段紅梅 唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社

廣播、報(bào)紙及電視等傳統(tǒng)新聞傳播載體，在反映時(shí)代、迅速記載人物、事件以及揭露社會(huì)問(wèn)題等方面具有巨大的實(shí)際價(jià)值。但由于客觀上，傳統(tǒng)新聞對(duì)新聞撰寫(xiě)質(zhì)量的嚴(yán)格要求，以及相關(guān)的制度限制，傳統(tǒng)新聞在時(shí)效性上差強(qiáng)人意。往往當(dāng)天的新聞必須等到翌日才能發(fā)布，或因載體媒介的限制(諸如報(bào)紙，廣播等)，重大的新聞信息無(wú)法使諸如正處于工作狀態(tài)的上班群體看到。新聞傳播的范圍性也有待提高。隨著科技的進(jìn)步，新聞在傳播的方式上發(fā)生了巨大的改變，新聞發(fā)布主體也從官方轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人。從而產(chǎn)生出新的新聞傳播媒介——自媒體。

一、自媒體新聞的定義

自媒體的含義是指依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)通過(guò)新聞發(fā)布平臺(tái)傳播新聞信息的新聞傳遞方式。自媒體通常表現(xiàn)為用戶(hù)通過(guò)QQ、微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)發(fā)表或轉(zhuǎn)載本地新聞。在新聞傳播上具有較強(qiáng)的自由性、快捷性、開(kāi)放性以及時(shí)效性。在智能手機(jī)普及的當(dāng)下，用戶(hù)可隨時(shí)通過(guò)手機(jī)獲取自媒體新聞，因此在用戶(hù)閱讀新聞的時(shí)間上，自媒體又具有一定的便捷性。此外，自媒體新聞的主體并非官方新聞機(jī)構(gòu)，在新聞的采集與發(fā)布上，無(wú)需通過(guò)層層審核，更不需要新聞發(fā)布著具備一定的新聞理論及專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)，幾乎任何的公民都可通過(guò)手機(jī)發(fā)布發(fā)生在身邊的新聞。由此，相較于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式和時(shí)間，自媒體新聞在傳播速度上以及傳播范圍上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了一定的影響。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞的正面影響

基于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)的開(kāi)放與轉(zhuǎn)發(fā)等特點(diǎn)，平臺(tái)用戶(hù)在收集記錄當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生新聞的同時(shí)，能夠快速地在多個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行新聞的傳播，并使更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)獲取新聞，從而進(jìn)一步對(duì)該新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。從而在有限的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)裂變式傳播，將新聞覆蓋到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中。由此可見(jiàn)，相交于傳統(tǒng)的新聞傳播，自媒體新聞的傳播具有較強(qiáng)的時(shí)效性、開(kāi)發(fā)性以及裂變性。因此，傳統(tǒng)新聞媒體為彌補(bǔ)在新聞傳播的時(shí)效、覆蓋方面的不足，積極采取應(yīng)對(duì)策略。例如，在人員配置方面，由傳統(tǒng)的一對(duì)多審核模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多，即配置多個(gè)編審人員對(duì)記者或編輯的新聞稿件進(jìn)行審核，對(duì)存在質(zhì)量問(wèn)題的稿件及時(shí)進(jìn)行修改，以期提高新聞傳播在審核流程方面的效率。而在新聞的采集方面，傳統(tǒng)新聞媒體提高了對(duì)記者綜合素質(zhì)的要求，無(wú)論在新聞的記錄、稿件的撰寫(xiě)、真實(shí)性的考察，都提出了新的要求。相關(guān)的新聞工作者不得不提高自身的能力，以便應(yīng)對(duì)自媒體帶來(lái)的沖擊。從而整體提高稿件的審核速度，有利新聞時(shí)效的提升。因此，自媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞具有一定促進(jìn)作用。

三、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞的負(fù)面影響

(一)在新聞內(nèi)容方面的影響

自媒體新聞的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的沖擊，特別是在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容開(kāi)放性方面。傳統(tǒng)媒體會(huì)結(jié)合自媒體新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，在新聞采訪、編輯、選題及寫(xiě)作過(guò)程中，充分考慮新聞受眾的需求，新聞制作的形式更加多樣、內(nèi)容也更加開(kāi)放，新聞涉及的領(lǐng)域也不再局限于政策法規(guī)的宣傳、重大災(zāi)害事件的播報(bào)，更加關(guān)注于民生民安。諸如，國(guó)內(nèi)某交通廣播電臺(tái)，從以往單純的交通路況播報(bào)的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合解決居民情感生活問(wèn)題與交通新聞的新聞模式。在一定程度上，新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)容雖然更貼近了用戶(hù)的日常生活，但在新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，新聞欄目的針對(duì)性方面卻出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

(二)在傳播狀態(tài)方面的影響

在傳統(tǒng)新聞的制作中，通常由主編確認(rèn)主題，然后記者再根據(jù)主題進(jìn)行資料收集及新聞采訪。最后撰寫(xiě)為新聞后，再以電視新聞節(jié)目及報(bào)紙等媒介進(jìn)行傳播。也就是說(shuō)在整個(gè)新聞的制作過(guò)程中，新聞的傳播狀態(tài)一直處于壟斷狀態(tài)。即除了新聞機(jī)構(gòu)編輯部?jī)?nèi)人員外，其它任何人員都沒(méi)有能力或全力進(jìn)行新聞的傳播。但在自媒體時(shí)代，新聞傳播的壟斷狀態(tài)被打破，任何公民都可將發(fā)生在身邊的新聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。而在對(duì)一些震驚社會(huì)的新聞傳播上，自媒體的傳播速度及效率要快于傳統(tǒng)新聞。從而造成，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)播報(bào)新聞時(shí)，相關(guān)的自媒體新聞已覆蓋了全網(wǎng)，知識(shí)傳統(tǒng)新聞傳播出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后性。而在收視率方面，由于新聞的滯后性，相關(guān)的新聞欄目的收視率出現(xiàn)階段性下降的態(tài)勢(shì)，不利于傳統(tǒng)新聞的正面意義的傳遞及整體行業(yè)的發(fā)展。

(三)在輿論監(jiān)督方面的影響

基于傳統(tǒng)新聞傳播的封閉性及壟斷性，新聞機(jī)構(gòu)可更好地針對(duì)新聞的性質(zhì)及社會(huì)影響性，通過(guò)層層的把關(guān)，將具有惡性影響的新聞過(guò)濾掉，從而呈現(xiàn)給公民體現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化宗旨的新聞，進(jìn)而起到輿論主導(dǎo)、傳播主流價(jià)值觀的作用。但自媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)新聞媒體喪失了主導(dǎo)輿論的作用，更多的時(shí)候，傳統(tǒng)新聞媒體只能對(duì)虛假的自媒體新聞進(jìn)行辟謠，完全淪為被動(dòng)地位。不利于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展。另一方，由于自媒體的新聞傳播主體是公民本身，公民錯(cuò)誤思想及價(jià)值觀如不加以糾正，很可能蔓延網(wǎng)絡(luò)，從而影響主流核心的價(jià)值觀體系。對(duì)社會(huì)居民和學(xué)生群體具有不利的影響。

四、融合傳統(tǒng)新聞與自媒體的策略

(一)將先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)新聞

全面整合傳統(tǒng)媒體和自媒體需要對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行整合，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)在運(yùn)行傳統(tǒng)新聞傳播方式的同時(shí)，開(kāi)辟自媒體平臺(tái)的新聞傳播。特別在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加大資金投入，運(yùn)用更多科技技術(shù)，引進(jìn)更多的新聞設(shè)備，建立網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，從而擴(kuò)展新聞的傳播渠道。亦或者，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)軟件技術(shù)人員，根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)特點(diǎn)及偏好，研制出專(zhuān)業(yè)的新聞媒體軟件，通過(guò)對(duì)網(wǎng)民發(fā)布的新聞稿件進(jìn)行篩查，重新編輯撰寫(xiě)，從而提高新聞的時(shí)效性。此外，新聞機(jī)構(gòu)不應(yīng)局限與自身，應(yīng)結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)自媒體軟件，在諸如抖音、快手及火山小視頻中進(jìn)行新聞的傳播。不僅可擴(kuò)大了新聞傳播對(duì)象的數(shù)量、規(guī)模，更有利于新聞稿件的有效傳遞。諸如，新聞機(jī)構(gòu)在抖音軟件中注冊(cè)賬號(hào)并進(jìn)行認(rèn)證。通過(guò)派遣專(zhuān)業(yè)的記者人員在多地進(jìn)行采訪，進(jìn)而讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)有效獲取真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的新聞信息。從而更加有效將傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞融合起來(lái)。

(二)加強(qiáng)自媒體專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)

在自媒體新聞時(shí)代，由于新聞的主體從新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向到網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)又缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的訓(xùn)練，在新聞的撰寫(xiě)及真實(shí)性方面存在著較大的知識(shí)忙點(diǎn)。極易造成虛假新聞泛濫，文字低質(zhì)的新聞在全文覆蓋等問(wèn)題發(fā)生。因此，傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)，應(yīng)緊抓自媒體領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，通過(guò)建設(shè)自媒體團(tuán)隊(duì)，能夠有效地提升新聞的時(shí)效性，進(jìn)而提升整個(gè)自媒體領(lǐng)域新聞的質(zhì)量和真實(shí)性。要建設(shè)一直有效的新媒體團(tuán)隊(duì)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合新媒體用戶(hù)的基本特點(diǎn)，分析用戶(hù)的價(jià)值體系，從而選取一批高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新聞媒體人進(jìn)行自媒體團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。但在培訓(xùn)及選取專(zhuān)業(yè)人才的同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)著重考慮以下問(wèn)題。第一，自媒體人應(yīng)對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做到掌握、熟悉網(wǎng)絡(luò)各種新聞發(fā)布平臺(tái)。第二、自媒體人應(yīng)對(duì)新聞傳播用戶(hù)的偏好做到一定的了解。在新聞傳播過(guò)程中，能夠更加準(zhǔn)確性，更具針對(duì)性。第三。自媒體人應(yīng)提高新聞撰寫(xiě)的效率，不同于以往的新聞稿件撰寫(xiě)，自媒體團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)在保障稿件質(zhì)量的前提下，做到對(duì)新聞的快速記錄與發(fā)布。

(三)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要更好地運(yùn)用自媒體，拓寬新聞信息渠道來(lái)源

自媒體即時(shí)發(fā)布的新技術(shù)傳播特點(diǎn)，使其在發(fā)送信息方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，尤其是在這兩種情況下。第一：年輕人經(jīng)常在自媒體上發(fā)的一些個(gè)性化信息。年輕人之所以不采用向傳統(tǒng)媒體投稿或提供線(xiàn)索的方式，是因?yàn)橛斜粭売玫目赡苄?，并且使自己很被?dòng)，還不如在自媒體上隨心所欲地發(fā)表，還能當(dāng)一次信息傳播者。第二：突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，目擊者或當(dāng)事人第一時(shí)間發(fā)布在微博上的視頻或者圖片，已經(jīng)成為人們了解事發(fā)時(shí)情況的唯一的不可替代、不可復(fù)制的信息來(lái)源。這些信息用真實(shí)的親身經(jīng)歷者的感受、逼真的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，彌補(bǔ)了記者當(dāng)時(shí)不在現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。所以，自媒體為年輕人提供了創(chuàng)作的自由和發(fā)布的空間。自媒體的本身的包容性和開(kāi)放空間，又在很大程度上激起了年輕人的創(chuàng)作和發(fā)表的欲望以及對(duì)自媒體信息領(lǐng)地的占領(lǐng)欲。并且年輕人的想法新穎、別具一格，他們所發(fā)信息往往能給人耳目一新的感覺(jué)。所以，傳統(tǒng)媒體要通過(guò)各種方式加強(qiáng)與自媒體的融合，更好的運(yùn)用自媒體，以拓寬新聞信息的報(bào)道范圍。

五、結(jié)語(yǔ)

自媒體新聞的崛起給傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容、受眾及輿論監(jiān)督方面帶來(lái)重要影響。但傳統(tǒng)新聞媒體在面對(duì)自媒體沖擊的過(guò)程中不應(yīng)“閉關(guān)鎖國(guó)”，依舊保留原有的新聞傳播模式，應(yīng)與自媒體相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而完善傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性，新聞對(duì)象等方面的不足。進(jìn)而提高傳統(tǒng)新聞的新聞質(zhì)量、新聞的時(shí)效性。促進(jìn)與自媒體健康的發(fā)展。