凌晨 云南廣播電視臺

新媒體呈現(xiàn)飛速發(fā)展的態(tài)勢，而作為新媒體的參照系——傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀卻不容樂觀。新媒體憑借其本身的優(yōu)勢，后來者居上，成為傳媒行業(yè)發(fā)展的一大特色。而廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，歷史的厚重感也成為了阻礙它在新時代中創(chuàng)新發(fā)展的因素，為適應時代的發(fā)展潮流它不得不調整發(fā)展的方式，因此，順應時代發(fā)展的潮流，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新、提高節(jié)目的質量是實現(xiàn)廣播電視的轉型升級一條重要途徑。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視轉型面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播形式

傳統(tǒng)的廣播電視臺節(jié)目形式單一，內容陳舊，不能滿足觀眾的好奇心，而廣播電視的節(jié)目有一定的播送時間限制，也就是“黃金時檔”，時間的不靈活使得觀眾在收聽、收看廣播電視節(jié)目時受到限制，因而，也就會無形當中損失很多潛在的觀眾。

(二)應用技術

隨著時代的進步和發(fā)展，人們生活水平的提高，使得觀眾對廣播電視節(jié)目單一的圖像和聲音有了更高的要求，他們渴望廣播電視節(jié)目有更多的表現(xiàn)形式，因此，節(jié)目的編導人員要在應用技術這一方面進行革新，根據(jù)時代發(fā)展的實際情況來策劃創(chuàng)新性的廣播電視節(jié)目。

(三)節(jié)目風格

隨著各式各樣的綜藝節(jié)目的興起，人們的審美要求也有了翻天覆地的變化，他們追求著更高的節(jié)目質量、更好的節(jié)目風格、更佳的節(jié)目體驗。因此，在廣播電視節(jié)目進行策劃時，要在保證節(jié)目真實性的基礎上，增加趣味性，增強觀眾的體驗感。

二、廣播電視欄目編導創(chuàng)新思維對節(jié)目質量的影響

(一)吸引更多的受眾

將創(chuàng)新思維運用到廣播電視的節(jié)目制作中，可以對傳統(tǒng)的節(jié)目表現(xiàn)形式進行改善，在原有的受眾基礎上吸引其他新的受眾，塑造節(jié)目的口碑，提高節(jié)目的影響力。

(二)提高行業(yè)的競爭力

在新的時代背景下，各個傳媒機構的節(jié)目形式層出不窮，大多大同小異，形式和內容相仿，沒有新意。因此，將創(chuàng)新思維運用到廣播電視欄目的編導中，可以提高節(jié)目的質量，在同行業(yè)中脫穎而出，增強行業(yè)的競爭力。

(三)為同類型節(jié)目提供借鑒

廣播電視節(jié)目的主題內容形式比較類似，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)了視覺審美疲勞，觀眾的興趣降低。創(chuàng)新型的廣播電視節(jié)目在吸引觀眾的同時，能夠為其他節(jié)目的升級提供一定的借鑒意義。

三、廣播電視欄目編導創(chuàng)新思維的建議分析

(一)借助新媒體的優(yōu)勢

新媒體時代下，觀眾更加渴望節(jié)目帶來的真實性體驗，因此，“真人秀”節(jié)目便成為新時代中炙手可熱的話題。這種類型的節(jié)目能夠提高觀眾的參與感，在廣播電視的節(jié)目制作中，可以運用互聯(lián)網(wǎng)的技術，在線平臺播出，增強與觀眾的互動，可以適當加入觀眾提問、彈幕等等環(huán)節(jié)，例如《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》等等節(jié)目，這樣可以給觀眾帶來真實感、參與感的快樂[1]。

(二)從內容著手，提高市場的核心競爭力。

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目運行的工作方式已經(jīng)無法適應新環(huán)境，它缺乏競爭的優(yōu)勢，從技術上就已經(jīng)落于新興媒體了，在“內容為王”的時代中，信息內容已是重要的競爭點，所以廣播電視節(jié)目的編導人員要編輯出迎合大眾口味又有內涵的信息，硬件設備的質量已經(jīng)無法與新興媒體硬碰硬的進行抗衡，因此，廣播電視節(jié)目要著實提高自身的軟實力，增強創(chuàng)新思維的貫徹。

(三)充分挖掘節(jié)目的文化內涵

與文化類節(jié)目掛鉤的節(jié)目是如今比較火熱的主題，深刻的文化內涵以及創(chuàng)新性的節(jié)目流程可以引起觀眾的共鳴，進而提高廣播電視節(jié)目的收視率。因此，廣播電視編導在進行節(jié)目材料的選擇時，要選擇一些有文化價值的內容，提高節(jié)目的文化韻味，比如《中國詩詞大會》《中國成語大會》等等，這些節(jié)目都是成功的典范。文化內涵深厚的節(jié)目能夠幫助觀眾了解傳統(tǒng)文化知識，而且還能夠提高節(jié)目的內涵，引起強烈得到社會反響[2]。

四、結語

綜上所述，在如今這個新媒體異軍突起的大環(huán)境中，廣播電視既面臨著機遇又面臨著挑戰(zhàn)，機遇便是轉型升級，而挑戰(zhàn)便是競爭力低于新媒體，在傳媒行業(yè)中面臨著巨大的發(fā)展壓力。與融媒體平臺進行合作，將傳統(tǒng)的廣播電視電臺與新興媒體結合，在既保持自身文化性、歷史性的特點，又結合新媒體自身的發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播電視電臺在新時代中的轉型和升級。同時，更重要的是，廣播電視節(jié)目應當更多的從自身革新出發(fā)，不斷豐富節(jié)目的內容和形式，實現(xiàn)創(chuàng)新性節(jié)目的策劃，切實提高節(jié)目的質量以及競爭力。