劉一丹 上海體育學院傳媒與藝術(shù)學院

網(wǎng)絡(luò)空間和新媒體形式的興起是傳播載體的巨大變革，突破了報紙，雜志以及電視等傳統(tǒng)媒體的傳播方法，并對傳統(tǒng)媒體平臺及工作人員造成極大挑戰(zhàn)。媒體工作人員，尤其是主持人，如何在新媒體的發(fā)展過程中探索新的途徑，是亟待考慮的問題。打鐵還需自身硬，這不僅要求主持人要深入分析時代和行業(yè)趨勢，還要以過硬的專業(yè)素質(zhì)擔起媒體人的社會責任，借時代機遇發(fā)揮更大的社會價值。

一、新媒體的特點

(一)交互性和時效性強

為社會大眾提供交流平臺并及時進行信息傳播，是媒體的主要功能。傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)條件限制，信息傳播的模式為單向傳遞，與觀眾的互動大多是通過現(xiàn)場互動和電話互動，交互性較差，大部分的觀眾只能被動的接受信息，而無法自主選擇時間和內(nèi)容。而新媒體的傳播模式中，信息傳遞是雙向的，發(fā)布者也可以是其他信息的接收者，且社會大眾可不受時間約束，隨時進行交流，互動性較強。信息技術(shù)的發(fā)達可以使所有信息及時的上傳和分享，信息具有高度的時效性。

(二)豐富性和共享性

新媒體平臺給每個人以較大的自主性發(fā)布信息，因此在新媒體時代，人人都可以作為信息發(fā)布者。這便形成了新媒體平臺信息資源的豐富性。與此同時，所有用戶可輕松獲取資源，實現(xiàn)信息共享。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，新媒體信息具有高度的豐富性和共享性。

(三)個性化和群體化

新媒體平臺可以允許全民參與，信息的獲取也不設(shè)限制，因此，在新媒體時代，人們對信息內(nèi)容、信息接收方式、時間地點都有了較大的自主性，可以滿足用戶個性化的需求。選擇的自由也可以將愛好一致，或其他特點類似的群體集聚在一起，形成群體化的傳播效應。

二、新媒體背景下主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體環(huán)境給主持人帶來發(fā)展機遇

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較明顯的發(fā)展優(yōu)勢。主持人要在新媒體環(huán)境中獲得較好發(fā)展，就要對優(yōu)勢進行深入分析，有效利用。第一，平臺具有多樣性，傳播載體的豐富性可以給主持人更多的選擇，在更廣袤的平臺發(fā)揮優(yōu)勢，展現(xiàn)自身才華。第二，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息資源和快速的傳播速度可以提供給主持人更豐富的素材內(nèi)容。第三，新媒體打破時空限制，增加了受眾和類型，使主持人有更多的機會擴大個人影響力。第四，借助新媒體較高的互動性，主持人不僅可以積累更多的粉絲，并且可以獲得受眾，及時反饋，隨時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。

(二)新媒體環(huán)境給主持人帶來的挑戰(zhàn)

要抓住新媒體發(fā)展的機遇，對主持人來說也存在不小的挑戰(zhàn)，主要有以下幾個方面。第一，廣闊的新媒體平臺已經(jīng)涌現(xiàn)出較多的草根達人，對主持人的專業(yè)能力造成挑戰(zhàn)。主持人要在新媒體環(huán)境中脫穎而出，必須要在信息捕捉和加工、節(jié)目策劃，以及交流互動等多個環(huán)節(jié)進行精心設(shè)計。第二，同類型的節(jié)目很容易被模仿，要想保持對粉絲的吸引力，就需要主持人在專業(yè)能力和精良制作方面相結(jié)合，始終保持節(jié)目質(zhì)量居于領(lǐng)先水平。第三，受眾類型較多，需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，主持人角色定位要細致考察受眾需求的多元化特點。

三、新媒體背景下主持人的未來發(fā)展途徑

(一)對節(jié)目內(nèi)容嚴格把關(guān)

在新媒體時代，不論是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還是電視廣播節(jié)目的制作水平都有所提升，節(jié)目內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨向。消費者也對節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求。龐大的信息資源使消費者應接不暇，要增強對消費者的吸引力，主持人必須要在傳播內(nèi)容上進行嚴格把關(guān)，在社會范圍內(nèi)幫助大眾樹立科學的人生觀，價值觀和世界觀，樹立正確的文化導向和思想導向，傳遞高品質(zhì)的信息。對于個別主持人出現(xiàn)的傳播低俗內(nèi)容或惡搞的現(xiàn)象，慎重反思。作為媒體一員，不能為吸引流量和牟取暴利而忘記初衷，不僅將會打擊觀眾和主持人之間的信任關(guān)系，也會對社會認知造成不利影響，甚至造成民族危險。

(二)根據(jù)受眾特點，勇于創(chuàng)新傳播形式

主持人首先應當認識到，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體并非相互替代的關(guān)系，而是可以通過優(yōu)勢互補實現(xiàn)高度融合的兩大主體。因此在新媒體背景下，主持人可以結(jié)合受眾需求和自身特點，巧妙運用新媒體平臺實現(xiàn)與受眾的高度互動，吸引并保留粉絲流量。一方面，針對社會大眾碎片化的時間和精力，要將傳播內(nèi)容進行碎片化處理，但在整體上仍然要打造完整的知識體系。主持人自身應當通過主持方式的改善，適應觀眾的需求，將主持內(nèi)容、主持風格和觀眾需求在新媒體平臺上實現(xiàn)高度融合。

四、結(jié)束語

現(xiàn)在不少的廣播電視節(jié)目已經(jīng)和新媒體有了一定程度的融合，主持人也利用自媒體平臺開設(shè)個人微博和抖音等賬號，加強與社會大眾的互動。在未來的新媒體發(fā)展過程中，主持人還應當秉持創(chuàng)新意識，通過提高個人專業(yè)能力，以抓住時代機遇，獲得更好發(fā)展。