龐振康 河南大學新聞與傳播學院

廣電傳媒發(fā)展受到新媒體的影響，新事物總可以吸引人們的注意，尤其是新媒體憑借自身優(yōu)勢不斷擴展應用范圍，持續(xù)侵占原屬于廣電傳媒行業(yè)的市場份額，有必要做好研究分析工作。廣電傳媒行業(yè)發(fā)展受到新媒體阻礙，行業(yè)應該選擇合適方法實現(xiàn)兩者融合，推動廣電傳媒行業(yè)進步發(fā)展。

一、新媒體時代特征分析

(一)傳播速度快

傳媒生存與發(fā)展的基礎就是時效性，也是提高各媒體競爭力的關鍵，新媒體在傳播速度方面優(yōu)勢顯著，這也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。同時新媒體利用現(xiàn)代技術(shù)傳播方式多樣化，打破時間與空間的限制，第一時間內(nèi)將信息傳播給大眾，因此受到人們的青睞。

(二)良好的互動

新媒體環(huán)境下人們普遍使用智能手機、平板電腦等終端設備，這些設備通過網(wǎng)絡就會可以實時參與到信息采集、發(fā)布整個環(huán)節(jié)，接著利用自媒體或即時通訊軟件傳播。而普通大眾則可以通過這種方式參與到信息評論，使受者由被動接受狀態(tài)，變?yōu)橹鲃拥男畔⒆穼ふ摺?/p>

(三)強烈鮮明的個體性

新媒體的傳播方式，由于其低門檻的特點，便于每個人參與其中。如QQ、微信、微博等，通過網(wǎng)絡發(fā)表自己的看法與觀點，提高受眾參與度，但也帶來一些負面影響，如不良信息傳播、泄漏個人信息等，彰顯受眾個性的同時帶來一些安全隱患，需要得到相關單位與人士的重視。

二、廣電傳媒行業(yè)受到新媒體的影響

(一)動搖廣電傳媒受眾基礎

受眾作為媒體生存與發(fā)展的基礎，受眾越多意味著基礎越牢固，越有利于傳媒發(fā)展，反之則直接阻礙傳媒發(fā)展。就目前情況而言，廣電傳媒的受眾不斷減少，支撐力量也在減弱，表現(xiàn)出收視率下降、收看時長降低、有線電視用戶數(shù)量減少等，特別是大批量年輕受眾的流失，直接阻礙廣電傳媒行業(yè)發(fā)展。出現(xiàn)這種情況的根本原因，就是大范圍普及互聯(lián)網(wǎng)，智能手機的普及，使得越來越多的人習慣從新媒體上獲取信息，動搖廣電傳媒行業(yè)的受眾基礎。

(二)廣電傳媒人才出現(xiàn)流失

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展給廣電傳媒人才提供新的舞臺，很多高素質(zhì)人才投身到新媒體上以實現(xiàn)自身價值，甚至出現(xiàn)整個團隊集體辭職的情況。傳統(tǒng)廣播電視媒體由于面對新媒體的沖擊，其經(jīng)濟效益不斷下滑，想要留住優(yōu)秀的傳媒人才十分的苦難，而人才也是整合各方面資源的核心所在。中央級媒體到一線省市廣播電視臺都存在人才流失的情況的，這個問題直接對廣電傳媒業(yè)產(chǎn)生嚴重打擊，影響到其長遠發(fā)展。

(三)社會輿論話語權(quán)被搶奪

熱點事件、突發(fā)事件等傳播報道過程中具有顯著優(yōu)勢，可以在第一時間將相關信息傳遞給大眾，大眾在了解事件情況的基礎上發(fā)表自己的看法與見解?，F(xiàn)代社會背景下，通過社交圈可以在數(shù)分鐘內(nèi)將一起公共事件傳播上萬次，如果出現(xiàn)重大事件，可以在十分鐘內(nèi)突破百萬。傳統(tǒng)媒體在這方面明顯不足，需要現(xiàn)場采訪、后期制作等，開始播放時事情已經(jīng)發(fā)生很久，無法達成實時報道的目的，同時受眾也無法參與討論分析。

三、新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展策略

(一)兩者共享用戶資源

現(xiàn)用戶資源共享諸如廣電傳媒之類的傳統(tǒng)媒體，由于其存在時間較長，擁有較為穩(wěn)定的受眾群，受眾的數(shù)量還是很可觀的，群眾基礎比較牢固。而新媒體主要是以新的年輕人一代為主要受眾，用戶資源也是不容小覷，如何將兩者的用戶資源實現(xiàn)共享，創(chuàng)造出更多的價值，是雙方面臨的主要問題，也是融合之路上必須要解決的問題。當今傳統(tǒng)媒體和新媒體還是各自為營的狀態(tài)，這對雙方的融合互助極為不利，二者敵對式的狀態(tài)是二者共同的損失?；诖?，新媒體與傳統(tǒng)媒體應該共生共贏，尋求新的共同發(fā)展道路。

(二)創(chuàng)新人才招聘模式

在廣播電視傳媒行業(yè)不斷發(fā)展的時代下，想要優(yōu)化廣播電視傳媒節(jié)目，構(gòu)建新聞媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，升級優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)顯得尤為重要。在這其中，必須要打造出自己的品牌，以品牌帶動發(fā)展。從目前來看，直播是當下最流行的形式，直播調(diào)動了受眾視聽方面極大的積極性，使受眾參與其中，廣播電視傳媒可以乘著直播的東風趨于流行的大潮。在新媒體的推動下，迫使廣電傳媒發(fā)生內(nèi)容、形式等方面的變化，所以要著重注重人才的培養(yǎng)，由此可見，招聘模式創(chuàng)新優(yōu)化才是當下的首要條件。

(三)創(chuàng)新用戶服務理念

首先，要大力拓展服務的外延，提高服務質(zhì)量，從而創(chuàng)作出滿足滿足廣大觀眾需求、更有傳播影響力的節(jié)目。其次，縱深挖掘版權(quán)的內(nèi)容價值，深究出節(jié)目的核心價值，發(fā)揮長尾效應，發(fā)展版權(quán)背后的產(chǎn)業(yè)鏈。借助網(wǎng)絡巨大的傳播力，妥善管理經(jīng)營節(jié)目與產(chǎn)品的粉絲圈，調(diào)查不同粉絲受眾的需求及其潛在價值，拓展面向粉絲圈的服務空間和產(chǎn)業(yè)價值，從而以創(chuàng)新帶動廣電變革。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞傳播過程中新媒體與傳統(tǒng)媒體都發(fā)揮著重要作用，雖然新媒體快速發(fā)展但依然無法完全取代傳統(tǒng)媒體，廣電傳媒與新媒體兩者并不是一方取代一方，而是要實現(xiàn)兩者的融合，達成互補之勢。廣電傳媒借助新媒體優(yōu)勢以實現(xiàn)自身發(fā)展，推動媒體傳播行業(yè)健康發(fā)揮發(fā)展。