楊琨 保山市廣播電視臺

大數(shù)據(jù)技術的迅速崛起，使得傳統(tǒng)信息的傳播及獲取方式發(fā)生了革命性的改變，這對傳媒行業(yè)帶來了巨大影響，隨著新媒體的風起云涌及其不斷迭代，傳統(tǒng)的廣播及電視媒體受到了較大的沖擊，固守一隅只能等死，傳統(tǒng)媒體只有破繭才能化蝶，以開放的、主動的心態(tài)與新媒體融合，才能順應大勢所趨。

一、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征

(一)更為深入的踏進主流意識形態(tài)傳播領域

基于大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，主流意識形態(tài)的傳播需要更為廣闊且完整的平臺作為支撐，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為歷史的必然選擇。第一，當下，新媒體平臺已經(jīng)擺脫補充角色，變身成為傳播時政新聞的主要途徑之一，我國及其他國家的政府、官員等，多數(shù)已經(jīng)開設了獨立的新媒體平臺，以實現(xiàn)與社會問題及民眾民情及的實時互動。第二，新媒體平臺使得娛樂明星和粉絲的互動更為密切，現(xiàn)下的明星利用微博等平臺實現(xiàn)和粉絲的實時互動，其發(fā)布的個別熱點信息會引起較大的社會反響。第三，新媒體平臺使得普通群眾的社交范圍得以擴大。由此可見，新媒體的發(fā)展使得人與人間的溝通及交流方式發(fā)生了較為顯著的改變[1]。

( 二) 受眾變身用戶，推動媒體價值擴大

傳統(tǒng)媒體受播出手段、規(guī)則和時間序列的限制，培養(yǎng)的受眾群體較為單一，而新媒體與生俱來的自由屬性可針對各類人群不斷變化的需求及時調(diào)整自我形態(tài)，使單向的受眾變身成為互動性更強的用戶，從而得到更好的滿足。

例如，微信朋友圈最為顯著的特點即為其互聯(lián)性及即時性，用戶可以實現(xiàn)對周邊的新奇事物和個人思想不受時間、地點制約的分享，這也是朋友圈的產(chǎn)品理念?，F(xiàn)如今，使用微信的用戶已經(jīng)高達數(shù)億人，不同的微信用戶可以基于同一條朋友圈的內(nèi)容實施點贊及評論等操作，并可以即時關注和發(fā)布自身喜愛或者感興趣的內(nèi)容，從而實現(xiàn)對一條信息的短時間大范圍的傳播，微信可以說是一個極其天才的自媒體創(chuàng)意，它的產(chǎn)生和發(fā)展徹底改變了普通人對信息傳播的固有觀念和途徑。通過將微信公眾號和傳統(tǒng)媒體加以有效融合的方式，可大范圍的拓展用戶群體，使得各種官方渠道的信息更有效、廣泛的傳播出去。

二、大數(shù)據(jù)時代媒體融合的動力

第一，新媒體技術快速迭代。隨著信息技術的日新月異，各種類型新媒體風起云涌，取得了諸多可觀的成效，這也推動著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不斷趨于高效化。在媒體融合的初級階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的銜接存在諸多技術制約比較生澀，從而阻礙了媒介融合。基于各類信息技術的不斷進步，不管從國家信息技術交流的層面，還是大眾生活對信息流快速準確豐富性，對媒體融合銜接的需求都愈加強烈，這種上下交織的壓力，迫使著現(xiàn)代傳媒業(yè)傳播渠道產(chǎn)生了明顯變化，推進了我國傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展進程[2]。

第二，網(wǎng)民基數(shù)不斷增大。各種信息技術的不斷涌現(xiàn)及發(fā)展，大幅度提升了我國計算機技術的應用率，也使得網(wǎng)絡用戶的數(shù)量出現(xiàn)了量級劇增。網(wǎng)民是運用新媒體平臺傳播和收集信息的主要群體，從某種程度上來講，也是傳統(tǒng)媒體及新媒體融合來自社會現(xiàn)實的根本推動力。例如，在個別傳統(tǒng)媒體受眾利用新媒體平臺實施的信息獲取操作，從一定程度上便促進了傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合。

三、大數(shù)據(jù)時代媒體融合的方式

第一，進一步推動技術升級。大數(shù)據(jù)時代，想要促使傳統(tǒng)媒體及新媒體得到有效的融合，還應進一步積極推動技術的升級創(chuàng)新，使得互聯(lián)互通的整體技術水平得以提升，進一步改善現(xiàn)有媒體技術基礎，有針對性的促進傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術層面的融合環(huán)境。首先，具體實施融合操作時，應重視借鑒和吸收國際上的優(yōu)秀融合經(jīng)驗及技術，節(jié)約技術研發(fā)成本，少走彎路。其次，注重傳統(tǒng)媒體及新媒體融合的廣度及深度，提升新媒體技術的改革實效性及力度，利用多種有效手段，解決好信息技術中存在的漏洞及隱患性問題。例如提升網(wǎng)絡安全信息防護質(zhì)量，更好的維護網(wǎng)民個人信息安全，以贏得用戶對媒體融合的信賴和歡迎。

第二，政策引導，提升媒體融合的價值。媒介融合過程中，相關政府監(jiān)管部門應充分發(fā)揮政策引導的作用，合理出臺相應鼓勵政策，積極加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合速度。其次，各級政府應營造有利于媒體融合的氛圍，在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，積極利用融合平臺發(fā)聲，用權威信息為媒體融合創(chuàng)造機會，提供支持，使得兩種不同媒體的融合發(fā)揮出更高的價值。

四、結束語

綜上所述，隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合已經(jīng)成為必然，主推媒體融合，不僅有助于促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的攜手共進，也有利于提升各種資源的利用率，實現(xiàn)資源的互補。在具體促進其融合的過程中，針對融合的特征、動能及融合的方式方法加以深入分析，對傳媒的未來具有深遠價值。