萬(wàn)瀅 北京市市政工程設(shè)計(jì)研究總院有限公司《特種結(jié)構(gòu)》編輯部

2018年中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》[1]，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年的綜合閱讀率為80.3%，2016年的綜合閱讀率為79.9%。這表明我國(guó)2017年的綜合閱讀率比2016年有所提升，綜合閱讀主要是指包裹書(shū)報(bào)刊以及數(shù)字出版物的多種閱讀媒介。其中2017年數(shù)字化閱讀方式接觸率為73.0%，2016年數(shù)字化閱讀方式接觸率為68.2%，有所上升。2017年期刊閱讀率為25.3%，2016年期刊閱讀率為26.3%，有所下降。隨著新媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響，改變了其發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體的受眾人群以及傳播人群的界線逐漸變小，傳統(tǒng)媒體單項(xiàng)傳播消息變成了如今的互動(dòng)傳播。

在新媒體背景下，期刊閱讀率呈下降趨勢(shì)，這將使得期刊面臨前所未有的壓力，也對(duì)期刊的運(yùn)營(yíng)模式和傳播形態(tài)提出了全新的要求[2，3]。基于此，科技期刊必須積極探索轉(zhuǎn)變方向，重新自我審視，并不斷探索在新媒體環(huán)境下如何創(chuàng)新發(fā)展模式，以積極的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、新媒體背景下科技期刊編輯出版業(yè)務(wù)存在的問(wèn)題

(一)難以適應(yīng)群體閱讀方式改變

在傳統(tǒng)的環(huán)境中，人們的閱讀方式主要有報(bào)紙、雜志以及書(shū)籍等。在新媒體下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體的傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響，提升了媒體傳播的便利性，人們的閱讀方式逐漸轉(zhuǎn)變成了微信、微博、電子書(shū)等新媒體媒介，大眾的閱讀方式的改變，使傳統(tǒng)媒介不能很好的適應(yīng)群體閱讀當(dāng)時(shí)的改變，傳統(tǒng)期刊紙媒的方式越來(lái)越難以適應(yīng)群體閱讀方式的新要求。

(二)互聯(lián)融合與互動(dòng)性不高

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得各種媒體渠道間的相互連通成為了可能，微信、微博等方式應(yīng)用，使得互動(dòng)交流的對(duì)象和方式越來(lái)越不受時(shí)間和空間的限制。但傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比，編輯、作者、讀者三者之間的信息交流途徑不足，各方之間的交互性難以得到有效滿足。

(三)傳播效率亟待提升

傳統(tǒng)期刊對(duì)信息的處理相對(duì)較慢，信息的傳播速度較慢，存在一定滯后性。同時(shí)由于編輯出版業(yè)務(wù)本身的工作流程一時(shí)難以轉(zhuǎn)變，原有編輯出版業(yè)務(wù)越來(lái)越難以適應(yīng)新要求。對(duì)于部分作者而言，越來(lái)越傾向于通過(guò)新媒體方式進(jìn)行發(fā)表，此種情況下，不僅可以增加論文的被引頻次，還能提高影響，在提升稿源的同時(shí)還可以吸引高水平的出版單位。

二、新媒體背景下科技期刊的定位

所謂新媒體，又被稱之為數(shù)字化媒體，其主要是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新梅內(nèi)容的傳播，而傳播方式也是以互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，將電腦、手機(jī)等作為信息的傳播終端。新媒體時(shí)代，以微博、微信等為代表的“微”服務(wù)越來(lái)越被人們所關(guān)注，微媒體幾乎無(wú)處不在。充分利用微信、微博等新媒體技術(shù)，科技期刊可以提供更好的服務(wù)，提升期刊的個(gè)性化以及多元化[5]。新媒體及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給科技期刊帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，為紙期刊的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇[6]。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，科技期刊編輯的工作本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變，科技期刊編輯要在思想上認(rèn)識(shí)到所謂新媒體的出現(xiàn)只是拓寬了期刊傳播的渠道，大可以放下對(duì)紙媒消亡的擔(dān)心，用積極的心態(tài)去接受新媒體時(shí)代的考驗(yàn)。在新媒體時(shí)代，我們需要更加注重科技期刊和新媒體的融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)科技期刊的良好發(fā)展。

三、新媒體背景下科技期刊創(chuàng)新發(fā)展途徑

傳統(tǒng)期刊的編輯在新媒體時(shí)代需要很好的提升自身的適應(yīng)力，改變自己的編輯方式，適應(yīng)新媒體帶來(lái)的壓力，挑戰(zhàn)綜合性的出版，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播以及數(shù)字出版的方式，對(duì)科技期刊進(jìn)行創(chuàng)新。

(一)構(gòu)建作者、讀者、編輯多方參與的多媒體平臺(tái)

依托諸如國(guó)內(nèi)的微信、微博以及國(guó)外的Twitter、Facebook 等平臺(tái)，打造編輯、作者和讀者多方參與的平臺(tái)。依托網(wǎng)絡(luò)媒體為編輯、作者、讀者三者之間的信息交流提供了有效途徑，新媒體的出現(xiàn)增加了科技期刊的互動(dòng)性以及融合性，改變了點(diǎn)對(duì)面的交流方式，提升了多對(duì)多以及網(wǎng)狀的媒體平臺(tái)，增加了媒體的互動(dòng)性，提升了傳播源頭，使接受人群也變成了傳播人群，增加受眾對(duì)于媒體傳播的參與性，提升了人們的積極性。

由于科技期刊具有一定的專業(yè)性，因此新媒體更加有利于科技期刊的傳播。期刊編輯可以利用電子郵件、微博以及微信等現(xiàn)代化方式，而且這種交流是不受時(shí)間和空間限制的，而且還可以根據(jù)作者的投稿信息建立相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)跟進(jìn)其研究進(jìn)展，從而可以第一時(shí)間對(duì)相關(guān)作者進(jìn)行約稿。同時(shí)作者和讀者也可以在相關(guān)版面提出自己的需求以及建議，這大大增加了作者和讀者的參與度，從而建立起良好的工作關(guān)系。期刊編輯還能夠根據(jù)作者以及讀者反饋的信息及時(shí)調(diào)試工作方向，從而使得期刊內(nèi)容更加貼近學(xué)術(shù)前沿，不僅提高了期刊和讀者的聯(lián)系，還推動(dòng)了期刊的發(fā)展。

(二)進(jìn)一步拓展內(nèi)容傳播渠道，提升品牌影響力

利用新媒體進(jìn)行多渠道推廣，加強(qiáng)自我宣傳，擴(kuò)大科技期刊的影響力，既要面向?qū)＜液妥髡?，也要面向讀者。要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，擴(kuò)大受眾群體，提升科技期刊的傳播渠道，樹(shù)立特有的品牌影響力，帶給廣大讀者作者全新寫(xiě)作和閱讀體驗(yàn)，推動(dòng)整個(gè)編輯出版業(yè)務(wù)持續(xù)改進(jìn)。

要想提高期刊的品牌影響力，約稿作者是根本，因此作者科技期刊的編輯，就必須時(shí)刻關(guān)注本學(xué)科研究的前沿以及動(dòng)態(tài)，并熟悉本領(lǐng)域的專家的研究課題，同時(shí)要善于發(fā)展優(yōu)秀作者，并為其提供良好的服務(wù)以留住稿源，同時(shí)還要根據(jù)本領(lǐng)域?qū)＜业难芯空n題以及研究方向，為其提供切實(shí)可行的選題，以保證該專家可以及時(shí)在本期刊中發(fā)展其最新的研究成果。這就需要利用到新媒體快速反應(yīng)的特點(diǎn)，目前來(lái)說(shuō)常用的手段就是建立微信公眾號(hào)以及開(kāi)通微博等方式，這是期刊定向傳播最迅速的方式，利用數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)，改變了傳統(tǒng)的組稿編輯模式，使得科技期刊可以將一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加快速的準(zhǔn)確的出傳播開(kāi)來(lái)。

無(wú)論何種期刊，其注重的核心是向讀者傳播正確觀點(diǎn)以及價(jià)值觀的同時(shí)提升讀者的滿意度，但不同的讀者對(duì)可以期刊的喜好是不一樣的，主要是由于讀者的研究領(lǐng)域以及教育層次偏好引起的。因此對(duì)于科技期刊的要求也是不同的，而利用新媒體，科技期刊的編輯可以根據(jù)讀者偏好不同選擇合適的文章以推送給不同讀者，從而提高期刊產(chǎn)品質(zhì)量，滿足讀者閱讀體驗(yàn)。

(三)推動(dòng)科技期刊集約化

傳統(tǒng)的科技期刊編輯部門一般形式比較單一，而且受眾規(guī)模非常小，這就導(dǎo)致科技期刊缺乏必要的發(fā)展規(guī)劃，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的發(fā)展模式必將越來(lái)越受限制，科技期刊的發(fā)展方向是集約化、資源共享以及資源整合。新媒體對(duì)于資源整合具有很大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)科技媒體的融合發(fā)展，是未來(lái)一種全新的發(fā)展模式，通過(guò)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，將不同媒體充分的融合起來(lái)，從而提高科技期刊的影響力。

建立學(xué)科相近的期刊群，進(jìn)行資源的整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的共享。提升期刊質(zhì)量也是實(shí)現(xiàn)科技期刊出版業(yè)務(wù)提升的必要環(huán)節(jié)，在進(jìn)行期刊出版的過(guò)程中，要對(duì)期刊的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，例如，高度被引用的論文，作者的分布等，進(jìn)而提升期刊定制的針對(duì)性，提升資源的共享程度。

此外，集約化的科技期刊APP 是科技期刊新媒體背景下的必要發(fā)展方向，運(yùn)用APP 可以為讀者提供閱讀以及下載的功能，對(duì)讀者的閱讀內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，提升科技期刊的針對(duì)性，適應(yīng)受眾的口味，提升受眾的滿意度。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展對(duì)科技期刊帶來(lái)是更大的機(jī)遇，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，科技期刊應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)科技期刊的數(shù)字化出版，增加科技期刊出版的編輯模式，推廣全方位的營(yíng)銷手段，開(kāi)發(fā)新媒體產(chǎn)品，探討集約化運(yùn)營(yíng)模式，積極探討期刊影響力提升的途徑，從而使科技期刊的質(zhì)量和生命力得以提升。