姚絲雨 山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院

近年來(lái)，隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等節(jié)目的走紅，文化類綜藝節(jié)目開(kāi)始走入人們的視野，這些節(jié)目為長(zhǎng)久以來(lái)奉行“拿來(lái)主義”的電視綜藝界打開(kāi)了新的局面。2018年初，《聲臨其境》憑借著全新的節(jié)目形式和獨(dú)特的節(jié)目立意引起大家的關(guān)注，成為了文化類綜藝節(jié)目中的一匹黑馬。

一、傳播者：創(chuàng)新傳播，匠心制作

(一)創(chuàng)新節(jié)目元素：用聲音致敬原創(chuàng)經(jīng)典

傳播者是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，他們控制著傳播內(nèi)容，被稱為“把關(guān)人”。電視綜藝節(jié)目的傳播者也就是節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，《聲臨其境》節(jié)目的成功離不開(kāi)背后生產(chǎn)者的用心策劃?！堵暸R其境》的節(jié)目宗旨是“用聲音致敬原創(chuàng)經(jīng)典”，節(jié)目組創(chuàng)新運(yùn)用了聲音元素，將配音和臺(tái)詞作為主要的呈現(xiàn)對(duì)象，通過(guò)設(shè)置經(jīng)典之聲、魔力之聲和聲音大秀三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行一場(chǎng)聲音競(jìng)演?！堵暸R其境》制作團(tuán)隊(duì)以聲音為突破口，邀請(qǐng)臺(tái)詞功底優(yōu)秀的演員和一些專業(yè)的幕后配音演員，去除臺(tái)前的聚光燈，營(yíng)造出“只聽(tīng)其聲，不見(jiàn)其人”的效果。讓觀眾只專注于聲音表演帶來(lái)的感官體驗(yàn)，以全新的角度來(lái)展現(xiàn)演員功底，通過(guò)經(jīng)典的片段的重現(xiàn)讓觀眾感受聲音傳遞的情感。

(二)致敬藝術(shù)匠心：挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵

節(jié)目總導(dǎo)演徐晴描述這個(gè)節(jié)目時(shí)說(shuō)道：“類似于華山論劍，高手過(guò)招，不是說(shuō)誰(shuí)贏誰(shuí)輸。對(duì)于配音這個(gè)職業(yè)，不管是節(jié)目組還是其他工作人員，都是懷著敬畏之心的。這是一種信念，所以更無(wú)謂有比拼這種元素在里面。節(jié)目想傳達(dá)出的是用聲音塑造角色，用臺(tái)詞來(lái)飆戲，讓表演更加具有實(shí)力。”文化綜藝的發(fā)展應(yīng)該是立足于優(yōu)秀的中國(guó)文化，堅(jiān)定文化自信，挖掘文化內(nèi)涵。雖然節(jié)目中有競(jìng)技的內(nèi)容，但是輸贏并不是目的，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容展現(xiàn)演員的文化素養(yǎng)，通過(guò)經(jīng)典片段的演繹重溫優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓觀眾在節(jié)目的溫情中感受聲音魅力。

節(jié)目組精心選擇嘉賓，讓演員回歸本質(zhì)，更加關(guān)注業(yè)務(wù)水平。比如在節(jié)目中廣受好評(píng)的趙立新老師，在配音《魂斷藍(lán)橋》片段中，一口流利的英語(yǔ)臺(tái)詞以及情節(jié)上的情感拿捏都完美詮釋了原片中的人物形象，這種專業(yè)的素質(zhì)讓更多人了解了優(yōu)秀演員的真正功底。

二、傳播媒介：綜合運(yùn)用多種手段，制造話題熱點(diǎn)

傳播媒介是傳播過(guò)程的基本組成部分，傳播媒介的運(yùn)用直接影響到節(jié)目的傳播范圍以及傳播效果?！堵暸R其境》通過(guò)和快手短視頻合作，豐富了節(jié)目的環(huán)節(jié)。主持人會(huì)在節(jié)目中適時(shí)地插入快手app 的口播，《快手播報(bào)》這個(gè)環(huán)節(jié)最為明顯地體現(xiàn)了植入方式。這個(gè)環(huán)節(jié)中會(huì)結(jié)合足球解說(shuō)或者繞口令等新奇的配音方式，這樣不僅能夠讓快手品牌深入人心，同時(shí)也豐富了節(jié)目環(huán)節(jié)，增添了節(jié)目的趣味性。

節(jié)目的官方微博也精心打造了#聲臨其境#的話題，借助新媒體宣傳造勢(shì)讓節(jié)目獲得更多觀眾的關(guān)注與喜愛(ài)。節(jié)目播出前，官博會(huì)提前發(fā)一些小視頻片段進(jìn)行預(yù)熱，隨后在節(jié)目正式開(kāi)播后，官博會(huì)進(jìn)行直播，并且同步更新配音片段。受眾的轉(zhuǎn)發(fā)是提升節(jié)目知名度和擴(kuò)大影響力的重要來(lái)源，這些片段在網(wǎng)絡(luò)上的大量轉(zhuǎn)載傳播可以為節(jié)目營(yíng)造一個(gè)良好的傳播氛圍。嘉賓個(gè)人的號(hào)召力與優(yōu)秀的表現(xiàn)也會(huì)為節(jié)目片段的傳播助力，朱亞文在《聲臨其境》中的出色表現(xiàn)，也多次以各種話題登上微博熱搜榜，他本人也在微博中對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，這樣也增加了節(jié)目的熱度。

三、受眾：滿足受眾需求

( 一) 尊重個(gè)體差異，注重節(jié)目的平衡性

接受者又稱受眾，在傳播活動(dòng)中占據(jù)重要地位。受眾觀看節(jié)目后的情況反饋?zhàn)钅荏w現(xiàn)一檔節(jié)目的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，節(jié)目制作者就更應(yīng)該關(guān)注受眾的需求，尊重個(gè)體差異，注重節(jié)目的平衡性。文化類綜藝節(jié)目對(duì)于觀眾自身的知識(shí)背景有所要求，它不像純娛樂(lè)性節(jié)目的低門(mén)檻。在節(jié)目制作過(guò)程中，應(yīng)該平衡把握它的通俗性與高雅性。過(guò)多偏向高雅性，則會(huì)流失很多年輕觀眾；而如果一味地關(guān)注通俗性，節(jié)目落俗不會(huì)吸引一些中老年觀眾?！堵暸R其境》高口碑的背后無(wú)疑是成功做到了兩者的平衡，節(jié)目在臺(tái)詞配音的比拼中，不妨加入了一些配音知識(shí)，寓教于樂(lè)，讓觀眾在輕松愉悅的節(jié)目氛圍中也能了解一些專業(yè)知識(shí)。《聲臨其境》對(duì)于受眾的尊重，讓受眾也能獲得一種滿足感。

(二)全知視角滿足觀眾的好奇心

在節(jié)目的錄制過(guò)程中，除了點(diǎn)評(píng)嘉賓和相關(guān)工作人員以外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾是不知道聲音背后人的真實(shí)面目，而作為電視機(jī)前的受眾則是一種全知的上帝視角。很多節(jié)目為了增加節(jié)目的“懸疑效果”，會(huì)設(shè)置懸念讓觀眾置于其中，但這種模式很多時(shí)候會(huì)忽略觀眾浮躁的“觀賞體驗(yàn)”。就像節(jié)目中過(guò)多的廣告植入，會(huì)耗盡觀眾的耐心。《聲臨其境》給予電視機(jī)前的觀眾一個(gè)全知視角，在觀看中可以舒緩快節(jié)奏生活的壓力，在閑暇中輕松地觀看節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

從《聲臨其境》高口碑的背后，我們看到如何創(chuàng)新節(jié)目形式，深入挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵，是當(dāng)下電視綜藝節(jié)目發(fā)展的新路徑，為觀眾呈現(xiàn)更高質(zhì)量的娛樂(lè)享受依然需要更多幕后工作者的積極探索。