濟(jì)南廣播電視臺(tái)

長(zhǎng)期以來(lái)，電視節(jié)目作為人們娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分，創(chuàng)造了較為巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，它既可以為多類社會(huì)組織以及自身起到宣傳作用，也能在潛移默化中一定程度的影響著文化潮流和社會(huì)風(fēng)向的變化。另外，節(jié)目本身也具有其特定的文化和個(gè)性特點(diǎn)，所以，所以，除了節(jié)目制作本身，節(jié)目宣傳的目的就是為了向大眾宣傳一種有意義的文化，然后使節(jié)目被更多的人了解，提高節(jié)目的知名度。

但是，就目前電視節(jié)目宣傳現(xiàn)狀來(lái)看，仍存在很多不足之處，這些問(wèn)題不僅影響了宣傳效果，還對(duì)節(jié)目本身的社會(huì)影響力產(chǎn)生一定的阻礙。那如何解決這些問(wèn)題，提高電視節(jié)目宣傳的有效性？需要我們每一位電視工作者共同努力。

一、影響電視節(jié)目宣傳的原因

如今的現(xiàn)狀，讓我們意識(shí)到電視節(jié)目的宣傳是存在很多阻礙其發(fā)展的問(wèn)題的，具體有以下幾個(gè)重要方面：

(一)內(nèi)容豐富性不足

電視節(jié)目宣傳在一定程度上是通過(guò)各種各樣的形式，對(duì)所要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，其表現(xiàn)的形式會(huì)直接影響宣傳效果，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式會(huì)更多吸引大眾眼球，讓大眾對(duì)所宣傳的內(nèi)容有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，而傳統(tǒng)或者單調(diào)的形式只會(huì)讓人味同嚼蠟。所以，在電視節(jié)目宣傳中，內(nèi)容的豐富性以及宣傳表現(xiàn)力是當(dāng)前節(jié)目宣傳的“七寸”，觀眾喜歡的是內(nèi)容豐富、創(chuàng)意新穎的宣傳內(nèi)容，而只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量、假大空的宣傳形式，注定只能被受眾淘汰。

(二)工作人員專業(yè)素質(zhì)有待提升

當(dāng)前節(jié)目宣傳方式，主要還是依靠“人”的宣傳，所以工作人員的專業(yè)素質(zhì)在整個(gè)宣傳工作的過(guò)程中具有決定性作用，如果工作人員專業(yè)素質(zhì)不過(guò)硬，就會(huì)極大影響節(jié)目的宣傳效果。歸結(jié)起來(lái)，主要是以下兩方面問(wèn)題：一方面，“本領(lǐng)恐慌”。很多節(jié)目之所以不能做出期望的效果，是因?yàn)楣ぷ魅藛T自身素質(zhì)不高，在面對(duì)新技術(shù)新形式時(shí)不能快速適應(yīng)，甚至害怕、拒絕接觸新技術(shù)新形式，試圖“抱著老本，安享晚年”；另一方面，“短板局限”。目前，雖然很多工作者具有極大的工作熱情，在節(jié)目制作以及宣傳過(guò)程中也擁有較高的積極性和主動(dòng)性，但因?yàn)樽陨硭莆盏年P(guān)于這個(gè)行業(yè)的知識(shí)有限，所以做的很多工作對(duì)于提高電視節(jié)目宣傳的有效性沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性作用。

除了上述的兩個(gè)問(wèn)題，工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏內(nèi)涵，一定程度上影響了工作人員對(duì)于宣傳工作的理解，節(jié)目的宣傳效率會(huì)大大降低。

(三)缺乏正確認(rèn)識(shí)

在宣傳過(guò)程中，要想提高電視宣傳的有效性，就需要對(duì)于工作人員進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)。如果工作人員對(duì)于宣傳內(nèi)容認(rèn)識(shí)不到位，或者因?yàn)闇\顯的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了錯(cuò)誤的理解，就會(huì)與我們的最終目標(biāo)背道而馳。

二、提升有效性的方法

針對(duì)廣播電視宣傳工作存在的一系列現(xiàn)狀問(wèn)題，筆者總結(jié)出以下幾個(gè)方面提升工作有效性的辦法：

(一)增加傳播載體的多元性

電視節(jié)目的宣傳工作不僅僅需要這一種傳播載體，還需要其他的傳播載體加入進(jìn)來(lái)。傳播載體的形式越豐富，宣傳的力度就越大。如何提升傳播載體的多元性，成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，需要每一位工作者的思考和參與。我們可以從豐富傳播的媒介和增強(qiáng)宣傳內(nèi)容在形式和質(zhì)量上的統(tǒng)一兩個(gè)方面入手：一方面對(duì)于電視節(jié)目的宣傳更加重視，努力提高電視宣傳節(jié)目的質(zhì)量；另一方面對(duì)于受眾更加重視，創(chuàng)作大眾喜歡的電視節(jié)目，擴(kuò)大電視節(jié)目宣傳的受眾面。必要的時(shí)候，可以增加利用新媒體技術(shù)的頻率，利用不同的媒體形式，如微博、微信、短視頻平臺(tái)等，吸引觀眾，提升宣傳工作的水平和質(zhì)量，提高電視節(jié)目宣傳的有效性。

(二)增強(qiáng)傳播內(nèi)容的有效性、貼近性

我們不僅要注重宣傳工作的形式，而且要投入更多精力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的宣傳傳播內(nèi)容。社會(huì)已經(jīng)淘汰了虛假的宣傳內(nèi)容，過(guò)分夸大的宣傳內(nèi)容不再被人們所接受，社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展必然會(huì)為電視節(jié)目的宣傳帶來(lái)新風(fēng)尚。因此應(yīng)該首先對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)加以分析，了解受眾喜歡的內(nèi)容和容易引起受眾興趣的內(nèi)容，然后根據(jù)節(jié)目形式做具體的分析，創(chuàng)作出既符合受眾口味又貼合節(jié)目宣傳的內(nèi)容。

(三)創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，滿足不同受眾習(xí)慣

重視研究電視受眾與網(wǎng)絡(luò)受眾的不同習(xí)慣，采取“區(qū)別對(duì)待”的方式。其實(shí)，在之前的新媒體宣傳過(guò)程中，我們已經(jīng)做出過(guò)多次嘗試，結(jié)合節(jié)目或電視劇內(nèi)容及地區(qū)特色、熱門話題等，編寫過(guò)諸如“‘濟(jì)南小哥’組團(tuán)要搞‘大事情’”、“‘鋼鐵直男’來(lái)了！懟人技能絲毫不輸《延禧攻略》”等內(nèi)容，受到本地區(qū)觀眾的歡迎。習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)也強(qiáng)調(diào)“要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料……要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵”。因此，如何結(jié)合受眾關(guān)心的話題，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，把“我們想講”和“觀眾想聽(tīng)”的結(jié)合起來(lái)，滿足不同受眾的收視習(xí)慣，也是媒體工作者應(yīng)該關(guān)注和提升的本領(lǐng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，電視節(jié)目有著良好的宣傳效果，電視的傳播內(nèi)容成為了重中之重。然而還有相當(dāng)一部分工作者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)峻性和重要性，很難保證電視節(jié)目宣傳的有效性，本文從三個(gè)角度，對(duì)電視節(jié)目宣傳的有效性提出建議，希望可以推動(dòng)各類電視節(jié)目的發(fā)展。