劉曄 北京工商大學(xué)

一、當(dāng)今明星人設(shè)的現(xiàn)狀

所謂“人設(shè)”就是人物簡單設(shè)定，人設(shè)的設(shè)定是貼近大眾的需求而所引導(dǎo)的一個形象，在當(dāng)今明星中大量制造“人設(shè)”形象，是明星的一種形象定位，一般情況是積極且正面的所受觀眾喜愛的，深入人心的形象，這種形象的樹立是通過多種形式所建立，依靠媒體媒介形式、電視影視作品、活動演出等多種形式，將人設(shè)的形象更加生動鮮明的展現(xiàn)在大眾眼前，加深大眾的印象，進而達(dá)到圈粉。

二、擬劇理論視域下明星“人設(shè)”的重要性

(一)增長流量關(guān)注度，達(dá)到匯聚人氣

在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著時代的改變，明星的更替速度也逐漸加快，如果想在娛樂行業(yè)影視熒屏中占有一定地位，經(jīng)紀(jì)公司就要時刻關(guān)注市場的需求方向，在過去靠明星的作品相比之下，現(xiàn)如今的明星都是依靠經(jīng)紀(jì)公司所包裝成的“人設(shè)”形象脫穎而出?！叭嗽O(shè)”明星是將明星包裝形象，這種形象主要依據(jù)“粉絲”文化，經(jīng)紀(jì)公司根據(jù)需求所設(shè)定，明星只要按照要求與“人設(shè)”形象相其匹配就行[1]。

在絕大多數(shù)的構(gòu)設(shè)當(dāng)中，經(jīng)紀(jì)公司與明星以及粉絲都是從中根據(jù)需求受益，只不過是各方面的形式不相同。就明星而言，“人設(shè)”可以讓他們匯聚人氣，突然爆紅，對經(jīng)紀(jì)公司來說，可轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟利益。舉例說明，近幾年，女星楊穎在模特圈出道，也陸陸續(xù)續(xù)獲得了一些劇本角色，但是一直不溫不火。楊穎參加一檔綜藝節(jié)目，在節(jié)目中的形象，很受觀眾喜愛，備受關(guān)注。隨之的就是劇本與廣告的邀請，奠定一線小花的位置。

(二)大眾心中情感的寄托與行為規(guī)范

“人設(shè)”明星從沒有一個固定的模板，多種形式，多種多樣，好男人、霸道總裁、段子手、老干部等多種代名詞。這些角色都是依托著大眾的心理情感和多未來的期待，本質(zhì)是因為大眾心中所想，明星身上有著更多的是關(guān)注量，一言一行都會備受關(guān)注，在媒體面前放大并被傳播，大眾隨之被模仿，有一定的帶頭作用。當(dāng)今偶像組合，加油少年組合隊長王俊凱，學(xué)習(xí)事業(yè)雙豐收，一直是粉絲所喜愛的模樣，這也就一直伴隨著他的成長設(shè)定，不斷在吸粉，同時，粉絲也會因此樹立榜樣，向他學(xué)習(xí)，認(rèn)真工作。

三、擬劇理論視域下明星“人設(shè)”特點

這種設(shè)定是將社會化成舞臺，社會上的每個個體形象都是表演者，在日常生活中的塑造形象建立為角色需要和良好形象的設(shè)定。在表演節(jié)目和娛樂綜藝時，塑造的形象為主要要素。主要是探究明星個體與大眾需求的交替性與塑造的形象對比性[2]。

(一)多樣化人設(shè)劇本

劇本根據(jù)社會需求所設(shè)定的角色需求，構(gòu)成社會體系規(guī)范形象，對人物的所求期待，在明星人設(shè)，深受大眾社會的喜愛和大眾的喜好。同時，社會的觀念會隨著時間的推移和時代的變遷而改變，大眾也會有不同的喜好，也就促進多種形象的演變。最近幾年，新出現(xiàn)的女漢子和小仙女是當(dāng)今的現(xiàn)代思想所形成的產(chǎn)物，對于女漢子的設(shè)定是與女性定位不可分開，在過去的形象中，女性是處于柔弱，而現(xiàn)狀，大眾的需求更加傾向于女漢子形象，女漢子追求自我，我行我素，勇往直前。大眾的多元化角度和要求影響著時代的觀點與形象，對女性的要求也不再是單一的溫容、柔弱形象。

(二)靈活性的印象管理

運用技巧塑造形象，在印象管理中，明確表達(dá)自身的行為動態(tài)和空間要求，表現(xiàn)出所需要的形象，人設(shè)并不是單一且一成不變的，借助社交和綜藝以及媒體的形象所建構(gòu)，維持原有形象，通過多種渠道、不同環(huán)境、不同要求以及設(shè)定的內(nèi)容，提高受眾對人設(shè)的需求與接收度，來進行反饋更替形象[3]。

比如說，因段子手二次走紅的薛之謙，在微博上迅速爆紅，搞笑的形象人人皆知，經(jīng)過微博的長期流量度與電視節(jié)目中的形象，再加上綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)，深受觀眾喜愛，更多人關(guān)注這個段子手歌手，在此期間，不僅收到了更多粉絲的擁戴，還備受關(guān)注。

(三)脆弱性的前后臺對比

從當(dāng)今人設(shè)視角來看，前后臺之間的角色塑造，扮演不同的角色在生活與演藝中處于不同的角度，對明星而言，只要是公眾視野就被成為前臺，在自己的私生活中就是后臺形式，所有的自身想法都在自身的圈定中所形成。在以前，媒體科技并非如今發(fā)達(dá)時期，明星的私生活大多數(shù)都處于后臺形式，在公眾視線之間隱蔽，但是現(xiàn)如今，媒體形式的高速發(fā)展，明星只要稍有不備就被暴露在“前臺”視角，多年的設(shè)定也將毀于一旦。例如，曾經(jīng)在裸婚時代中的深情角色，更實在未必等多方面上大秀恩愛，維持著戲里戲外的好男人形象，但是卻被曝出出軌問題，長時間的形象毀于一旦，瞬間崩塌[4]。

四、擬劇理論視域下明星“人設(shè)”建構(gòu)策略

(一)明確所需所求，定位精準(zhǔn)“人設(shè)”

表演一直都是最主要的設(shè)定需求，表演的成功與否一直在依靠著劇本的設(shè)定，對明星來說，人設(shè)的討喜，與本人不宜差距太大，依據(jù)實際人物情況進行設(shè)定角色，傻白甜的形象扣在演技過硬的黃渤身上，就未免不符合常規(guī)，反之，傻白甜的形象在劉憲華身上，卻特別吸睛。也就是說，人設(shè)要根據(jù)實際的人物特點，進行設(shè)定，不僅要依據(jù)大眾的喜好特點與所需所求，同時要更加考慮明星是否適合設(shè)定的氣質(zhì)，更加精確的定位才能將“人設(shè)”成功。

(二)根據(jù)實際需要，適當(dāng)調(diào)整形象

加強角色的鮮活性，是構(gòu)建互動設(shè)計的有效表現(xiàn)，隨著明星的成長以及時間的推移，“人設(shè)”的設(shè)定也會因此發(fā)生變化，起初的青春活力與后來的戲路老成都會因此而改變。例如實力演員劉濤，現(xiàn)如今是賢妻形象，在綜藝與電視劇中是賢淑能干形象，在電視劇又塑造過女強人的形象，都會隨著時代的推移，調(diào)整形象，更加深受觀眾的喜愛，懂得根據(jù)自身形象為切入點，實際需要的設(shè)定為著手點，設(shè)當(dāng)調(diào)整自身設(shè)定的角度，并會圈粉無數(shù)。

(三)調(diào)整前后臺間距，避免人設(shè)不符

不能將前臺形象與后臺形象進行互相轉(zhuǎn)換，而是自然而然的更替適當(dāng)?shù)膱龊媳憩F(xiàn)真實的形象，想時刻維持“人設(shè)”角色，就應(yīng)該無論什么時間、什么場合，都要真實體現(xiàn)設(shè)定的形象，在前臺與后臺之間不會有過多的差距，讓人覺得過分偽裝，比如說吃貨的設(shè)定，那就是應(yīng)該在媒體前、生活中、無時無刻、自然而然的傳達(dá)著形象，并非實際是對事物不感興趣的真實形象，這樣人設(shè)形象總會崩塌。

五、結(jié)語

明星“人設(shè)”形象，不在具有自身的整體性，而是根據(jù)劇本進行設(shè)定，對此，我們應(yīng)該理性的看待這一現(xiàn)象，社會就是一個舞臺，人生如戲，每個人都在上演著自己的角色，我們也需要構(gòu)建自身的定義，理性對待，運用技巧管理形象，更好的塑造自身設(shè)定角色。