孫磊 蘭山區(qū)新聞中心

全媒體時(shí)代，群眾上了網(wǎng)，民意上了網(wǎng)，輿論宣傳的引導(dǎo)、監(jiān)管工作當(dāng)然也要跟進(jìn)到網(wǎng)上。當(dāng)前是信息“爆炸”、快節(jié)奏的社會(huì)，廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體越來(lái)越被邊緣化，人們對(duì)手機(jī)越來(lái)越依賴?，F(xiàn)在城市里面報(bào)亭越來(lái)越少，報(bào)業(yè)虧損嚴(yán)重、電視攤牌艱難拉廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，連網(wǎng)站都由新媒體變成了傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體因?yàn)轶w制、資金、人才儲(chǔ)備等多種原因，一直是孤軍奮戰(zhàn)，各有各的陣地，未能將黨媒的最大優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。5G 時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒體如果不思進(jìn)取，抓緊轉(zhuǎn)型，就會(huì)錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇，被歷史所淘汰。習(xí)總書記高瞻遠(yuǎn)矚，提出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

習(xí)總書記說的融媒體是什么？“融媒體”首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提，取不同媒體的特長(zhǎng)，報(bào)紙、電視傳統(tǒng)媒體與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，改變“單打獨(dú)斗”狀態(tài)，提高多個(gè)媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)作為一項(xiàng)全國(guó)性的改革措施，由中央負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)一協(xié)調(diào)推動(dòng)?？h級(jí)融媒體中心，是一種新的嘗試，它是各種資源整合一起形成的縣級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)，把當(dāng)前的縣區(qū)屬網(wǎng)站、電視臺(tái)、黨報(bào)、自媒體等媒體單位全部納入到“袋子”里來(lái)，多元構(gòu)建縣級(jí)黨委政府唯一的媒體發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源集中、統(tǒng)一管理、信息優(yōu)質(zhì)、服務(wù)規(guī)范，打造新時(shí)代基層全媒體傳播矩陣，更好為黨委政府、當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)。毫無(wú)疑問，對(duì)于當(dāng)前處在被時(shí)代拋棄邊緣的傳統(tǒng)媒體，還有當(dāng)前正火的新媒體，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心是發(fā)展必由之路。

一、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘融合潛力

這些年來(lái)，中央、省級(jí)的媒體融合非常重視，融合的很快，推進(jìn)力度很大，取得了不錯(cuò)的效果。但是如何在縣區(qū)級(jí)生根發(fā)芽？如何讓群眾喜聞樂見？這些都是急需解決的問題?？h級(jí)廣播電視臺(tái)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，擁有大量的資源優(yōu)勢(shì)，不想變化,還是被動(dòng)改革?，F(xiàn)在環(huán)境發(fā)生著巨大的變化?？h區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)具有非常專業(yè)的音頻視頻處理先天優(yōu)勢(shì)，潛力巨大。從受眾被動(dòng)輸出到受眾主動(dòng)參與，這是新媒體演變的新趨勢(shì)，群眾能參與的視聽節(jié)目將成為流量擔(dān)當(dāng)。特別是當(dāng)前快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)直播、微視頻深受網(wǎng)民歡迎，處于發(fā)展風(fēng)口，以后發(fā)展不可限量。

縣級(jí)融媒體的發(fā)展仍然處于起步階段，發(fā)展薄弱。近幾年，縣級(jí)電視臺(tái)隨著影響力下滑、受眾越來(lái)越萎縮、廣告業(yè)務(wù)銳減的沖擊，現(xiàn)在面臨著轉(zhuǎn)型壓力?，F(xiàn)在到了不改革就活不下去的地步，被逼到墻角，要么毀滅要么重生！現(xiàn)在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心就是在這個(gè)大背景下，我們只有立足自身優(yōu)勢(shì)，多做一些貼地氣的節(jié)目，順勢(shì)而為，積極作為，爭(zhēng)做融媒體中心建設(shè)的母體和主導(dǎo)力量，將本地的政策宣傳好，將本地的文化傳承好，利用VR 技術(shù)等新技術(shù)應(yīng)用，多做些好的視頻和圖片作品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃！

二、構(gòu)建中央廚房模式，多維度傳播發(fā)布

實(shí)現(xiàn)集電視臺(tái)、報(bào)社、各行業(yè)、各渠道網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的多維度匯聚，是構(gòu)建縣級(jí)融媒體的首要著力點(diǎn)，也是該平臺(tái)最為突出的特點(diǎn)?？h區(qū)級(jí)融媒體中心將顛覆傳統(tǒng)觀念，用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)采、寫、攝、編、發(fā)“一條龍服務(wù)”，幫助新聞單位實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，被形象地比喻為中央廚房模式。全媒體采編可以很大程度上提高生產(chǎn)效率，改善生產(chǎn)流程，更厲害的、最大的特色是集成了新媒體的發(fā)布模塊。

“全媒體時(shí)代”是一個(gè)無(wú)中心的時(shí)代，是一個(gè)用戶控制的時(shí)代。任何一個(gè)平臺(tái)，如果缺乏“圈粉”能力，容易迅速淹沒，淡出公眾視線；如果沒有首發(fā)聲音能力，會(huì)喪失輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心將鞏固壯大主流思想輿論的前哨和一線陣地，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?？h級(jí)融媒體中心承擔(dān)著宣傳和服務(wù)的雙重任務(wù)，擁有廣播電視新聞發(fā)布平臺(tái)、地方特色的專題節(jié)目制作能力，還有面向全域廣大干部群眾，還能在互聯(lián)網(wǎng)上、移動(dòng)多媒體終端、社交媒體平臺(tái)上傳播發(fā)力的新媒體矩陣。

三、優(yōu)化“人才”渠道，完善考核激發(fā)活力

媒體融合關(guān)鍵在于人才，媒體的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。選擇內(nèi)部挖潛，還是外聘能人，這是擺在改革決策者們當(dāng)前最迫切的問題。 全媒體人才是當(dāng)前各個(gè)縣區(qū)中所急需的。留住人才，給于人才更多的發(fā)展空間，鼓勵(lì)人才提升。只有充分調(diào)動(dòng)人才的創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與能力高度整合在一起，才能做出更有影響力的新聞，才更能被受眾喜歡。

成立融媒體中心，搜羅人才變得尤為重要。如何去引進(jìn)人才，如何去保障人才，如何讓精兵強(qiáng)將能發(fā)揮應(yīng)有的作用，這是目前需要思考的重要問題。首先應(yīng)有一個(gè)完善的考核制度，讓每個(gè)員工都能積極的去思考，去做事。讓想干事的人上，不想干事的人下，讓員工能有為有位?？h級(jí)融媒體中心未來(lái)能否可持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵取決于改革決策者對(duì)全盤的把控，對(duì)制度和機(jī)制敢于打破常規(guī)，打碎“大鍋飯”，實(shí)現(xiàn)能者多得，多勞多得，才能調(diào)動(dòng)所有人的危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新能力，“八仙過?！?，各顯其能，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

近期，全國(guó)范圍內(nèi)媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，現(xiàn)在舉國(guó)上下都在改革，縣級(jí)融媒體全面開花。目前的情況是，全國(guó)都在打造，都在摸索，沒有固定模式，也沒有統(tǒng)一方案。蘭山區(qū)是把報(bào)社、電視合二為一，同時(shí)社會(huì)上的自媒體和具有實(shí)力的廣告公司也整合在一起，按“中央廚房”模式一體化運(yùn)作生成。目前來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心需要先進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，充分論證，廣泛調(diào)研，吸收各家之精髓為己用，再對(duì)現(xiàn)有媒體資源進(jìn)行整合提升打造，制定符合本區(qū)域的方案，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，全媒體共同生產(chǎn)運(yùn)作，提升縣域影響力。

新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大潮風(fēng)起云涌，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，將打破我國(guó)當(dāng)前的媒體格局，從個(gè)體“單打獨(dú)斗”到群體多元傳播，徹底顛覆我國(guó)基層媒體傳播形式。融媒體改革通過引進(jìn)中央、省級(jí)資源，實(shí)現(xiàn)渠道下沉和資源整合，建立海量用戶聚集的新型媒體平臺(tái)，形成符合現(xiàn)代傳播體系，打造具有可操作性的新型傳播體系，增強(qiáng)縣級(jí)媒體活躍程度。開啟縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的新階段，需要理順關(guān)系，利用社會(huì)資源，形成“新聞+政務(wù)+服務(wù)“機(jī)制，建設(shè)新時(shí)代縣域治國(guó)理政新平臺(tái)。