王雅妮 北京印刷學(xué)院

一、插畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)

從古文明的洞穴壁畫(huà)到中世紀(jì)圣經(jīng)手繪圖像加文字的對(duì)話記錄形式，說(shuō)明了插畫(huà)在歷史長(zhǎng)河中從獨(dú)立的藝術(shù)工具到文字輔助釋義的演變過(guò)程，而十九世紀(jì)印刷技術(shù)的進(jìn)步，更是催生了眾多的藝術(shù)家參與到插畫(huà)的創(chuàng)作當(dāng)中。

在傳統(tǒng)的一般概念的角度講，對(duì)于獨(dú)立插畫(huà)師，插畫(huà)是一種表達(dá)方式，可以在一個(gè)假想、神奇、超現(xiàn)實(shí)的世界里表現(xiàn)自我，畫(huà)中的所有事物都在反映作者本人在現(xiàn)實(shí)生活中的所見(jiàn)所感，所聞所想，這是插畫(huà)師獨(dú)立思考的過(guò)程。對(duì)于大眾，插畫(huà)是通向作者創(chuàng)作世界的單行道，能夠走過(guò)這條路的原因，有對(duì)藝術(shù)的欣賞，也有求同的心理。似乎“創(chuàng)作”、“獨(dú)樹(shù)一幟”、“幻想世界”成為了插畫(huà)的關(guān)鍵詞，以至于在部分人眼中成為了小眾的、個(gè)性的代表。

現(xiàn)在，插畫(huà)中有一部分已經(jīng)悄然變成了一種消費(fèi)品，開(kāi)始與商業(yè)掛鉤。隨著生活水平的不斷提升，大眾對(duì)品味的追求和審美層次的提高也促使了插畫(huà)行業(yè)的流行。個(gè)人風(fēng)格不再是縮小受眾范圍的界尺，反而成為產(chǎn)品市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)的催化劑。插畫(huà)行業(yè)不再低迷，而是加入各種領(lǐng)域?yàn)樽约汉蛯?duì)方添加活力。

二、插畫(huà)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

插畫(huà)應(yīng)用于產(chǎn)品當(dāng)中最顯著的優(yōu)勢(shì)就是它能夠表達(dá)抽象的概念。一張圖有時(shí)能夠勝過(guò)千萬(wàn)字，一件產(chǎn)品如何使用不能夠只依靠文字，插圖能夠使說(shuō)明性文字更加清晰易懂，更加高效地傳達(dá)概念。衡量一位產(chǎn)品插畫(huà)師能力的標(biāo)準(zhǔn)之一就是比喻的能力，用不同比喻方式創(chuàng)作插畫(huà)來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)文字內(nèi)容，是基本的要求，在這基礎(chǔ)之上，為產(chǎn)品去除多余的機(jī)械化，添加一些人性化，增加趣味，拉近企業(yè)與客戶之間的距離。

插畫(huà)第二個(gè)優(yōu)勢(shì)在于為產(chǎn)品，為企業(yè)添加和彰顯獨(dú)特的魅力。葡萄牙的某瓶裝飲用水品牌，因消費(fèi)者在觀看接收推廣信息時(shí)因千篇一律的攝影圖片和電腦合成圖像而產(chǎn)生的審美疲勞和視覺(jué)反感而擔(dān)憂，國(guó)內(nèi)的維他奶品牌也因近年來(lái)大豆類(lèi)飲品受冷落，需求量開(kāi)始下降而苦惱，兩家公司都紛紛企劃使用了插畫(huà)作為它們?cè)趹敉饧熬W(wǎng)站上推廣廣告的表現(xiàn)形式。這個(gè)改變給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視覺(jué)感受，并極大的吸引了年輕人的關(guān)注和好奇。插畫(huà)這種具有藝術(shù)化和個(gè)性化的表現(xiàn)形式，使企業(yè)再次與消費(fèi)者緊密相連，也達(dá)到了預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)。

最后，插畫(huà)應(yīng)用在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)在于拉近企業(yè)與用戶之間的距離。農(nóng)夫山泉采用插畫(huà)來(lái)包裝瓶身、谷歌的登錄界面字體充滿著童趣和變化、奧利奧運(yùn)用插畫(huà)傳達(dá)餅干的吃法，其中運(yùn)用的色彩、肌理、圖案都是在營(yíng)造一種正面的、溫暖的、貼心的氛圍，讓文字更有感染力，讓說(shuō)明更貼心，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解和喜愛(ài)。

插畫(huà)應(yīng)用于產(chǎn)品成為當(dāng)下流行趨勢(shì)原因除了其自身優(yōu)點(diǎn)之外，與現(xiàn)代一種流行的推廣方式—品牌聯(lián)名，也有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。品牌聯(lián)名是十分投巧的一種推廣方式，特定的插畫(huà)與特定的產(chǎn)品結(jié)合產(chǎn)生新奇的影響效果，而且可以擴(kuò)大雙方的受眾人群。像故宮文創(chuàng)與化妝品的品牌聯(lián)名，優(yōu)衣庫(kù)與多位藝術(shù)家的品牌聯(lián)名，都是十分成功的雙贏推廣營(yíng)銷(xiāo)方式的實(shí)例。

三、插畫(huà)的流行趨勢(shì)

在插畫(huà)本身的優(yōu)點(diǎn)之余，大膽的色彩、2.5D 風(fēng)格、不對(duì)稱(chēng)等最新流行設(shè)計(jì)元素也能夠在插畫(huà)當(dāng)中輕松的運(yùn)用體現(xiàn)，使插畫(huà)附著的載體也跟隨時(shí)代潮流，所以，插畫(huà)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是順應(yīng)了時(shí)代，順應(yīng)了潮流，插畫(huà)與產(chǎn)品相輔相成，產(chǎn)品成為插畫(huà)的新載體，插畫(huà)為產(chǎn)品增添藝術(shù)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

插畫(huà)讓文字、故事、思想、使用方法以視覺(jué)的方式呈現(xiàn)，是溝通全世界的語(yǔ)言，早在2017年就已有興起的趨勢(shì)。如今已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌將插畫(huà)融入到宣傳過(guò)程中，在彼罕思等創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)聚合平臺(tái)上也出現(xiàn)了設(shè)計(jì)師所預(yù)測(cè)的2019 設(shè)計(jì)趨勢(shì)，其中就包括定制插畫(huà)設(shè)計(jì)，據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，定制的插畫(huà)比攝影圖片更加有效，富有個(gè)性且比喻準(zhǔn)確的插畫(huà)極大的幫助了產(chǎn)品的脫穎而出。