劉興國 哈爾濱師范大學(xué)

一、微信公眾平臺概述

微信公眾平臺也被人們稱為公眾號，應(yīng)用公眾賬號開展自媒體活動是一種一對多的媒體行為，如商家借助未刷新公眾賬號，能夠通過二次開發(fā)進(jìn)入到商家的微官網(wǎng)、微推送等活動中，從而形成線上線下充分結(jié)合的互動營銷模式。

二、微信公眾號的應(yīng)用價值

(一)宣傳價值

宣傳價值是微信公眾號最為重要的價值，微信公眾號可基于用戶數(shù)量的優(yōu)勢為更多人推送信息，進(jìn)而影響他人的思想和行為。如企業(yè)品牌宣傳中，企業(yè)可以利用微信公眾號，提高品牌的知名度，降低宣傳成本。其他媒體在宣傳活動中需要支付較高的廣告費(fèi)，而使用微信公眾號宣傳，則會有效減少宣傳的中間環(huán)節(jié)，宣傳效果更好，效率更高，成本更低。不僅如此，該方式還可讓人們更加全面地了解產(chǎn)品的銷量，所以說宣傳價值是新聞傳播中微信公眾號的重要價值。

(二)熱點(diǎn)題材跟蹤推送

微信公眾號能夠提高新聞傳播的效率和信息的準(zhǔn)確性。工作人員可創(chuàng)建特色訂閱號，充分展現(xiàn)新聞內(nèi)容的與眾不同之處，同時還能夠?qū)崟r推送路況和天氣信息。很多聚焦新鮮事的新聞類公眾賬號主要采用跳躍模式，用戶可借助搜索功能瀏覽并分享信息，從而充分展現(xiàn)信息傳播的廣泛性和主動性。這里工作人員可使用APP 及時準(zhǔn)確地推送新聞信息。

(三)促進(jìn)了交互傳播的發(fā)展

如今，媒體環(huán)境日益復(fù)雜，媒體之間的競爭日益激烈，新聞受眾需要接受的信息多且分散，以公眾號傳播新聞能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時推送、傳播和交流分享。交互傳播允許微信用戶結(jié)合實(shí)際，在開放的新聞文本中錄入信息，從而影響人們的認(rèn)知，并以此為基礎(chǔ)擴(kuò)散新聞，以更多的角度和豐富的層次展現(xiàn)新聞的價值。廣泛的信息交互體深入展現(xiàn)了全新的新聞傳播理念，且交互傳播形式也可增強(qiáng)新聞的吸引力，公眾號也成為了信息傳播的通道和載體，發(fā)揮了對用戶新聞傳播的作用，此時新聞傳播中的聚合力也得到顯著增強(qiáng)。

再者，公眾號更容易被受眾接受，是公眾參與信息討論的重要渠道，合理應(yīng)用公眾號傳播新聞信息，能夠增強(qiáng)用戶與新聞媒體之間的互動交流，提高新聞傳播的質(zhì)量。如時政新聞的內(nèi)容十分嚴(yán)謹(jǐn)且形式較為嚴(yán)肅，會給受眾以疏離感，而公眾號推送的版面更加貼近日常生活，受眾可在公眾號后臺參與評論及留言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，提出建議、意見和要求，公眾號可以展示客戶留言，并且還具有恢復(fù)留言的功能，在留言板下方設(shè)置微博鏈接，從而引導(dǎo)受眾從微信進(jìn)入到微博的互動頁面。

三、微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用策略

(一)增強(qiáng)公眾參與度和互動性，實(shí)現(xiàn)編輯方式多樣化

微信公眾賬號主要利用后臺功能提供針對性服務(wù)，其能夠?yàn)槲⑸鐓^(qū)中新聞傳播者與關(guān)注時政信息的人員交流溝通的重要平臺，從而了解用戶的各項(xiàng)信息，進(jìn)而結(jié)合用戶的特點(diǎn)為其推送其感興趣的新聞。公眾號是一個巨大的數(shù)據(jù)庫，新聞工作者可借助用戶獲取信息，如很多人以視頻、文字等方式將身邊的事件上傳至微信公眾賬號，新聞工作者需要審核其是否真實(shí)，如為真實(shí)事件，則應(yīng)與用戶聯(lián)系，調(diào)查事件，從而為用戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的新聞資訊，增強(qiáng)用戶的參與感。傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞工作者主要以文字或黑白圖片傳播新聞，無法激發(fā)用戶的閱讀興趣，而以公眾號推送新聞，則可以圖像、文字和聲音等多種方式完成傳播的信息，以此提高新聞傳播的效率。

(二)推送時政熱點(diǎn)，滿足用戶需求

微信公眾號傳播新聞打破了時間和空間的限制，只要受眾能夠接受喜愛，則就能夠積累大量的忠實(shí)用戶，用戶可以長期關(guān)注公眾號中的新聞。而若選擇題材無法滿足用戶的喜好，則容易流失大量的客戶。為此，應(yīng)結(jié)合微信用戶的特點(diǎn)和類型確定選題和內(nèi)容。微信用戶中年輕人較多，多數(shù)為學(xué)生、自由職業(yè)者和企業(yè)工作者，他們更加關(guān)注娛樂新聞，新聞工作者在新聞編輯和推送的過程中，可以此為方向?yàn)橛脩敉扑拖嚓P(guān)信息。

(三)合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語，豐富新聞形式和內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使人們的生活中出現(xiàn)了更多的網(wǎng)絡(luò)用語，如今微信使用者呈現(xiàn)低齡化的趨勢，從業(yè)者需要在確保報道準(zhǔn)確性的同時，在新聞編輯中適度使用網(wǎng)絡(luò)流行語，從而滿足年輕人的語言傾向。因?yàn)槲⑿殴娞柲軌蝻@示文字、視頻、圖片和音頻，所以新聞工作者需利用公眾號的上述功能，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。且新媒體評論員還可結(jié)合讀者的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個性化推送，在評論區(qū)與讀者互動，進(jìn)而增強(qiáng)用戶的參與感。

四、結(jié)語

微信公眾賬號在新聞傳播中的優(yōu)勢日益明顯，為有效提升新聞傳播的整體品質(zhì)，滿足受眾的需求，就有必要在新聞傳播過程中合理應(yīng)用微信公眾號，并借助公眾號的各類優(yōu)勢，滿足大眾的個性化需求。