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        融媒體環(huán)境下主題報(bào)道的創(chuàng)新

        2019-03-22 21:51:58侯伶俐孝感日報(bào)社
        傳播力研究 2019年5期
        關(guān)鍵詞:媒介環(huán)境服務(wù)

        侯伶俐 孝感日報(bào)社

        如今,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面普及,人們在日常生活中正在廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),如今,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上,新媒體時(shí)代已經(jīng)到來,在新媒體時(shí)代背景下,融媒體時(shí)代正在來臨,所謂“融媒體”,就是指“各種媒介的融合”,當(dāng)各種媒介不斷融合后,主題報(bào)道就成為了信息在傳播的過程中大家最關(guān)注的一個(gè)問題。目前,國內(nèi)正在利用的媒介載體通常都是有電視、報(bào)紙等媒介組成,而融媒體則是將其進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合,并逐漸形成一種新的媒介形式,主題報(bào)道也應(yīng)隨之進(jìn)行創(chuàng)新。

        一、媒介融合與融媒體

        “融媒體”的概念最早出現(xiàn)在美國,學(xué)者尼葛洛龐帝曾提出:“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦,只有把它們作為單個(gè)事物對待時(shí),它們才能夠得到適當(dāng)?shù)睦斫狻薄<疵绹鴮W(xué)者尼葛洛龐帝之后,紐約時(shí)報(bào)發(fā)行人亞瑟·蘇茲貝格開始將這一理念開始變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),并同時(shí)在紙媒、網(wǎng)絡(luò)和電視上進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道。但是,國內(nèi)“融媒體”的定義與國外有所不同,其概念仍停留在“融媒體是一種把廣播、電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)資源通融和宣傳互融的新型媒體?!币?,各種媒介的融合,既是生活發(fā)展的需要,也是時(shí)代發(fā)展的需求,未來,“融媒體”環(huán)境將不斷發(fā)展,并帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)生,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大觀眾范圍,既能夠傳播新聞消息,也能夠與用戶之間實(shí)現(xiàn)親密接觸。與此同時(shí),主題報(bào)道如果得不到相應(yīng)的發(fā)展和變化,就會(huì)拉低融媒體的發(fā)展速度,進(jìn)而影響融媒體發(fā)展。

        二、媒體發(fā)展背景下主題報(bào)道的現(xiàn)狀

        傳統(tǒng)主題報(bào)道的內(nèi)容十分平淡,甚至是枯燥,其報(bào)道形式也十分單一,觀眾對其關(guān)注度正在逐年降低,如果長此以往,傳統(tǒng)媒介將會(huì)失去很大一部分觀眾群體的支持,所以,在新聞傳播的過程中,如何創(chuàng)新主題報(bào)道正成為媒體人關(guān)注的首要問題。如今,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的雙重影響下,新聞傳播方式正朝著數(shù)字化方向發(fā)展,新聞傳播的過程,也是用戶消費(fèi)新聞的過程,在融媒體環(huán)境下,新聞從業(yè)人員要不斷創(chuàng)新主題報(bào)道的新聞形式,并不斷創(chuàng)新思維模式。首先,相關(guān)工作人員要具有一定的服務(wù)意識(shí),新聞從業(yè)人員要明確這樣一個(gè)問題,即新媒體的發(fā)展既是為了向熱門傳播社會(huì)新聞熱點(diǎn),也是為了服務(wù)社會(huì)和人民,所以,在融媒體環(huán)境下,新聞從業(yè)人員要不斷深化服務(wù)意識(shí),將服務(wù)意識(shí)貫穿到整個(gè)主體傳播的過程中。其次,新聞從業(yè)人員還應(yīng)具備產(chǎn)品思維,所謂產(chǎn)品思維,就是要基于社會(huì)公民對于新聞信息的需求來選擇新聞熱點(diǎn),并整理好內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布,只有充分了解媒介市場,新聞從業(yè)人員才能夠整合并傳播出符合大眾消費(fèi)需求的“新聞產(chǎn)品”,可見,產(chǎn)品思維能夠最大限度的提升新聞的傳播效果。

        三、融媒體環(huán)境下主題報(bào)道創(chuàng)新思維方法

        1.立足用戶需求,建立長久聯(lián)系

        由于主題報(bào)道是立足于人們生活的基礎(chǔ)上進(jìn)行有關(guān)于黨和政府的新聞熱點(diǎn)的報(bào)道,所以,這些新聞內(nèi)容往往關(guān)乎著和人們的實(shí)際生活,甚至可能會(huì)改變其當(dāng)前生活,但是,不能夠因?yàn)橹黝}報(bào)道與國家事務(wù)息息相關(guān),就對觀眾進(jìn)行強(qiáng)制收看或收聽,更應(yīng)該立足于人們的需求和關(guān)注的熱點(diǎn),來為人們整理出更加符合人們生活需求的重大主題報(bào)道新聞內(nèi)容,更要與新聞?dòng)脩糁g建立起良好的長久聯(lián)系。

        2.服務(wù)大眾,增強(qiáng)新聞從業(yè)人員使命感

        廣播電視媒體的主要任務(wù)不僅僅是傳播新聞消息,在未來,服務(wù)大眾將會(huì)成為廣播電視媒體的又一重要使命,要知道,廣播電視主題報(bào)道是利于黨和政府工作一種服務(wù)社會(huì)的形式,但是,傳統(tǒng)電視廣播主題報(bào)道的形式太過單一,在新聞策劃和新聞生產(chǎn)的過程中都存在較多的不足。所以,要提升新聞從業(yè)人員的責(zé)任感和使命感,培養(yǎng)其服務(wù)意識(shí),并不斷創(chuàng)新主題報(bào)道形式。

        四、融媒體環(huán)境下主題報(bào)道創(chuàng)新策略

        融媒體環(huán)境下,主題報(bào)道的形式也需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新,主題報(bào)道要適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一種趨勢,要能夠從當(dāng)前的市場環(huán)境進(jìn)行考慮,了解市場發(fā)展趨勢。

        信息共享平臺(tái)的建立,不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)大眾互動(dòng),也是為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展,目前,媒體已經(jīng)不再是新聞的主要生產(chǎn)者,觀眾正在成為新聞的主要生產(chǎn)者,之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的局面,主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源的不斷豐富,使得人民生活正在發(fā)生變化,國家要對其進(jìn)行不斷的政策調(diào)整和工作調(diào)度,所以,主題報(bào)道的內(nèi)容也會(huì)發(fā)生變化,并不斷將觀眾作為新聞的主要生產(chǎn)者。所以,建立起信息共享平臺(tái),既能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾之間的交流,也方便新聞從業(yè)人員對相關(guān)用戶信息進(jìn)行整合。

        五、結(jié)束語

        新聞的生產(chǎn)流程和傳播渠道并不是一成不變的,會(huì)在社會(huì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下不斷發(fā)生變化,但是,無論這些因素發(fā)生任何變化,新聞的實(shí)質(zhì)是不會(huì)發(fā)生變化的,在融媒體背景的影響下,創(chuàng)新主題報(bào)道不僅要立足于觀眾的新聞需求,還應(yīng)該綜合各種媒介的相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行整合,在實(shí)現(xiàn)各媒介互補(bǔ)的基礎(chǔ)上為觀眾創(chuàng)造出準(zhǔn)確、務(wù)實(shí)的社會(huì)新聞熱點(diǎn),為黨和政府的中心工作提供宣傳幫助。

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