李晴雅 山西廣播電視臺

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體與電視媒體相比，具有十分強(qiáng)大的互動性。新媒體比較注重與廣大受眾之間的互動，例如微博、QQ 和微信等公眾平臺就進(jìn)一步拉近了受眾與新媒體的距離，不僅能夠及時的受到受眾的反饋意見，同時也能夠讓受眾在法律法規(guī)的基礎(chǔ)上充分表達(dá)自己的想法與建議，從而在根本上轉(zhuǎn)變了傳播模式，把傳統(tǒng)的視頻傳播變?yōu)樾畔⒒优c視頻的結(jié)合，從而讓電視媒體以一種嶄新的模式出現(xiàn)在廣大受眾面前。

其次，新媒體的信息具有實(shí)效性。電視媒體無法對剛剛發(fā)生的社會新聞進(jìn)行實(shí)時的傳播，但新媒體正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的這一不足，能夠?qū)栴}展開深入的分析與研究，這就充分的體現(xiàn)出了新媒體的傳播優(yōu)勢。并且大大的提升了新聞事件的傳播速度，提高了新聞的實(shí)效性。

二、電視媒體面臨的競爭和挑戰(zhàn)

(一)數(shù)字化技術(shù)的更新速度加快

電視媒體的整體發(fā)展過程中被分為了四個轉(zhuǎn)變階段，第一個轉(zhuǎn)變階段就是電視由黑白轉(zhuǎn)向彩色；第二個轉(zhuǎn)變階段就是傳輸方式由無線轉(zhuǎn)向有限；第三個轉(zhuǎn)變階段就是無線信號的范圍得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大與普及；第四個轉(zhuǎn)變階段就是信息技術(shù)的應(yīng)用由數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)。從這一過程中可以充分的體現(xiàn)出信息技術(shù)的每一次創(chuàng)新都能夠幫助傳統(tǒng)的電視媒體實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

(二)觀眾資源逐漸流失

新媒體的誕生引起了廣大青年群體的追捧與喜愛，這是由于新媒體能夠充分滿足年輕人的偏好與思想理念。由于大部分年輕人都更加喜歡新奇的事物，從而導(dǎo)致電視媒體的受眾流失的情況比較嚴(yán)重，但仍舊有一部分老年群體，他們接受新鮮事物的能力都比較弱，對電視的忠誠度與依賴度都比較強(qiáng)，這就為電視媒體保留了一部分受眾。在這種形勢下，新媒體與電視媒體二者之間的競爭與越來越激烈，除此之外，各個電視臺之間的競爭也異常激烈，一旦某個電視臺的節(jié)目收視率快速飆升，其他的電視臺就會爭相效仿該電視臺節(jié)目的形式與內(nèi)容，從而就會出現(xiàn)嚴(yán)重的節(jié)目同化現(xiàn)象，并使得廣大受眾產(chǎn)生審視疲勞，因此而降低了收視率。

三、實(shí)現(xiàn)新媒體與電視的融合

(一)理念的融合

在新媒體快速發(fā)展的形勢下，電視媒體行業(yè)要充分的認(rèn)識到新媒體與電視融合對于促進(jìn)電視媒體發(fā)展的積極作用，從而在根本上增強(qiáng)新媒體與電視融合的意識與理念。并要積極的轉(zhuǎn)變電視媒體的發(fā)展理念。因此，電視媒體行業(yè)不能僅限于獨(dú)特的發(fā)展理念，而是要摒棄傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展理念，不斷的加強(qiáng)新媒體與電視的有效融合，創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展模式。

(二)新媒體為電視媒體提供傳播平臺

在我國現(xiàn)階段激烈的媒體市場競爭過程中，電視媒體為了更好的順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，滿足社會發(fā)展的需求，就要積極合理的把新媒體融入到電視媒體中。并通過新媒體把電視節(jié)目的內(nèi)容快速的傳播出去，從根本上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型過程就在無形中推動了數(shù)字電視以及移動終端電視的誕生。為了進(jìn)一步有效的占領(lǐng)我國未來的網(wǎng)絡(luò)市場，就要加強(qiáng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作。新媒體不僅為電視媒體的發(fā)展提供了一個十分良好的平臺，同時也能夠深入挖掘電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)與突出的特點(diǎn)，以此來規(guī)避新媒體的不足與缺陷。另外，電視媒體在節(jié)目的選題過程中要根據(jù)廣大受眾的喜好，打造具有特色的品牌節(jié)目。

(三)新媒體和電視媒體在融合中發(fā)展

隨著我國科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，原本新媒體與電視媒體二者之間的平衡狀態(tài)就被逐漸的打破了，電子閱讀已經(jīng)代替了紙質(zhì)閱讀，手機(jī)也不再是通過打電話來進(jìn)行溝通與交流，而是逐漸轉(zhuǎn)變成了微信、微博平臺的交流與互動，并且也已經(jīng)形成了一種習(xí)慣和生活方式。人們在空余的時間雖然也會通過電視來進(jìn)行娛樂，但大部分人都會選擇網(wǎng)絡(luò)來消磨時光。在新媒體與電視融合的過程中，電視媒體的節(jié)目策劃要充分體現(xiàn)出地區(qū)的特色，以此來進(jìn)一步提升地方媒體的傳播力，并形成自己獨(dú)特的傳播風(fēng)格。

四、結(jié)束語

總而言之，在新媒體時代的大背景下，新媒體與電視媒體的發(fā)展不是相互沖突與相互阻礙的關(guān)系，而是在相互融合的過程中不斷提升自身的服務(wù)價值，以此來在最大程度上占領(lǐng)市場份額。在當(dāng)今時代下，多元化的發(fā)展與創(chuàng)新管理模式才是電視媒體最根本的發(fā)展目標(biāo)，也是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展最有效的途徑。因此，電視媒體要積極充分的與新媒體進(jìn)行融合，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性，從而促進(jìn)我國傳統(tǒng)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。