiàn)出來的。經(jīng)過各檔新聞的不斷重播，觀看的群體增加對(duì)事件了解的概率，進(jìn)而起到了新聞傳播的作用。但新媒體平臺(tái)在轉(zhuǎn)載方面就具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，它可以通過短視頻分享和下載的方式，進(jìn)行實(shí)效轉(zhuǎn)載、快速傳播。

但與此同時(shí)，針對(duì)新聞事件的真實(shí)性沒有得到保證，因而公信力是有待提升的。

(二)傳播渠道單一，影響力有限

現(xiàn)如今，新聞的分發(fā)渠道主要有電視媒體官方播報(bào)、新媒體視頻平臺(tái)及APP官方軟件。電視新聞播報(bào)需要用電視進(jìn)行觀看，而官方的APP 則需要先下載再安裝，傳播渠道比較單一。而新媒體視頻在觀看后就能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這就大大提升了分發(fā)速度，同時(shí)也增加了受眾群體。

三、媒體新媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容視聽化傳播的發(fā)展

(一)強(qiáng)化專業(yè)的新媒體采編力量

在提升新媒體的質(zhì)量過程中，要注重新媒體作品的原創(chuàng)性。一些主流媒體的專業(yè)人士，不僅僅把新媒體當(dāng)作一項(xiàng)娛樂來進(jìn)行消遣，而是應(yīng)該將一些專業(yè)的人士有效地結(jié)合起來，組建一支專業(yè)的隊(duì)伍，進(jìn)行采編制作，進(jìn)而有效地提升新媒體作品的質(zhì)量、增加原創(chuàng)性。

傳統(tǒng)的主流媒體應(yīng)該放開思想，與新媒體有效地結(jié)合起來，不能閉門造車，固守思想。兩者結(jié)合相互取長補(bǔ)短，從而實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)優(yōu)質(zhì)高效地良態(tài)發(fā)展。

(二)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)解釋性和社會(huì)話題性內(nèi)容

傳統(tǒng)的主流媒體，具有官方媒體的新聞引導(dǎo)性，對(duì)新聞事件的采訪報(bào)道是比較專業(yè)和有深度的，是新媒體新聞所不具有的。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體對(duì)新聞事件的播報(bào)具有隨機(jī)性，因?yàn)榕臄z和轉(zhuǎn)發(fā)速度較快，這也就導(dǎo)致了對(duì)事件本身的真實(shí)性缺乏考證及對(duì)事物的認(rèn)知缺乏全面性，從而誤導(dǎo)受眾。這就要求相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)督管理，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體進(jìn)行正確地引導(dǎo)。

(三)明確發(fā)展定位，拓展傳播渠道，加強(qiáng)品牌建設(shè)

順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，是各行各業(yè)都需要進(jìn)行的?？萍硷w速發(fā)展的今天，如何抓住機(jī)會(huì)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行合理地開發(fā)和運(yùn)用，是問題的關(guān)鍵。一些傳媒機(jī)構(gòu)能夠快速地順應(yīng)時(shí)代變化，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地結(jié)合起來，創(chuàng)新節(jié)目形式，使時(shí)政新聞與社會(huì)潮流緊密地結(jié)合起來，創(chuàng)新節(jié)目制作形式，不僅提升了新聞質(zhì)量，也大大增加了受眾群體。

四、總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體的多方位分析與探究，能夠充分展現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)。只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效地融合，才能使各自的媒體在融合中充分地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高效優(yōu)速地良態(tài)發(fā)展。