榮亞峰 遼寧省科學(xué)技術(shù)館

融媒體的出現(xiàn)是將多種單一的媒體傳播形式融會貫通，就目前的形式來看，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無法取代的地位，而新媒體的一些優(yōu)勢，比如互動性強、傳播速度快，人們隨時隨地都可以第一時間獲取新鮮事……這些也是傳統(tǒng)媒體無法做到的。因此，融媒體這種新興理念可以讓不同的媒體傳播形式取長補短，將它們進行一個全面的整合，使各個媒體單一的競爭優(yōu)勢擴大為多媒體的綜合競爭力，從而能夠更好的為人們所用、為人們服務(wù)。

一、淺析融媒體

(一)融媒體的含義

“融媒體”是在媒介傳播越來越多樣化的大環(huán)境下而產(chǎn)生的一個新興的傳播理念，它并非特指某種具體的傳播形式，而是致力于將傳統(tǒng)媒體，如書籍、廣播、電視等媒介形式，與新新媒體，如互聯(lián)網(wǎng)中的微博、微信等傳播媒介形式進行一個取長補短、優(yōu)勢互通的資源整合。從而將傳統(tǒng)媒體與新媒體的長處集合在一起，發(fā)揮出兩方面最大的優(yōu)勢，讓多種單一的傳播形式變?yōu)橐粋€綜合的、多媒體的、共同的競爭力，使傳播媒介的功能、資源、形式和價值都得到一個整體的提升。由此可見，融媒體是一種具有科學(xué)性的傳播模式。

(二)建立融媒體的原因

從影視傳播方面來說，在新媒體的形式越來越多樣，適用人群越來越廣泛、受眾被劃分的越來越細致的情況下，傳統(tǒng)的電視臺越來越缺乏優(yōu)勢。因此，無論是央視還是各大衛(wèi)視、地方臺，都亟待變革創(chuàng)新、挖掘資源，拓展更大的發(fā)展空間。

在此背景下，建立融媒體，可以使資源進行一個整合，可以將電視臺中時段不佳但內(nèi)容尚可的節(jié)目發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上讓更多觀眾知曉。畢竟網(wǎng)絡(luò)上是一個無限的空間，而電視臺則是需要注重播放時段的劃分。與此同時，也可以將網(wǎng)絡(luò)上一些有趣的內(nèi)容補充進電視臺內(nèi)容不夠豐富的節(jié)目當(dāng)中去，增加對觀眾的吸引力，從而提升收視率等。如此一來，原本電視臺的受眾也有可能去網(wǎng)絡(luò)上進行觀看，而網(wǎng)絡(luò)上的受眾也會受到影響，去電視臺進行搜索，實現(xiàn)一個資源的調(diào)動與共享。

二、影視傳播融媒體發(fā)展途徑

(一)建立目標(biāo)

1.內(nèi)容方面

影視傳播最應(yīng)該注重的是內(nèi)容質(zhì)量，無論是設(shè)立的節(jié)目還是要播出的影視劇，其精彩的內(nèi)容才是吸引受眾的關(guān)鍵。對于傳媒行業(yè)來說，節(jié)目內(nèi)容是他們的主導(dǎo)風(fēng)向，每期節(jié)目制作什么樣的內(nèi)容、向觀眾傳遞什么樣的信息與意識，都是媒體應(yīng)當(dāng)提前考慮好的。向觀眾傳遞積極向上、具有深度和意義的內(nèi)容不僅僅是為了收視率，更是作為媒體人的一份責(zé)任感。融媒體時代的到來，更是應(yīng)當(dāng)要求影視傳播在制作內(nèi)容時，注重內(nèi)容的廣度與深度，但是與此同時，又要考慮到受眾的接受能力與程度，比如涉及到較為晦澀難懂的專業(yè)知識，就選擇合適的形式進行科普與傳播，讓觀眾不覺得乏味無趣的同時，又能夠了解到一些知識。若是娛樂向的節(jié)目，便要注意不可太過低俗化。

2.資源方面

融媒體的出現(xiàn)與落實，對于資源整合也有奇效。一般來說，融媒體對資源的整合有以下幾種模式，首先是數(shù)據(jù)庫模式，這是一種共享資源的模式，媒體可以將聲像、文字、圖片等資料通過數(shù)據(jù)庫處理的方式，建立起一個獨特的數(shù)據(jù)庫，進行再次的整合利用，也可以進行資源共享。3.模式方面

新時代的到來，影視傳播在模式上也應(yīng)當(dāng)有一個創(chuàng)新的目標(biāo)。現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，與之對應(yīng)的是，人們對于精神領(lǐng)域的要求也在不斷的提升，在人們做任何消費的同時，會更加注重服務(wù)質(zhì)量，作為傳媒行業(yè)也應(yīng)當(dāng)跟上這種形式，在注重內(nèi)容的同時，也要注重“服務(wù)”。但是傳媒行業(yè)的服務(wù)不等同于傳統(tǒng)行業(yè)的服務(wù)，更多的情況下，傳媒行業(yè)為消費者提供的是一種內(nèi)容服務(wù)，比如說與企業(yè)合作時，為企業(yè)提供量身定做的影視資源，進行一個企業(yè)文化的深度推進，在精神的高度上推動企業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的進一步突破。

(二)創(chuàng)新模式

融媒體的理念是將理念、內(nèi)容、人才、技術(shù)、途徑等多方面進行一個深度的融合，影視傳播作為一個需要積極跟進時代步伐的傳統(tǒng)傳播媒介，要有一個創(chuàng)新模式的過程，積極與新媒體進行雙向融合，創(chuàng)造出一個新型的、具有創(chuàng)造力的主流媒體。

1.樹立創(chuàng)新理念

意識指導(dǎo)著實踐，只有影視傳播者樹立起一個創(chuàng)新的觀念，從內(nèi)心接受并且希望在行業(yè)內(nèi)有一個突破與創(chuàng)新時，才能夠有很好的創(chuàng)新行動。在融媒體時代，媒介的定義不同于以往，它被定義的更加寬泛，含義更加多樣，其中之一就是說媒介其實是一種渠道，所有可以進行傳受雙方互通的形式都可以被看作是媒介的形式，從這樣一個更加寬泛的定義上，影視傳播者可以進行創(chuàng)新的思路就變得更加廣闊。

2.創(chuàng)新機制與模式

企業(yè)需要完善管理制度和績效考核制度，并且要隨著時代的發(fā)展進行不斷的制度改革與創(chuàng)新，在融媒體時代，影視傳播行業(yè)也不例外，影視傳播行業(yè)也應(yīng)該建立相應(yīng)的管理制度，充分發(fā)揮每一位成員的能力，集思廣益，讓每位成員都有將自己的目標(biāo)與公司的目標(biāo)融合在一起的感覺，更加有責(zé)任感，為行業(yè)的創(chuàng)新努力做出貢獻。

3.積極培養(yǎng)新型人才

新時代里，各行各業(yè)都需要具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才，影視傳播行業(yè)更不例外。因為影視本身就涉及到多種技能，除了日常人們?nèi)庋劭梢姷奈淖炙囆g(shù)或者是設(shè)計藝術(shù)外，成員還需要具備與團隊協(xié)調(diào)合作的能力以及良好的溝通能力等，甚至說還要掌握一定的拍攝與后期技巧，這樣在團隊的配合當(dāng)中才能夠更加默契。融媒體時代，讓這種需求變得更加迫切，行業(yè)內(nèi)可以與一些相關(guān)專業(yè)的高校進行合作，可以讓高校輸送優(yōu)秀的人才，也可以讓員工進行培訓(xùn)與進一步提高，以打造更加完美的團隊。

4.融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容

無論是對傳統(tǒng)媒體來說，還是新媒體來說，內(nèi)容都是抓住受眾眼睛的關(guān)鍵。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容在側(cè)重方面有所不同，各具特點。傳統(tǒng)媒體一般更注重事實與真相，發(fā)布的篇幅更長一些，對于事件的敘述會更加清晰與完整，相比起新媒體而言，也更具有權(quán)威性；而新媒體則更注重時效性與速度，一般來說，由于新媒體的互動性強，人們身邊發(fā)生的新鮮事都可以第一時間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)輿論探討，但是發(fā)布門檻低，監(jiān)管力度小，容易造成虛假新聞等不實消息，久而久之可信度比較低。融媒體時代，可以將二者特點中的優(yōu)勢進行融合與互補，做出既快又準(zhǔn)確的新聞報道，使傳播內(nèi)容更加高質(zhì)。

三、建立融媒體形式的意義

處在我們目前生活的新時代，一切都在不斷的變化當(dāng)中，建立融媒體，既是一種全新的理念，也是一種全新的指導(dǎo)方式，它不具有一個固定的模式，而是讓人們在這種理念的指導(dǎo)下，對影視傳播等這樣傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)業(yè)鏈有一個新的認識，不僅僅局限于行業(yè)內(nèi)進行改革和創(chuàng)新，更應(yīng)該跳出原本所處的圈子，多與外界交流，新媒體對于傳統(tǒng)媒體有所沖擊，那這二者看似是對立的，實際上，從融媒體的角度來看，它們也可以是互相成就的。任何事情都是具有雙面性的，在影視傳播的融媒體道路上，雖然有很多困難，但是只要樹立起堅持創(chuàng)新的理念，就會有所突破與進步。

四、結(jié)語

在融媒體時代，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)思維去進行影視傳播的變革，影視傳播對于人們來說已經(jīng)不再新鮮，但是并非可以舍棄的部分。很多時候影視傳播行業(yè)的收視率等收益下降，只是因為在內(nèi)容、模式和資源方面太過于一成不變，并且隨著新媒體的不斷崛起，受眾發(fā)現(xiàn)了更加新鮮的形式，自然會被吸引過去。那么如何對受眾有一個二次吸引，相信在影視傳播的融媒體之行道路上，會給大家一個完美的答復(fù)。