錦州廣播電視臺

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的需求，促使新型媒體不斷出現(xiàn)。交通廣播這種傳統(tǒng)媒體，在新媒體的出現(xiàn)后，逐漸推動了自身競爭優(yōu)勢，這些新媒體具有及時性與快捷性的特點，是傳統(tǒng)交通廣播無法相比的。因此，交通廣播只有以技術(shù)手段與高端節(jié)目質(zhì)量來尋求自身的創(chuàng)新，才能在新媒體背景下，在競爭激烈的市場中奪得一席之地。

一、交通廣播發(fā)展的現(xiàn)狀及特點

(一)具有靈活性特點

收聽收音機是以往廣播的主要形式，收聽方式過于局限。隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、微信等新型平臺，實現(xiàn)了交通廣播的更好發(fā)展，讓現(xiàn)代交通廣播插上了翅膀。隨便在什么地方，在現(xiàn)代廣播媒體中，都可以了解和掌握交通信息。由此可見，現(xiàn)代交通廣播已經(jīng)把航空、鐵路、汽車以及天氣情況進行了整合，不再受局限影響，具有極強的靈活性。

(二)具有本土特點

在總體呈現(xiàn)的趨勢上，無論是地方廣播電臺，還是中央廣播電臺，都呈下降趨勢，相比之下，地方臺略強。當?shù)爻鞘薪煌ㄎ幕?，隨著城市當?shù)仉娕_的進入，可以顯現(xiàn)出一種區(qū)域的特色。其內(nèi)容已經(jīng)涉及到改革與發(fā)展，不再局限在交通聽眾，包括城市建設(shè)的多個方面。也就是說已經(jīng)成為當?shù)亟煌ㄙY訊的權(quán)威平臺，與當?shù)刈隽俗詈玫慕Y(jié)合。

(三)具有個性化特點

與以往功能相比，城市交通廣播已經(jīng)不再局限于傳播交通信息，有了一定的拓展。為了更好的滿足社會發(fā)展的需求，可以同時進行分類與篩選諸多信息，在最短時間內(nèi)就可以滿足聽眾的信息需求。這種功能的存在，使聽眾大幅度提高了對交通廣播的滿意度，使城市廣播服務的重要特點充分的凸顯了出來。

二、交通廣播在新媒體背景下面臨的困境

(一)難以凸顯優(yōu)勢地位，在廣播的內(nèi)容層面上

廣播媒體的一項功能就是實際信息的有效整合，向外播發(fā)的就是這種經(jīng)過整合的信息模式，也是廣播的基本形式，并以此來傳遞給廣大社會民眾。對實時而準確的路況消息進行獲取就是受眾的基本需求，但是在新媒體背景下，廣播創(chuàng)新驅(qū)動不足，在節(jié)目上具有同質(zhì)化現(xiàn)象，競爭能力不足，優(yōu)勢也已經(jīng)不復存在。交通廣播技術(shù)手段上難以提高，在創(chuàng)新質(zhì)量與內(nèi)容上嚴重不足，信息的傳遞在效率上大打折扣，交通廣播內(nèi)容對于受眾的需求難以滿足，嚴重缺少本地資訊，導致受眾流失的現(xiàn)象越來越明顯。

(二)缺乏相應的創(chuàng)新，在形式上

在科技的快速發(fā)展下，新媒體不斷增加，許多年輕人對其特別青睞。而年紀稍長的人基本上都在使用廣播，其受眾面相對窄小。只有在規(guī)模上對受眾進行拓展，才能保持交通廣播的地位，提高市場競爭能力，但是需要新的技術(shù)來支撐這一目標的實現(xiàn)。對于交通廣播的依賴性，在信息化快速發(fā)展的今天，有了明顯的減少，這與交通廣播形式呆板與創(chuàng)新不足有著直接關(guān)系。

三、交通廣播在新媒體背景下的有效發(fā)展途徑

(一)提升信息的內(nèi)容與品質(zhì)

市級的媒體形式之一就是交通廣播，所以，實現(xiàn)內(nèi)容的當?shù)鼗欠浅Ｓ斜匾?。這樣不僅可以滿足受眾的基本需求，還可以增加本地的受眾。在調(diào)整節(jié)目內(nèi)容時，應根據(jù)自身的優(yōu)勢進行，進而提高自身質(zhì)量。要想讓任何一檔節(jié)目具有特色，滿足廣播的真實性與實時性，就要努力凸顯自身的優(yōu)勢，重視品牌的重要性。這樣才能提高收聽率，以特色節(jié)目吸引受眾，促進競爭能力的提升，從而躋占市場。

(二)提高創(chuàng)新意識

要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，在市場上立足，就必須有創(chuàng)新的驅(qū)動。應緊跟時代的發(fā)展趨勢，明確認識創(chuàng)新性，為拓展市場空間創(chuàng)設(shè)條件，讓社會與媒體融合得更加緊密。必須讓受眾與業(yè)內(nèi)不斷進行交流，綜合運用各種現(xiàn)代信息手段，更加利于受眾參與節(jié)目內(nèi)容，讓互動成為拓展受眾規(guī)模的力量。除此之外，在提高競爭力過程中，以互動為基礎(chǔ)，在大膽實踐中不斷完善，這種互動實現(xiàn)要循序漸進，提高廣播人員的綜合素養(yǎng)，對各方面的建設(shè)性意見進行廣泛地吸納。在以往進行的信息傳遞過程中，交通廣播互動性難以體現(xiàn)，基本采用一對多的方式，但是當下人們格外迫切利用媒體訴說心聲，對人與媒體間的互動情有獨鐘。

四、結(jié)束語

綜上所述，在經(jīng)濟的快速發(fā)展下，人們的生活需求也越來越高，并逐漸加大了對交通信息的需求。在新媒體背景下，給交通廣播帶來了挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的機遇。對于人們目前的需求，傳統(tǒng)的交通廣播已經(jīng)很難滿足，不能僅僅沿襲傳統(tǒng)的方式，交通廣播必須尋找一種新的突破模式，創(chuàng)新思維、更新觀念，才能得到持續(xù)不斷的發(fā)展。通過創(chuàng)新內(nèi)容與形式，在節(jié)目主旨不變的基礎(chǔ)上，努力與現(xiàn)代社會接軌，對現(xiàn)代信息技術(shù)手段進行綜合運用，從而為交通廣播的發(fā)展提供有力的支持。