凌晨 云南廣播電視臺(tái)

新媒體呈現(xiàn)飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而作為新媒體的參照系——傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀卻不容樂觀。新媒體憑借其本身的優(yōu)勢(shì)，后來者居上，成為傳媒行業(yè)發(fā)展的一大特色。而廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，歷史的厚重感也成為了阻礙它在新時(shí)代中創(chuàng)新發(fā)展的因素，為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流它不得不調(diào)整發(fā)展的方式，因此，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新、提高節(jié)目的質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)一條重要途徑。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播形式

傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)節(jié)目形式單一，內(nèi)容陳舊，不能滿足觀眾的好奇心，而廣播電視的節(jié)目有一定的播送時(shí)間限制，也就是“黃金時(shí)檔”，時(shí)間的不靈活使得觀眾在收聽、收看廣播電視節(jié)目時(shí)受到限制，因而，也就會(huì)無(wú)形當(dāng)中損失很多潛在的觀眾。

(二)應(yīng)用技術(shù)

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們生活水平的提高，使得觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目單一的圖像和聲音有了更高的要求，他們渴望廣播電視節(jié)目有更多的表現(xiàn)形式，因此，節(jié)目的編導(dǎo)人員要在應(yīng)用技術(shù)這一方面進(jìn)行革新，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的實(shí)際情況來策劃創(chuàng)新性的廣播電視節(jié)目。

(三)節(jié)目風(fēng)格

隨著各式各樣的綜藝節(jié)目的興起，人們的審美要求也有了翻天覆地的變化，他們追求著更高的節(jié)目質(zhì)量、更好的節(jié)目風(fēng)格、更佳的節(jié)目體驗(yàn)。因此，在廣播電視節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，要在保證節(jié)目真實(shí)性的基礎(chǔ)上，增加趣味性，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。

二、廣播電視欄目編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響

(一)吸引更多的受眾

將創(chuàng)新思維運(yùn)用到廣播電視的節(jié)目制作中，可以對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)目表現(xiàn)形式進(jìn)行改善，在原有的受眾基礎(chǔ)上吸引其他新的受眾，塑造節(jié)目的口碑，提高節(jié)目的影響力。

(二)提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

在新的時(shí)代背景下，各個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)的節(jié)目形式層出不窮，大多大同小異，形式和內(nèi)容相仿，沒有新意。因此，將創(chuàng)新思維運(yùn)用到廣播電視欄目的編導(dǎo)中，可以提高節(jié)目的質(zhì)量，在同行業(yè)中脫穎而出，增強(qiáng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)為同類型節(jié)目提供借鑒

廣播電視節(jié)目的主題內(nèi)容形式比較類似，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)了視覺審美疲勞，觀眾的興趣降低。創(chuàng)新型的廣播電視節(jié)目在吸引觀眾的同時(shí)，能夠?yàn)槠渌?jié)目的升級(jí)提供一定的借鑒意義。

三、廣播電視欄目編導(dǎo)創(chuàng)新思維的建議分析

(一)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代下，觀眾更加渴望節(jié)目帶來的真實(shí)性體驗(yàn)，因此，“真人秀”節(jié)目便成為新時(shí)代中炙手可熱的話題。這種類型的節(jié)目能夠提高觀眾的參與感，在廣播電視的節(jié)目制作中，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，在線平臺(tái)播出，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，可以適當(dāng)加入觀眾提問、彈幕等等環(huán)節(jié)，例如《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》等等節(jié)目，這樣可以給觀眾帶來真實(shí)感、參與感的快樂[1]。

(二)從內(nèi)容著手，提高市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目運(yùn)行的工作方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新環(huán)境，它缺乏競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)上就已經(jīng)落于新興媒體了，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代中，信息內(nèi)容已是重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，所以廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)人員要編輯出迎合大眾口味又有內(nèi)涵的信息，硬件設(shè)備的質(zhì)量已經(jīng)無(wú)法與新興媒體硬碰硬的進(jìn)行抗衡，因此，廣播電視節(jié)目要著實(shí)提高自身的軟實(shí)力，增強(qiáng)創(chuàng)新思維的貫徹。

(三)充分挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵

與文化類節(jié)目掛鉤的節(jié)目是如今比較火熱的主題，深刻的文化內(nèi)涵以及創(chuàng)新性的節(jié)目流程可以引起觀眾的共鳴，進(jìn)而提高廣播電視節(jié)目的收視率。因此，廣播電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目材料的選擇時(shí)，要選擇一些有文化價(jià)值的內(nèi)容，提高節(jié)目的文化韻味，比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等等，這些節(jié)目都是成功的典范。文化內(nèi)涵深厚的節(jié)目能夠幫助觀眾了解傳統(tǒng)文化知識(shí)，而且還能夠提高節(jié)目的內(nèi)涵，引起強(qiáng)烈得到社會(huì)反響[2]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在如今這個(gè)新媒體異軍突起的大環(huán)境中，廣播電視既面臨著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)，機(jī)遇便是轉(zhuǎn)型升級(jí)，而挑戰(zhàn)便是競(jìng)爭(zhēng)力低于新媒體，在傳媒行業(yè)中面臨著巨大的發(fā)展壓力。與融媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，將傳統(tǒng)的廣播電視電臺(tái)與新興媒體結(jié)合，在既保持自身文化性、歷史性的特點(diǎn)，又結(jié)合新媒體自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視電臺(tái)在新時(shí)代中的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。同時(shí)，更重要的是，廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)更多的從自身革新出發(fā)，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性節(jié)目的策劃，切實(shí)提高節(jié)目的質(zhì)量以及競(jìng)爭(zhēng)力。