張峰 平度市融媒體中心

一、縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)發(fā)展的意義

融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)的建設(shè)順應(yīng)了融媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，一方面它在一定程度上實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)宣傳在融媒體時(shí)代的新探索，另一方面做好這一工作實(shí)際上也為政府更好地為百姓為人民謀幸福創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

二、縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)發(fā)展存在的困境

(一)公眾號(hào)建設(shè)缺少優(yōu)秀人才

在公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)初期，縣級(jí)宣傳普遍來(lái)講都以紙媒為主，紙媒宣傳的受眾量較多，影響力較大，權(quán)威性較強(qiáng)。因此往往縣級(jí)宣傳內(nèi)部缺乏運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的網(wǎng)絡(luò)人才。而優(yōu)秀的技術(shù)人才是公眾號(hào)建設(shè)時(shí)不可或缺的力量，因此要實(shí)現(xiàn)融媒體中心公眾號(hào)的發(fā)展，要首先解決公眾號(hào)建設(shè)缺乏優(yōu)秀人才的問(wèn)題。

(二)公眾號(hào)推送內(nèi)容范圍較窄

融媒體本身綜合了紙媒、電視、廣播等優(yōu)點(diǎn)，其宣傳方式多樣化，能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳的有效進(jìn)展。但很多縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)在宣傳時(shí)利用的融媒體形式單一，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。他們往往是把紙媒的內(nèi)容依靠文字和簡(jiǎn)單的排版轉(zhuǎn)移到公眾號(hào)上作為推送文章，誠(chéng)然這樣的宣傳方式有一定的效果，但是這卻在根本上浪費(fèi)了融媒體資源豐富，宣傳形式多樣等優(yōu)點(diǎn)，限制了公眾號(hào)推送內(nèi)容的范圍與新穎程度。這也是很多縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)面臨的困境之一，值得引起注意。

(三)公眾號(hào)推送內(nèi)容與百姓的互動(dòng)少

很多縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)都存在與百姓互動(dòng)少的問(wèn)題，他們推送的文章大多以政府工作和社會(huì)熱點(diǎn)有關(guān)，而反映百姓生活的內(nèi)容較少。這一問(wèn)題限制了公眾號(hào)宣傳力度與影響力的提升，也不利于政府走入百姓生活中。因此如何增強(qiáng)公眾號(hào)與百姓的互動(dòng)，也是當(dāng)前融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展面臨的困境之一。

三、縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)的發(fā)展之路

(一)加強(qiáng)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)人才工作

盡管紙媒有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是同時(shí)紙媒也不可避免地存在著耗時(shí)耗力成本相對(duì)較高的缺點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒體中心公眾號(hào)則省時(shí)省力，受眾量大、宣傳便捷。因此在融媒體時(shí)代，打造好縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)的建設(shè)應(yīng)該得到關(guān)注。優(yōu)秀人才的引進(jìn)是維系融媒體中心公眾號(hào)運(yùn)行與建設(shè)的核心力量，因此，在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)新發(fā)展的首要任務(wù)就是加強(qiáng)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)人才工作的進(jìn)行。

(二)整合互聯(lián)網(wǎng)資源，推送優(yōu)質(zhì)文章

普遍來(lái)看，縣級(jí)公眾號(hào)的推送文章內(nèi)容都存在著工作性較強(qiáng)，文字與排版相對(duì)簡(jiǎn)單隨意的特點(diǎn)，這也正是其影響力很難進(jìn)一步提升的限制因素之一。因此融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)在選擇推送內(nèi)容時(shí)可以利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，整合出與時(shí)代與熱會(huì)熱點(diǎn)與百姓關(guān)心的問(wèn)題相關(guān)的優(yōu)秀資源，進(jìn)而推送出一篇又一篇優(yōu)質(zhì)文章，以從根本上提升該縣融媒體中心公眾號(hào)的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。此外，一篇好的推送文章，內(nèi)容是一方面的衡量標(biāo)準(zhǔn)，除了它之外，排版也是影響推送質(zhì)量的要素之一。因此好的文章要以美觀的頁(yè)面布局呈現(xiàn)出來(lái)，這樣才能提升推送內(nèi)容的效果與質(zhì)量。

(三)利用融媒體讓縣級(jí)宣傳“接地氣”

普遍來(lái)看，往往縣級(jí)公眾號(hào)的推動(dòng)文章內(nèi)容以政府工作和當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)新聞?dòng)嘘P(guān)，誠(chéng)然這兩方面內(nèi)容是百姓應(yīng)該關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，但是如果推送內(nèi)容僅僅從這兩方面取材的話，縣級(jí)融媒體的公眾號(hào)始終與百姓保持著一定的距離，而事實(shí)證明，只有拉近政府與百姓的距離，讓百姓也參與到建設(shè)中來(lái)，才能在最大程度上推動(dòng)政府工作的開(kāi)展，保障百姓的切身利益。因此在融媒體時(shí)代公眾號(hào)建設(shè)中，應(yīng)該充分發(fā)揮融媒體生動(dòng)有活力的特點(diǎn)，讓縣級(jí)宣傳更接地氣。

比如，推送文章的內(nèi)容可以突破傳統(tǒng)的分享模式，以提問(wèn)的形式作為文章標(biāo)題，并在文章下方開(kāi)設(shè)評(píng)論區(qū)，號(hào)召大家積極評(píng)論，或談?wù)勛约旱目捶?，或提出相?yīng)的解決之策。這樣一來(lái)，融媒體中心公眾號(hào)在與百姓的互動(dòng)之中拉近了與他們的距離，從百姓的評(píng)論中可以掌握第一手的民生資料。政府進(jìn)而可以整合這些評(píng)論中提出的問(wèn)題及意見(jiàn)，使自己的工作更加符合民情，更能為百姓謀幸福。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)人才、推動(dòng)內(nèi)容的范圍以及缺乏與百姓的互動(dòng)等方面面臨著困境，但利用好融媒體能夠幫助縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)突破困境，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。上文針對(duì)目前縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)推送內(nèi)容嚴(yán)肅性較強(qiáng)、與人民的互動(dòng)性弱以及推送模式固定化等問(wèn)題，分析了目前縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)發(fā)展中存在的困境，并根據(jù)這些困境探索了其在融媒體時(shí)代下的發(fā)展之路以及發(fā)展的意義，希望能為提升縣級(jí)融媒體中心公眾號(hào)的影響力盡自己的一份綿薄之力。