胡小雨 段煉孺 西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院

2014年，被稱為短視頻的元年。隨著我國(guó)4G 時(shí)代的到來(lái)，讓人們隨時(shí)進(jìn)行視頻拍攝成為可能，人們也越來(lái)越依賴使用手機(jī)觀看視頻，在這種情況下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。這種“短平快”且生動(dòng)有趣的短視頻迅速得到人們的關(guān)注與喜愛，成為人們必不可少的一部分。

一、短視頻及其興起歷程

短視頻即短片視頻，是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式，短視頻也稱“小視頻”、“微拍”、“微視頻”等。

(一)短視頻在國(guó)外的興起與發(fā)展

短視頻最早興起于美國(guó)。2005年，美國(guó)的視頻網(wǎng)站YouTube 視頻推出最早的短視頻平臺(tái)——UGC 平臺(tái)。在2011，視頻分享應(yīng)用Viddy 正式發(fā)布，支持用戶拍攝15 秒視頻，并與Facebook、YouTube 等社交平臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)接，用戶第一次體驗(yàn)到拍攝視頻并且即時(shí)分享的功能。2014年，Viddy 已經(jīng)達(dá)到了5000 萬(wàn)的用戶量。2013年，Instagram 一躍成為全世界最大的視頻分享平臺(tái)之一。除此之外，也出現(xiàn)了Givit、Threadlife、Keek 等短視頻應(yīng)用。

(二)短視頻在中國(guó)的興起與發(fā)展

受國(guó)外社交視頻平臺(tái)的影響，短視頻在2013年正式傳入中國(guó)，新浪微博首先增添了短視頻拍攝與分享功能，秒拍和騰訊微視也分別在同年8月、9月上線，但是它們并沒有像Vine 那樣迅速收到人們火爆的追捧。

在4G 網(wǎng)絡(luò)沒有到來(lái)之前，短視頻發(fā)展最大的阻礙在于它相對(duì)于文字和圖片過(guò)于消耗流量成本，常常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的問題出現(xiàn)短視頻加載困難和卡頓現(xiàn)象，這也是阻礙用戶觀看短視頻的原因。讓人們欣喜的是，在2014年7月，中國(guó)移動(dòng)公司召開了新聞發(fā)布會(huì)，明確向人們做出了承諾，將會(huì)繼續(xù)降低4G 資費(fèi)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

2014年5月，美圖網(wǎng)的美拍APP 正式上線，并迅速成為最有代表性的娛樂直播視頻平臺(tái)，美拍用戶總數(shù)在2015年已經(jīng)達(dá)到1.4 億。隨后，微信在6.0 新版本中推出了短視頻功能，短視頻不知不覺地成為了最受歡迎的一種信息載體與社交形式之一。2012年11月，快手視頻進(jìn)入人們的視野，短短兩年內(nèi)，用戶注冊(cè)量從1 億漲到7 億。2016年，抖音正式上線，短視頻行業(yè)開始競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

二、短視頻的特點(diǎn)分析

(一)視頻生產(chǎn)簡(jiǎn)單

短視頻的生成與傳統(tǒng)視頻不同，只需要有手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備就可以拍攝與制作。操作過(guò)程簡(jiǎn)單，技術(shù)成本和硬件低。只需用戶按下拍攝鍵，而且大部分視頻APP 都帶有操作簡(jiǎn)單的編輯功能，有些甚至有“一鍵美化”功能。使用戶可以隨手拍、隨時(shí)傳，人們?cè)絹?lái)越樂于在短視頻平臺(tái)上分享自己拍攝的視頻，同傳統(tǒng)的視頻拍攝相比大大降低了拍攝者的門檻，使視頻拍攝者平民化、廣泛化。

(二)傳播即時(shí)便捷

在4G 網(wǎng)絡(luò)條件下，特別是由于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)流量資費(fèi)的下調(diào)使短視頻同文字、圖片一樣可以即時(shí)便捷的通過(guò)社交平臺(tái)傳播。用戶只需幾分鐘就可以即時(shí)上傳視頻分享到網(wǎng)絡(luò)上，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、流量小滿足了即發(fā)即收的傳播需求。另外，短視頻平臺(tái)都設(shè)有分享的功能，短視頻平臺(tái)可與微信、QQ、微博等社交平臺(tái)對(duì)接，特別是人們?cè)絹?lái)越喜歡通過(guò)這種方式迅速地傳播社會(huì)熱點(diǎn)信息，這種多方位的傳播方式使短視頻的信息傳播力度強(qiáng)、范圍廣、交互式強(qiáng)，使信息傳播更加便捷立體。

(三)內(nèi)容碎片化

短視頻與傳統(tǒng)視頻相比最明顯的特點(diǎn)就是“短”，短視頻平臺(tái)對(duì)短視頻會(huì)有幾十秒的時(shí)長(zhǎng)限制，這就使得短視頻慢慢發(fā)展為內(nèi)容精簡(jiǎn)、主題突出的碎片化內(nèi)容。現(xiàn)代社會(huì)生活的節(jié)奏越來(lái)越快，人們習(xí)慣用生活中的零碎時(shí)間更加快捷直觀地獲取信息，更愿意選擇短視頻這種快餐式的信息進(jìn)行瀏覽。

(四)內(nèi)容形式豐富

由于短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，人們善于抓取和發(fā)布更有創(chuàng)意、有吸引力的內(nèi)容進(jìn)行拍攝。原本單調(diào)、枯燥的視頻在短視頻APP 中可以便捷地添加濾鏡、特效，使其變得更加豐富、有趣味。手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的技術(shù)不斷提高，用手機(jī)拍攝記錄也成為人們生活的一部分，使得短視頻的內(nèi)容豐富多彩。

(五)社交屬性強(qiáng)

短視頻自帶社交屬性，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)同時(shí)也是社交媒體平臺(tái)，比如微博、抖音等等。在短視頻平臺(tái)上，用戶可以觀看和互動(dòng)，短視頻成為了人們交流信息的一種方式，就像從前通過(guò)文字圖片一樣，這種方式更受人們喜愛，因?yàn)樗又庇^，更加具有真實(shí)感。這種真實(shí)有趣的參與的體驗(yàn)，使短視頻很快流行起來(lái)。

三、短視頻的未來(lái)發(fā)展

短視頻在興起的這幾年中，已經(jīng)成為了一種新的媒體形態(tài)，同時(shí)也成為了人們離不開的一種社交工具。它的發(fā)展不僅對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大的影響，同時(shí)改變了現(xiàn)有的信息轉(zhuǎn)播格局，讓人們認(rèn)識(shí)到新媒體傳播的力量。今年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.12 億，短短4年，短視頻用戶的數(shù)量就翻了一倍。

然而，短視頻還存在著許多問題。短視頻的內(nèi)容過(guò)于碎片化，另外，短視頻由于傳播速度太快、用戶太廣，在當(dāng)今復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中容易產(chǎn)生負(fù)面的影響，因此，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管問題是重中之重。短視頻規(guī)模呈持續(xù)上漲的狀態(tài)，預(yù)計(jì)在今年會(huì)超過(guò)230 億元。未來(lái)，5G 等新興技術(shù)到來(lái)，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段。