張瑜 河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河文摘報(bào)社

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，科技水平也呈現(xiàn)出日新月異的態(tài)勢(shì)，新興事物越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的視線里。在新興事物出現(xiàn)的同時(shí)，我們不得不關(guān)注一些相對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。新媒體的發(fā)展為信息傳播做出歷史性貢獻(xiàn)，這不可避免地影響到傳統(tǒng)行業(yè)的報(bào)紙傳媒。在這樣嚴(yán)峻的環(huán)境下，報(bào)紙媒體編輯要對(duì)本行業(yè)有著清醒的認(rèn)知和定位，要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在新時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，穩(wěn)步向前。

一、創(chuàng)新性發(fā)展的挑戰(zhàn)和問(wèn)題

(一)創(chuàng)新理念的缺乏

當(dāng)前傳媒是信息化的時(shí)代，信息化時(shí)代給報(bào)紙編輯提出了新的要求。在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體一定程度反映出專(zhuān)業(yè)性的落后和創(chuàng)新理念的缺乏等問(wèn)題。新的時(shí)代要求紙質(zhì)媒體工作者應(yīng)當(dāng)采取有效的方式提升新聞總體可視性，既要在外觀上做到賞心悅目，又要在內(nèi)容上做到科學(xué)切實(shí)。在新要求之下，很容易看出紙質(zhì)媒體在創(chuàng)新理念方面的不足之處，這一方面可以說(shuō)是媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)迅速所致，另一方面也確確實(shí)實(shí)體現(xiàn)出紙質(zhì)傳媒緊跟時(shí)代潮流的步伐不夠堅(jiān)定。

(二)工作環(huán)境的束縛

工作環(huán)境在一定程度上也對(duì)創(chuàng)新工作產(chǎn)生了消極作用。報(bào)社屬于企事業(yè)單位，有著相對(duì)固定的工作制度。在之前相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境下，這種相對(duì)固定的制度發(fā)揮了積極的作用，對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行有一定幫助。但是，在當(dāng)前發(fā)展瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，老一套的制度多少會(huì)顯示出和時(shí)代發(fā)展規(guī)律不符的部分，加之沒(méi)有進(jìn)行適當(dāng)?shù)母拢灾劣诤艽蟪潭壬舷拗频钠髽I(yè)發(fā)展的潛力。在制度大環(huán)境下，報(bào)紙編輯的創(chuàng)新性受到了制約。[1]

(三)慣性思維的殘留

生活中，慣性思維這個(gè)詞大家并不陌生，往往我們?cè)谧鲆恍┦虑榈臅r(shí)候都會(huì)涉及到這個(gè)詞，慣性思維使我們?cè)谧鲆恍┦虑榈臅r(shí)候習(xí)慣性的會(huì)跟著經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)走，并不是反對(duì)經(jīng)驗(yàn)積累的積極作用，而在現(xiàn)在新媒體的趨勢(shì)下，慣性思維會(huì)使得我們?cè)诿鎸?duì)新事物時(shí)采取與之前相同的策略。在這個(gè)過(guò)程中，敏銳的專(zhuān)業(yè)察覺(jué)會(huì)逐漸缺失，久而久之我們會(huì)形成思維定式，這對(duì)于工作創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)是很大的阻礙。具體來(lái)講，新聞的排版、內(nèi)容的選擇、外部的包裝，這些都會(huì)形成呆板固定的模式，創(chuàng)新工作的動(dòng)力因此顯得匱乏。[2]

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)

(一)信息量大

在之前信息閉塞的年代，沒(méi)有新型的傳播媒體，信息自然無(wú)法得到傳播，信息不僅單調(diào)而且匱乏。新媒體時(shí)代，基于大數(shù)據(jù)的普及，和傳統(tǒng)媒體相比，信息量呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)。信息的來(lái)源變得廣泛，人人都可以通過(guò)新媒體的方式發(fā)布信息，信息的類(lèi)型也多種多樣。傳播信息的媒體也擁有很強(qiáng)大的信息加工和傳播功能，對(duì)信息量的增長(zhǎng)也起到了助推的作用。另外，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)手機(jī)技術(shù)的發(fā)展也起到了重要的推動(dòng)作用。

(二)獲取方式便捷

在新媒體的環(huán)境下，我們可以很輕易的通過(guò)手機(jī)或者其他媒體去發(fā)送信息，與之對(duì)應(yīng)，我們不僅可以很輕易地發(fā)送信息，還可以很輕易地接收到信息，新媒體時(shí)代下的另一個(gè)特點(diǎn)就是獲取信息的便捷性。接受信息不再受到時(shí)間和空間 限制，我們可以足不出戶(hù)就了解到千里之外的即時(shí)信息；我們可以在任何時(shí)候去獲取信息，不用再與之前一樣受到時(shí)間的制約，無(wú)法隨心所欲去獲取資訊。

(三)信息互動(dòng)性

新媒體時(shí)代，媒體不僅是表現(xiàn)在信息量之大以及信息獲取之便捷，更有一點(diǎn)就是各個(gè)媒體之間的互動(dòng)性。如果發(fā)布重要通知，信息的互動(dòng)性立刻就體現(xiàn)出來(lái)了，先是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪進(jìn)行發(fā)布，緊接著互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，在瀏覽器、公眾號(hào)、朋友圈、微博，各種媒體以速度就將消息傳播開(kāi)來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)媒體都會(huì)加入自己的觀點(diǎn)，傳播的過(guò)程中就加入了互動(dòng)的成分，每一種媒體之間大家相互借鑒，相互融合。群眾在這個(gè)過(guò)程中也有很大參與，每個(gè)人都是一個(gè)行走的媒體，每個(gè)人都可以在信息平臺(tái)去發(fā)表自己的意見(jiàn)，這樣，信息在傳播過(guò)程中不斷交互，信息的互動(dòng)性就體現(xiàn)了出來(lái)。[3]

三、創(chuàng)新性發(fā)展的策略

(一)創(chuàng)新管理機(jī)制

創(chuàng)新就一定要有打破原有不合理機(jī)制的決心，就一定要打破慣性思維。首先就是要對(duì)原有的管理機(jī)制進(jìn)行調(diào)整。上文提到了不合理的管理機(jī)制對(duì)于創(chuàng)新工作的限制，尤其是對(duì)于工作積極性的損害，所以創(chuàng)新管理機(jī)制勢(shì)在必行。企業(yè)要調(diào)動(dòng)員工積極性，善于提拔優(yōu)秀人才，讓員工各盡其能，不能過(guò)于使用條條框框去打擊員工積極性。明確獎(jiǎng)罰制度，經(jīng)濟(jì)利益很大程度上可以發(fā)揮一個(gè)人的潛力，讓員工有歸屬感和安全感，讓大家明確多勞多得的原則，鼓勵(lì)積極行為，批評(píng)消極行為，形成大家互相協(xié)作的優(yōu)秀團(tuán)體氛圍，打造互相交流互相促進(jìn)的工作作風(fēng)。

(二)提升創(chuàng)新意識(shí)

態(tài)度決定高度，細(xì)節(jié)決定成敗。在很多企業(yè)，思想工作都是擺在很高的層面的。只要思想得到轉(zhuǎn)變，接下來(lái)只是方法的問(wèn)題。企業(yè)層面上來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該有計(jì)劃地對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，不斷對(duì)員工進(jìn)行創(chuàng)新層面的工作要求，不能只進(jìn)行理論灌輸，要適當(dāng)結(jié)合具體事例進(jìn)行講授，讓員工實(shí)實(shí)在在地體會(huì)到原有意識(shí)的落后以及創(chuàng)新意識(shí)的必要性和重要性，并結(jié)合具體工作考核進(jìn)行考察，只有員工從內(nèi)心樹(shù)立改變的意識(shí)，后續(xù)工作才能順利開(kāi)展。從員工層面，員工自身應(yīng)當(dāng)對(duì)自己進(jìn)行審核，對(duì)自己進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，善于思考自身的不足，將自身的行為和社會(huì)總趨勢(shì)相結(jié)合，敢于突破常規(guī)，勇于更新自己的觀念，不迂腐固執(zhí)。

(三)提高編輯人員的綜合素質(zhì)

在新媒體發(fā)展的今天，信息量已經(jīng)不是人們追求的唯一因素，反而因?yàn)樾畔⒈ㄐ栽鲩L(zhǎng)，信息質(zhì)量良莠不齊，使得人們產(chǎn)生了逆反心理，人們更加喜歡優(yōu)質(zhì)的新聞，所以我們?cè)趶?qiáng)調(diào)創(chuàng)新的同時(shí)，要全面考慮，不能顧此失彼，得不償失。編輯人員的綜合素質(zhì)是在任何時(shí)候都需要扎實(shí)鞏固的基礎(chǔ)性工作，尤其是工作人員的專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)能力，也就是編輯的文化功底?？梢杂杏?jì)劃性組織員工進(jìn)行進(jìn)修學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)充員工的知識(shí)儲(chǔ)備；定期請(qǐng)有水平的專(zhuān)家進(jìn)行講座，并提出針對(duì)性的意見(jiàn)。在平時(shí)的工作中，應(yīng)當(dāng)給員工定制額外的閱讀任務(wù)，長(zhǎng)期訓(xùn)練，以達(dá)到較滿(mǎn)意的水平。

(四)突出主動(dòng)的思路

在新媒體產(chǎn)生之前，報(bào)紙是人們獲取最新資訊的主要方式，而在新媒體產(chǎn)生之后，由于新媒體自身屬性的強(qiáng)大，普通的報(bào)紙傳媒已經(jīng)跟不上新媒體傳播的速度，在信息傳播的速度上無(wú)法和新媒體進(jìn)行較量。新媒體環(huán)境的當(dāng)下，報(bào)紙媒體只需要對(duì)素材進(jìn)行歸納整理就可以，重點(diǎn)是后期的加工和編輯工作，這是體現(xiàn)技術(shù)含量的重要步驟。主動(dòng)思路就要求編輯工作者及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，在掌握熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上去進(jìn)行編輯整理，對(duì)新聞進(jìn)行全方位的整理還原，力爭(zhēng)在這一步驟上進(jìn)行精細(xì)化處理，體現(xiàn)出報(bào)紙傳媒的優(yōu)越性。其次，之所以強(qiáng)調(diào)要提出主動(dòng)的思路，就是要更好的發(fā)揮報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)捕捉人們的喜好，并通過(guò)后期的編輯達(dá)到針對(duì)性的效果。主動(dòng)去觀察、調(diào)研廣大群眾的喜好，涉及每個(gè)年齡段、性別、工作群體，設(shè)定不同的群體標(biāo)準(zhǔn)并且根據(jù)要求去調(diào)查，然后得出不同的調(diào)查結(jié)果，根據(jù)不同的結(jié)果進(jìn)行歸納整理，并在出版物中有所體現(xiàn)。[4]