郭青 徐青青 宋慧敏 西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院

一、前言

微電影是一個(gè)新型模式，在各個(gè)平臺(tái)都可以作為休閑娛樂各方面來使用，有一個(gè)完整的系統(tǒng)規(guī)劃和系統(tǒng)生產(chǎn)支持一個(gè)完整的故事短，微，雜的視頻(“豐富”的各種電影剪輯技術(shù)，各個(gè)方面擁有了很多搞笑好玩的，時(shí)尚風(fēng)格，教育工作，商業(yè)營(yíng)銷各個(gè)方面都有的，可以自己?jiǎn)为?dú)做一篇，也可以很多篇成為一個(gè)體系。[1]

到目前為止沒有具體的定義被行業(yè)方公開和接受，但是廣播平臺(tái)、行業(yè)投資、周轉(zhuǎn)行業(yè)、電影投影的“四個(gè)微”特性也在各行各業(yè)都得到了接受。微電影的首次嘗試可以追溯到2001年，例如寶馬北美邀請(qǐng)了8 位世界級(jí)的導(dǎo)演，而香港導(dǎo)演吳世賢拍攝的11 分鐘電影《汽車44 號(hào)》也能被視為國(guó)內(nèi)微電影的原聲火焰。2010年底的凱迪拉克的一觸即發(fā)，也可被稱為歷史上第一部微電影，從而開始使微電影的發(fā)展迅猛發(fā)展。

(一)微電影的產(chǎn)生背景

1.促進(jìn)視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)

視頻業(yè)務(wù)都已得到了各行業(yè)認(rèn)可，就比如網(wǎng)絡(luò)新媒體就已經(jīng)成為最重要的播放平臺(tái)。各行各業(yè)在視頻播放都達(dá)到了很強(qiáng)的需求，一些視頻播放版權(quán)也在隨著增長(zhǎng)。版權(quán)費(fèi)用高了導(dǎo)致他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)成本方面也有增加，不僅因?yàn)槲㈦娪暗闹谱鞒杀緞澦?，在運(yùn)營(yíng)的方面來說也更有主動(dòng)權(quán)力，如果需要投資此項(xiàng)目在風(fēng)險(xiǎn)方面也可控制。

2.微時(shí)代電影觀眾的需求

在信息碎片化、文化快餐時(shí)代，比如微博、微信、微小說、微經(jīng)濟(jì)等微文化風(fēng)靡全球，我們已經(jīng)明確進(jìn)入了“微時(shí)代”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授認(rèn)為，在“微時(shí)代”，由于人們對(duì)媒體的消費(fèi)和媒體的表現(xiàn)也在不斷變化。[2]現(xiàn)在，由于生活和工作的節(jié)奏，現(xiàn)在年輕人承受著巨大的壓力。他們中很少每天花很多時(shí)間看電視或去電影院。卻花很多時(shí)間在網(wǎng)上查找和觀察他們感興趣的東西。然而，微電影自由、靈活、短小，更符合現(xiàn)代人觀看的心理，更加受到年輕觀眾的喜愛

(二)微電影的優(yōu)勢(shì)

1.門檻低，生產(chǎn)周期短，配送方式相對(duì)簡(jiǎn)單

微電影制作的成本費(fèi)用很低，設(shè)備要求也不高，就比如在使用手機(jī)或者單反就能拍攝出很好看的很有趣的故事。因?yàn)榕臄z的要求簡(jiǎn)單，所以成片率也很容易，對(duì)于拍攝的導(dǎo)演和演員要求也不高也很容易出片。

2.互動(dòng)性、開放性和娛樂性

因?yàn)槲㈦娪暗膮⑴c效果好，也方便互動(dòng)，主要你認(rèn)為自己有這方面才能就可以做出屬于自己的微電影了。在優(yōu)酷愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)上播出以外，在移如手機(jī)、公交車和地鐵也可以隨時(shí)看，微電影為了滿足年輕人的喜好，也運(yùn)用很多有趣搞笑的風(fēng)格，一些平臺(tái)運(yùn)用微電影給明星宣傳從而吸引粉絲的關(guān)注。

3.自由的創(chuàng)作環(huán)境，更多的表達(dá)機(jī)會(huì)

微電影對(duì)于平臺(tái)的要求也不算多，國(guó)家在審核方面也沒有太高的要求，在創(chuàng)作方面也有更大的發(fā)展空間，對(duì)于新電影和新演員在電影理念和自我價(jià)值上都有很強(qiáng)的發(fā)展。想著為微電影發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)提供自己的夢(mèng)想，也都想自己的成就，也想積累一些經(jīng)驗(yàn)為電影創(chuàng)作機(jī)會(huì)，就比如年輕導(dǎo)演在他們未來的電影之路，中國(guó)電影的新面貌也將得到很大改變，從而推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展之路。

二、微電影的發(fā)展方向

(一)內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝

傳統(tǒng)電影的宗旨的意義和感情，微電影則是注重觀眾的情趣。就拿“微”這來說，它必須在有效的時(shí)間里吸引觀眾的眼球，所以對(duì)于微電影的內(nèi)容要求更加新鮮有趣，最重要的是它的內(nèi)容必須貼合現(xiàn)實(shí)新聞才行。

因?yàn)橛^眾審美水平還有欣賞的情趣提升，所以內(nèi)容的深度也必須關(guān)注。《微電影的飛躍》的導(dǎo)演蔡康永用震撼、提醒、信息和靈感來總結(jié)微電影，微電影它最重要的條件就是新鮮。[3]就拿佳能的《Leave Me》盡管沒有大牌明星，但它的故事讓觀眾真的很感動(dòng)。雖然明星會(huì)提升觀眾的吸引力，但千萬不要遵循“明星轟炸”的這些老辦法，對(duì)觀眾來說也是比較容產(chǎn)生審美疲勞，現(xiàn)在只要題材新穎、靈活、制作精良，哪怕是毫無名氣的新演員也能收到關(guān)注。

(二)平衡數(shù)量和質(zhì)量，避免商業(yè)化

藝術(shù)類電影和商業(yè)化電影和而不同，先說說微電影在電影藝術(shù)發(fā)展的質(zhì)疑上，這有關(guān)于微電影發(fā)展的進(jìn)步。[4]在各大網(wǎng)站都想著開辟微電影的 發(fā)展之路，微電影發(fā)展數(shù)量也已經(jīng)在急速增長(zhǎng)，就比如在微電影的質(zhì)量上，植入辦法是各個(gè)行業(yè)應(yīng)該考慮的問題。2011年，橙晶酒店星座系列微電影在網(wǎng)上得到很大關(guān)注，植入技術(shù)就在網(wǎng)絡(luò)上獲得了大量人氣，這也是企業(yè)營(yíng)銷最希望得到的目標(biāo)了。

三、結(jié)論

微電影的目前發(fā)展現(xiàn)狀和前景，可以幫助我們對(duì)微電影得到了解，從而希望對(duì)微電影發(fā)展得到發(fā)展增益，關(guān)于微電影在發(fā)展方向上得到更有效的發(fā)展目標(biāo)前景。