大理廣播電視臺

在科技技術(shù)的進步之下，信息的傳播渠道以及傳播介質(zhì)都出現(xiàn)了極大的變化。傳統(tǒng)主流媒體例如報紙、廣播、電視等諸多內(nèi)容，已經(jīng)日漸的淡出當前大眾的視線當中，取而代之的是智能手機、電腦以及其他電子設備終端。新媒體自身存在顯著的優(yōu)勢，可以迅速的網(wǎng)羅社會甚至全球的新聞內(nèi)容，并且可以信息交互，這也是我國傳統(tǒng)主流媒體并不具備的重要優(yōu)勢。在廣大群眾的激烈推崇之下，傳統(tǒng)主流媒體自身的地位受到了極大程度的影響，導致傳統(tǒng)主流媒體出現(xiàn)了邊緣化的現(xiàn)象，如何在新時代背景下鞏固并且壯大傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)成為當前主流媒體發(fā)展主要面臨的問題。本文將針對鞏固壯大傳統(tǒng)主流媒體的幾個著力點進行詳細分析。

一、強化責任擔當，體現(xiàn)輿論引領(lǐng)作用

傳統(tǒng)主流媒體作為社會的咽喉，必須要承擔起自身的社會責任。在十九大會議當中，習總書記也明確的提出“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！边@一文化方向發(fā)展道路。傳統(tǒng)主流媒體必須要始終立足于我國社會主義特色文化的基礎(chǔ)，大力宣傳正能量、大力弘揚社會主義核心價值觀。加持鞏固并且壯大當前社會的主流輿論思想，弘揚社會主義主旋律，積極奮進，把控我國文化發(fā)展的主流方向。作為媒體領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)主流媒體必須要站在時代潮頭，真正承擔起黨和政府的“咽喉作用”，將正確的思想價值觀念和價值取向傳遞給廣大群眾，將廣大群眾們生活當中存在的問題和聲音，真實反映出來[1]。真正的實現(xiàn)“上接天線、下接地氣”。

縱觀當前社會，人們的思想觀念呈現(xiàn)出了多元化的特征。并且隨著新媒體的迅速崛起，每個人都是思想和新聞傳播的媒體，微信、微博等媒介，推助了信息交織和糅雜。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境人聲鼎沸、聒噪喧囂的當下，傳統(tǒng)主流媒體必須要強化自身的責任擔當，更正新媒體當中混淆視聽、不正當?shù)乃枷胙哉?。正本清源，扶正公共的認知，搶占思想輿論的制高點，在擴大傳統(tǒng)主流媒體自身影響力的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出自身中流砥柱的作用，將正確、先進的思想價值觀念和正能量主題向廣大群眾們進行傳遞，展現(xiàn)自身的主流地位、傳播主流思想。

二、依托資源優(yōu)勢，傳遞權(quán)威資訊信息

傳統(tǒng)主流媒體的公信力是毋庸置疑的，公信力也是媒體生根立命之根本。在新媒體信息鋪天蓋地傳遞的當下，一切新媒體所傳遞的信息量較大、真實性無法保障。并且新媒體更加容易傳遞和被廣大群眾們接收，一些新媒體平臺往往為了賺取點擊量，便會為了博取眼球，散步一些虛假信息、虛假新聞。而傳統(tǒng)主流媒體一向都是秉承嚴謹?shù)男畔鬟f作風，力求“實事求是”[2]。并且相比新媒體平臺，傳統(tǒng)主流媒體隊伍更加專業(yè)，口碑也更好，在廣大群眾的心中形象也是毋庸置疑的。

在新時代之下，傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播速度雖然沒有網(wǎng)絡信息傳播速度快，但是傳統(tǒng)主流媒體自身的優(yōu)秀資源優(yōu)勢也是新媒體不具備的。所以，傳統(tǒng)主流媒體必須要積極依托自身優(yōu)秀的信息資源，針對社會上的重要信息進行深刻清晰的研究以及論述。追尋新聞背后的社會問題和事實真相，秉承嚴謹報道的工作作風，體利用一絲不茍的專業(yè)精神發(fā)揮出傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性。確保新聞信息報道的真實性，科學、公正、全面的針對新聞內(nèi)容進行論述，只有這樣才能夠與展現(xiàn)出傳統(tǒng)主流媒體自身的權(quán)威性和官方性，彰顯出新媒體不具備的真實性和科學性優(yōu)勢，確保自身立足于不倒之地，夯實自身的地位。

三、保障媒體整合效率，拓展信息傳播途徑

傳統(tǒng)主流媒體與新媒體整合，已經(jīng)成為新形式之下傳統(tǒng)主流媒體自身發(fā)展和進步的重要方向之一[3]。在新環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播最為高效的介質(zhì)，廣大群眾只要通過手機終端便可以接收到信息，其信息傳播效率是傳統(tǒng)主流媒體無法比擬的。傳統(tǒng)主流媒體應該深刻的認識到互聯(lián)網(wǎng)媒體自身的優(yōu)勢，積極促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的整合發(fā)展，為傳統(tǒng)主流媒體帶來更多的發(fā)展契機。

在堅定傳統(tǒng)主流媒體工作嚴謹性的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)以及APP的途徑，拓展傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播途徑。積極的創(chuàng)建屬于自己的“微信公眾號、微博平臺、APP、官網(wǎng)”等途徑，強化宣傳效率，獲取更多的信息傳播對象。此外，傳統(tǒng)主流媒體工作人員還應該具備互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握多元化的信息技術(shù)技能。結(jié)合當前廣大群眾們的喜好，通過圖文并茂、視頻、音頻等多種形式，來滿足廣大群眾們的閱讀積極性。利用新媒體的手段拓展群眾信息反饋平臺，實現(xiàn)信息交互，為傳統(tǒng)主流媒體工作帶來更多建議和靈感。真正的展現(xiàn)出傳統(tǒng)主流媒體的與時俱進性，促進傳統(tǒng)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)主流媒體作為我國社會的咽喉、是社會文化建設的主要力量，在新時代背景之下，必須要堅定自身的主流地位和主體地位，在任何情況下都不能放棄堅持自身地位。在新的傳統(tǒng)主流媒體環(huán)境更好、更快發(fā)展，通過整合和大膽嘗試與探索。