智慧 洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。為響應(yīng)黨的號(hào)召做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎?014年年底，洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了媒體融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌推進(jìn)媒體融合工作，著力加快媒體融合的步伐。2018年底，洛報(bào)集團(tuán)整合集團(tuán)所有的媒體資源，組建了洛報(bào)融媒體中心，實(shí)現(xiàn)新聞素材的一次采集、多種生成、多渠道分發(fā)、多平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品從單純的文字和圖片向文、圖、音頻、視頻、動(dòng)畫、H5、VR 等多種形態(tài)的轉(zhuǎn)變。

一、媒介融合分析

(一)媒介融合的內(nèi)涵

媒介是連接信息源與信息接受者的橋梁，隨著科技的進(jìn)步信息技術(shù)的發(fā)展，形成了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)四分天下的局面，而媒介融合則是借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和高新技術(shù)將傳統(tǒng)的媒體與新興媒體融合到一起，從分散走向融合，是新時(shí)期媒介發(fā)展的必由之路。

(二)媒介融合的特征

媒介融合相對(duì)于單個(gè)的媒介新聞傳播來講，主要有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是多樣化的新聞報(bào)道介質(zhì)，之前的新聞傳播介質(zhì)大多是以文字或視頻為中心，形式單調(diào)，而在融媒體背景下的新聞報(bào)道，信息介質(zhì)呈多元化態(tài)勢(shì)，不僅包含了傳統(tǒng)的信息介質(zhì)還包含了VR 技術(shù)、三維立體技術(shù)等，讓受眾更加直觀的了解新聞報(bào)道；二是受眾在接收新聞報(bào)道的同時(shí)可以隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性。

二、媒體融合背景下洛陽(yáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞報(bào)道的模式的創(chuàng)新

(一)報(bào)道方式的創(chuàng)新

不同的新聞媒體有著各自不同的特點(diǎn)也就決定了它們有各自不同的受眾，電視媒體是家庭主婦獲取新聞資訊主要的方式，紙媒深受廣大老年讀者的青睞，而依托網(wǎng)絡(luò)的新媒體移動(dòng)終端則是年輕人的首選。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式相比較，洛陽(yáng)報(bào)業(yè)融媒體中心融合多種信息介質(zhì)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。以2019年兩會(huì)為例，洛報(bào)融媒體中心推出一系列的融媒體播報(bào)“兩會(huì)”的新方式。從邀請(qǐng)代表委員到“兩會(huì)”會(huì)客廳接受視頻采訪，到將政府工作報(bào)告核心內(nèi)容與洛陽(yáng)城市風(fēng)貌航拍篇相結(jié)合，這些兩會(huì)期間的“融元素”讓人印象深刻。

(二)報(bào)道形態(tài)的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道時(shí)代，記者是整個(gè)新聞工作流程中的主體，新聞信息主要來源于記者的采訪。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，極大地改變了記者在新聞工作中的主體地位，信息采集和傳播的主體可以是個(gè)人收集或媒體平臺(tái)發(fā)布，而年輕人大多喜歡通過微博、微信以及各種新聞APP 來獲取新聞資訊，為了應(yīng)對(duì)這一沖擊，洛陽(yáng)融媒體中心在兩會(huì)期間開設(shè)微博“兩會(huì)”話題，通過H5 等形式多角度展示會(huì)場(chǎng)盛況，增強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場(chǎng)到達(dá)感，而為洛陽(yáng)點(diǎn)贊的短視頻全網(wǎng)播放量突破30 萬+，增強(qiáng)了市民的參與感。

(三)報(bào)道反饋的創(chuàng)新

受眾的反饋信息是新聞報(bào)道影響力的直觀體現(xiàn)，及時(shí)的信息反饋能夠完善新聞報(bào)道方式、優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容。不同的傳播媒介其受眾反饋信息的實(shí)效性有很大的差別，其中受眾信息反饋時(shí)效性最差的便是紙質(zhì)媒體。如：洛陽(yáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)以紙質(zhì)報(bào)紙為中心，但同時(shí)又利用多種媒介進(jìn)行新聞傳播，它第一時(shí)間通過洛陽(yáng)掌上客戶端、洛陽(yáng)網(wǎng)以及《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《洛陽(yáng)晚報(bào)》官方微博和官方微信等新媒體渠道，給全市人民帶來了高質(zhì)量的“兩會(huì)”資訊，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

三、媒介融合背景下新聞報(bào)道的發(fā)展策略研究

(一)加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)

在信息融合過程中，一方面降低了信息傳遞的成本一方面也造成了信息傳播內(nèi)容的同質(zhì)化。而新聞編輯人員要根據(jù)不同的信息傳播載體進(jìn)行不同方式的信息編排，從而達(dá)到新聞傳播的最佳效果。這一點(diǎn)，洛陽(yáng)融媒體平臺(tái)就做的比較出色，按照“一龍頭、一流程、三支撐、多平臺(tái)”的總體架構(gòu)，優(yōu)化洛報(bào)融媒體中心、采前會(huì)、聯(lián)合編前會(huì)等運(yùn)行機(jī)制，全面提升“掌上洛陽(yáng)”手機(jī)客戶端的影響力，構(gòu)建紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體“三位一體”的媒體影響力新格局。

(二)著力打造品牌形象

在各類媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，要加強(qiáng)媒體融合的品牌形象建設(shè)，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“融合”聲自遠(yuǎn)，洛報(bào)進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體、合而為一，讓正能量更強(qiáng)勁。在這場(chǎng)變革中，媒體融合順應(yīng)全媒體時(shí)代，洛報(bào)集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)也走在了時(shí)代的前列。

四、結(jié)束語

媒體融合是信息技術(shù)不斷發(fā)展下，新聞報(bào)道創(chuàng)新的必然需求，媒體融合浪潮勢(shì)不可擋，同時(shí)也是一場(chǎng)不容回避的自我革命。洛報(bào)新聞媒介融合就是融媒體的代表之一值得其他機(jī)構(gòu)去學(xué)習(xí)。