閆瀟 楊雪瑩 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、梨視頻——“紙媒人”的短視頻資訊平臺(tái)

梨視頻是原澎湃新聞CEO 邱兵創(chuàng)建的一個(gè)資訊類短視頻平臺(tái)，于2016年11月3日上線。其內(nèi)容頻道涵蓋了資訊、社會(huì)、生活、娛樂等多種類型，主打“最好看的資訊短視頻”的平臺(tái)。17年10月榮獲“2017 中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

定位為資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品，梨視頻力求展示新聞事件最精華的原創(chuàng)內(nèi)容。上線視頻時(shí)長大都控制在30 秒到3 分鐘之間，較長的紀(jì)錄片視頻控制在10 分鐘之內(nèi)。純原創(chuàng)內(nèi)容每日近百條。

目前，梨視頻欄目布局廣泛、類型多樣，資訊以板塊化呈現(xiàn)，如現(xiàn)場播報(bào)的《一手video》、趣味新聞?lì)l道《微辣video》等。除了自制內(nèi)容，梨視頻也為其他的視頻產(chǎn)品提供平臺(tái)，“人民日報(bào)中央廚房”、“日食記”、“鈦媒體”等都是該平臺(tái)的入駐者。

二、梨視頻數(shù)據(jù)挖掘、新聞生產(chǎn)特點(diǎn)分析

在新媒體時(shí)代，“人人都是麥克風(fēng)”，每個(gè)人都成為了獨(dú)立的傳播節(jié)點(diǎn)，織成了一個(gè)又一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)。飛速發(fā)展的信息飽和社會(huì)，梨視頻從眾多視頻平臺(tái)中脫穎而出，讓我們看到了他的行動(dòng)力和影響力。

(一)內(nèi)容為王

梨視頻并不是第一個(gè)從傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型到移動(dòng)新聞資訊的媒體平臺(tái)，但是它能夠在競爭激烈的行業(yè)中異軍突起，可見梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)的強(qiáng)大。

1.新聞情懷。帶著傳統(tǒng)媒體的烙印，梨視頻的新聞內(nèi)容也有其特定的情懷和嚴(yán)肅性，有濃濃的“澎湃味兒”。17年7月，其原創(chuàng)視頻《格斗孤兒》讓社會(huì)關(guān)注了這些格斗孤兒的教育問題，并引發(fā)政府關(guān)注，充分體現(xiàn)了一個(gè)新聞平臺(tái)的態(tài)度和情懷。

2.緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，滿足受眾需求。雖然梨視頻創(chuàng)始人邱兵談到，梨視頻鎖定的不是傳統(tǒng)意義上的新聞，準(zhǔn)確的講是資訊，但就梨視頻發(fā)布的短視頻來看，新聞依舊是內(nèi)容的主流。17年12月11日，“江歌案”開庭。庭審因其特殊性在日本進(jìn)行，并且不可錄像直播，故而國內(nèi)民眾無法及時(shí)獲取此案件的進(jìn)展信息，此時(shí)的梨視頻通過其身在日本的“拍客”間接講述庭審過程，幫助關(guān)心此案件的人進(jìn)行了細(xì)節(jié)信息的梳理，滿足了用戶需求。

3.聲畫結(jié)合，碎片化傳遞?？觳突鐣?huì)，長篇報(bào)道的到達(dá)率其實(shí)是很低的，人們可以容易的接受3 分鐘的短視頻，卻無法抽出時(shí)間去看一篇長文字報(bào)道，梨視頻很好的把握這一節(jié)奏，通過幾分鐘的資訊視頻，簡述新聞，給受眾以直觀的感受。

同時(shí)，梨視頻在很大的程度上實(shí)現(xiàn)了受眾可在無聲環(huán)境下獲取信息。其大部分視頻采用了聲畫對位和聲畫同步相結(jié)合的視頻剪輯方式，利用視頻本身超強(qiáng)畫面表現(xiàn)力，再加以適當(dāng)活潑吸睛的文字，受眾很容易在無聲下抓取信息。

(二)獨(dú)特的“UGC+PGC”運(yùn)作模式

梨視頻采用了PUGC 的運(yùn)作模式，即PGC+UGC 的專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式。在其本土欄目“拍客”中，由拍客自身上傳視頻、生產(chǎn)內(nèi)容，而他們的視頻會(huì)經(jīng)過梨視頻專業(yè)人員進(jìn)行二次剪輯，壓縮時(shí)長并且保留視頻的精華內(nèi)容后再統(tǒng)一發(fā)布，這使得平臺(tái)上生產(chǎn)的內(nèi)容都能夠達(dá)到較高的標(biāo)準(zhǔn)。截止到2017年4月，梨視頻宣稱“拍客”的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.5 萬名，活躍度較高的“拍客”約占30%

(三)多渠道傳播分發(fā)

為了提升自己的知名度，梨視頻非常重視在各大社交平臺(tái)和流量平臺(tái)的分發(fā)，主要的分發(fā)渠道有微博、秒拍以及人民日報(bào)等客戶端，通過不同的社交平臺(tái)觸達(dá)用戶。發(fā)放在其他平臺(tái)的梨視頻短片獲得點(diǎn)擊量，進(jìn)而獲得關(guān)注，加大梨視頻的流量，同時(shí)也成為后續(xù)流量變現(xiàn)的基石。

二、自媒體新聞生產(chǎn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，像梨視頻這樣的自媒體平臺(tái)有強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢：簡潔明快、個(gè)性推薦、直觀感受，他們能夠很好的滿足用戶需求。但是，自媒體平臺(tái)如何在眾多平臺(tái)中保持自己的特色，永久的生存下去，這是一個(gè)很大挑戰(zhàn)。

首先，明確自己的產(chǎn)品定位和受眾定位，樹立自己的品牌形象。從宏觀上看，定位明確似乎流失了很多受眾，實(shí)際上卻增加了平臺(tái)的用戶粘性。只有這樣，才能更好的為用戶推薦個(gè)性化產(chǎn)品，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自己品牌的影響力，樹立自己“獨(dú)一無二”的品牌形象。

其次，做有態(tài)度、有品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。同質(zhì)化是媒體發(fā)展不可避免的問題，自媒體平臺(tái)也有各自的相似品，如快手、抖音和火山小視頻，梨視頻和秒拍，相互競爭也相互借鑒。這使得他們打開市場的過程也是很艱難的。避免同質(zhì)，也要注意把關(guān)，保證到達(dá)率而去精英化的同時(shí)，尺度和底線也要掌握好。

最后，要注意平臺(tái)的分享機(jī)制和營銷模式。如今，社交媒體成為走紅的捷徑，微信、微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)已經(jīng)成為公認(rèn)的熱度評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。熱點(diǎn)的出現(xiàn)方式發(fā)生了巨大變化，從過去先由傳統(tǒng)媒體報(bào)道后才被認(rèn)知，反過來變成先刷爆社交媒體進(jìn)而獲得傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。所以應(yīng)充分認(rèn)識(shí)社交媒體在傳播中的影響和價(jià)值，注重對社交媒體的利用，尤其要打破自身的交流閉環(huán)，積極與主流媒體進(jìn)行互動(dòng)，打通平臺(tái)間的轉(zhuǎn)發(fā)渠道，建立合適的分享機(jī)制，為用戶的分享行為提供便利和動(dòng)力。但是也要有如何讓社交分發(fā)真正反哺自有平臺(tái)的高明智慧。