修偉 山東省青島市即墨區(qū)廣播電視臺(tái)

2019年10月1日，新中國(guó)成立70 周年之際，慶祝中華人民共和國(guó)成立70 周年活動(dòng)新聞中心也組織過(guò)多次專題集體采訪活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外媒體也進(jìn)行了新聞專題編輯策劃，及時(shí)跟進(jìn)國(guó)慶70 周年閱兵準(zhǔn)備報(bào)道等。新聞專題兼具新聞的時(shí)效性和專題的詳實(shí)和深度，良好的新聞專題編輯策劃，能夠全方位的解讀新聞事件，幫助受眾更好地了解新聞事實(shí)和真相，在一定程度上也滿足了媒體受眾對(duì)新聞事件的好奇心。

一、新聞專題編輯策劃工作的重要性和意義

(一)提升新聞的影響力和輿論引導(dǎo)力

新聞專題是一個(gè)新聞集群，其能夠?qū)⑾嚓P(guān)新聞按照時(shí)間線順序進(jìn)行串聯(lián)報(bào)道，能夠引領(lǐng)著新聞媒體受眾深度了解新聞?wù)嫦嗟龋@也讓新聞專題比一般單一的新聞更具有影響力和輿論引導(dǎo)力，能夠更為有力地吸引媒體受眾的眼光。良好的新聞專題編輯策劃，必然會(huì)對(duì)新聞的宣傳內(nèi)容、編輯手法、報(bào)道形式等進(jìn)行深入研究，能夠圍繞同一個(gè)新聞主題展開(kāi)策劃和報(bào)道，深入挖掘新聞?wù)嫦?，能夠?yàn)樾侣劽襟w受眾提供他們想要了解的新聞事實(shí)，這在一定程度上能夠?yàn)樾侣劽襟w積累受眾，同時(shí)也能夠利用新聞媒體的影響力，起到正向的宣傳作用和輿論引導(dǎo)作用。例如，《焦點(diǎn)訪談》新聞專題的編輯和策劃就有效提升了新聞的影響力和輿論引導(dǎo)力，也幫助這一電視欄目在媒體受眾心目中樹立了權(quán)威地位，增強(qiáng)了這一電視欄目的綜合引導(dǎo)力。

(二)提升新聞媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

在當(dāng)前媒體市場(chǎng)主體迅速增加的社會(huì)現(xiàn)實(shí)下，提升新聞媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固媒體受眾并吸引新的媒體受眾成為很多新聞媒體發(fā)展的必然要求。在這一過(guò)程中，隨著新聞媒體受眾數(shù)量的增加以及媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升，也能夠?yàn)樾侣劽襟w的可持續(xù)發(fā)展吸引更多的經(jīng)濟(jì)投資，為其發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持。因此，新聞專題的影響力大小在一定程度上會(huì)對(duì)新聞媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力造成影響，新聞媒體需要有與之相稱的新聞專題編輯策劃能力，幫助其在媒體市場(chǎng)上建立絕對(duì)地位或者獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加市場(chǎng)占有率。因此，良好的新聞專題編輯策劃有助于提升新聞媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新聞專題編輯策劃中存在的不足

(一)新聞專題選擇不當(dāng)，與媒體定位不符

新聞專題的選擇在其編輯策劃中具有重要作用，新聞專題選擇不當(dāng)，與媒體定位不符是當(dāng)前新聞專題編輯策劃中存在的嚴(yán)重不足。新聞專題選擇不當(dāng)包括新聞?lì)愋团c媒體的定位不符，主要報(bào)道時(shí)政新聞的媒體進(jìn)行民生新聞專題報(bào)道，在很大程度上混淆了媒體的定位，會(huì)對(duì)媒體的發(fā)展起到相反的作用。除此之外，新聞專題中新聞的選擇和編輯策劃也相當(dāng)重要，很多新聞編輯策劃人員在工作過(guò)程中抓不住重點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)上和調(diào)查到的所有新聞信息不加選擇的進(jìn)行報(bào)道，這樣確實(shí)能夠保證新聞的時(shí)效性，但是也會(huì)讓媒體受眾像走馬觀花一樣，抓不住重點(diǎn)，看過(guò)一遍之后也很難在頭腦中留下深刻的印象，在一定程度上也影響了新聞媒體的建設(shè)和發(fā)展。

(二)新聞專題深度不足，難以滿足受眾需求

新聞專題報(bào)道的深度不足，難以滿足媒體受眾對(duì)新聞事實(shí)真相的探求也是新聞專題編輯策劃中存在的不足。新聞專題之所以比一般新聞具有影響力，是因?yàn)槠淠軌蛲ㄟ^(guò)追蹤報(bào)道等方式，不斷地探求新聞?wù)嫦嗪蜕顚哟卧?，能夠帶領(lǐng)媒體受眾了解真正的新聞?wù)嫦唷５鞘苊襟w大環(huán)境的影響，很多新聞專題報(bào)道的信息都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)空間，同質(zhì)化內(nèi)容或者幾家媒體相似的新聞報(bào)道，不僅沒(méi)有新意，也會(huì)讓媒體受眾產(chǎn)生厭煩心理。長(zhǎng)期性的缺乏深度的新聞報(bào)道，不僅會(huì)導(dǎo)致媒體受眾流失，也會(huì)影響媒體受眾對(duì)新聞媒體的信任和依賴，降低新聞媒體的客戶粘性。

(三)過(guò)分重視吸引受眾眼球，違背新聞報(bào)道的初衷

在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，很多新聞媒體只關(guān)注新聞?dòng)袥](méi)有“爆點(diǎn)”，能不能吸引人們的眼球，能不能獲得流量和經(jīng)濟(jì)利益。新聞專題編輯策劃人員過(guò)分重視吸引受眾眼球，就會(huì)使用一些三觀不正或者有“擦邊球”嫌疑的標(biāo)題或者編輯策劃方式，擾亂媒體環(huán)境。這樣的新聞專題編輯策劃方式也會(huì)引發(fā)媒體受眾對(duì)新聞媒體的唾棄，導(dǎo)致媒體喪失公眾信任，違背新聞報(bào)道的初衷，最終可能將新聞媒體引向滅亡。

三、新聞專題編輯策劃路徑分析

(一)建立新聞敏感度和定位意識(shí)

新聞專題編輯策劃人員需要建立新聞敏感度和定位意識(shí)，在選擇新聞專題標(biāo)題和主題時(shí)，首先需要從媒體定位出發(fā)，選擇與其定位契合的新聞?lì)愋秃蛯ｎ}。在進(jìn)行新聞專題內(nèi)容編輯策劃時(shí)，要求相關(guān)人員樹立辯證思維，能夠抓問(wèn)題的主要矛盾，抓住矛盾的主要方面，能夠有針對(duì)性地進(jìn)行新聞專題編輯和策劃。這樣一來(lái)，能夠有效提升新聞專題編輯策劃質(zhì)量，也能夠契合新聞媒體的定位，為媒體目標(biāo)受眾提高高質(zhì)量的新聞報(bào)道，維護(hù)媒體受眾，對(duì)其自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升也具有積極作用。例如在人民日?qǐng)?bào)的新聞專題編輯策劃中，應(yīng)該選取與國(guó)家發(fā)展息息相關(guān)的新聞專題和新聞內(nèi)容，像黨的十九大新聞專題、70 周年大閱兵新聞專題等，發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)在國(guó)家大事方面的權(quán)威性、絕對(duì)輿論引導(dǎo)力和宣傳影響能力。

(二)增強(qiáng)記者“四力”建設(shè)，增加新聞專題編輯策劃深度

新聞專題編輯策劃深度如何還取決于記者的能力，因此需要增強(qiáng)記者的“四力”建設(shè)，才能夠做好新聞專題編輯策劃工作。記者“四力”是習(xí)近平總書記對(duì)宣傳工作者提出的要求，需要記者在新聞專題編輯策劃中增強(qiáng)“眼力、腳力、腦力、筆力”建設(shè)，能夠用敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)選取具有影響力和引導(dǎo)力的新聞主題，利用實(shí)際行動(dòng)和調(diào)查來(lái)深化新聞專題報(bào)道，用辯證思維來(lái)提供多視角新聞報(bào)道，最終用客觀流暢的筆觸來(lái)編輯撰寫新聞報(bào)道。通過(guò)記者“四力”建設(shè)，能夠大大提升新聞專題編輯策劃深度，能夠讓編輯記者從自身感悟和實(shí)際調(diào)查結(jié)果出發(fā)進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠增強(qiáng)新聞專題報(bào)道的感染力，引發(fā)媒體受眾的共鳴，從而增強(qiáng)新聞媒體的輿論影響力。

(三)明確新聞專題的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持記者職業(yè)操守

良好的新聞專題編輯策劃勢(shì)必是對(duì)社會(huì)發(fā)展具有正向影響力的，需要引導(dǎo)社會(huì)輿論向著正確的方向發(fā)展。因此，做好新聞專題的編輯策劃工作，需要明確新聞專題的社會(huì)責(zé)任，要求新聞?dòng)浾吣軌驁?jiān)守職業(yè)操守。在這一過(guò)程中，不僅需要加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩乃枷胝嗡仞B(yǎng)提升，還需要幫助新聞?dòng)浾邩淞⒘己玫穆殬I(yè)道德觀念，不能為了吸引受眾眼球或者其他不當(dāng)需求，扭曲新聞事實(shí)。在當(dāng)前魚龍混雜的媒體環(huán)境下，新聞專題報(bào)道需要承擔(dān)起媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，不能與一些自媒體同流合污。新聞?dòng)浾吒菓?yīng)該以高要求和高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新聞專題編輯策劃，真正讓新聞專題報(bào)道能夠在社會(huì)上起到正向的影響，讓其在一些社會(huì)事件中起到正向的輿論引導(dǎo)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，做好新聞專題的編輯策劃工作不僅需要新聞?dòng)浾邎?jiān)守職業(yè)操守和職業(yè)道德，更需要新聞媒體承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任。在媒體矩陣建設(shè)和融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞專題編輯策劃會(huì)面臨很多干擾因素，需要新聞?dòng)浾咛嵘侣劽舾卸?，能夠在諸多新聞信息中抓取有價(jià)值的新聞信息，能夠深化新聞專題報(bào)道深度和時(shí)效性，真正發(fā)揮其在社會(huì)上的影響力和輿論引導(dǎo)力。良好的新聞專題編輯策劃應(yīng)該是既能夠引發(fā)社會(huì)公眾的關(guān)注，也能夠引發(fā)社會(huì)公眾的深層次思考和實(shí)際行動(dòng)的，就像70 周年大閱兵新聞專題編輯策劃不僅是引起了社會(huì)范圍對(duì)大閱兵活動(dòng)的關(guān)注，更是增強(qiáng)了社會(huì)公眾的愛(ài)國(guó)情感，更是掀起了廣泛的愛(ài)國(guó)行動(dòng)。